3-方洪峰-海昌海洋公園演講報告---分論壇250306.pdf

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1、主題公園平臺化的運營&建設之路演講人：方洪峰中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會政策端，文旅產業提質升級、鄉村振興2.0及數字化、新業態、新模式、新產品、新平臺作為重要發展方向。新客群新喜好 新渠道新技術客群日漸細分化，Z世代、家庭、銀發族等成為消費主力。對顏值屬性、社交屬性、品質屬性需求更強。購買渠道線上化，抖音、小紅書等崛起，直播帶貨成主流。數字化促進新消費場景誕生。新方向新場景新文化新模式新營銷體驗式、沉浸式非遺民俗化、趣玩化個性化、定制化網紅化

2、、視頻化創新驅動力：旅游消費市場新趨勢新消費起勢：推動文旅供應端的創新與變革銀發經濟爆發中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會海豚奇幻秀-豫見海洋龍宮神仙節海底非遺靈蛇花燈做“乘法”：用技術賦能輕資產運營中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會春節產品登榜央視7次，多次獲得東方電視臺，上海發布等權威媒體報道、并榮登抖

3、音/微博3次熱搜榜單社交媒體端：#來上海過個非遺蛇年#過年來上?？春５谆?上海海昌開啟人海模式中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會通過非遺、傳統文化融合實現產品的全新內核打造以文旅融合創新，驅動全矩陣媒體實現爆點傳播中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會“墨西哥驚彩奇幻季”萬圣期間，#從大連一秒穿越到墨西哥 抖

4、音話題熱度527w+，登上熱搜榜第1位。結合達人優質短視頻內容，激發用戶拍照打卡、分享傳播的熱情，形成二次傳播效應。沈陽老北市鳳凰首次大連亮相，僅新華社客戶端單端閱讀量已超110萬。#大連也有自己的“鳳凰傳奇”了、#飛天鳳凰與萬朵煙花共舞等話題熱度持續在榜超過一周，連續霸榜登抖音同城第1位，總熱度超1000w+。五一非遺打鐵花、端午節親子龍舟賽、中秋節無人機孔明燈秀、搜集全國各地月餅打造“中國月餅圖鑒”。#中秋在大連怎么玩、#曬曬你的大連旅游OOTD，雙話題登抖音同城榜，熱度超1000w+。東北首個“白日焰火”發現王國：“飛天鳳凰”融合巡游發現王國“海天薈月中秋團圓會”東北首個無人機孔明燈煙花

5、秀 發現王國：墨西哥驚彩奇幻季夜間奇幻季巡游+主題情境劇中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會鄭州海昌原創海洋沉浸大秀海豚奇幻秀-豫見海洋挖掘在地文化，以“海洋+”主題實現深度創新，創新國內海豚演出形式，聚焦文化共鳴帶來的影響力和傳播力中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會大連老虎灘與大連英博足球跨界聯合?；诎倌?/p>

6、足球城文化底蘊、大連的全民足球基因，借勢城市及文化符號，深化本土品牌認同感，開展海洋足球多元融合、提升景區會員生態，旅游與體育融合發展新趨勢，實現體育+文旅雙軌賦能。全域引流引爆品牌聲量線下：球迷互動區品牌露出、球場廣告位露出、英博球員景區互動、海洋+足球研學產品聯合線上：社交媒體品牌傳播、話題互動、網紅打卡球迷見面會、線上門票+球票聯合等從權益升級到情感共鳴權益：專屬觀賽包廂、球迷見面會名額，限量英博周邊、門票+球迷福利反饋：自媒平臺精選留言互動、會員群活躍度提升90%、轉化率提升中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游

7、樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會超級IP強勢賦能發現王國：引入國際知名IP，包括奧特曼、航海王、寶可夢、三麗鷗、龍珠等多個優質IP，與園區商品、餐飲、酒店等多經營業態融合，形成豐富的IP產品矩陣，為公園品牌賦能，拉動業績增長。自有IP持續升級發現王國“酷樂及酷拉米”，每年開發主題商品30-40余款，年IP產品總數200余款。緊跟市場熱度及旅游消費偏好，持續進行自有IP產品的延展開發，增加全新IP角色“櫻寶”，豐富自有IP產品矩陣，滿足游客多元化需求。打造美食爆品“酷炫魷魚王”歷經10余年自主研發，打造發現王國網紅爆品“酷炫魷魚王”，單品年銷售額1500萬+。

8、利用成熟的品牌和產品進軍大連景區，比肩大連鐵板魷魚，未來將打造成為地域知名品牌。多業態娛樂項目引進充分迎合年輕游客及親子游客需求進行熱門娛樂項目引進，包括熱門VR系列設備和影院、爬行動物體驗館、馬場等項目，促進園區娛樂項目多業態發展及品質提升。激發消費新活力中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會2大IP矩陣 場景賦能奧特曼主題館商餐+互動娛樂航海王主題店商+餐IP體系化運作，實現現象級增長，人效坪效雙高根據動漫題材打造現場實景劇幕演出，IP衍生品與餐飲深

9、度融合，吸引了大量奧粉兒和海迷前來打卡，起到了引流的效應“海陸空”三維一體娛樂產品11大類，40+娛樂項目深海自由潛，7000立方水體萬尾魚群，水下攝影大片絕佳打卡地水上游船/海豚同游/萌寵互動/卡丁車等多種娛樂項目，覆蓋全客群、全年齡段差異化出圈10+網紅文創IP聯名店鋪，萬代、靈動創想，知名IP文創品牌動物星球、中國地理，聯名快閃店+海昌限定商品超過400+SKU，吸引全網粉絲打卡消費；海洋動物主題餐廳，企鵝/北極熊/海象餐廳，美人魚餐廳-魔都首座海洋主題沉浸式演繹餐廳；抖音、美團、大眾點評三大線上平臺評選區域沉浸式主題餐廳排名No1強強聯合 優勢共贏園內合作品牌超過30個，特色餐飲漢堡王

10、、喜茶、霸王茶姬、TIMS咖啡、滬上阿姨、七分甜等門店 漢堡王園上海海昌店2018/10開業，店面430，2019年營收達到3300萬，單月營收最高500萬，單日最高32萬，年均坪效7.7萬元，榮膺年度全國漢堡王門店銷冠企鵝親子互動海昌限定合作品牌奧特曼主題館激發消費新活力上海海昌：基于海洋場景資源優化提質，精準對標客戶需求，賦予園區產品服務以核心特色。關注提升產品策略、促進差異競爭、優化存量點位、拓寬多元渠道、深化產品開發、拓展聯營招商。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園

11、協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會二十余年深耕主題公園行業，11家大型項目的開發、建設、運營，鍛造出海昌的專業團隊和豐富經驗，資源集成、流程標準，形成了平臺化的建設體系200220062009201020112014201820192023青島建筑面積：約4.5萬大連海昌發現王國(器械類公園)占地面積：約46萬重慶水公園占地面積：約6.5萬天津建筑面積：約4.9萬成都建筑面積：約4.9萬煙臺建筑面積：約3.2萬武漢建筑面積：約

12、4.3萬上海海昌海洋公園用地面積：約29.7萬 建筑面積：約20.5萬水體量最大/海洋動物最多/展示方式最新穎2023年接待游客400萬人海昌海洋公園控股有限公司于香港聯交所掛牌上市 三亞海昌夢幻海洋不夜城（海洋主題文娛綜合體）一期建筑面積約8.83萬類型：海洋主題餐廳、歡樂劇場、摩天輪、飛行影院、冒險島FEC首個全開放夜間娛樂街區鄭州海昌海洋旅游度假區一期建筑面積：約13.34萬類型：劇場演藝、主題餐廳、商業街大連建筑面積：約3.8萬2025北京海昌海洋公園緊鄰環球影城，北京市2000年以后唯一一個新建的大型海洋主題場館海昌海洋公園平臺化建設之路中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游

13、藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會海昌海洋公園平臺化建設之路良好的政府關系與超百家政府單位及地方國企保持密切溝通與合作高效的商務能力三年洽談項目近百個，簽約項目超30個聯動投資機構，組合融資工具，產融咨詢服務商務合作能力項目建設全過程能力產融協同能力選址市場化選址公式，誤差率低規劃規劃方向精準，減少30%設計變更投資研判大量行業數據，動態投資模型以終為始，以盈利為導向產品設計模塊化產品+國際前沿視野，設計周期短于行業20%工程咨詢工程專家、EPCO定制化管理與咨詢服務，高標準交付規?？刂婆c預算管

14、理能力品牌提升項目價值IP導入四大樂園落地IP實景娛樂項目，經營收益提升生物等專業領域資源繁殖存活率98%，繁殖物種及數量國內第一運營前置提資品牌授權成本管控項目建設能力不斷迭代，在全流程各環節具備顯著優勢。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會海昌海洋公園平臺化建設之路-案例北京環球影城北部旅游消費集聚區北京海昌海洋公園規劃效果圖 2023年10月，海昌與通州城建集團簽訂項目合作框架協議；2024年5月，海昌與通城建簽訂咨詢服務協議；2024年9月，項

15、目摘地；2025年1月，項目開工；預計2027年項目開業。中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會中國游藝機游樂園協會