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1、首店經濟白皮書首店經濟白皮書中國連鎖經營協會中國連鎖經營協會北京市中倫律師事務所北京市中倫律師事務所聯合發布聯合發布二二五年四月二二五年四月April 2025聯系人：孫工賀中國連鎖經營協會餐飲部主任王紅燕北京中倫律師事務所 作者簡介作者簡介王紅燕王紅燕 北京中倫律師事務所合伙人，浙江大學碩士，清華/美國天普大學法學碩士，休斯頓大學訪問學者，長期專注于合規、知識產權保護領域法律服務工作，具有二十三年的律師執業經驗。王律師曾赴比利時 DE WOLF&PARTNERS 律師事務所布魯塞爾總所、美國 MORGAN LEWIS 律師事務所休斯頓分所和西班牙 GARRIGUES嘉里蓋斯律師事務所馬德里總

2、所實習、工作。王律師近年榮獲 2023 年 IPRDAILY中國50位50歲以下知識產權精英律師、2022ALB華東女性律師大獎提名、2020 TheLegal 500 亞太地區榜單特別推薦律師、入選第二批國家海外知識產權糾紛應對指導專家、入選全國律協涉外領軍人才庫、入選“一帶一路戰略建設項目跨境律師人才庫”等。同時擔任國際知識產權保護協會 AIPPI 中國分會數字經濟委員會共同主席、浙江省律協數字經濟委員會副主任、浙江大學光華法學院實務導師等職務。王王律師同時受聘擔任商務部唯一律師同時受聘擔任商務部唯一特許經營領域特許經營領域法律顧問為商務部提供專業法律支持法律顧問為商務部提供專業法律支持。

3、歐美同學會會員。著有中國人工智能合規建設與知識產權保護(法制出版社）、數據百案分析（法律出版社）、一帶一路法律環境國別報告（法律出版社），服務的消費連鎖客戶包括：中倫律師事務所簡介中倫律師事務所簡介中倫律師事務所（“中倫”）創立于 1993 年，是中國司法部最早批準設立的合伙制律師事務所之一。經過數年快速、穩健的發展壯大，中倫已成為中國規模最大的綜合性律師事務所之一。中倫擁有 340 多名合伙人和超過 2100 多名專業人員，在北京、上海、深圳、廣州、武漢、成都、重慶、青島、杭州、南京、?？?、香港、東京、倫敦、紐約、洛杉磯、舊金山及阿拉木圖 18 個城市均設有辦公室。中倫律師分別專精于特定的專

4、業領域，通過合理的專業分工和緊密的團隊合作，中倫有能力在各個業務領域為客戶提供高質量的中國法律服務。我們的合伙人大多畢業于國內外著名學院，不少合伙人曾在國際著名律師行工作多年。在成為中倫的合伙人之前，均已在其相關專業領域執業多年，并已經取得良好的業績。我們的律師及助理律師在加入中倫前，均需通過嚴格的遴選。我們還通過各種各樣的培訓以提高助理律師的服務水平。作為一家有二十余年發展歷史的綜合性律師事務所，中倫是為數不多的能夠提供全面、專業的法律服務的中國律師事務所之一。中倫的專業領域涵蓋了資本市場/證券、私募股權與投資基金、房地產、建設工程與基礎設施、酒店/旅游開發與管理、環境、能源與資源、公司/外

5、商直接投資、收購兼并、破產與重組、銀行與金融、資產證券化與金融產品、融資租賃、反壟斷與競爭法、一帶一路與海外投資、WTO/國際貿易、勞動法、稅法與財富規劃、海關與貿易合規、訴訟仲裁、合規/政府監管、刑事合規、海事海商、知識產權、科技、電信與互聯網、文化、娛樂與傳媒、健康與生命科學、航空/汽車、國防、軍工。中倫及中倫律師經常得到錢伯斯（Chambers&Partners）、國際金融法律評論（International Financial Law Review）、英國律師雜志（The Lawyer）、法律 500 強（The Legal 500)、亞洲法律雜志（Asian Legal Busine

6、ss）、中國法律商務（China Law&Practice）等著名法律媒體的推薦。中倫擁有廣泛的客戶群體，其中既包括世界五百強這樣的大型跨國公司，也包括業績良好的大型國有企業和成長型企業；既包括傳統的制造業企業，也包括國內外著名的投資銀行、保險公司、私募基金、地產商、通訊、信息技術、旅游等服務型企業；中倫同時也為政府機構、國際組織、外國駐華使（領）館、商會等提供中國法律服務。各業務團隊分別專精于特定的專業領域，通過合理的專業分工和緊密的團隊合作，中倫有能力在各個領域為客戶提供高質量的中國法律服務。國際網絡資源國際網絡資源作為世界律師聯盟（作為世界律師聯盟（World Law Group）唯一的

7、中國成員律所）唯一的中國成員律所，中倫與境外律師事務所建立了多維度、多渠道的合作關系，搭建了多元化、深層次的全球服務平臺，更加有效地為客戶提供全方位、一站式的法律服務。伴隨“一帶一路”倡議的深入推廣，中倫服務網絡持續延伸，形成跨區域、跨領域、跨法域的綜合發展格局，以希冀成為國際上受人尊敬的法律專業服務機構為追求，護航客戶的國際化發展。WorldWorld LawLaw GroupGroup 世界律師聯盟（簡稱世界律師聯盟（簡稱 WLGWLG）成立于）成立于 19881988 年，擁年，擁有有5858 家來自世界各地大型綜合律師事務所家來自世界各地大型綜合律師事務所、超過超過 180001800

8、0 名的高水平執業律名的高水平執業律師師，影響力覆蓋影響力覆蓋 8585 個國家個國家，遍布全球超過遍布全球超過 360360 個商業中心個商業中心，是全球歷史是全球歷史最悠久、規模最大的獨立商業律師事務所聯盟組織之一最悠久、規模最大的獨立商業律師事務所聯盟組織之一。其所有成員所。其所有成員所皆為被錢伯斯等國際權威法律評級機構認可的國家頂級律師事務所，是皆為被錢伯斯等國際權威法律評級機構認可的國家頂級律師事務所，是其國內其國內/本地市場的行業領先者本地市場的行業領先者，在綜合執業領域的執業水平一直為客戶在綜合執業領域的執業水平一直為客戶和同儕所稱譽和同儕所稱譽。WLGWLG 采取了嚴格的成員甄

9、選制采取了嚴格的成員甄選制，一般在一個國家一般在一個國家/地區只地區只選擇一家成員律所。中倫在連鎖消費領域的 IPO 業績：蜜雪冰城、名創優品、亞朵酒店、九毛九、洪九果品等，對連鎖消費行業特征有深刻認知。選擇一家成員律所。中倫在連鎖消費領域的 IPO 業績：蜜雪冰城、名創優品、亞朵酒店、九毛九、洪九果品等，對連鎖消費行業特征有深刻認知。版權所有版權所有 20242024 中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊 未經中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊明確書面許可，嚴禁以任何形式或任何方式復制、再分發、轉載、傳播或以其他方式使用本文內容。違反此聲明將受到法律的嚴

10、格追究。版權聲明版權聲明1.本文檔中所有的文本、圖表以及其他內容均為中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊的知識產權。這些內容受中華人民共和國版權法以及所有適用的國際版權條約和協議的保護。2.本文檔的內容可用于個人非商業目的使用，但未經中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊的明確書面許可，不得以任何商業目的復制、修改、分發、再利用、再發布或展示本文檔的任何部分。3.對于任何未經授權的使用行為，中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊保留追究法律責任的權利。4.如果您希望使用本文檔的任何內容，包括但不限于文本、圖像、圖表等，請通過團隊秘書微信號：IPIPOODI 與我們聯系以獲取許可。5.本文檔中包含對

11、第三方內容的引用或鏈接，使用符合相應的版權聲明和使用條款。6.中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊尊重所有知識產權。如果您認為您的版權作品在本文檔中被侵權使用，請通過團隊秘書微信號：IPIPOODI 與我們聯系。7.本聲明的解釋權歸中倫（杭州）律師事務所王紅燕律師團隊所有。1目目錄錄國外篇.2中文版.2一、新消費機遇.2二、餐飲出海首店開哪里.9三、首店怎么開.11四、總結.14五、參考資料.14國內篇.16中文版.16一、新消費機遇.16二、國內首店開哪里.21三、首店怎么開.32四、總結.33五、參考資料.34英文版.351.New Consumption Opportunities.35

12、2.Location of First Store in China.413.How to Open the First Store.554.Conclusion.565.Reference.572 國外國外篇篇 中文版中文版首店經濟首店經濟|餐飲餐飲品牌海內外首發法律合規品牌海內外首發法律合規報告報告出海出海篇篇作者：王紅燕、陸玲玲作者：王紅燕、陸玲玲首店經濟浪潮席卷全球：您的品牌如何跨越法律雷區，搶占市場先機？當首店經濟以年均 35%的增速重構全球商業版圖，當北上廣深核心商圈每平方米租金突破 2000 美元，當東南亞新興市場每月涌現 300+首店品牌這不僅是商業模式的創新競賽，更是一場暗藏

13、法律風險的合規突圍戰。據悉，2023 年因合規瑕疵導致首店項目夭折的案例激增 47%，其中知識產權布局、跨境數據流動、勞動法域沖突、消費者保護等構成致命陷阱。本文作為國內首部系統解構首店經濟法律合規的實戰指南，將為您拆解：海外篇聚焦海外市場，國內篇聚焦國內市場，為您解析首店 11大合規“殺陣”，助力您的全球首店戰略在法商融合的賽道上全速領跑。在海外市場的餐飲首店布局中，餐飲品牌需關注不同國家和地區的法律法規差異，如在東南亞，各國政府通常會通過稅收減免、市場準入放寬、補貼政策等手段鼓勵新品牌入駐，但同時也會對食品安全、勞動用工等方面有嚴格要求。而在歐美等發達地區，知識產權保護、消費者權益保護以及

14、環保法規等都是餐飲品牌需要重點考慮的合規問題。在國內市場，餐飲首店也面臨著諸多法律合規挑戰。例如，根據北京市的相關政策，餐飲企業在開設首店、旗艦店、創新概念店時，需要滿足一定的條件才能獲得資金支持，包括店面裝修、設備購置等方面的投入要求，以及經營業績的穩定性和成長性。此外，餐飲品牌還需要遵守食品安全、消防、環保等相關法律法規，確保合法合規經營。同時，餐飲品牌在首店經濟中還需注重品牌形象的塑造和維護，通過獨特的菜品、裝修風格和服務理念吸引消費者。例如，一些高端餐飲品牌會通過參評米其林餐廳、黑珍珠餐廳等標桿稱號來提升品牌影響力，這不僅有助于品牌在市場中脫穎而出，還能獲得相應的政策獎勵。概而言之，餐

15、飲品牌在首店經濟的浪潮中，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出并實現可持續發展，就必須在創新商業模式的同時，高度重視法律合規問題，妥善應對各類法律風險，確保品牌的穩健發展。一、新消費機遇一、新消費機遇（一）（一）首店經濟意義首店經濟意義1.餐飲餐飲企業企業出海拓店出海拓店開發海外首店經濟對中國餐飲品牌企業具有特殊開拓意義，符合餐飲企業出海的當下潮流及政策導向，是當下經濟發展的必然趨勢。餐飲品牌出海拓店，開發海外餐飲首店經濟，對于提升3中國餐飲文化的海外影響力以及國際地位有重要的意義?；诖?，我國對此出臺諸多政策以鼓勵企業積極出海開拓。例如，中華人民共和國工業和信息化部出臺工業和信息化部辦公廳關于開展

16、中小企業出海服務專項行動的通知（工信廳企業函202523 號）1，強調幫助中小企業開拓海外市場，鼓勵“抱團出?！?，更好融入全球產業鏈供應鏈，形成國際競爭新優勢。對于餐飲品牌而言，這意味著可以借助政策支持，聯合其他相關企業共同開拓海外市場，降低出海風險和成本。2024 年 11 月 19 日發布的商務部關于印發促進外貿穩定增長若干政策措施的通知（商貿發2024288 號）2強調促進外貿穩定增長，促進跨境電商發展并優化跨境電商發展等。餐飲品牌可以利用跨境電商平臺，將具有中國特色的餐飲產品推向國際市場，拓展銷售渠道，提升品牌知名度。2024 年 6 月 12 日發布的商務部等 9 部門關于拓展跨境電

17、商出口推進海外倉建設的意見（商貿發2024125 號）3指出，我國助力跨境電商相關企業“走出去”，加強對跨境電商相關企業“走出去”指導和境外報到登記，引導合規有序經營，實現互利共贏。此外，關于加強商務和金融協同 更大力度支持跨境貿易和投資高質量發展的意見、中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定等一系列政策文件強調企業積極出海開拓，為企業國際化發展提供了政策支持和保障。2024 年 9 月 2 日，國務院辦公廳正式發布關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見4（以下簡稱意見），意見指出，鼓勵傳統優勢服務出口。支持中華老字號等知名餐飲企業開展中餐品牌國際化經營，提升中華餐飲文化

18、國際影響力。實際上，這并非近年來政府首次公開強調、支持中餐出海。2024 年 3 月 28 日，商務部等 9 部門聯合印發的關于促進餐飲業高質量發展的指導意見5曾明確指出，要加快中餐“走出去”。支持餐飲經營主體積極開拓海外市場，支持餐飲原輔料等進入國際市場。這為餐飲品牌出海提供了具體的操作指導和支持措施，有助于餐飲品牌在海外市場站穩腳跟。2.創造營收創造營收中國餐飲品牌在海外開設的首店目前遍布北美、東南亞、歐洲、大洋洲等地區，各類茶飲、美食品牌紛紛開拓海外國際市場，不僅提升了中國餐飲品牌的國際影響力，還創造了較為可觀的營收數據。2023 年底，喜茶美國首店在紐約百老匯正式投入運營，開業首日銷量

19、超 2500 杯6。目前，中國餐飲出海發展報告 2024指出，海外中國餐飲門店已經發展到近 70 萬家，市場規模近 3 萬億元7。此外，以茶飲品牌為例，大部分品牌建立起海外社交媒體宣傳意識，并在東南亞、歐洲、澳大利亞和新西蘭、北美、東亞等諸多地區進行了布局。1https:/ 2025 年 1 月18 日訪問。2https:/ 2025 年 1 月 18 日訪問。3https:/ 2025 年 1 月 18 日訪問。4https:/ 2025 年 1 月 20 日訪問。5https:/ 2025 年 1 月 20 日訪問。6https:/ 2025 年 4 月 2 日訪問。7https:/ 20

20、25 年 4 月 2 日訪問。43.品牌增效品牌增效中國餐飲品牌出海實現了品牌增效與品牌影響力國際化的飛躍。2021 年 9 月，中共中央國務院印發知識產權強國建設綱要（2021-2035 年），強調深度參與全球知識產權治理，積極參與知識產權全球治理體系改革和建設，造中國商標品牌良好形象，推動地理標志互認互保，加強中國商標品牌和地理標志產品全球推介。此外，2021 年 10 月，國務院關于印發“十四五”國家知識產權保護和運用規劃的通知（國發202120 號）8明確實施商標品牌戰略，加強馳名商標保護，提升品牌國際影響力，講好中國故事，展示大國形象。通過餐飲品牌的海外商標布局戰略，可以順利協助餐飲

21、品牌出海，并提升餐飲品牌的海外知名度與影響力。（二）海外首店現狀及意義（二）海外首店現狀及意義1.海外首店現狀海外首店現狀（1）商標申請注冊情況）商標申請注冊情況餐飲出海品牌企業海外首店落地前，需自查其在目標國家或地區的商標申請注冊情況，通過世界知識產權局官網（World Intellectual Property Organization,WIPO)9、美國專利商標局（UnitedStates Patent and Trademark Office,USPTO）10、歐盟知識產權局（European Union IntellectualProperty Office,EUIPO）11、意大利

22、專利商標局（Italian Patent and Trademark Office,IPTO12）、日本特許廳（Japan Patent Office,JPO）13等官方機構網站查詢自身商標的申請注冊情況。同時，查詢商標搶注情況以及是否存在在先相同或者近似的商標阻礙，排查進入目標市場后的侵權風險。以日本為例，日本商標申請注冊情況可通過 JPO（單一國家注冊）與 WIPO（馬德里國際注冊）進行檢索與申請。8https:/ 2025 年 1 月 20 日訪問。9https:/www.wipo.int/2025 年 1 月 19 日訪問。10https:/www.uspto.gov/2025 年 1

23、 月 19 日訪問。11https:/www.euipo.europa.eu/2025 年 1 月 19 日訪問。12https:/uibm.mise.gov.it/2025 年 1 月 19 日訪問。13https:/www.jpo.go.jp/2025 年 1 月 21 日訪問。5（以日本商標注冊為例）（2）品牌許可授權情況品牌許可授權情況出海餐飲品牌企業海外首店落地后，若需繼續拓展，還可采取品牌許可授權模式拓展經營。品牌許可授權是指品牌所有者（許可方）通過合同形式，將其品牌相關的商標、字號、專利等經營資源授權給其他經營者（被許可方）使用。被許可方在支付許可費用后，可在特定范圍內使用品牌進

24、行經營活動。例如，著名茶飲品牌蜜雪冰城通過與當地合作方簽訂特許經營合同，授權其使用品牌商標、技術及運營模式等資源，在海外開設門店。合作方需按照蜜雪冰城的標準進行店鋪裝修、產品制作及服務提供，并向蜜雪冰城支付加盟費及一定比例的管理費等費用。正新雞排海外探索包括美國、加拿大、澳大利亞等國家與地區的市場，通過特許經營模式，將品牌商標、技術、運營模式等授權給當地合作方或加盟商，由其在海外開設門店。合作方需按照正新雞排的標準進行店鋪運營，并支付相應的加盟費及管理費等。（3）品牌爭議糾紛情況品牌爭議糾紛情況1 1商標搶注糾紛商標搶注糾紛餐飲出海品牌企業由于缺乏提前布局意識，商標（品牌、字號等）在海外被海外

25、經銷商、職業搶注人或者其他主體惡意或者正常搶注的案例頻發。企業深陷商標搶注糾紛，不僅導致企業無法在該目標市場生產或者銷售產品以獲取經濟利益，還導致搶注主體作為目標市場品牌的正統持有人反向指認出海品牌企業商標侵權。例如，“茶顏悅色”在韓國被中國籍留學生搶注，搶注者在韓國開設相關門店并進行同類產品運營，根據韓國法律無法證明對方行為存在惡意。并且基于商標的地域性，茶顏悅色雖在中國具有較高的知名度與影響力，但效力無法覆蓋韓國市場；此外，某咖啡在香港也曾遭遇搶注，在先商標被認定在香港具有合法權益，導致某咖啡被迫改名后重新進入香港市場，然而新商標并未通過審查。根據香港商標法，某咖啡仍可使用新名稱作為品牌名

26、稱，但該名稱存在侵權風險。此外，還有眾所周知的某咖啡泰國商標訴訟案（案號 132/2564）14等。當今市場是國際化與全球化的市場，品牌布局不應局限于中國國內市場。14https:/esv-ipitc.coj.go.th/web/index.php 2025 年 1 月 21 日訪問。6（數據來源：泰國知識產權和國際貿易中央法庭）2 2商標侵權糾紛商標侵權糾紛中國餐飲品牌企業出海經常遇到商標侵權糾紛，被當地企業抄襲攀附其知名商標，造成口碑與經濟損失。中國餐飲品牌企業出海應當熟悉當地知識產權保護政策與法律法規，嚴厲打擊跨境商標侵權行為。例如，2023 年 12 月鮑師傅糕點發布了一份關于遭遇倫敦

27、海外侵權門店的聲明，表示“在海外市場出現了一些未經授權擅自使用鮑師傅品牌經營的門店”。此案優勢在于鮑師傅此前提前在海外進行商標注冊，因此可以對侵權行為予以合法的打擊。3 3海關執法與貿易調查案件海關執法與貿易調查案件據了解，在海關執法中，經常發現個人或者企業未經授權使用他人注冊商標的商品試圖過關，遭遇海關扣押或者貿易調查。以美國為例，若產品被懷疑侵犯知識產權（如商標、專利、版權），美國海關與邊境保護局（CBP）有權扣押貨物并進行調查。商標保護涵蓋假冒商標、帶有混淆性相似商標的商品及平行進口；版權保護包括明顯的盜版商品和可能被盜版的商品；專利保護則通過執行國際貿易委員會（ITC）發布的排除令來實

28、現。此外，目標國還可能會發起貿易調查并給予貿易制裁，例如加征關稅或者限制進口等。以美國為例，通過對涉嫌侵權的產品進行“337 調查”或者“301 調查”，以排除令或者其他制裁措施處罰相關侵權主體。（4）海外海外餐飲餐飲首店分布情況首店分布情況（餐飲品牌餐飲品牌）國家國家區域區域進駐品牌進駐品牌首店時間首店時間新加坡東南亞袁記云餃（2023 中國餐飲加盟品牌 TOP100）2024 年 12 月海底撈（2024 全球餐飲品牌價值 25 強）2012 年 12 月喜茶（2024 胡潤中國餐飲品牌 TOP100）2018 年 11 月奈雪的茶（2024 胡潤中國餐飲品牌 TOP100）2018 年

29、12 月湊湊火鍋2022 年 1 月瑞幸咖啡（2024 全球餐飲品牌價值 25 強）2023 年 3 月7美國北美小肥羊（2024財富美國 500 強百勝中國控股有限公司旗下品牌）2003 年 11 月加拿大北美楊國福麻辣燙（2021 胡潤中國餐飲連鎖企業投資價值榜）2017 年 9 月正新雞排2024 年 12 月日本東亞阿香米線2018 年 4 月韓國東亞庫迪咖啡2023 年 8 月茶百道（2024 福布斯中國年度好品牌 TOP50）2023 年 10 月澳大利亞大洋洲紫燕百味雞（2021 胡潤中國餐飲連鎖企業投資價值榜）2024 年 5 月越南東南亞蜜雪冰城（2024 福布斯中國年度好品

30、牌 TOP50）2018 年 9 月益禾堂（2023 中國餐飲加盟品牌 TOP100）2019 年馬來西亞東南亞霸王茶姬2019 年 8 月阿聯酋中東茉酸奶2023 年 9 月科特迪瓦非洲華萊士（2024 胡潤中國餐飲品牌 TOP100）2024 年 11 月摩洛哥非洲貢茶2024 年 2 月（數據來源：網絡公開渠道查詢，如有差異請聯系更正）中國餐飲品牌海外首店呈現出地域分布廣泛、行業多樣、品牌眾多的特點。涵蓋了北美、歐洲、東亞、大洋洲、東南亞、中東以及非洲等多個地區，其中的東南亞更是餐飲出海首店的熱點區域。序號品牌名首店國家首店城市首店經營情況BrandFinance品牌價值排行窄門餐眼全球

31、門店排行campaign東南亞餐飲品牌排行1星巴克(Starbucks)美國（1971）西雅圖-派克市場仍在營業。首店原址為2000 WesternAvenue，1977 搬至 Pike 碼頭。13132麥當勞（McDonalds）美國（1955）伊利諾伊州-芝加哥首店已經歇業，中國首店（深圳）仍在運營。仍在運營的最古老的麥當勞為全球第三家門店，位于加利福尼亞州唐尼市。2133賽百味（Subway）美國（1965）康涅狄格州-布里奇波特仍在運營。店面較小，主要作為歷史地標和紀念意義442984肯德基（KFC）美國（1952）猶他州-鹽湖城仍在運營；中國首家位于北京前門，仍在運營5545塔可鐘（

32、taco bell）美國（1962）加利福尼亞州-圣貝納迪諾市已經歇業1818/6溫迪漢堡(Wendys)美國（1969）俄亥俄州-哥倫布市已經歇業1223/7達美樂(DominosPizza)美國（1960）密歇根州-伊普西蘭蒂已經歇業67198快樂蜂（Jollibee）菲律賓（1978）馬尼拉已經歇業，改造為紀念館178619海底撈中國（1994）四川簡陽已關閉；首家海外門店于 2012年開設在新加坡克拉碼頭，仍在運營14/610瑞幸中國（2017）北京已經歇業；首家瑞幸旗艦店位于福建廈門，2023 年開業/6/11蜜雪冰城中國（2000）鄭州已經歇業；海外首家蜜雪冰城于2018 年越南河

33、內開業/2/12樂天力Lotteria日本（1972）東京已經歇業/213J.CODonuts&Coffee印度尼西亞（2005）雅加達仍在營業10/814吉野家(Yoshinoya)日本（1899）東京筑地魚市已經歇業/543215必勝客(Pizza Hut)美國（1958）堪薩斯州-威奇托市已經歇業99209二、二、餐飲餐飲出海首店開哪里出海首店開哪里（一）（一）選址概況選址概況（海外首店區域布局圖）區域區域優勢優勢劣勢劣勢北美消費能力強競爭激烈市場成熟高運營成本自由市場環境法規復雜東亞高人口密度競爭激烈強消費意愿高合規成本互聯網和物流基礎設施完善勞動力成本上升東南亞人口年輕化基礎設施不足

34、成本低廉購買力有限消費需求多元化文化差異大大洋洲購買力較強高運營成本政策開放高物流成本市場穩定競爭激烈中東地理位置優越文化差異大消費能力較高高合規成本優惠的稅收政策和投資環境氣候和物流挑戰歐洲消費能力強高運營成本市場成熟高合規成本物流與基礎設施完備競爭激烈非洲人口增長迅速，市場發展空間大購買力有限部分國家優惠的政策和改革措施基礎設施薄弱低競爭度政治風險較大10（二）（二）選址推薦選址推薦1、東南亞、東南亞東南亞的政策通常以吸引外資、促進地方經濟發展和推動區域消費升級為主要目標。各國政府會通過稅收減免、市場準入放寬、補貼政策等手段，鼓勵新品牌、特別是國外餐飲品牌在當地開設首店。以新加坡為例，許多

35、中國品牌海外第一站為新加坡。新加坡與中國地緣相近，文化相似，人口以華人為主，是全球金融中心之一，在第 36 期全球金融中心指數(CFCI)中位列第四15。新加坡營商環境便利，稅率低且稅制單一，實行無差別的國民待遇。2007 年 7 月 11 日，新加坡與我國簽訂 新加坡共和國政府和中華人民共和國政府關于對所得避免雙重征稅和防止偷漏稅的協定，減少了稅收成本。新加坡政府還推出國際總部獎（International Headquarters Award）以鼓勵企業在新加坡設立或擴展全球或區域總部。通過以下稅收優惠，支持企業將總部職能集中在新加坡，從而提升其在亞太地區或全球的業務管理能力，在新加坡注冊

36、并運營的實體均可申請。優惠稅率優惠稅率每五年符合條件的期間內每五年符合條件的期間內5%在新加坡至少開展一項總部（HQ）活動到第 3 年，至少雇用 18 名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作到第 3 年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為 800 萬新元到第 5 年，至少雇用 30 名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作到第 5 年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為 1300 萬新元10%在新加坡至少開展一項總部（HQ）活動到第 3 年，至少雇用 15 名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作到第 3 年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為 550 萬新元到第 5 年，

37、至少雇用 25 名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作到第 5 年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為 900 萬新元15%在新加坡至少開展一項總部（HQ）活動到第 3 年，至少雇用 8 名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作到第 3 年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為 300 萬新元到第 5 年，至少雇用 13 名額外的熟練員工，且所有員工均須在新加坡工作到第 5 年，額外的年度總業務支出（TBE）至少為 500 萬新元（數據來源：EDB Singapore16）2、中東、中東中東作為我國“一帶一路”政策的重要支點，與我國的合作為餐飲品牌提供了廣闊的市場機遇。2020 年

38、 11 月底，阿聯酋政府宣布改革現行商業公司所有權法，取消了在境內注冊公司必須由本國國民作為股東持股的要求，并準許多個行業向外國投資者開放，以吸引更多外國投資17。阿聯酋還設有多個自由貿易區（如迪拜的迪拜多種商品中心（DMCC），為外國品牌提供零關稅、完全外資擁有和進口免稅等優惠政策。沙特阿拉伯 2016 年頒布“沙特 2030 愿景”計劃，將嚴格遵守國際法律和商業慣例，建立一個有利于長期投資的經商環境。15http:/ 2025 年 1 月 21 日訪問。16https:/www.edb.gov.sg/content/dam/edb-en/how-we-help/incentive-and-

39、schemes/factsheets/IHQ%20Factsheet.pdf2025 年 1 月 22 日訪問。17https:/ 2025 年 1 月 21 日訪問。113、北美、北美北美市場尤其是美國，有旺盛的消費需求，提供了廣闊的市場空間；消費者成熟理性，消費文化多元包容；完善的商業基礎服務，為品牌運營提供堅實保障；而且當地數量眾多的華人和亞裔群體，形成獨特的消費社群。這些因素交織，讓美國逐漸成為新一代中國餐飲品牌開拓海外版圖的優先選擇。三、三、首店怎么開首店怎么開（一）（一）公司架構公司架構1、確定組織形式、確定組織形式中國餐飲品牌落地海外開設餐飲首店需注意公司組織形式的選擇，不同組織

40、形式具有不同的出資要求、股東責任、管理架構、稅收責任與成員權益等，因此餐飲出海品牌企業應提前規劃并選擇合適的公司組織形式。以企業出海美國特拉華州為例，較常見的組織形式包括 C-Corporation、S-Corporation 和 Limited Liability Company（LLC），具體分析如下：內容內容C-CorporationS-CorporationLLC股東股東一名或多名股東，對股東身份和國籍沒有限制一名至一百名股東，股東應為美國自然人（公民或居民）一名或多名成員，對成員身份和國籍沒有限制股本股本兩種基本類型：普通股和優先股，可以設立具有不同權利的多個類別的股票一種類型：普通

41、股，只可以設立一種類別的股票，但可以有不同的投票權可以將成員權益劃分具有不同權利的不同類別（如普通和優先權益）稅收稅收對所得征收兩級稅：獲得時在公司層面，分配時在股東層面僅對股東征收所得稅僅對成員征收所得稅股東責任股東責任對公司債務不承擔責任對公司債務不承擔責任對公司債務不承擔責任管理機構管理機構董事會（除非注冊證書另有規定），董事會必須指定管理人員管理日常運營董事會（除非注冊證書另有規定），董事會必須指定管理人員管理日常運營成員（除非 LLC 協議另有規定）治理文件治理文件注冊證書（CertificateofIncorporation）、章程（By-Laws）注 冊 證 書（Certific

42、ate ofIncorporation）、章程（By-Laws）成 立 證 書（Certificate ofFormation）、LLC 協 議（LLC Agreement）（數據來源：福建省商務廳）2、股權架構設計、股權架構設計中國內地于海外開設餐飲首店，需斟酌出海路徑及股權架構，實現最優稅收籌劃、保護股東權益、風險隔離、便利資金流通等目的。出海路徑根據不同項目和國別做設計，除了跨境許可模式和并購模式外，從股權架構角度而言，以中國內地公司出海至美國設立首店為例，企業可以通12過設立境外18中間控股地公司（通常為中國香港地區、新加坡、荷蘭、盧森堡等）或者多層架構優勢，通過該地區的稅收優惠或者避

43、免雙重征稅協定等降低稅負，進入目標市場。當然實務中，也根據目標市場的進入計劃，采納不同的架構，舉例示例如下：（1）股權架構示例一：（2）股權架構示例二：（二）（二）公司注冊與運營合規風險公司注冊與運營合規風險18此處境外包括中國香港與中國澳門地區。13餐飲企業需注意公司注冊合規風險，不同國家的公司注冊程序和要求差異較大，餐飲出海企業需確保按照當地法律法規完成注冊流程，否則可能面臨注冊無效或被處罰的風險。此外，企業運營過程中需嚴格遵守當地法律法規，包括但不限于行業準入許可、環保要求、消防安全等。例如，某些國家對餐飲企業的廚房設備、衛生條件有嚴格要求。（三）（三）稅務稅務合規合規風險風險在海外開設

44、餐飲首店時，企業需注意稅收合規是基礎，企業需了解并遵守目標市場的稅收法規，確保所有交易和稅務申報的合規性，確保按時足額繳納稅款，避免因稅務問題引發法律糾紛。此外，還需注意多項目稅率管理風險，餐飲企業可能涉及多種稅率，需合理分配稅務支出，確保稅務申報準確。（四）（四）勞動合規風險勞動合規風險勞動合規同樣重要，勞動合規風險包括雇傭合同風險、工資工時風險與解雇員工風險等。不同國家勞動法對雇傭合同的簽訂、內容及形式有不同規定。例如，在美國，企業與員工之間通常不簽訂傳統意義上的勞動合同，而是采用類似聘用意向書的形式。此外，企業需遵守當地的最低工資標準、加班工資規定及工時限制。違反這些規定可能導致員工索賠

45、或政府罰款。解雇員工需嚴格遵循當地法律，否則可能面臨賠償責任或勞動爭議。（五）（五）知識產權保護知識產權保護海外知識產權保護涉及到不同國家不同法域的合作。在我國加快“走出去”的背景下，知識產權海外布局是降低行業壁壘、減少海外開拓成本與風險的重要渠道，用以防范市場阻止型訴訟、許可收益型訴訟以及惡意訴訟風險。由于跨境貿易的無界性與知識產權的地域性，企業出海開拓海外首店經濟時，應首先提前做好商標注冊，同時應當注意潛在的侵權風險與貿易調查（如美國337 調查），提前進行知識產權布局，防止卷入長期無休止的知識產權訴訟中。以商標注冊風險為例，不同國家的商標注冊程序和要求不同，企業需及時申請并確保商標注冊的

46、合法性，避免因未注冊或注冊不當而失去市場優勢。實踐中的知識產權保護涉及專利、商標、版權、工業設計、商業秘密、集成電路布圖設計、反不正當競爭與反壟斷等內容。例如，歐盟的外觀設計保護分為注冊外觀設計和非注冊外觀設計。各國及各地區會對采取各種不同的措施防止本國的知識產權被其他主體侵犯，包括排除令、禁止令、扣押與沒收令等。出海品牌企業一旦觸及上述措施，將會造成巨大的經濟沖擊與市場份額損失。因此，在海外經營中，企業需確保自身品牌、商標、產品設計等不侵犯他人知識產權，同時也要防范他人侵權。并且，企業需注意避免因市場行為被認定為壟斷或不正當競爭。（六）（六）數據數據合規合規風險風險網絡安全與數據保護也是中國

47、品牌企業走出去需注意的重點。隨著全球數據保護法規的日益嚴格，企業在處理客戶數據時需嚴格遵守當地法律，違規可能導致巨額罰款。例如，歐盟的通用數據保護條例（General Data Protection Regulation，GDPR），條例對數據跨境傳輸有嚴格規定。此外，各國還有對隱私保護與個人數據保護的系列要求，例如美國的 加州消費者隱私法案（California Consumer Privacy Act,CCPA）、印尼的個人數據保護法（Personal Data ProtectionLaw,PDPL）等。（七）（七）合同合規風險合同合規風險企業在與供應商、房東、員工等簽訂合同時，需仔細審查

48、合同條款，確保權利義務明確，避14免因合同漏洞引發糾紛。如果采用特許經營模式，需注意合同中關于商標使用、經營模式、技術支持等方面的約定，確保符合當地法律要求。（八）（八）食品安全與衛生風險食品安全與衛生風險各國的食品安全標準差異較大，餐飲出海企業需確保食品從采購、加工到銷售的全過程符合當地法規。并且，餐飲出海企業需建立嚴格的衛生管理制度，確保餐廳、店鋪等場所的衛生條件達標，避免因衛生問題引發的法律糾紛。（九）（九）文化與道德風險文化與道德風險由于不同國家的文化習俗和宗教信仰存在差異，企業必須深入了解并尊重當地文化，避免因文化沖突引發法律問題。此外，道德風險也是企業在經營過程中需要警惕的問題。企

49、業應堅決避免涉及不道德的商業行為，如賄賂、不正當競爭等，以維護自身的良好聲譽和可持續發展。（十）（十）供應鏈風險供應鏈風險在全球化經營中，餐飲出海企業需要確保原材料供應的穩定性和合規性，避免因原材料質量問題引發食品安全或環保問題。另一方面，跨境物流涉及海關、運輸法規等多個方面，企業必須確保物流過程符合當地法律，以保障供應鏈的順暢運行。（十一）（十一）尊重和保護海外消費者尊重和保護海外消費者尊重和保護海外餐飲消費者，誠信經營、尊重本土文化對于消費品出海特別需要單獨指出其重要性，2024 年有知名品牌在馬來西亞產品銷售過程中涉嫌不誠信經營被當地消費者發起輿論抵制的情況值得出海企業吸取教訓。企業的促

50、銷活動和廣告宣傳需符合當地法律，避免因虛假宣傳或誤導消費者而引發法律糾紛。隨著中國餐飲品牌在海外市場的迅速擴張，尤其是線下首店的開設，保障海外餐飲消費者權益已成為企業國際化戰略中的關鍵環節。以美國為例，其餐飲消費者保護體系由眾多聯邦和州法律構成，涵蓋從產品安全到服務質量等各個方面。例如，美國食品藥品監督管理局（FDA）負責執行聯邦食品、藥品和化妝品法案，對食品產品進行嚴格監管。四、四、總結總結開發海外餐飲首店經濟符合當下餐飲企業出海主流浪潮，是餐飲企業走出去鞏固拓展品牌價值的新契機。首店經濟的發展不僅為經濟增長帶來了新契機，也為品牌拓展提供了新機遇。對于企業而言，海外餐飲首店的成功開設能夠快速

51、提升品牌在國際市場上的知名度和影響力，吸引當地消費者，積累品牌資產。首店經濟也為國內品牌提供了與國際品牌競爭的平臺，推動品牌不斷創新和升級。同時，在國內首店政策刺激下，尋求新消費機遇與契機成為可能，但也面臨著諸多挑戰，如法律合規、市場適應性、知識產權保護等。為了更好地把握首店經濟帶來的機遇，企業需要深入了解國內外首店經濟的政策環境、市場特點以及法律合規要求。詳細分析和建議可參考我們后續發布的首店經濟首店經濟-餐飲品牌海內外首發法律合規指南品牌海內外首發法律合規指南國內篇國內篇，將深入探討國內首店經濟的政策激勵、品牌效益以及合規要點，為中國品牌企業及進駐中國的外國品牌提供參考和指導。五、五、參考

52、資料參考資料1.工業和信息化部辦公廳關于開展中小企業出海服務專項行動的通知15https:/ 年 1 月 18 日訪問。2.商務部關于印發促進外貿穩定增長若干政策措施的通知https:/ 2025 年 1 月 18 日訪問。3.商務部等 9 部門關于拓展跨境電商出口推進海外倉建設的意見https:/ 2025 年 1 月 18 日訪問。4.國務院辦公廳關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見https:/ 2025 年 1 月 20 日訪問。5.關于促進餐飲業高質量發展的指導意見https:/ 2025 年 1 月 20 日訪問。6.泡泡瑪特 2024 中期報告https:/ 2025 年

53、 1 月 21 日訪問。7.名創優品 2024 九月季度報告https:/ 2025 年 1 月 21 日訪問。8.“十四五”國家知識產權保護和運用規劃https:/ 2025 年 1 月 20 日訪問。9.世界知識產權局官網（World Intellectual Property Organization,WIPO)https:/www.wipo.int/2025 年 1 月 19 日訪問。10.美國專利商標局（United States Patent and Trademark Office,USPTO）https:/www.uspto.gov/2025 年 1 月 19 日訪問。11.歐

54、盟知識產權局（European Union Intellectual Property Office,EUIPO）https:/www.euipo.europa.eu/2025 年 1 月 19 日訪問。12.意大利專利商標局（Italian Patent and Trademark Office,IPTOhttps:/uibm.mise.gov.it/2025 年 1 月 19 日訪問。13.日本特許廳（Japan Patent Office,JPO）https:/www.jpo.go.jp/2025 年 1 月 21 日訪問。14.日本特許廳專利信息檢索系統 J-PlatPathttps:

55、/www.j-platpat.inpit.go.jp/t0100 2025 年 1 月 21 日訪問。15.泰國知識產權和國際貿易中央法庭案件查詢系統https:/esv-ipitc.coj.go.th/web/index.php 2025 年 1 月 21 日訪問。16.第 36 期全球金融中心指數http:/ 2025 年 1 月 21 日訪問。17.EDB Singapore 國際總部獎（International Headquarters Award）材料https:/www.edb.gov.sg/content/dam/edb-en/how-we-help/incentive-and

56、-schemes/factsheets/IHQ%20Factsheet.pdf 2025 年 1 月 22 日訪問。18.國家發展和改革委員會文章“中東經濟顯露緩慢復蘇態勢”https:/ 2025 年 1 月 21 日訪問。16 國內篇國內篇 中文版中文版首店經濟首店經濟|餐飲餐飲品牌海內外首發法律合規品牌海內外首發法律合規報告報告國內國內篇篇作者：王紅燕、陸玲玲作者：王紅燕、陸玲玲一、一、新消費機遇新消費機遇（一一）首店經濟意義首店經濟意義中華人民共和國商務部 2024 年 8 月 23 日發布的首店經濟評價指南（征求意見稿）19指出，“首店(First Stores)”是指品牌首次進入某

57、一行政區域，開設的具有商業集聚效應和輻射能力的首個實體店，也稱作品牌首店；或是品牌通過升級改造、融合創新，開設出在商品和服務方面與品牌的標準店有顯著差異的實體店，主要包括旗艦店首店和概念店首店。而“首店經濟(First-store Economy)”，是指區域利用特有的資源優勢，吸引品牌開設首店，并通過首店在當地持續運營，對城市活力產生影響的一種經濟形態，是首發經濟的重要組成部分20。2015 年，上海率先提出搶抓首店經濟21，吸引國內外品牌到滬落地首店，以打造具有全球影響力的地標型商圈，促進地區經濟高質量發展。此后，北京、深圳、廣州、成都等多個城市也相繼推出相關政策支持首店經濟發展22。1.

58、政策激勵政策激勵在國內首店政策刺激下，我國國內持續以三駕馬車共同驅動各地經濟發展，并特別通過刺激首店經濟拉動內需，尋求新消費機遇，發展新消費經濟首店經濟。中華人民共和國中央人民政府 2025 年 1 月 13 日發布 關于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施 的通知（國辦發20252 號）23、2024 年 8 月 3 日發布的國務院關于促進服務消費高質量發展的意見（國發202418 號）24以及中華人民共和國國家發展和改革委員會 2024 年 6 月 24 日發布的國家發展改革委等部門印發關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施的通知（發改就業2024840 號）25強調進一步培育

59、和壯大消費新增長點的重要性，國家積極推動消費新業態、19https:/ 中華人民共和國商務部首店經濟評價指南（征求意見稿）2025 年 1 月 15 日訪問。20https:/ 中華人民共和國商務部首店經濟評價指南（征求意見稿）2025 年 1 月 15 日訪問。21https:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。22https:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。23https:/ 2025 年 1 月 16 日訪問。24https:/ 2025 年 1 月 16 日訪問。25https:/ 2025 年 1 月 16 日訪問。17新模式、新產品不斷涌現，不斷激發消費市場活力和企業潛

60、能，陪餐飲、文旅體育、購物等消費新場景，從而促進我國消費經濟的持續發展。在政策激勵與市場推動下，海內外品牌首店紛紛落地北京、上海、杭州、武漢等城市，并集中在北京太古里、上海環貿、杭州萬象城等核心購物中心。4.創造營收創造營收發展首店經濟，從政府層面能夠增加當地政府的財政與稅收收入，如 2023 年靜安區首店經濟發展實現社會消費品零售總額 1707.89 億元，同比增長 15.3%，實現商品銷售總額 10963.56 億元，同比增長 5.4%26；從市場層面能夠滿足消費者的多元需求并為品牌主體和商圈創造營收，如在 2024 年 12 月 21 日開業的北京海淀大悅城，引入兩百多家品牌，開業首日銷

61、售額突破 1777萬元27。從國內外餐飲品牌方角度而言，大力發展首店經濟的政策不僅能夠獲得不同當地政府的財政支持，還能夠利用首店效應吸引潛在客戶，增加營業收入。首店經濟的發展，能夠滿足消費者的多元需求，帶動城市地區就業和商業繁榮，促進消費升級和經濟轉型，從而提升企業的營收收入。5.品牌增效品牌增效首店經濟發展有助于品牌增效，提升品牌的商業價值。隨著市場的發展和消費者需求的不斷升級，首店經濟逐漸發展到首發經濟，內涵更豐富，視野上也有新擴展。首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱，涵蓋了企業從產品或服務的首次發布、首次展出到首次落地開設門店、首次

62、設立研發中心，再到設立企業總部的鏈式發展全過程28。首發經濟的內涵不僅僅停留在“開設首店”“首發新品”，還包含“從新品到首店再到總部的首發經濟生態鏈”“具有影響力的國際品牌和引領性本土品牌”等內容29。（二）（二）國內國內首店現狀及意義首店現狀及意義1.國內國內首店現狀首店現狀（1）商標申請注冊情況商標申請注冊情況國內品牌城市首店或者海外品牌國內首店落地前，企業需自查國家知識產權局商標局（ChinaNational Intellectual Property Administration(CNIPA)）（以下簡稱“國知局”）商標的申請布局情況，同步進行商標檢索與知產盡調，及時進行查漏補缺，積極

63、布局核心商標，申請防御商標，防止出現自有商標被搶注情況或者陷入商標侵權糾紛的情況。以下是拓展首店的部分知名品牌的商標申請注冊情況（包括海外入駐品牌與本土品牌），供首店布局企業進行參考：序號序號品牌品牌/商標名稱商標名稱商標申請人商標申請人核心類別核心類別最早申請年份最早申請年份核心業務核心業務1李寧LI-NING李寧體育（上海）有限公司251989服裝服飾零售；鞋帽零售2始祖鳥亞瑪運動加拿大公司252009服裝服飾零售；鞋帽零售3修麗可歐萊雅 LOREAL32007化妝品、美容用品和衛生用品26https:/ 年 1 月 15 日訪問。27https:/ 2025 年 1 月 15 日訪問。2

64、8http:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。29https:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。18SKINLAB4小米小米科技有限責任公司92010通訊設備銷售；技術服務5寧德時代新能源科技股份有限公司92020動力電池和儲能系統研發制造6TOM FORD001 德爾有限責任公司31998化妝品、美容用品和衛生用品7Calvin KleinCALVIN KLEINTRADEMARK TRUST251985服裝服飾零售8MUJI株式會社良品計畫351999服裝、生活雜貨、食品等9lululemon加拿大露露樂運動用品有限公司252001服裝服飾零售（數據來源：國家知識產權商標局 C

65、NIPA）（5）品牌許可授權情況品牌許可授權情況全球授權展旗下授權行業雜志LICENSE GLOBAL最新發布的2024 年全球頂級授權代理商排行榜（以下簡稱“報告”）30，報告顯示 2023 年全球授權代理商的銷售額增長了 57 億美元，全年的零售總額為 936.3 億美元。在這些授權代理商中，排名前 10 的企業總共創造了 696億美元的零售額，排名前 20 的企業零售額超過 852.4 億美元，這些授權代理商包括 IMG、CAA、Beanstalk、LMCA、Brand Central 等全球知名機構。近年來，我國國內首店品牌許可授權情況也得到快速發展。2024-2030 年中國品牌授權

66、行業市場競爭現狀及發展趨向研判報告顯示，2023 年我國品牌授權企業數量為 654 家，品牌授權商品零售額為 1401 億元，品牌授權商授權金為 2483 億元。2023 年 1-10 月，國內有超 80 家外資品牌進入國內開設首店，其中品牌以零售業態為主，共有 65 個，占比 77%。上海展現超強吸力，共有 52 家外資本品牌進入上海。報告的首店進駐廠商分布地圖顯示，我國品牌授權行業主要分布在北京、上海、浙江與廣東。例如，上海百聯 ZX 創趣場：自 2023 年正式對外營業以來，接連引入了多家國內新興二次元潮玩銷售首店，同時還帶動了日本多個知名內容制作公司落地中國首店。（6）品牌爭議糾紛情況

67、品牌爭議糾紛情況全球及國內首店快速發展的背景下，品牌爭議糾紛，特別是商標搶注和商標侵權問題也一直存在。這些糾紛不僅影響品牌的市場聲譽，還可能導致法律訴訟和經濟損失。品牌方需要加強知識產權保護，及時發現和應對侵權行為，以維護自身的合法權益。4商標搶注糾紛海外首店進駐中國需注意商標搶注風險的排查。由于商標地域性屬性，企業進駐前需要先進行商標檢索查詢，確認是否有在先搶注的情況。例如，Ralph Lauren 與廣州愛馳皮件有限公司的商標搶注糾紛案31中，Ralph Lauren 于 2011 年推行全面直營后發現大量中國本土零售商使用 Polo30https:/ 2025年1月16日訪問。31(20

68、21)京行終 1234 號19Sport、Polo Golf 等文字商標生產服飾并開設門店。2016 年，Ralph Lauren 正式提起一系列民事侵權訴訟，但因部分侵權商標獲準注冊已經超過 5 年，通過商標異議或無效程序對其進行清除并不容易。2021 年，Ralph Lauren 法律團隊通過行政和民事訴訟同時進行取得進展，北京市高級人民法院作出二審行政判決，認定案件被告所主張使用的“Polo Sport”系列商標應當予以無效。5商標侵權糾紛商標侵權糾紛是海外首店進駐中國經常遇到的挑戰之一。例如，“拉菲”商標侵權懲罰性賠償案32中，原告拉某酒莊系“LAFITE”等商標權利人，注冊在含酒精飲

69、料商品上。該商標經長期使用具有較高知名度，與“拉菲”已建立穩固聯系。2005 年，被告南京金某酒業公司注冊“拉菲莊園”商標，此后便與其他六名被告開始使用“拉菲莊園”“LAFEI MANOR”等標志?！袄魄f園”商標被宣告無效后，拉某酒莊對七被告提起侵權之訴。法院認定，被告申請注冊及使用“拉菲莊園”商標屬于對原告“LAFITE”等商標的惡意攀附，構成商標侵權且情節嚴重，應適用懲罰性賠償，因此判令賠償損失及合理開支 7917 萬元。6海關執法與貿易調查案件在海關執法中，經常發現一些個人或者企業未經授權使用他人注冊商標的商品試圖通過海關，遭遇海關扣押或者貿易調查。如果產品被懷疑侵犯知識產權（如商標、

70、專利、版權），美國海關與邊境保護局（CBP）有權扣押貨物并進行調查。商標保護涵蓋假冒商標、帶有混淆性相似商標的商品以及平行進口；版權保護包括明顯的盜版商品和可能被盜版的商品；專利保護則通過執行國際貿易委員會（ITC）發布的排除令來實現。例如，海關通過查獲一系列未經授權使用的知名品牌商標的服裝、化妝品等產品，依法扣押這些侵權商品，并對相關責任人進行處罰來保護品牌方的權益。此外，目標國可能會發起貿易調查并給予貿易制裁，例如加征關稅或者限制進口等。以美國為例，美國會通過對涉嫌侵權的產品進行“337 調查”或者“301 調查”，通過排除令或者其他制裁措施處罰相關侵權主體。（7）國內首店分布情況國內首店

71、分布情況關于國內首店分布情況，以下為 2024 年中國主要城市部分首店入駐情況：城市城市城市級別城市級別進駐品牌名稱進駐品牌名稱首店時間首店時間上海一線城市始祖鳥（中國 500 強安踏集團旗下品牌）2024 Q1Pho VieThin（越南 Pho Thin 中國首店）2024 Q1Zegna Caffe（意大利高端男裝品牌杰尼亞全球首家咖啡店）2024 Q2C.P.COMPANY（意大利時尚品牌）2024 Q3Dreame Cafe（全球獨角獸追覓科技旗下全球咖啡+生活方式品牌）2024 Q3北京一線城市小米汽車（世界 500 強小米）2024 Q1lululemon 男裝獨立門店（美國 5

72、00 強）2024 Q1MCAKE（法國百年品牌 Maxims-de-Paris）2024 Q232(2023)滬民終字第 1234 號20炭索 BON BOEUF（黑珍珠一鉆餐廳“蘭頌”開出的西餐品牌）2024 Q2TOM FORD 旗艦店（美國 500 強雅詩蘭黛集團旗下）2024 Q3廣州一線城市山的山外面貴州酸湯火鍋（九毛九集團旗下品牌）2024 Q1官棧（循證科技集團旗下品牌）2024 Q2ACHOCK（國潮品牌）2024 Q3李寧 SOFTLAND 舒適漫步專門店（中國500 強李寧有限公司旗下）2024 Q3林里茶坊（品牌 LINLEE）2024 Q3深圳一線城市COMMUNE

73、MUSEUM 幻師臻選店（直營連鎖品牌 COMMUNE 幻師）2024 Q1修麗可 SKINLAB 全球旗艦店（世界 500 強歐萊雅旗下品牌）2024 Q2LYDEEN（瑞典小眾香氛品牌）2024 Q2Calvin Klein Sportswear（美國 500 強 PVH集團旗下品牌）2024 Q3GALTSAND（源自西雅圖的輕奢運動品牌）2024 Q3成都新一線城市CP CAFE2024 Q1BJHG（國潮品牌）2024 Q1for/get（律恩澤雅集團旗下的護膚品品牌）2024 Q2寧德時代新能源汽車（世界 500 強寧德時代新能源科技股份有限公司）2024 Q3出逃赤崗西（國潮品牌

74、）2024 Q3重慶新一線城市Wooha（國潮品牌）2024 Q1MUJI Free Design 自由改造家（MUJI 無印良品）2024 Q1NIKE RISE（世界 500 強耐克公司）2024 Q2可復美（巨子生物旗下護理品牌）2024 Q2天津新一線城市BVLGARI 香水（LVMH 集團旗下品牌）2024 Q1郵局咖啡（世界 500 強中國郵政集團有限公司）2024 Q2美登高（源自美國的冰淇淋品牌）2024 Q3杭州新一線城市Bugaboo（荷蘭高端母嬰品牌）2024 Q1霸王茶姬手語店（國潮企業管理有限公司旗下的新中式國風茶飲品牌）2024 Q1暴蒙 BOOMCOMIC（動漫

75、IP 周邊商店）2024 Q2甘味處鐮倉（日本人氣甜品店）2024 Q2OAKLEY（美國知名運動品牌）2024 Q3武漢新一線城市研鹵堂熱鹵砂鍋拌粉2024 Q1FILA F-BOX 王者之廳（中國 500 強安踏集團旗下品牌 FILA）2024 Q321南京新一線城市HerHush（女性潮流先鋒品牌）2024 Q2WEILAN 蔚藍科技（中國未來獨角獸TOP100）2024 Q2National Geographic 城市戶外（世界 500 強華特迪士尼公司品牌授權）2024 Q2Sopu 頌璞（南法料理面包廚房）2024 Q3青島新一線城市COVERNAT（韓國潮牌）2024 Q1修麗可

76、（世界 500 強歐萊雅旗下品牌）2024 Q1紹興二線城市山姆會員商店（世界 500 強沃爾瑪旗下的高端會員制商店）2024 Q4佛山二線城市JUEPEI 覺配（金鉑商業旗下的美妝甄選店）2024 Q3煙臺二線城市愛與自由 LOVE FREEDOM（烘焙新品牌）2024 Q2哈爾濱二線城市PONY1972（美國運動品牌）2024 Q2三亞三線城市BENETTON 貝納通（意大利服裝品牌）2024 Q3烏魯木齊三線城市SALOMON（中國 500 強安踏集團旗下品牌）2024 Q3從 2024 年第一季度到第三季度，全國各城市不斷有各類首店開業，首店經濟在 2024 年保持了較高的熱度和發展態

77、勢。北京、上海、深圳、廣州等一線城市有較多首店入駐，這些城市憑借其龐大的消費市場、發達的商業體系、便利的交通和國際化的營商環境，成為品牌開設首店的重要選擇地。杭州、成都、南京、武漢、重慶等新一線城市在各季度也均有首店開業，且數量較為可觀，說明新一線城市在消費升級和商業發展方面不斷取得進步，逐漸成為品牌拓展市場的重要陣地。二、二、國內國內餐飲餐飲首店開哪里首店開哪里（三）（三）選址推薦選址推薦國內首店選址也是企業的重要考量因素之一，根據國內相關政策顯示，北京、上海、廣州等一線城市的首店激勵政策較為完善，在資金充足且品牌知名度較高的情況下，企業可優選入駐國內一線城市。以下為中國主要城市近三年的首店

78、/首發政策概覽：城城市市時時間間政策名稱政策名稱城市城市級別級別政策內容政策內容上海2024年 7月上海市商務高質量發展專項資金（2024 年度首發經濟高質量發展）申報指南一線城市上海是國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地。2024年度首發經濟高質量發展，對吸引高能級首店落地，支持舉辦首發首秀首展，構建首發經濟專業服務生態圈等方面，給予資金支持，進一步促進首發經濟高質量發展。設有資金申報的一系列條件與流程。2024年 5關于進一步促進上海市首發一、打響“首發上?！逼放?，吸引更多高品質、高流量的國內外品牌22月經濟高質量發展的若干措施二、吸引高能級首店落地，給予資金支持（最高 120 萬）

79、。三、支持舉辦首發首秀首展，提供補貼（最高 120 萬）。四、構建首發經濟專業服務生態圈，提供宣傳、資金支持（最高 100 萬）。五、優化首發活動報批報備管理。對 1000 人以上大型新品首發活動，推行同一場地同類活動一次許可報批制度。1000 人以下小型新品首發活動，參照大型活動試行同一場地同類活動一次報備制度。六、提供進口首發新品通關便利，建立涉及首發首秀首展首店的進口商品通關便利“企業服務包”。七、鼓勵各區出臺支持措施。支持有條件的各區，出臺首發經濟財政支持政策。2023年10月上海市加強消費市場創新擴大消費的若干措施一、打響全球新品首發地 IP。營造全球新品首發、新劇首演、新展首秀、新

80、戲首映消費氛圍。二、提升國潮品牌影響力。認定一批引領性本土品牌、國潮原創品牌集聚地，對品牌在商圈、商業街區推出首店、旗艦店、開展 IP 聯名等給予支持。三、釋放“一江一河”消費活力。打造 10 個水岸夜生活體驗區，舉辦新品首發、展覽展示等活動。四、打造商旅文體展聯動項目。支持標桿展會、文旅、賽事主辦方聯合商圈、品牌推出新品發布等。2023年 6月中國（上海）自由貿易試驗區專項發展資金支持消費中心發展實施細則一、支持開設首店。支持國際品牌企業、本土自主品牌企業及其授權代理商在浦東開設亞洲首店、中國（內地）首店、上海首店，每年經評審，給予一次性落戶補貼。二、支持新品發布活動支持國內外知名品牌在浦東

81、開展具有一定影響力的新品首發、首秀、首展等活動，每年經評審，給予一定獎勵。三、鼓勵舉辦具有影響力的活動。鼓勵在浦東開展具有影響力的主題促消費重點活動，且連續舉辦 3 年(含）以上，形成商旅文活動品牌，每年經評審，對活動績效領先的企業給獎勵。2023年 2月上海建設國際消費中心城市工作要點一、做強首發經濟。支持黃浦、靜安、浦東、徐匯、虹口、長寧、奉賢等區深化全球新品首發地建設，打造各具特色的“全球新品首發地示范區”。二、依托上海海關進口服裝檢驗采信模式和進口食品化妝品樣23品通關便利化措施，持續支持國際中高端品牌在滬開展新品首發、首秀、首展活動，力爭全年引進各類首店、旗艦店 800 家以上。北京

82、2024年 3月鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南的通知一線城市設立了支持方向及內容、支持條件、申報材料、申報流程、工作要求和其他事項，對符合條件的首店給予資金支持，其中亞洲首店最高給予 500 萬元支持。2022年 8月關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025年）持續繁榮首店首發經濟，對在京具有獨立法人資格的企業在京新開設品牌亞洲首店、中國（內地）首店、北京首店、旗艦店、創新概念店的店面裝修和房租等投資提供支持。一、打造全球首發中心。打造四類首發中心，以王府井、前門、新隆福、北京坊、西單、北京 SKP、國貿商城、三里屯、中關村等地標為主要承載地，吸引品牌在京開展首發

83、活動。2022年 3月促進首店首發經濟高質量發展若干措施一、建立品牌首店首發服務體系，出臺支持配套措施；建立第三方采信制度；首店首發項目征集指南。二、支持品牌首店落地發展，對符合要求的在京具有獨立法人資格的企業和在京納統零售企業設立的首店、旗艦店、創新概念店提供資金支持。三、打造全球品牌首發首秀展示平臺，對符合要求的在京具有獨立法人資格的企業提供資金支持。開展北京首發節活動。四、支持商業品牌總部發展，建立惠企政策推廣機制。廣州2024年 1月廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施一線城市一、搭建全方位平臺，助力首店選址。優先引導品牌首店入駐“5+2+4”國際知名商圈。打造一批首店品牌、新品集中展

84、示和發布的地標性載體。二、加強政策支持，加快培育首店首發。加大品牌首店招商引進的力度，對符合條件的引進方給予獎勵；對符合條件的引進品牌企業予以資金支持（最高 300 萬元）和高管人員落戶及子女入學等提供保障。三、完善配套服務，營造首店首發產業氛圍。鼓勵首店企業參加品牌展會、活動并給予優惠；鼓勵引進首店新品發布等國內外知名專業服務機構，發揮首店首發經濟發展聯盟；提供宣傳推廣的便利或優惠。四、集合政務服務，優化首店首發營商環境。對品牌在首店入駐、開業及新品發布中所涉及事項實施“一窗受理”、靠前服24務，提高審批效率；提升新品通關速度，實施進口商品檢驗結果采信制度；在市培育建設國際消費中心城市工作領

85、導小組架構下建立市相關部門、各區參與的推進首店經濟發展聯系機制。五、細化政策實施，形成首店首發促進機制。制定相關配套文件（如首店首發評價指標等），梳理首店品牌、首發活動各級意向招引名錄；鼓勵各區制訂出臺轄區支持首店首發經濟發展的配套政策措施。2023年 2月廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（20222025年）一、提升廣州品牌綜合影響力。實施“全球優品匯聚”行動，充分發揮廣交會及各類專業展會等平臺的引流作用，持續發力“首店首發”經濟，增強對全球消費品牌匯聚能力。二、積極引進國內外知名餐企、品牌首店、餐飲電商平臺，打造萬國食坊廣州（中國）進口食品交易中心。三、加快構建“5+2+4”的國際知名商

86、圈體系，加快發展“首店消費”、夜間消費等新業態，積極引進有引領性的旗艦店、概念店、定制店，引導中華老字號、廣州老字號和特色品牌入駐，提升商圈品牌吸引力和業態活力。四、持續發力“首店首發”經濟，支持全球消費品牌在廣州設立概念店、旗艦店或體驗中心，提高消費國際化水平。深圳2024年 3月“時尚新品”跨界融合發展行動計劃（2024-2025年）一線城市做強“首店經濟”和“首發經濟”，支持國內外知名品牌在深設立首店、旗艦店、新概念店等，鼓勵引導國內外知名品牌在深首發和同步上市跨界融合新品，擴寬跨界融合時尚新品銷售渠道。鼓勵時尚產業跨界融合打造新品牌、新產品，發揮深圳電商銷售、直播電商等線上渠道優勢，助

87、力服裝、美妝、珠寶、消費電子等產業打造“爆款”產品，拓展國內國際市場。2022年 7月關于扎實推動經濟穩定增長的若干措施支持首店首發經濟。對符合條件的企業在深新開設國內外知名品牌亞洲首店、中國（內地）首店、深圳首店、旗艦店、新業態店，按其店面裝修、房租支出等實際投資總額的 50%，給予最高 100 萬元補助。對符合條件的企業在深舉辦的國內外知名品牌首發首秀活動，按其場租、設備、搭建、宣傳推廣等實際發生費用的 50%，給予最高 100 萬元補助。2022年 2月深圳市關于加快建設國際消費中心城市的匯聚高端消費品牌資源。做強“首店經濟”和“首發經濟”，支持國內外知名品牌在深設立首店、旗艦店、新概念

88、店等，鼓勵國內外知名品牌在深首發和同步上市新品。對引入國內外知25若干措施名品牌的運營企業，每個品牌獎勵 20 萬元，單個企業每年獎勵不超過 500 萬元。對在深設立獨立法人機構的知名品牌獎勵50 萬元。成都2024年12月成都市商務商貿園區“產業集群提能級攻堅”行動方案新一線城市園區圍繞主導產業引進高能級首店，積極開展首秀、首發、首展活動，創新發展新零售、新電商、新平臺，大力發展直播經濟，持續做亮夜間經濟，促進綠色消費、服務消費和文商旅體農融合消費。預計至 2025、2027、2029 年底，推動全市商務商貿園區分別新落戶高能級首店 130、145、160 家以上，分別開展首秀、首發、首展活

89、動 30、40、50 場以上。2024年 2月成都市加快打造國際消費中心城市實施方案一、迭代升級首店經濟。發布機會清單引進高能級首店,開展首秀、首發、首展活動.支持品牌企業在市外、省外、國（境）外及各類電商平臺開設旗艦店,引導線上知名品牌在成都開設實體店、快閃店等。二、共建國際消費目的地核心區。支持成渝兩地優質商業項目運營商、開發商、首店品牌、特色小店、中華老字號等跨區域發展。重慶2023年12月支持首店經濟發展若干措施新一線城市一、鼓勵發展“首店首發”經濟。支持商業運營商（最高 200萬獎勵）、第三方機構（最高 100 萬獎勵）協助引進知名品牌首店；支持商業品牌企業來渝開設總部型首店；支持品

90、牌新品首發首秀（最高 100 萬）。二、著力培育“必購必帶”品牌。支持培育“老字號”名店（最高 100 萬）；支持培育“連鎖化”名企（最高 100 萬）；支持培育“巴渝味”名品（1000 萬專項資金）。三、積極構建“多元融合”場景。培育打造首店經濟發展集聚區；引導建設主理人經濟發展示范區。四、持續打造“系統配套”平臺。打造展示發布平臺；打造宣傳推介平臺；打造專業服務平臺。五、不斷優化“快捷便利”環境。開設政務“綠色通道”；實施“審慎包容”監管；提升“渝快服務”水平。2022年 1月重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策支持引進商業品牌首店。對國內外知名商業品牌企業在渝開設亞洲首店、中國（內地）

91、首店、西南首店、重慶首店，擇優按照不超過投資額 40%、最高不超過 100 萬元的標準給予資金獎勵。對在中心城區新開業且經營面積達 3000 平方米的商業品牌亞26洲旗艦店、中國（內地）旗艦店、西南旗艦店、重慶旗艦店，擇優給予最高不超過 100 萬元的資金獎勵。對引進企業（商業場所業主或商業場地實際經營單位），按照引進商業品牌首店層級、數量、運營成效及經濟影響等綜合情況，擇優給予一定資金獎勵。天津2024年 1月2024 年天津商務工作要點新一線城市一、提升地標商圈能級。優化“圈、街、樓、店、網”空間布局，打造高品質消費空間。結合中心城區更新提升行動，推動重點商圈改造提升。濱城泰達 MSD 商

92、圈聚焦品牌首店首發，盤活伊勢丹濱海店等商業載體。二、創新國際化消費場景。發展首店經濟，鼓勵消費品牌新品在津首發，推動建設“保稅展示+即時零售”項目。擦亮老字號“津”字招牌，打造老字號品牌集合店，豐富“必購必帶”特色商品。2023年 1月2023 天津消費年活動方案一、政策引領助企行動。在認真落實好國家和現有各項助企紓困政策基礎上，市商務局系統謀劃，會同相關部門建立健全首店經濟等政策，把支持商貿流通領域主體與促消費更好結合，推動商業擴容提質。二、品牌首店引進行動。加快發展首店經濟，制定出臺天津市推動首店經濟發展若干措施，大力引進商貿零售業、居民生活性服務業中的國內外知名品牌在津設立全球首店、中國

93、首店、區域首店等，全年目標吸引 100 家以上首店、旗艦店。三、創新支持政策。鼓勵各區出臺促消費活動、首店首發、營銷推廣、項目建設等獎補政策，對在我市注冊具有獨立法人資格的限上零售企業、限上餐飲企業加大支持，充分激發市場主體參與促消費活動的積極性和創新性。杭州2025年 1月杭州市大力提振消費 打造“賽會之城購物天堂”三年行動計劃（20252027年）新一線城市發展首發經濟、鼓勵老字號和新國潮品牌創新、培育現代化智慧商圈、支持市內免稅退稅消費，打造國際購物天堂。2022年 8關于發展“首店經濟”推動對每引進 1 家國際頂級品牌首店（旗艦店）、國際一線品牌首店（旗艦店），且納入限額以上統計的，分

94、別給予其運營主體27月杭州消費轉型升級政策的實施細則100 萬、60 萬元獎勵，分三年兌現：其中納入統計第一年兌現獎勵的 50%，第二年實現增長且增速不低于全市社會消費品零售總額平均水平，兌現獎勵的 30%，第三年實現增長且增速不低于全市社會消費品零售總額平均水平，兌現獎勵的 20%。武漢2024年 9月2024 年國際消費中心城市建設專項資金（促進首店經濟高質量發展）實施細則新一線城市一、對在漢經營且具有良好成長性的商貿企業，在 2023 年 1月 1 日至 2023 年 12 月 31 日期間，在我市新開設零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概

95、念店），品牌滿足品牌首店分級標準表的相關要求，零售行業首店分別給予 100 萬元，60 萬元，40 萬元，20 萬元的一次性獎勵，餐飲行業首店按照上述相應標準的 50%給予獎勵。二、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在 2023 年 1 月 1日至 2023 年 12 月 31 日期間，引進上述零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店）的分別給予 30 萬元，25 萬元，15 萬元，10萬元的一次性獎勵，單個企業獲得獎勵最高不超過 150 萬元。三、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在 2023 年 1 月 1日至 2023 年 12 月 3

96、1 日期間，在我市舉辦國際國內知名品牌全國首發首秀，品牌滿足首發首秀活動名詞解釋的相關要求，且實際發生費用（場租、設備租賃、搭建、宣傳推廣）超過 50 萬元（含）的，按照實際發生費用的 30%給予補貼，汽車、服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等時尚消費類最高給予 200 萬元支持，其他類別新品發布活動最高給予 100萬元支持。2023年 9月武漢市支持首店首發經濟的若干措施（試行）一、打造首店首發平臺載體。打造國際新品首發地；建設國際知名品牌集散地；打造首店首發活動平臺。二、建設首店首發綠色通道。助力品牌首店選址落地；優化品牌首店首發服務。三、完善首店首發服務機制。建立專業服務機構對接合作

97、機制；建立品牌首店首發宣傳推廣機制；建立品牌首店首發綜合評估認定機制。四、加強首店首發獎補資金支持。支持引進知名品牌首店（對符合條件的餐飲、零售企業，在漢新開設國內外知名品牌首店、旗艦店、創新概念店并與商業運營載體簽訂 2 年及以上入駐協28議的，按照首店分類和級別分別給予最高 50 萬元和 100 萬元的一次性獎勵。對符合條件的在漢商業運營載體成功引進上述餐飲、零售品牌首店、旗艦店、創新概念店，且與門店簽訂 2年及以上入駐協議的，按照首店分類和級別，每新引進 1 個最高給予 30 萬元的一次性獎勵，單個商業運營載體獎勵最高不超過 150 萬元）；支持舉辦首發首秀活動。五、優化首店首發營商環境

98、。建立首店項目跟蹤服務體系；探索建立本地品牌孵化體系。2023年武漢市首店首發首秀項目申報指南一、對在漢經營具有良好成長性的商貿企業，在 2022 年 1 月 1日至 2022 年 12 月 31 日期間，在我市新開設零售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店），品牌滿足品牌首店分級標準表的相關要求，零售行業首店分別給予 100 萬元，60 萬元，25 萬元，15 萬元的一次性獎勵，餐飲行業首店按照上述相應標準的50%給予獎勵。二、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在 2022 年 1 月 1日至 2022 年 12 月 31 日期間，引進上述零

99、售、餐飲行業全球、亞洲首店，中國（內地）首店，華中首店，武漢首店（含旗艦店、創新概念店）的分別給予 30 萬元，20 萬元，10 萬元，5萬元的一次性獎勵，單個企業獲得獎勵最高不超過 150 萬元。三、對在漢經營的商貿企業及產業活動單位，在 2022 年 1 月 1日至 2022 年 12 月 31 日期間，在我市舉辦國際國內知名品牌全國首發首秀，品牌滿足首發首秀活動名詞解釋的相關要求，且實際發生費用（場租、設備租賃、搭建、宣傳推廣）超過 50 萬元（含）的，按照實際發生費用的 30%給予補貼，汽車、服裝服飾、化妝品、腕表、箱包、金銀珠寶等時尚消費類最高給予 200 萬元支持，其他類別新品發布

100、活動最高給予 100萬元支持。南京2024年10月關于做好 2024年促進首店經濟發展項目申報的通知新一線城市一、申報主體基本要求。企業在南京區域內注冊，具有獨立法人資格；生產經營狀況穩定，信用狀況良好，三年內無嚴重失信行為記錄；具有健全的財務與管理體系。二、支持對象。引入品牌首店獎勵（最高 200 萬）；品牌首店運營企業獎勵（最高 20 萬）；首秀首發活動獎勵（最高 30 萬）。三、申報程序。根據官方指導的材料，按注冊區屬提交紙質版29材料至區級商務部門。2022年 7月關于促進首店經濟發展的若干措施一、對引入國內外知名品牌開設首店、旗艦店的商業載體給予獎勵（最高 200 萬）。二、對在南京

101、具有獨立法人資格，且納入南京市社會消費品零售總額統計的品牌首店、旗艦店的運營企業予以獎勵（最高 20萬）。三、對在南京具有獨立法人資格的企業，舉辦國內外知名商業品牌首發、首秀活動，根據評價指標計分，對符合條件前 10名的活動，按照不超過活動費用（場租、搭建、宣傳推廣）的30%給予獎勵（最高 30 萬）。四、構建“首店+”功能體系，支持引入首演、首賽、首展活動，推動文商旅創產業融合發展。五、拓展多元渠道，加強宣傳力度，積極推廣新進入南京的品牌首店、旗艦店、創新概念店和首發、首秀、首演、首賽、首展活動。六、建立首店經濟項目庫，支持企業在領取營業執照或舉辦活動前進行備案入庫，對入庫企業給予政策指導和

102、支持。七、支持以分支機構開展經營活動的商業品牌企業在南京設立獨立法人主體。八、鼓勵江北新區和各區，結合實際制定首店經濟發展支持政策。青島2022年 3月青島市助企紓困和支持市場主體發展的若干政策措施新一線城市支持首店經濟發展。對在我市開設全國、全省首店的知名國際國內品牌零售及餐飲企業，設立獨立法人企業的獎勵 30 萬元，設立門店的獎勵 20 萬元。紹興2024年 2月紹興市人民政府辦公室關于印發先進制造業強市建設“4151”計劃專項政策等六個政策的通知二線城市加快品牌首店（旗艦店）入駐。國際、國內知名品牌企業在紹興開設旗艦店的，對品牌企業或品牌授權代理商分別獎勵 200萬元、100 萬元。在紹

103、興開設浙江首店的，對品牌企業或品牌授權代理商獎勵 50 萬元。知名潮店網紅店在我市開設紹興首店的，對品牌企業或品牌授權代理商獎勵 5 萬元。促進品牌首店（旗艦店）集聚。對成功引進品牌首店（旗艦店）的商業綜合體、特色步行街和夜間經濟集聚區運營管理單位予以支持。其中，成功引進國際（國內）知名品牌企業開設旗艦店的，每引進 1 家獎勵 20 萬元。成功引進國際（國30內）知名品牌企業開設浙江首店的，每引進 1 家獎勵 10 萬元。成功引進知名潮店網紅店品牌開設紹興首店的，每引進 5 家獎勵 5 萬元，單個單位年度累計獎勵不超過 50 萬元。加強活動氛圍營造。在商圈、步行街、夜間經濟集聚區開展的具有國際

104、國內影響力的大型新品發布、時尚走秀、國際展會等活動，按活動主辦方宣傳推廣、場地租賃和場地搭建等方面費用的50%，單個活動或項目不超過 20 萬元給予補助，同一主體當年補助不超過 50 萬元。佛山2022年 6月佛山市商務局關于做好省級2022 年促進經濟高質量發展專項資金（發展內貿促消費方向）消費樞紐建設項目申報工作的通知二線城市支持首店經濟。對列入財富世界 500 強、中國連鎖品牌 100 強、“中華老字號”、“廣東老字號”稱號的零售品牌企業或其授權代理商在佛山開設首店，并設立銷售企業法人的，給予裝修費用最高 30%的支持，最高扶持金額不超過 30 萬元；對在省級示范商圈開設首店并設立銷售企

105、業法人的，給予裝修費用最高 40%的支持，最高扶持金額不超過 40 萬元。煙臺2022年 5月關于促進消費持續恢復快速發展的措施二線城市著力發展首店經濟。在煙臺市域范圍內，國際知名品牌企業開設山東首店，最高給予 100 萬元獎勵；國際知名品牌企業開設煙臺首店或國內知名品牌企業開設山東首店，最高給予 30 萬元獎勵；國際知名品牌授權代理商開設煙臺首店或國內知名品牌企業開設煙臺首店，最高給予 20 萬元獎勵。哈爾濱2023年 2月哈爾濱市推進商貿業高質量發展若干政策二線城市鼓勵發展首店經濟。企業（商業設施運營單位）引進設立知名品牌首家門店并簽訂2年以上入駐協議或利用自有門店新設立知名品牌首家門店，

106、且納入限額以上統計的，對其法人企業和個體工商戶給予獎勵。知名品牌范圍及獎勵措施如下：1.對引進或設立的國際知名品牌及旗下品牌首家門店，給予運營主體一次性獎勵 100 萬元。2.對引進或設立的國際上市公司（含港澳臺地區）知名品牌及旗下品牌首家門店，給予運營主體一次性獎勵 50 萬元。3.對引進或設立的國內（不含港澳臺地區）上市公司知名品牌及旗下品牌首家門店，給予運營主體一次性獎勵 30 萬元。4.對引進或設立的“中國馳名商標”、“中華老字號”等知名品牌首家門店，給予運營主體一次性獎勵 20 萬元。31三亞2023年 8月三亞市促進首發首秀首店經濟發展資金管理實施細則三線城市市商務主管部門負責牽頭

107、組織發展資金的申請、評審、審計和公示，擬定資金安排計劃并上報市政府審批，負責資金撥付工作，開展年度發展資金績效評價和信息公開。市財政主管部門負責發展資金的預算管理，并會同市商務主管部門對發展資金使用情況進行監督檢查和績效評價。2023年 7月三亞市促進首發首秀首店經濟發展試行辦法一、支持舉辦首發首秀活動（最高 100 萬）二、吸引知名品牌設立首店（最高 300 萬）三、促進品牌首店持續做強（20 萬+經營貢獻獎勵）四、支持參評標桿餐飲品牌（最高 100 萬）五、鼓勵標桿餐飲品牌落戶（最高 50 萬）六、設立并規范管理發展資金2022年 5月三亞國際旅游消費中心建設規劃（2022-2035）打造

108、“四首經濟”基地（新建）。首店-打造首店品牌集群，引進各類國內外品牌首店，以首店帶動各種新品首發；首牌-打造首牌的疊加效應與品牌集聚效應，逐步成為國際品牌的首選發布地，吸引消費群體集聚；首秀-打造高定品牌首秀新業態，探索建立首發經濟重點商標保護名錄，推動高定品牌展開首發首秀，同時貼合三亞韻味，增強游客消費體驗感。擬選址于中央商務區、天涯區、海棠區，提高三亞全球知名度，助力三亞成為首發經濟中心，吸引消費群體集聚。首發-打造全球品牌云首發平臺，通過全球品牌云首發等數字化舉措，為新品牌強勢崛起開辟全新的戰場。大力支持龍頭電商，加快打造全球新品網絡首發平臺，提升網絡消費熱度，以全媒體、網紅效應來賦能首

109、發經濟，引領社會潮流，促進商圈業態和功能持續提升，激發 Z 世代消費潛力烏魯木齊2024年12月關于鼓勵中國（新疆）自由貿易試驗區發展首店首發經濟的指導意見三線城市積極招引國際國內具有影響力、代表性的知名品牌在自貿試驗區開設首店或全新旗艦店，鼓勵開展知名品牌首發、首秀等活動，加快集聚國際國內品牌和時尚要素資源。（一）對有選址需求的國際國內知名品牌在自貿試驗區開設首店，由自貿試驗區各片區管理部門對接本地商業設施運營方32（征求意見稿）進行選址指導服務，優先引導品牌首店入駐片區內重點商圈。（二）鼓勵片區內商業設施運營方、街區運營管理機構等第三方開展投資促進和招商推介活動，加大品牌首店招商引進力度。

110、對成功引進國際國內知名品牌國內首店、疆內首店且簽訂2 年及以上入駐協議、具有獨立法人資格的商業設施運營方、街區運營管理機構給予一定獎勵，每新引進 1 家品牌首店獎勵5 萬元，每年同一機構最高獎勵 20 萬元。我國的一線城市地區（上海、北京、廣州、深圳）地區的首店經濟政策方面起步較早，具有顯著的先發優勢。例如，上海作為國內外品牌首發、首秀、首展、首店的集聚高地，政策體系完備且資金支持力度較大，如 2024 年對高能級首店落地最高給予 120 萬資金支持，首發首秀首展補貼最高 120 萬等，在構建專業服務生態圈、優化活動報批報備管理及提供通關便利等方面措施全面，全方位推動首發經濟高質量發展。北京設

111、立了明確的支持方向及條件，對亞洲首店最高給予 500 萬元支持，注重打造全球首發中心，通過建立服務體系和開展首發節活動等吸引品牌首店入駐。廣州在 2024 年出臺的政策中，搭建平臺助力首店選址，給予符合條件的引進品牌企業最高 300 萬元資金支持，并在配套服務、政務服務優化及政策實施細化等多維度發力。深圳則聚焦于做強“首店經濟”與“首發經濟”，鼓勵時尚產業跨界融合，利用電商優勢助力新品拓展市場。新一線城市（杭州、成都、重慶等）積極跟進。例如，杭州在 2025 年計劃中明確發展首發經濟等舉措以打造國際購物天堂；成都圍繞商務商貿園區主導產業大力引進高能級首店并開展相關活動，且在成渝雙城經濟圈背景下

112、推動跨區域商業發展；重慶通過多方面獎勵措施鼓勵首店首發經濟發展，同時培育特色品牌與多元融合場景，構建系統配套平臺與優化營商環境。這些城市政策在結合自身區域特色與產業優勢方面表現突出，逐漸形成與一線城市差異化競爭態勢。二三線城市（紹興、三亞、哈爾濱等）也在努力布局。例如，紹興針對不同層級品牌首店（旗艦店）入駐給予階梯式獎勵，并扶持引進單位，同時助力營造活動氛圍；三亞著力于打造“四首經濟”基地，在吸引知名品牌設立首店、舉辦首發首秀活動等方面提供資金支持；哈爾濱根據引進品牌的知名度給予不同額度獎勵，激發商業設施運營單位積極性。此類城市政策更側重于利用首店經濟激活本地消費市場、提升城市商業知名度與影響

113、力，政策力度與城市經濟規模和發展定位相適配。三、三、首店怎么開首店怎么開（一）公司架構（一）公司架構國內首店開設前，需要確認公司的股權架構、組織形式、經營范圍等細節，特別是針對海外品牌入駐中國開設首店的情形。外海品牌需要著重研究設立公司的最佳形式（有限責任或者合伙等）、出資形式等。以海外品牌入駐中國首店為例，海外品牌需要率先確立公司組織形式（外商獨資企業或者中外合資企業等），并研究最佳股權架構，及時辦理公司注冊。（二二）知識產權）知識產權針對知識產權保護問題，國內首店需要提前進行知識產權盡調、提前進行布局、商標注冊、33專利申請、著作權登記、防止侵權風險與積極維護自身知識產權權益。例如，典型的

114、門店招牌可保護為外觀設計；經典的品牌形象可以申請著作權登記加強公示效力；而門店的核心研發技術與產品則可以通過發明專利或者實用新型專利加以保護；門店技術配方、工藝流程、經營信息與管理信息可以通過商業秘密加以保護。其中，“商標權”對于國內品牌首店而言，是最重要的知識產權權利之一，也是品牌形象梳理的重要支撐。開設首店前，品牌應結合現有品牌文化與當地市場情況，在核心經營業務與關聯性業務對應的商品或者服務類別上及時申請注冊商標。商標應當包括文字商標、圖形商標、組合商標、三維立體商標等多種形式，構建起全方位的商標布局。門店代言人的選任與信息保護也是首店開設的重要內容。門店代言人不僅涉及肖像權和姓名權的使用

115、和保護問題，還涉及信息保護問題。企業需要確保與代言人簽訂明確的合同，約定肖像權和姓名權的使用范圍、期限和費用，還需要在合同中明確保密條款和違約責任，以防止未經授權的使用和信息泄露?？ㄍㄐ蜗蟮闹R產權保護也是首店落地的重要課題。首店品牌方通常具有較為知名的卡通形象，其卡通形象的知識產權保護主要涉及著作權、商標權和外觀設計專利權?？ㄍㄐ蜗罂梢宰鳛槊佬g作品受到著作權法的保護，其名稱和形象可以注冊為商標，外觀設計可以申請專利。在司法實踐中，認定卡通形象類著作權侵權時，采用“接觸+實質性相似”標準。此外，品牌聯名是首店開設的品牌合作方向之一。聯名品發布涉及多個品牌的合作，核心是知識產權的授權。聯名合作所

116、涉及的知識產權主要包括著作權、專利權和商標權。在聯名合作中，雙方應明確授權內容，包括標識的注明、作者名稱及作品名稱的明示。此外，聯名合作中可能涉及商業秘密的披露，雙方應簽訂保密協議，確保信息的安全。（三三）合規）合規事宜事宜國內首店開設還需要注意各項合規要求，包括稅收合規、政府監管合規、不動產租賃合規、勞動合規、貨幣和金融合規、廣告和營銷合規（廣告禁忌詞事宜）、特許經營（備案及備案要求）合規、ESG 合規以及數據合規（個人信息安全、網絡安全要求、法律監管要求、應急響應機制）等細節。若涉及海外品牌在中國開設首店的情況，則需要特別注意進出口合規、跨境數據保護等事宜，以保證首店的正常開設與運轉。就特

117、許經營備案以及備案要求而言，我國商業特許經營是指擁有注冊商標、企業標志、專利、專有技術等經營資源的企業，以合同形式將其擁有的經營資源許可其他經營者使用，被特許人按照合同約定在統一的經營模式下開展經營，并向特許人支付特許經營費用的經營活動。特許人從事特許經營活動應當具備成熟經營模式，能為被特許人持續提供服務和“兩店一年”的條件，并向商務主管部門備案。特許人要在首次訂立特許經營合同之日起 15 日內備案。備案時需準備企業執照、經營資源證明、特許經營合同等材料。四、四、總結總結首店經濟符合品牌海內外發展的需求，企業可以通過首發優勢進一步鞏固自身品牌價值，政府則可以通過激勵首店經濟助力國內品牌經濟的飛

118、速發展。同時，我國也致力于探索海外首店經濟發展缺口，助力品牌出海。例如，為鼓勵餐飲老字號出海，中華人民共和國中央人民政府 2024年9月2日發布 國務院辦公廳關于以高水平開放推動服務貿易高質量發展的意見（國辦發 20243444 號）33提出：“（十二）鼓勵傳統優勢服務出口。進一步完善支持文化貿易高質量發展的政策措施。推動中國武術、圍棋等體育服務出口。促進中醫藥服務貿易健康發展，積極發展“互聯網+中醫藥服務貿易”。支持中華老字號等知名餐飲企業開展中餐品牌國際化經營，提升中華餐飲文化國際影響力。積極運用數字技術、人工智能等創新服務供給，提升服務業國際競爭力”。首店經濟發展，是經濟發展的新契機，也

119、是品牌拓展的新機遇。五、五、參考資料參考資料1.BestCountriesforBusiness_U.S.Newshttps:/ 年中國產業出海發展研究報告：https:/ 年中國企業出海品牌營銷策略分析報告：https:/ 全球化新品牌洞察報告：https:/ 中 華 人民共和國商務部首店經濟評價指南（征求意見稿）2025 年 1 月 15 日訪問。6.https:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。7.https:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。8.https:/ 2025 年 1 月 16 日訪問。9.https:/ 2025 年 1 月 16 日訪問。10.https:/

120、2025 年 1 月 16 日訪問。11.https:/ 2025 年 1 月 15 日訪問。12.https:/ 2025 年 1 月 15 日訪問。13.http:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。14.https:/ 2025 年 1 月 10 日訪問。15.https:/ 年 1 月 16 日訪問。33https:/ 2025 年 1 月 17 日訪問。35 英文版英文版First-Store Economy|Legal Compliance Report on Domestic andInternational Brand LaunchesDomestic Chapter1.N

121、ew Consumption Opportunities1.1 Significance of First-Store EconomyThe Ministry of Commerce of the Peoples Republic of China released the Guidelines for theEvaluation of First-Store Economy(Draft for Comments)34on August 23,2024.It defines FirstStores as the first physical stores opened by a brand i

122、n a specific administrative region,which have acommercial agglomeration effect and radiating capacity.These stores are also referred to as brand firststores.Additionally,first stores can be flagship or concept stores that significantly differ from thebrands standard stores in terms of products and s

123、ervices due to upgrades,renovations,or innovativeintegrations.The First-store Economy refers to the economic activities of attracting brands to opentheir first stores in a region by leveraging local resource advantages.The continuous operation of thesefirst stores in the region positively impacts ur

124、ban vitality and is an important part of the First-launchEconomy35.In 2015,Shanghai first proposed to seize the opportunities of the first-store economy36,attracting domestic and international brands to open their first stores in the city to create globallyinfluential landmark commercial areas and p

125、romote high-quality regional economic development.Since then,several other cities,including Beijing,Shenzhen,Guangzhou,and Chengdu,have alsointroduced policies to support the development of the first-store economy37.1.1.1 Policy IncentivesUnder the impetus of domestic first-store policies,China cont

126、inues to drive local economicdevelopment through a three-pronged approach,with a particular emphasis on stimulating thefirst-store economy to boost domestic demand,seek new consumption opportunities,and develop thenew consumption economynamely,the first-store economy.On January 13,2025,the Central34

127、https:/ forEvaluating First-Store Economy(Draft for Comments)”is an unofficial English translation of the Chinese title“首店經濟評價指南（征求意見稿）.”The official version is in Chinese,and this translation is for reference only and does nothave legal effect.（Accessed on January 15,2025）。35https:/ forEvaluating F

128、irst-Store Economy(Draft for Comments)”is an unofficial English translation of the Chinese title“首店經濟評價指南（征求意見稿）.”The official version is in Chinese,and this translation is for reference only and does nothave legal effect.（Accessed on January 15,2025）。36https:/ on January 10,2025）。37https:/ on Janua

129、ry 10,2025）。36Peoples Government of the Peoples Republic of China issued the Notice on Several Measures forFurther Cultivating New Growth Points and Flourishing Cultural and Tourism Consumption(Circular No.2 2025 of the General Office of the State Council)38.Additionally,on August 3,2024,the State C

130、ouncil released the Opinions on Promoting High-Quality Development of ServiceConsumption(Circular No.18 2024 of the State Council)39,and on June 24,2024,the NationalDevelopment and Reform Commission of the Peoples Republic of China issued the Notice onSeveral Measures for Creating New Consumption Sc

131、enarios and Cultivating New Growth Points(Circular No.840 2024 of the NDRC)40.These documents underscore the importance of furthercultivating and strengthening new consumption growth points.The state is actively promoting thecontinuous emergence of new consumption forms,models,and products,thereby s

132、timulating marketvitality and corporate potential,and fostering new consumption scenarios in catering,cultural tourism,sports,and shopping.This approach aims to drive the sustained development of Chinas consumptioneconomy.Under the dual impetus of policy incentives and market forces,domestic and int

133、ernationalbrand first stores have successively landed in major cities such as Beijing,Shanghai,Hangzhou,andWuhan,with a concentration in core shopping centers like Beijing Taikoo Li,Shanghai IAPM,andHangzhou Place.1.1.2 Revenue GenerationThe development of first-store economies can enhance local gov

134、ernment fiscal and tax revenues.Forexample,in 2023,the first-store economy in Jingan District led to a total retail sales of consumergoods reaching 170.789 billion RMB,representing a 15.3%year-on-year increase,while the total salesof goods amounted to 1.096356 trillion RMB,a 5.4%increase41.From a ma

135、rket perspective,it canmeet diverse consumer demands and generate revenue for both brands and commercial districts.Forinstance,Joy City in Beijing Haidian,which opened on December 21,2024,introduced over 200brands,with opening-day sales exceeding 17.77 million RMB42.For both domestic and internation

136、albrands,policies promoting the first-store economy can not only secure financial support from localgovernments but also leverage the first-store effect to attract potential customers,thereby increasingbusiness revenue.The development of the first-store economy satisfies the diverse needs of consume

137、rs,stimulates urban employment and commercial prosperity,drives consumption upgrades,and facilitateseconomic transformation,ultimately contributing to the growth of enterprise revenues.1.1.3 Brand EnhancementThe development of the first-store economy is conducive to brand enhancement and the improve

138、mentof brand commercial value.With the evolution of the market and the continuous upgrading ofconsumer demands,the first-store economy has gradually expanded into the concept of the debuteconomy,which is more comprehensive and has a broader scope.The debut economy refers to a seriesof economic activ

139、ities that involve the launch of new products,new business formats,new models,newservices,new technologies,and the establishment of first stores,among others.It encompasses theentire chain of development,from the first release or exhibition of products and services to the opening38https:/ on January

140、 16,2025）。39https:/ on January 16,2025）。40https:/ on January 16,2025）。41https:/ on January 15,2025）。42https:/ on January 15,2025）。37of the first store,the establishment of research and development centers,and even the setting up ofcompany headquarters43.The scope of the debut economy is not limited

141、to the opening of first storesor first product launches,but also includes the Debut economic ecosystem from new products tofirst stores and headquarters and features influential international brands and leading domesticbrands44.1.2 The Current Status and Significance of Domestic First Stores1.2.1 Tr

142、ademark Application and RegistrationBefore the establishment of a domestic first store for domestic brands or a first store for internationalbrands in China,companies must conduct a self-assessment of their trademark application strategy withthe China National Intellectual Property Administration(CN

143、IPA).At the same time,a trademark searchand intellectual property due diligence should be carried out to identify any gaps or missing protections.Companies should actively secure core trademarks,apply for defensive trademarks,and prevent therisk of their trademarks being hijacked or falling into tra

144、demark infringement disputes.Below is thetrademark application and registration status of some well-known brands expanding their first stores(including both international and domestic brands)for reference by companies planning their first-storestrategies.No.Brand/TrademarkNameTrademark ApplicantClas

145、sApplicationYearCore Business1LI-NINGShanghai Li-Ning Sports GoodsCo.,Ltd.251989Clothing andApparel Retail;Footwear and Hat Retail2arcteryxAMER SPORTS CANADAINC.252009Clothing andApparel Retail;Footwear and Hat Retail3SKINLABLOREAL32007Cosmetics,Beauty Products,and Hygiene Products4XIAOMIXiaomi Inc.

146、92010Sales of CommunicationEquipment;Technical Services5ContemporaryAmperexTechnology Co.,Ltd.92020Research,Development,andManufacturing of PowerBatteries and Energy StorageSystems6TOM FORD001 DEL LLC31998Cosmetics,Beauty Products,and Hygiene Products7Calvin KleinCALVIN KLEIN TRADEMARKTRUST251985Clo

147、thing andApparel Retail8MUJIRYOHIN KEIKAKU CO.,LTD.351999Clothing,Household Goods,Food,etc.9lululemonLULULEMONATHLETICACANADAINC.252001Clothing andApparel Retail43http:/ on January 10,2025）。44https:/ on January 10,2025）。38(Data Source:China National Intellectual Property Administration(CNIPA)1.2.2 B

148、rand Licensing AuthorizationAccording to the latest report titled 2024 Top Global Brand Licensing Agents Report published by themagazine LICENSE GLOBAL45,the report shows that global licensing agents experienced a salesincrease of$5.7 billion in 2023,with a total retail sales volume of$93.63 billion

149、 for the year.Amongthese licensing agents,the top 10 companies generated a total retail sales of$69.6 billion,while the top20 companies retail sales exceeded$85.24 billion.These agents include globally renownedorganizations such as IMG,CAA,Beanstalk,LMCA,Brand Central,and others.In recent years,the

150、brand licensing authorization situation for domestic first stores in China has seenrapid development.According to the 2024-2030 China Brand Licensing Industry Market CompetitionStatus and Development Trend Report,in 2023,there were 654 brand licensing companies in China,with retail sales of licensed

151、 brand products reaching 140.1 billion RMB,and licensing fees for brandlicensors totaling 248.3 billion RMB.From January to October 2023,more than 80 foreign brandsentered China to open their first stores,with retail formats being the dominant sector,accounting for77%(65 brands).Shanghai demonstrate

152、d strong market attraction,with 52 foreign brands establishingtheir first stores in the city.The reports first-store entry distribution map shows that the brand licensingindustry in China is mainly concentrated in Beijing,Shanghai,Zhejiang,and Guangdong.For example,Shanghai Bailian ZX Mall,which off

153、icially opened in 2023,has continuously introduced severaldomestic emerging ACGN art toy retail first stores and has also attracted numerous well-knownJapanese content production companies to establish their first stores in China.1.2.3 Brand DisputeAgainst the backdrop of the rapid development of gl

154、obal and domestic first stores,brand disputes,especially issues related to trademark hijacking and infringement,have persisted.These disputes notonly affect a brands market reputation but can also lead to legal litigation and economic losses.Brandowners need to strengthen intellectual property prote

155、ction,promptly identify and address infringementactivities,and take necessary measures to safeguard their legal rights.1.2.3.1 Trademark Hijacking DisputesWhen international brands enter China to establish their first stores,they must carefully assess the riskof trademark hijacking.Due to the territ

156、orial nature of trademarks,companies should conduct atrademark search before entering the market to confirm whether any prior hijacking has occurred.Forexample,in the trademark hijacking dispute between Ralph Lauren and Guangzhou Aichi LeatherGoods Co.,Ltd.46,Ralph Lauren discovered in 2011,after la

157、unching its comprehensive direct salesstrategy,that numerous Chinese domestic retailers were using the Polo Sport and Polo Golftrademarks to produce apparel and open stores.In 2016,Ralph Lauren initiated a series of civilinfringement lawsuits,but due to the fact that some of the infringing trademark

158、s had been grantedregistration for over five years,it was not easy to remove them through opposition or invalidationprocedures.In 2021,Ralph Laurens legal team made progress through both administrative and civil45https:/ on January16,2025）。46(2021)Beijing Admin.Final No.123439litigation.The Beijing

159、High Peoples Court made a second-instance administrative ruling,declaring thatthe Polo Sport series trademark used by the defendant should be invalid.1.2.3.2 Trademark Infringement DisputesTrademark infringement is one of the common challenges faced by international brands when enteringthe Chinese m

160、arket.For example,in the Lafite trademark infringement punitive damages case47,theplaintiff holds the trademark rights to“LAFITE”and other related trademarks,which are registered foralcoholic beverages.This trademark,having been in use for an extended period,has gained significantrecognition and est

161、ablished a strong association with the name“拉菲”(means LAFITE).In 2005,thedefendant,a Nanjing wine company,registered the trademark“拉菲莊園”(means LAFEI MANOR),and subsequently began using it,along with six other defendants,under various marks such as“拉菲莊園”and“LAFEI MANOR”.After the 拉菲莊園 trademark was d

162、eclared invalid,the plaintiff filed aninfringement lawsuit against the seven defendants.The court determined that the defendantsregistration and use of the“拉菲莊園”trademark constituted malicious attachment to the plaintiffs“LAFITE”trademark and was a serious case of trademark infringement.As a result,

163、the court ruled forpunitive damages,ordering the defendants to pay 79.17 million RMB in damages and reasonableexpenses.1.2.3.3 Customs Enforcement and Trade InvestigationIn customs enforcement,it is common to find individuals or companies attempting to import goods thatuse others registered trademar

164、ks without authorization,leading to customs seizures or tradeinvestigations.When products are suspected of infringing intellectual property rights,such astrademarks,patents,or copyrights,U.S.Customs and Border Protection(CBP)has the authority toseize goods and conduct investigations.Trademark protec

165、tion covers counterfeit goods,goods withconfusingly similar marks,and parallel imports;copyright protection includes obvious counterfeitgoods and those that may be pirated;patent protection is enforced through exclusion orders issued bythe International Trade Commission(ITC).For example,customs auth

166、orities may seize goods such as clothing,cosmetics,and other products thatunlawfully bear well-known brand trademarks.These infringing products are seized in accordance withthe law,and penalties are imposed on the responsible parties to protect the brand owners rights.Additionally,the target country

167、 may initiate trade investigations and impose trade sanctions,such asincreased tariffs or import restrictions.In the case of the U.S.,for instance,the country may conduct a Section 337 investigation or Section301 investigation on products suspected of infringement.Through exclusion orders or other s

168、anctions,the U.S.can penalize the involved infringing parties.1.2.4 Domestic First Store DistributionRegarding the distribution of domestic first stores,the following is a snapshot of some keyfirst-store entries in major cities across China in 2024:47(2023)Shanghai Civil Final Appeal No.123440CityCi

169、ty TierBrand NameFirst StoreOpening TimeShanghaifirst-tier cityArcteryx（2024 Fortune China 500ANTAs subsidiary brands）2024 Q1Pho VieThin2024 Q1Zegna Caffe2024 Q2C.P.COMPANY2024 Q3Dreame Cafe2024 Q3Beijingfirst-tier cityXIAOMI EV（2024 Fortune Global 500）2024 Q1lululemon（2024 Fortune US 500）2024 Q1MCA

170、KE2024 Q2BON BOEUF2024 Q2TOM FORD（2024 Fortune US 500 ESTE LAUDERs subsidiarybrands）2024 Q3Guangzhoufirst-tier citySHANWAIMIAN2024 Q1GUANZHAN2024 Q2ACHOCK2024 Q3LINING SOFTLAND（2024 Fortune China 500）2024 Q3LINLEE2024 Q3Shenzhenfirst-tier cityCOMMUNE MUSEUM2024 Q1SKINCEUTICALSSKINLAB（2024FortuneGlob

171、al500LORALs subsidiary brands）2024 Q2LYDEEN2024 Q2Calvin Klein Sportswear（2024 Fortune US 500 PVHs Subsidiarybrands）2024 Q3GALTSAND2024 Q3Chengdunew first-tier cityCP CAFE2024 Q1BJHG2024 Q1for/get2024 Q2CATL（2024 Fortune Global 500）2024 Q3RUN TO THE FUTURE2024 Q3Chongqingnew first-tier cityWooha2024

172、 Q1MUJI Free Design2024 Q1NIKE RISE（2024 Fortune Global 500）2024 Q2Comfy2024 Q2Tianjinnew first-tier cityBVLGARI2024 Q1POST COFFEE（2024 Fortune Global 500 CHINAPOST GROUP）2024 Q2Meadow Gold2024 Q3Hangzhounew first-tier cityBugaboo2024 Q1CHAGEE2024 Q1BOOMCOMIC2024 Q2WARABI-MOCHI KAMAKURA2024 Q2OAKLEY

173、2024 Q341Wuhannew first-tier cityYAN LU TANG2024 Q1FILAF-BOX（2024 Fortune China 500ANTAs subsidiary brands）2024 Q3Nanjingnew first-tier cityHerHush2024 Q2WEILAN2024 Q2National Geographic2024 Q2Sopu2024 Q3Qingdaonew first-tier cityCOVERNAT2024 Q1SKINCEUTICALS2024 Q1Shaoxingsecond-tier citySams Club（2

174、024 Fortune Global 500 Walmarts subsidiary brands）2024 Q4Foshansecond-tier cityJUEPEI2024 Q3Yantaisecond-tier cityLOVE FREEDOM2024 Q2Harbinsecond-tier cityPONY19722024 Q2Sanyathird-tier cityBENETTON2024 Q3Urumqithird-tier citySALOMON（2024 Fortune China 500 ANTAs subsidiary brands）2024 Q3From the fir

175、st to the third quarter of 2024,the first-store economy sustained significant momentumacross major cities in China.Various types of first stores continued to open nationwide,reflecting thesectors robust development trajectory throughout the year.First-tier cities,including Beijing,Shanghai,Shenzhen,

176、and Guangzhou,remained key hubs for first-store openings.These cities large consumermarkets,advanced commercial infrastructure,convenient transportation networks,and internationalbusiness environments have solidified their status as preferred locations for brands to debut theirflagship stores.Meanwh

177、ile,new first-tier cities such as Hangzhou,Chengdu,Nanjing,Wuhan,andChongqing also saw a notable number of first-store openings across each quarter.The consistentpresence of these openings underscores the progress these cities have made in consumption upgradingand commercial development.As a result,

178、they have increasingly become important frontiers for brandsseeking to expand their market reach.2.Location of First Store in ChinaThe location for a brands domestic first store constitutes a critical strategic priority.As evidenced bycurrent national policies,Tier 1 cities including Beijing,Shangha

179、i,and Guangzhou demonstratewell-structured incentive mechanisms for first-store establishments.Enterprises with sufficient capitalreserves and established brand recognition are advised to prioritize market entry through thesemetropolitan hubs.Below is a comparative overview of first-store incentive

180、policies across majorChinese cities(2021-2023).CityTimePolicyCity TierKey ProvisionsShanghai2024.07Guidelines for the Application ofShanghai High-Quality BusinessDevelopment Special Funds(High-Quality Development ofDebut Economy in 2024)上海市商務高質量發展專項資金（2024 年度首發經濟高質量發展）申報指南first-tiercityShanghai is a

181、 highland for the aggregation of domestic and internationalbrands debuts,premieres,first exhibitions,and first stores.In 2024,thehigh-quality development of the debut economy will be supported withfunding to attract high-level first stores,support the organization of debutlaunches,premieres,and firs

182、t exhibitions,and build a professional serviceecosystem for the debut economy.This will further promote the high-qualitydevelopment of the debut economy.Aseries of conditions and procedures for42fund application have been established in the ducument.2024.05Measures for Further Promotingthe High-Qual

183、ity Development ofShanghais Debut Economy關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施I.Promote the Debut Shanghai brand to attract more high-quality andhigh-traffic domestic and international brands.II.Attract high-level first stores to set up,with financial support(up to 1.2million RMB).III.Support the organization of

184、 debuts,premieres,and first exhibitions,providing subsidies(up to 1.2 million RMB).IV.Build a professional service ecosystem for the debut economy,providingpublicity and financial support(up to 1 million RMB).V.Optimize the approval and filing management of debut events.Forlarge-scale new product de

185、but events with over 1,000 people,implement aone-permit approval system for the same venue and similar activities.Forsmall-scale new product debut events with fewer than 1,000 people,pilot aone-filing system for the same venue and similar activities,referring to themanagement of large-scale events.V

186、I.Provide customs clearance convenience for imported debut products,establishing a business service package for customs clearance convenienceinvolving debut products,premieres,first exhibitions,and first stores.VII.Encourage various districts to introduce support measures.Supportdistricts with the c

187、onditions to introduce financial support policies for thedebut economy.2023.10Measures for StrengtheningInnovation and ExpandingConsumption in ShanghaisConsumer Market上海市加強消費市場創新擴大消費的若干措施I.Promote the global debut IP.Create a consumption atmosphere for theglobal debut of new products,the premiere of

188、 new plays,the debut of newexhibitions,and the premiere of new shows.II.Enhance the influence of domestic brands.Identify a number of leadinglocal brands and original brand aggregation areas,and support brands inlaunching first stores,flagship stores in business districts and commercialstreets,and c

189、onducting IP collaborations.III.Release the consumption vitality of one river and one lake.Create 10riverside night-life experience zones,and hold activities such as new productdebut,exhibition display,etc.Create integrated projects of business,tourism,sports,and exhibition.Support benchmark exhibit

190、ion organizers,cultural tourism,and eventorganizers to jointly launch new product releases with business districts andbrands.2023.06Implementation Rules for theSpecial Development Fund of theChina(Shanghai)Pilot FreeTrade Zone to Support theDevelopment of ConsumptionCenters中國（上海）自由貿易試驗區專項發展資金支持消費中心發

191、展實施細則I.Support for Opening First StoresSupport international brand enterprises,domestic independent brandenterprises,and their authorized agents in opening Asias first store,Chinas(mainland)first store,and Shanghais first store in Pudong.Each year,afterevaluation,a one-time subsidy will be provided

192、for the establishment of thestore.II.Support for New Product Debut EventsSupport well-known domestic and international brands in holding newproduct debuts,premieres,and first exhibitions in Pudong.Each year,after43evaluation,certain rewards will be given.III.Encouragement for Holding Influential Act

193、ivitiesEncourage the holding of key promotional consumption activities withinfluence in Pudong,which have been held continuously for 3 years(inclusive)or more,to form a brand of commercial,tourism,and culturalactivities.Each year,after evaluation,rewards will be given to enterpriseswith leading acti

194、vity performance.2023.02Administration Points forShanghais Efforts to Build anInternational Consumer CenterCity上海建設國際消費中心城市工作要點I.Strengthening the Debut EconomySupport Huangpu,Jingan,Pudong,Xuhui,Hongkou,Changning,andFengxian districts in deepening the construction of global debut venues fornew prod

195、ucts,and create distinctive Demonstration Zones for Global NewProduct Debuts.II.Relying on the Shanghai Customs import clothing inspection andaccreditation model and the facilitation measures for the customs clearanceof imported food and cosmetic samples,continuously support internationalmid-to-high

196、-level brands in conducting new product debuts,premieres,andfirst exhibitions in Shanghai,and strive to introduce more than 800 variousfirst stores and flagship stores throughout the year.Beijing2024.03Notice on the Guidelines for theApplication of Encouraging theDevelopment of CommercialBrand First

197、 Stores and DebutProjects鼓勵發展商業品牌首店首發項目申報指南的通知first-tiercityThe support directions and content,conditions,application materials,application process,work requirements,and other matters have beenestablished.Financial support will be provided to eligible first stores,withthe highest support of 5 millio

198、n RMB for Asian first stores.2022.08Guiding Opinions onAccelerating the Guidance for theDevelopment of Fashion RetailEnterprises in Beijing(2022-2025)關于加快引導時尚類零售企業在京發展的指導意見（2022-2025 年）Continuously Prosper the First-Store and Debut Economy.Support will beprovided for the store decoration and rent in

199、vestments ofAsian first stores,China(mainland)first stores,Beijing first stores,flagship stores,andinnovative concept stores opened in Beijing by enterprises with independentlegal person status in the city.Create a Global Debut Center.Beijing will create four types of debut centers,with Wangfujing,Q

200、ianmen,Xinlongfu,Beijing Fang,Xidan,Beijing SKP,China World Mall,Sanlitun,and Zhongguancun as the main carriers,toattract brands to conduct debut activities in the city.2022.03Measures for Promoting theHigh-Quality Development of theFirst-Store and Debut Economy促進首店首發經濟高質量發展若干措施I.Establish a Service

201、 System for Brand First Stores and Debut Projects,andintroduce supporting measures.Athird-party accreditation system will beestablished.Guidelines for the solicitation of first-store and debut projects isissued.II.Support the Development of Brand First Stores,providing financialsupport to first stor

202、es,flagship stores,and innovative concept storesestablished in Beijing by enterprises with independent legal person status inthe city that meet the requirements.III.Create a Global Platform for Brand Debut and Show,providing financialsupport to enterprises with independent legal person status in Bei

203、jing thatmeet the requirements.Beijing Debut Festival will be launched.Support thedevelopment of commercial brand headquarters and establish a mechanism44for promoting preferential policies for enterprises.Guangzhou2024.01Measures for Encouraging theDevelopment of First-Store andDebut Economy in Gua

204、ngzhou廣州市鼓勵發展首店首發經濟的若干措施first-tiercityI.Build anAll-Round Platform to Assist First-Store Location SelectionPrioritize guiding brand first stores to enter the 5+2+4 internationallyrenowned commercial circles.Create a batch of landmark carriers for theconcentrated display and release of first-store br

205、ands and new products.II.Strengthen Policy Support to Accelerate the Cultivation of First-Store andDebut EconomyIncrease the efforts to introduce first stores and reward those who meet theconditions;provide financial support(up to 3 million RMB)to brandenterprises that meet the conditions,and ensure

206、 household registration forsenior management and school enrollment for their children.III.Improve Supporting Services and Create an Industrial Atmosphere forFirst-Store and DebutEncourage first-store enterprises to participate in brand exhibitions andactivities and offer discounts;encourage the intr

207、oduction of well-knowndomestic and international professional service institutions for first-store newproduct launches,leverage the development alliance for first-store and debuteconomy;provide convenience or discounts for publicity and promotion.IV.Integrate Government Services to Optimize the Busi

208、ness Environment forFirst-Store and DebutImplement one-window acceptance and proactive service for mattersrelated to brand first-store entry,opening,and new product launch,andimprove approval efficiency;enhance the customs clearance speed of newproducts and implement a system for the acceptance of i

209、nspection results ofimported commodities;establish a contact mechanism for promoting thedevelopment of first-store economy under the framework of the citysworking group for cultivating and building international consumer centers,with participation from various districts and municipal departments.V.R

210、efine Policy Implementation to Form a Promotion Mechanism forFirst-Store and DebutFormulate relevant supporting documents(such as evaluation indicators forfirst-store and debut),and sort out the list of first-store brands and debutactivities at various levels of intention to attract investment;encou

211、ragevarious districts to formulate and introduce supporting policy measures tosupport the development of first-store and debut economy in theirjurisdictions.2023.02Guangzhou Construction Plan forInternational Consumer CenterCity(20222025)廣州市建設國際消費中心城市發展規劃（20222025 年）I.Enhance the Comprehensive Influ

212、ence of Guangzhou BrandsImplement the Global Quality Products Aggregation initiative,fullyleverage the traffic-driving effect of platforms such as the Canton Fair andvarious professional exhibitions,and continuously promote the first-storeand debut economy to enhance the citys ability to attract glo

213、bal consumerbrands.II.Actively Introduce Well-Known Domestic and International CateringEnterprises,Brand First Stores,and Catering E-commerce PlatformsCreate the Global Food Court Guangzhou(China)Import Food TradingCenter.45III.Accelerate the Construction of the 5+2+4 Internationally RenownedCommerc

214、ial Circle SystemSpeed up the development of new business formats such as first-storeconsumption and nighttime consumption.Actively introduce leadingflagship stores,concept stores,and customized stores.Guide time-honoredChinese brands,Guangzhou time-honored brands,and characteristic brandsto enter t

215、he commercial circles,enhancing the brand appeal and businessvitality of the commercial circles.Continuously promote the first-store and debut economy,support globalconsumer brands in setting up concept stores,flagship stores,or experiencecenters in Guangzhou,and improve the level of consumptioninte

216、rnationalization.Shenzhen2024.03Fashion New ProductsCross-Border IntegrationDevelopment Action Plan(2024-2025)“時尚新品”跨界融合發展行動計劃（2024-2025 年）first-tiercityStrengthen the first-store economy and debut economy by supportingwell-known domestic and international brands to establish first stores,flagship s

217、tores,and new concept stores in Shenzhen.Encourage and guidethese brands to launch and synchronize the release of cross-border integratednew products in Shenzhen,and expand the sales channels for cross-borderintegrated fashion new products.Encourage the fashion industry to createnew brands and produ

218、cts through cross-border integration,and leverageShenzhens advantages in e-commerce sales and live e-commerce to helpindustries such as apparel,cosmetics,jewelry,and consumer electronicscreate blockbuster products and expand into domestic and internationalmarkets.2022.07Measures for Solidly Promotin

219、gStable Economic Growth關于扎實推動經濟穩定增長的若干措施To support the first-store and debut economy,Shenzhen providesfinancial grants to eligible enterprises.Specifically,for those that open Asianfirst stores,China(mainland)first stores,Shenzhen first stores,flagshipstores,or new business format stores of well-kno

220、wn domestic andinternational brands in Shenzhen,the city will provide a grant of up to 1million RMB,covering 50%of the actual investment in store decoration andrent expenses.Additionally,for enterprises that host debut events forwell-known domestic and international brands in Shenzhen,the city willp

221、rovide a grant of up to 1 million RMB,covering 50%of the actual expensesincurred for venue rental,equipment,setup,and promotional activities.2022.02Measures for Accelerating theConstruction of InternationalConsumer Center City ofShenzhen深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施Shenzhen is committed to strengthening th

222、e first-store economy and debuteconomy by supporting well-known domestic and international brands toestablish first stores,flagship stores,and new concept stores in the city.Thecity encourages these brands to launch and synchronize the release of newproducts in Shenzhen.For enterprises that introduc

223、e well-known domesticand international brands,a reward of 200,000 RMB per brand will be given,with a maximum of 5 million RMB per enterprise per year.Additionally,forwell-known brands that establish independent legal person institutions inShenzhen,a reward of 500,000 RMB will be provided.Chengdu2024

224、.12ChengduAction Plan forUpgrading Industrial Clusters inBusiness and Trade Parks成都市商務商貿園區“產業集群提能級攻newfirst-tiercityThe park focuses on its dominant industries to introduce high-end first stores,actively conducts first shows,launches,and exhibitions,innovativelydevelops new retail,new e-commerce,and

225、 new platforms,vigorouslydevelops the live broadcast economy,continuously highlights the nighttime46堅”行動方案economy,and promotes green consumption,service consumption,and theintegration of cultural,commercial,tourism,sports,and agriculturalconsumption.By the end of 2025,2027,and 2029,the park is expec

226、ted torespectively introduce more than 130,145,and 160 high-end first stores inthe city,and conduct more than 30,40,and 50 first shows,launches,andexhibitions.2024.02Chengdu Implementation Plan forAccelerating the Construction ofan International ConsumptionCenter City成都市加快打造國際消費中心城市實施方案Iterative Upg

227、rade of the First-Store Economy.Release a list of opportunitiesto attract high-level first stores and conduct debut shows,launches,andexhibitions.Support brand enterprises in opening flagship stores outside thecity,province,and country,as well as on various e-commerce platforms.Guide online well-kno

228、wn brands to open physical stores and pop-up stores inChengdu.Building a Core Area for International Consumption.Support high-qualitycommercial projects,operators,developers,first-store brands,characteristicsmall stores,and time-honored Chinese brands in Chengdu and Chongqing todevelop across region

229、s.Chongqing2023.12Measures to Support theDevelopment of the First-StoreEconomy支持首店經濟發展若干措施newfirst-tiercityI.Encourage the Development of the First-Store and Debut EconomySupport commercial operators(with a maximum reward of 2 million RMB)and third-party institutions(with a maximum reward of 1 milli

230、on RMB)inassisting with the introduction of well-known brand first stores.Supportcommercial brand enterprises in establishing headquarters-type first stores inChongqing.Support the debut and premiere of brand new products(with amaximum reward of 1 million RMB).2.Focus on Cultivating Must-Buy BrandsS

231、upport the cultivation of time-honored brand stores(with a maximumreward of 1 million RMB).Support the cultivation of chain famousenterprises(with a maximum reward of 1 million RMB).Support thecultivation of Ba-Yu flavor famous products(with a special fund of 10million RMB).3.Actively Build a Divers

232、e Integration SceneCultivate and create clusters for the development of the first-store economy.Guide the construction of demonstration zones for the mainstay economy.4.Continuously Build a Systematic Support PlatformCreate platforms for display and release.Build platforms for promotion andintroduct

233、ion.Establish professional service platforms.5.Continuously Optimize a Convenient and Efficient EnvironmentOpen a green channel for government services.Implement cautious andinclusive supervision.Enhance the level of Yu-Kuai services.2022.01Policies for Cultivating andBuilding International Consumer

234、Center City of Chongqing重慶市培育建設國際消費中心城市若干政策Supporting the Introduction of Commercial First StoresChongqing supports the introduction of first stores of well-known domesticand international commercial brands.For those opening Asian first stores,China(mainland)first stores,Southwest first stores,or Ch

235、ongqing first storesin Chongqing,financial rewards will be given,with the reward not exceeding40%of the investment and a maximum of 1 million RMB.ForAsian flagship stores,China(mainland)flagship stores,Southwestflagship stores,or Chongqing flagship stores of commercial brands that are47newly opened

236、in the central urban area and have an operating area of 3,000square meters,financial rewards of up to 1 million RMB will be given.For enterprises that introduce first stores(owners of commercial premises oractual operators of commercial sites),financial rewards will be given basedon the level,number

237、,operational effectiveness,and economic impact of theintroduced first stores.Tianjin2024.01Tianjin Administration Points forBusiness Work in 20242024 年天津商務工作要點newfirst-tiercityI.Enhancing the Hierarchy of Landmark Business DistrictsOptimizing the Spatial Layout:Tianjin will optimize the layout of bu

238、sinessdistricts,streets,buildings,stores,and networks to create high-qualityconsumption spaces.This includes the renovation and upgrading of keybusiness districts in the context of the urban renewal and improvementactions in the central urban area.For example,the Bincheng TEDA MSDbusiness district w

239、ill focus on the first stores and brand launches,revitalizingcommercial carriers such as Isetan Binhai Store.II.Innovating International Consumption ScenariosDeveloping the First-Store Economy:Tianjin encourages the launch of newconsumer brand products in the city and promotes the construction ofpro

240、jects that combine bonded display with instant retail.The city alsoaims to enhance the reputation of time-honored brands with the Tianjinlabel,creating flagship stores for these brands and enriching the range ofmust-buy specialty products.2023.01Tianjin 2023 Consumption YearActivity Plan2023 天津消費年活動

241、方案I.Implementing Policies to Support Enterprises:On the basis of earnestlyimplementing various national and municipal policies to help enterprisesovercome difficulties,the Municipal Bureau of Commerce systematicallyplans and works with relevant departments to establish policies for thefirst-store ec

242、onomy,used cars,refined oil,pharmaceutical circulation,bonded display and auction,and promoting the development of the exhibitionindustry.These policies aim to better support market entities in thecommercial circulation field and promote consumption,driving theexpansion and quality improvement of co

243、mmerce.II.First-Store Economy:Tianjin has formulated and introduced the SeveralMeasures for Tianjin to Promote the Development of the First-StoreEconomy,vigorously introducing well-known domestic and internationalbrands in the retail and residential service industries to establish global firststores

244、,China first stores,regional first stores,etc.,in Tianjin.The annual goalis to attract more than 100 first stores and flagship stores.III.Innovative Support Policies:Encourage various districts to introducepolicies to support consumption promotion activities,first-store launches,marketing promotion,

245、and project construction.Increase support forabove-quota retail and catering enterprises registered in Tianjin withindependent legal person status,fully stimulating the enthusiasm andinnovation of market entities to participate in consumption promotionactivities.Hangzhou2025.01Hangzhou Three-YearAct

246、ionPlan(20252027)to VigorouslyBoost Consumption and Build anewfirst-tiercityDevelop the debut economy,encourage innovation in time-honored brandsand new national trend brands,cultivate modern smart business districts,support duty-free and tax refund consumption within the city,and create an48City of

247、 Sports Events andShopping Paradise杭州市大力提振消費 打造“賽會之城購物天堂”三年行動計劃（20252027 年）international shopping paradise.2022.08Implementation Rules for thePolicy on Developing theFirst-Store Economy inHangzhou to PromoteConsumption Transformation andUpgrading關于發展“首店經濟”推動杭州消費轉型升級政策的實施細則For each international top-

248、tier brands first store(flagship store)andinternational first-line brands first store(flagship store)introduced,andincluded in the above-quota statistics,the operating entity will be rewardedwith 1 million RMB and 600,000 RMB respectively.The reward will bedisbursed over three years:50%of the reward

249、 will be paid in the first year ofinclusion in the statistics,30%in the second year if the growth rate is notlower than the average level of the citys total retail sales of consumer goods,and 20%in the third year if the growth rate is not lower than the averagelevel of the citys total retail sales o

250、f consumer goods.Wuhan2024.09Implementation Rules for the2024 Special Funds forInternational Consumer CenterCity Construction(PromotingHigh-Quality Development ofFirst-Store Economy)2024年國際消費中心城市建設專項資金（促進首店經濟高質量發展）實施細則newfirst-tiercityI.Rewards for Opening First-StoresFor commercial enterprises oper

251、ating in Wuhan with good growth potential,which opened global,Asian,China(mainland),Central China,and Wuhanfirst-stores(including flagship stores and innovative concept stores)in theretail and catering industries from January 1,2023,to December 31,2023,and the brands meet the requirements of the Bra

252、nd First-Store GradingStandards,the following one-time rewards will be given:Retail industry first-stores:1 million RMB for global first-stores,600,000RMB for Asian first-stores,400,000 RMB for China(mainland)first-stores,and 200,000 RMB for Central China and Wuhan first-stores.Catering industry fir

253、st-stores:50%of the above standards.II.Rewards for Introducing First-StoresFor commercial enterprises and industrial activity units operating in Wuhan,which introduced the above-mentioned first-stores in the retail and cateringindustries from January 1,2023,to December 31,2023,the followingone-time

254、rewards will be given:300,000 RMB for global first-stores,250,000 RMB for Asian first-stores,150,000 RMB for China(mainland)first-stores,and 100,000 RMB forCentral China and Wuhan first-stores.The maximum reward for a single enterprise is 1.5 million RMB.III.Subsidies for Launch EventsFor commercial

255、 enterprises and industrial activity units operating in Wuhan,which held national launch events for international and domestic famousbrands from January 1,2023,to December 31,2023,and the brands meet therequirements of the Definitions of Launch Event Terms,and the actualexpenses(venue rental,equipme

256、nt leasing,setup,and promotional activities)exceeded 500,000 RMB(including),the following subsidies will be given:30%of the actual expenses for fashion consumption categories such asautomobiles,clothing,cosmetics,watches,bags,and gold and silver jewelry,with a maximum support of 2 million RMB.30%of

257、the actual expenses for other categories,with a maximum support of1 million RMB.2023.09Wuhan Measures to Support theI.Creating Platforms and Carriers for First-Stores and Debut Events49First-Store and Debut Economy(Trial)武漢市支持首店首發經濟的若干措施（試行）Create a global new product launch site;Build a distributio

258、n center forinternational famous brands;Develop a platform for first-store and debutevents.II.Establishing Green Channels for First-Stores and Debut EventsAssist in site selection and establishment of brand first-stores;Optimizeservices for first-store openings and debut events.III.Improving Service

259、 Mechanisms for First-Stores and Debut EventsEstablish a cooperation mechanism for professional service institutions;Create a publicity and promotion mechanism for first-stores and debutevents;Establish a comprehensive evaluation and recognition mechanism forfirst-stores and debut events.IV.Strength

260、ening Financial Support for First-Stores and Debut EventsSupport the introduction of well-known brand first-stores.For eligiblecatering and retail enterprises that open first-stores,flagship stores,andinnovative concept stores of domestic and international famous brands inWuhan and sign entry agreem

261、ents with commercial operators for two yearsor more,one-time rewards of up to 500,000 RMB and 1 million RMB will begiven according to the classification and level of the first-stores.For eligiblecommercial operators in Wuhan that successfully introduce theabove-mentioned catering and retail brand fi

262、rst-stores,flagship stores,andinnovative concept stores and sign entry agreements with the stores for twoyears or more,a one-time reward of up to 300,000 RMB will be given foreach new introduction,with a maximum reward of 1.5 million RMB for asingle commercial operator;Support the organization of de

263、but and premiereactivities.V.Optimizing the Business Environment for First-Stores and Debut EventsEstablish a project tracking and service system for first-stores;Explore theestablishment of a local brand incubation system.2023Wuhan Guidelines for theDeclaration of First-Store andDebut Projects武漢市首店

264、首發首秀項目申報指南I.Rewards for Opening First-StoresFor commercial enterprises with good growth potential operating in Wuhan,which opened global,Asian,China(mainland),Central China,and Wuhanfirst-stores(including flagship stores and innovative concept stores)in theretail and catering industries from January

265、 1,2022,to December 31,2022,and the brands meet the requirements of the Brand First-Store GradingStandards,the following one-time rewards will be given:Retail industry first-stores:1 million RMB for global first-stores,600,000RMB for Asian first-stores,250,000 RMB for China(mainland)first-stores,and

266、 150,000 RMB for Central China and Wuhan first-stores.Catering industry first-stores:50%of the above standards.II.Rewards for Introducing First-StoresFor commercial enterprises and industrial activity units operating in Wuhan,which introduced the above-mentioned first-stores in the retail and cateri

267、ngindustries from January 1,2022,to December 31,2022,the followingone-time rewards will be given:300,000 RMB for global first-stores,200,000 RMB for Asian first-stores,100,000 RMB for China(mainland)first-stores,and 50,000 RMB for Central50China and Wuhan first-stores.The maximum reward for a single

268、 enterprise is 1.5 million RMB.III.Subsidies for Launch EventsFor commercial enterprises and industrial activity units operating in Wuhan,which held national launch events for international and domestic famousbrands from January 1,2022,to December 31,2022,and the brands meet therequirements of the D

269、efinitions of Launch Event Terms,and the actualexpenses(venue rental,equipment leasing,setup,and promotional activities)exceeded 500,000 RMB(including),the following subsidies will be given:30%of the actual expenses for fashion consumption categories such asautomobiles,clothing,cosmetics,watches,bag

270、s,and gold and silver jewelry,with a maximum support of 2 million RMB.30%of the actual expenses for other categories,with a maximum support of1 million RMB.Nanjing2024.10Notice on Properly Preparing the2024 Project Application forPromoting the Development ofthe First-Store Economy關于做好 2024 年促進首店經濟發展

271、項目申報的通知newfirst-tiercityI.Basic Requirements for the Application EntityThe enterprise is registered within the Nanjing area and has independentlegal person status.The production and operation status is stable,with good credit and no seriousdishonest behavior records in the past three years.The enter

272、prise has a sound financial and management system.II.Supported ObjectsReward for Introducing Brand First-Stores(up to 2 million RMB)*Reward for Brand First-Store Operating Enterprises(up to 200,000 RMB)Reward for Debut and Premiere Events(up to 300,000 RMB)III.Application ProcedurePrepare the applic

273、ation materials according to the official guidelines andsubmit the paper materials to the district-level business department accordingto the registered district.2022.07Measures to Promote theDevelopment of First-StoreEconomy關于促進首店經濟發展的若干措施I.Rewards for Introducing Brand First-Stores and Flagship Sto

274、resCommercial carriers that introduce well-known domestic and internationalbrands to open first-stores and flagship stores in Nanjing will be rewarded,with a maximum reward of 2 million RMB.II.Rewards for Operating Enterprises of Brand First-Stores and FlagshipStoresOperating enterprises of brand fi

275、rst-stores and flagship stores withindependent legal person status in Nanjing and included in the statistics ofNanjings total retail sales of consumer goods will be rewarded,with amaximum reward of 200,000 RMB.III.Rewards for Debut and Premiere EventsEnterprises with independent legal person status

276、in Nanjing that hold debutand premiere events for well-known domestic and international commercialbrands will be rewarded.Based on the evaluation index score,for the top 10eligible activities,a reward of up to 30%of the activity cost(venue rental,setup,promotional activities)will be given,with a max

277、imum reward of300,000 RMB.IV.Building a First-Store+Functional System51Support the introduction of first performances,first competitions,and firstexhibitions to promote the integrated development of cultural,commercial,tourism,and creative industries.V.Expanding Diverse Channels and Strengthening Pr

278、omotionActively promote new brands that have entered Nanjing,includingfirst-stores,flagship stores,innovative concept stores,and activities such asdebut,premiere,first performance,first competition,and first exhibition.VI.Establishing a First-Store Economy Project DatabaseSupport enterprises to file

279、 for inclusion in the project database beforeobtaining a business license or holding an event.Provide policy guidance andsupport to enterprises included in the database.VII.Supporting the Establishment of Independent Legal EntitiesEncourage commercial brand enterprises that operate through branches

280、toestablish independent legal entities in Nanjing.VIII.Encouraging Local Support PoliciesEncourage Jiangbei New District and various districts to formulate supportpolicies for the development of the first-store economy based on actualconditions.Qingdao2022.03Measures to Support Enterprisesin Difficu

281、lty and Promote theDevelopment of Market Entitiesin Qingdao青島市助企紓困和支持市場主體發展的若干政策措施newfirst-tiercitySupport the development of the first-store economy.For well-knowninternational and domestic brand retail and catering enterprises that opentheir first stores in our city at the national or provincial l

282、evel,a reward of300,000 RMB will be given for establishing an independent legal entity,and200,000 RMB for opening a store.Shaoxing2024.02Notice on the Issuance of theSpecial Policy for the 4151Plan for Building a StrongAdvanced Manufacturing Cityand Six Policies紹興市人民政府辦公室關于印發先進制造業強市建設“4151”計劃專項政策等六個

283、政策的通知second-tier cityI.Accelerating the Entry of Brand Flagship StoresFor international and domestic well-known brands that open flagship storesin Shaoxing,the brand enterprises or authorized agents will be rewarded with2 million RMB and 1 million RMB respectively.For brands that open their first st

284、ore in Zhejiang Province in Shaoxing,thebrand enterprises or authorized agents will be rewarded with 500,000 RMB.For well-known trend shops and internet-famous stores that open their firststore in Shaoxing,the brand enterprises or authorized agents will berewarded with 50,000 RMB.II.Promoting the Ag

285、glomeration of Brand Flagship StoresCommercial complexes,characteristic pedestrian streets,and night economyagglomeration zones that successfully introduce brand flagship stores will besupported.Specifically:For each international(domestic)well-known brand enterprise flagship storeintroduced,a rewar

286、d of 200,000 RMB will be given.For each international(domestic)well-known brand enterprise first store inZhejiang Province introduced,a reward of 100,000 RMB will be given.For every five well-known trend shops or internet-famous stores that opentheir first store in Shaoxing,a reward of 50,000 RMB wi

287、ll be given,with theannual cumulative reward for a single unit not exceeding 500,000 RMB.III.Enhancing the Atmosphere ofActivitiesLarge-scale activities such as new product launches,fashion shows,and52international exhibitions with international and domestic influence held inbusiness circles,pedestr

288、ian streets,and night economy agglomeration zoneswill be subsidized.The subsidy will cover 50%of the expenses for publicity,venue rental,and setup by the event organizers,with a maximum of 200,000RMB per activity or project,and the total subsidy for the same entity in ayear not exceeding 500,000 RMB

289、.Foshan2022.06Notice on the Declaration ofConsumption Hub ConstructionProjects for the 2022 ProvincialSpecial Funds for PromotingHigh-Quality EconomicDevelopment(Domestic Tradeand Consumption PromotionDirection)by Foshan Bureau ofCommerce佛山市商務局關于做好省級 2022 年促進經濟高質量發展專項資金（發展內貿促消費方向）消費樞紐建設項目申報工作的通知seco

290、nd-tier cityFoshan supports the first-store economy by providing financial assistance towell-known domestic and international retail brands or their authorizedagents that open their first store in Foshan and establish a sales legal entity.Specifically:For brands listed in the Fortune Global 500,Chin

291、as Top 100 Chain Brands,or holding the titles of China Time-Honored Brand or GuangdongTime-Honored Brand,Foshan offers support covering up to 30%of thedecoration costs,with a maximum subsidy of 300,000 RMB.For brands opening their first store in a provincially designateddemonstration business distri

292、ct and establishing a sales legal person,Foshanprovides support covering up to 40%of the decoration costs,with amaximum subsidy of 400,000 RMB.Yantai2022.05Measures to Promote Continuousand Rapid Recovery ofConsumption關于促進消費持續恢復快速發展的措施second-tier cityFocus on Developing the First-Store Economy.In th

293、e Yantai area,international well-known brand enterprises that open their first store inShandong will be rewarded up to 1 million RMB;international well-knownbrand enterprises that open their first store in Yantai or domestic well-knownbrand enterprises that open their first store in Shandong will be

294、 rewarded upto 300,000 RMB;international well-known brand authorized agents that opentheir first store in Yantai or domestic well-known brand enterprises that opentheir first store in Yantai will be rewarded up to 200,000 RMB.Harbin2023.02Harbin Policies to PromoteHigh-Quality Development of theComm

295、ercial Trade Industry哈爾濱市推進商貿業高質量發展若干政策second-tier cityEncouraging the Development of the First-Store Economy.Enterprises(commercial facility operating units)that introduce and establish the firststores of well-known brands and sign entry agreements for more than twoyears,or those that use their own

296、 stores to open the first stores of newwell-known brands and are included in the above-quota statistics,will berewarded.The scope of well-known brands and reward measures are asfollows:I.For the first stores of introduced or established international well-knownbrands and their sub-brands,a one-time

297、reward of 1 million RMB will begiven to the operating entity.II.For the first stores of introduced or established international listedcompanies(including Hong Kong,Macao,and Taiwan regions)well-knownbrands and their sub-brands,a one-time reward of 500,000 RMB will begiven to the operating entity.III

298、.For the first stores of introduced or established domestic(excluding HongKong,Macao,and Taiwan regions)listed companies well-known brands andtheir sub-brands,a one-time reward of 300,000 RMB will be given to theoperating entity.IV.For the first stores of introduced or established well-known brands

299、suchas China Famous Trademark and China Time-Honored Brand,a one-time53reward of 200,000 RMB will be given to the operating entity.Sanya2023.08Sanya Implementation Rules forthe Management of Funds toPromote the Development ofFirst-Store Economy三亞市促進首發首秀首店經濟發展資金管理實施細則third-tiercityThe municipal comme

300、rce authority is responsible for leading the application,review,audit,and public announcement of development funds,drafting thefund allocation plan and submitting it to the municipal government forapproval,being responsible for fund disbursement,conducting annualperformance evaluations of the develo

301、pment funds,and ensuring informationdisclosure.The municipal finance authority is responsible for the budgetmanagement of the development funds and works with the municipalcommerce authority to supervise and evaluate the use of the funds.2023.07Sanya Trial Measures forPromoting the Development ofFir

302、st-Store Economy三亞市促進首發首秀首店經濟發展試行辦法I.Support for Hosting Debut and Premiere Events(up to 1 million RMB)II.Attracting Well-Known Brands to Set Up First-Stores(up to 3 millionRMB)III.Promoting the Continuous Growth of Brand First-Stores(200,000 RMB+operating contribution reward)IV.Support for Particip

303、ating in Benchmark Catering Brand Evaluation(up to1 million RMB)V.Encouraging Benchmark Catering Brands to Settle in Sanya(up to500,000 RMB)VI.Establishment and Standardized Management of Development Funds2022.05Sanya Plan for Construction ofInternational TourismConsumption Center(2022-2035)三亞國際旅游消費

304、中心建設規劃（2022-2035）Build a base for the Four Firsts Economy(newly established).I.First Stores:Create a cluster of first-store brands.Introduce various firststores of domestic and international brands.Use first stores to drive theglobal or national debut of new products.II.First Brands:Build the superi

305、mposed effect and brand agglomerationeffect of first brands.Gradually become the preferred release place forinternational brands to attract consumer groups.III.First Shows:Develop a new business format for the first shows of high-end custom brands.Explore the establishment of a protection list for k

306、eytrademarks in the debut economy.Promote the first shows of high-endcustom brands.At the same time,combine with the charm of Sanya toenhance the consumption experience of tourists.The proposed locations arein the Central Business District,Tianya District,and Haitang District.Thiswill increase Sanya

307、s global popularity,help Sanya become a center for thedebut economy,and attract consumer groups.IV.First Debuts:Build a global cloud-based debut platform for brands.Through digital measures such as global cloud-based brand debuts,create anew battlefield for the rise of new brands.Strongly support le

308、adinge-commerce platforms and accelerate the construction of a global onlinedebut platform for new products.Boost online consumption.Empower thedebut economy with all-media and influencer effects,lead social trends,continuously improve the business format and functions of commercialdistricts,and sti

309、mulate the consumption potential of Generation Z.Urumqi2024.12Guidance on Encouraging theDevelopment of First Store andDebut Economy in China(Xinjiang)Pilot Free Trade Zonethird-tiercityActively attract internationally and domestically influential andrepresentative renowned brands to establish first

310、 stores or new flagship storesin the Pilot Free Trade Zone.Encourage the hosting of debut events,premieres,and other activities by well-known brands,and accelerate the54(Draft for Soliciting Opinions)關于鼓勵中國（新疆）自由貿易試驗區發展首店首發經濟的指導意見（征求意見稿）aggregation of international and domestic brand resources as we

311、ll as fashionelements.I.For internationally and domestically renowned brands requiring siteselection to open first stores in the Pilot Free Trade Zone,the administrativedepartments of each sub-zone within the Pilot Free Trade Zone shallcoordinate with local commercial facility operators to provide s

312、ite selectionguidance services,prioritizing the entry of brand first stores into keycommercial districts within the sub-zones.II.Encourage commercial facility operators,block operation managementagencies,and other third parties within the sub-zones to conduct investmentpromotion and business solicit

313、ation activities,enhancing efforts to attractbrand first stores.Commercial facility operators or block operationmanagement agencies with independent legal person that successfullyintroduce national or Xinjiang-region first stores of internationally ordomestically renowned brands and sign agreements

314、for a minimum of twoyears shall receive a reward of 50,000 RMB per newly introduced brand firststore,with a maximum annual reward of 200,000 RMB per organization.Chinas first-tier cities(Shanghai,Beijing,Guangzhou,Shenzhen)have pioneered first storeeconomy policies with distinct first-mover advantag

315、es.For example,Shanghai,as a hub for globalbrand debuts,first exhibitions,and first store openings,boasts a comprehensive policy framework androbust financial incentives.In 2024,it offers up to 1.2 million RMB in subsidies for high-level firststores and 1.2 million RMB for debut events,while streaml

316、ining approvals,enhancing customsclearance,and building a professional service ecosystem to propel high-quality debut economygrowth.Beijing prioritizes attracting Asian first stores with grants of up to 5 million RMB,positioningitself as a global debut hub through service systems and debut festivals

317、.Guangzhous 2024 policiesinclude a platform for store location selection,3 million RMB incentives for eligible brands,andimprovements in government services and policy implementation.Shenzhen focuses on strengtheningboth first store and debut economies,encouraging fashion-industry integration and le

318、veraginge-commerce to expand new product markets.New first-tier cities(Hangzhou,Chengdu,Chongqing,etc.)are actively following.Hangzhou2025 plan aims to build an international shopping paradise via debut economy initiatives.Chengdu isaggressively attracting high-tier first stores to its commercial hu

319、bs while driving cross-regionalbusinessintegrationundertheChengdu-Chongqingeconomiccircleframework.Chongqingincentivizes first store and debut activities with multifaceted rewards,cultivates special brands,andoptimizes its business environment.These cities are crafting differentiated strategies to c

320、ompete withfirst-tier peers.Second-tier and third-tier city(Shaoxing,Sanya,Harbin,etc.)are also making strides.Shaoxingoffers tiered incentives for flagship store openings and supports event marketing.Sanya is building afour-firsts economy,funding for renowned brands to open first store,hold debut e

321、vents and otheractivities.Harbin gives rewards in different amounts according to the popularity of the introducedbrands,so as to stimulate the enthusiasm of debut economy construction.These cities policies placemore emphasis on leveraging the first store economy to activate the local consumer market

322、 andenhance the citys commercial popularity and influence.The intensity of these policies is well-alignedwith the citys economic scale and development orientation.553.How to Open the First Store3.1 Company StructurePrior to the establishment of the first store domestically,it is imperative to ascert

323、ain the detailspertaining to the companys equity structure,organizational form,and scope of business,particularly incases where overseas brands are entering the Chinese market to launch their inaugural store.Foroverseas brands,emphasis should be placed on researching the optimal form of company esta

324、blishment(such as limited liability or partnership)and the mode of capital contribution.Taking the entry of anoverseas brand into China to open its first store as an example,the brand is required to initiallydetermine the organizational form of the company(such as a wholly foreign-owned enterprise o

325、r aSino-foreign joint venture),conduct thorough research on the most suitable equity structure,andpromptly proceed with company registration.3.2 Intellectual PropertyWith regard to intellectual property protection,the first store in China needs to conductintellectual property due diligence in advanc

326、e,make early arrangements,and carry outtrademark registration,patent application,and copyright registration to prevent infringementrisks and actively safeguard its own intellectual property rights.For example,the typical storesignage can be protected as a design patent;the classic brand image can ap

327、ply for copyright registrationto enhance the publicity effect;while the core research and development technology and products ofthe store can be protected through invention patents or utility model patents;the stores technicalformulas,process flows,business information,and management information can

328、 be protected throughtrade secrets.Among them,trademark rights are one of the most important intellectual property rightsfor domestic brand stores and also an important support for brand image building.Before opening thefirst store,the brand should combine the existing brand culture and the local ma

329、rket situation,andapply for trademark registration in a timely manner in the categories of goods or services correspondingto the core business and related businesses.Trademarks should include various forms such as wordmarks,graphic marks,composite marks,and three-dimensional marks to build a compreh

330、ensivetrademark layout.The selection of store spokespersons and the protection of their information are alsoimportant aspects of opening a first store.The use and protection of the spokespersons portrait andname rights,as well as information protection,are involved.Companies need to ensure that they

331、 signclear contracts with spokespersons,specifying the scope,duration,and fees for the use of portrait andname rights,and also need to clarify confidentiality clauses and liability for breach of contract in thecontract to prevent unauthorized use and information leakage.The protection of intellectua

332、l property rights for cartoon images is also an important issuefor the establishment of first stores.The brand owners of first stores often have well-known cartoonimages,and the protection of their intellectual property rights mainly involves copyright,trademarkrights,and design patent rights.Cartoo

333、n images can be protected as artistic works under copyright law,their names and images can be registered as trademarks,and their designs can be patented.In judicialpractice,the standard of“access+substantial similarity”is used to determine copyright infringement of56cartoon images.Brand collaborations are one of the directions for brand cooperation in the opening of firststores.The release of co-b