破曉東方：2025品牌合作微短劇市場洞察報告（23頁）

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1、全鏈賦能自主進化2025品牌合作微短劇市場洞察報告破曉東方|BREAKINGSHORT信心破曉東方創始人影視制片人|投資人目錄2破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|目錄品牌合作微短劇市場分析 品牌合作微短劇發展歷程 品牌合作微短劇商業模式微短劇市場概覽 微短劇市場規模 微短劇產品類型 微短劇用戶畫像 官方政策扶持品牌合作微短劇案例分析 韓束 伊利 九牧29.436.8101.7373.9504.4203.1472.6299.4549.2425.0020040060020202021202220232024我國微短劇與電影市場規模對比（2020-2024，億元

2、）微短劇市場規模電影票房72718592106102181194160137128960501001502002501月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月長短視頻平臺微短劇上新數量（2024）17%12%6.50%6.40%6.40%4.60%4.40%4.20%3.80%3.10%0%5%10%15%20%時尚美食旅行文化教育運動拍攝創意演繹動植物汽車微短劇用戶興趣TOP10分布（2024）微短劇2024年市場規模首次超過內地電影票房破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽 2024年我國微短劇市場規模為504.4億元，同比增長3

3、4.90%，而內地電影全年總票房為425億元。預計到2027年，我國微短劇市場規模將超過1000億元。微短劇用戶群體熱愛生活、喜歡分享，他們的興趣集中在與日常生活緊密相關的領域，如時尚、美食、旅行和運動等。*資料來源：網絡公開信息整理3常規電視劇微短劇長視頻微短?。〞T微短?。┒桃曨l微短?。ǘ嗽⒍虅。┬〕绦蛭⒍虅—毩PP微短劇主要渠道愛奇藝、芒果tv、騰訊視頻、優酷、B站等中長視頻媒體愛奇藝、芒果tv、騰訊視頻、優酷、B站等中長視頻媒體抖首、快手等短視頻媒體抖音小程序、微信小程序等紅果短劇APP等畫面呈現橫屏橫屏豎屏、橫屏豎屏時長集數正片時長不少于41分鐘，12-40集/部10-20分/

4、集，15-30集/部2-5分/集，5-20集/部1-3分/集，80-100集/部1-3分/集，30-100集/部制作成本千萬以上/部200-500萬/部50-300萬/部30-150萬/部劇本創意原創、IP改編原創或IP改編、IP衍生為主原創或IP改編、IP衍生、“爽文”小說改編、基于KOL人設創編“爽文”小說為主生產流程流程無本質區別（前期策劃、籌備、拍攝、后期制作、審改、宣發、成片交付）生產周期拍攝數月拍攝20-30天，后期剪輯10天+拍攝8-10天，后期剪輯7天+推廣宣發上線前：話題預熱、預告片發布；播出中：話題、明星、花絮；完結后：延續性宣發單劇集前期預熱鋪墊、中期話題跟進、后期口碑轉

5、化單劇集上線后即投流劇集投流用于APP拉新付費模式平臺付費（如會員），IAP、IAAP為主IAA、IAAP為主內容付費，IAP、IAAP為主IAA為主變現模式基本模式：劇集植入、廣告、劇場冠名、創意中插等；衍生模式：明星經紀、IP授權等劇集植入、廣告、劇場冠名等劇集植入、廣告、劇場冠名、微短劇定制、品牌話題、KOL合作等激勵廣告內容監管內容審查由廣電主管部門把控，監管相對嚴格內容審查主要由平臺自主把控，監管相對寬松，但逐漸加碼微短劇的形式日益多樣化，不同類型的微短劇在內容形態、創作方式和運營邏輯方面存在顯著差異破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概

6、覽*資料來源：網絡公開信息整理454.40%45.60%微短劇用戶性別分布（2024）男女9.58%17.91%30.71%18.41%23.39%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%18-23歲24-30歲31-40歲41-50歲 51歲+微短劇用戶年齡分布（2024）微短劇觀眾男女性分布相對平衡，以中老年人群、二線/三線城市、大家庭為主破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽 36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。大部分用戶已形成定期觀看習慣，觀看微短劇已成為

7、大部分用戶文娛生活的重要一環。微短劇觀看呈現出“分散性、私密性”等特點，工作空檔、上下班途中等獨處場景都是用戶觀看微短劇的時機。在快節奏生活中，微短劇已然成為大眾隨時隨地都可享受的“文娛零食”。*資料來源：網絡公開信息整理530.70%52%17.30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%一線/新一線二/三線四線及以下微短劇用戶城市級別分布（2024）城市級別分布9.90%25.70%30.90%18.80%14.70%一代戶，獨居一代戶，兩人居住兩代戶，有未成年兩代戶，無未成年多代同堂微短劇用戶家庭結構（2024）30.90%18.30%26.7

8、0%15.20%8.90%10,000元以下10,001-15,000元15,001-20,000元20,001-30,000元30,000元以上微短劇用戶個人月收入分布（2024）161109108107104食品飲料酒水美妝護膚運動服裝/裝備個護用品微短劇用戶消費能力指數Top5-消費品（2024）微短劇用戶對食品飲料、酒水、美妝護膚、運動服裝和出行吃喝玩樂類網服平臺有更強消費力破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽 在消費需求方面，盡管微短劇的用戶群體仍以下沉市場的基層大眾為主，但消費意愿比較強。因看微短劇廣告而進行消費的用戶超過四成。用戶

9、對食品飲料、酒水、美妝護膚和運動服裝有更強消費力；在票務預訂、打車出行、餐飲團購、外賣平臺和短視頻電商相關的網服平臺消費力更高。*資料來源：網絡公開信息整理617.40%43%19.20%0.1050.0995,000元及以下5,001-10,000元10,001-15,000元15,001-20,000元20,000元以上微短劇用戶個人月消費分布（2024）123111111109108票務預定平臺打車出行餐飲團購外賣平臺短視頻電商微短劇用戶消費能力指數Top5-網服平臺（2024）1消費能力指最近半年購買該品類的花費超過300元廣電總局：實施“微短劇+”行動計劃，賦能千行百業破曉東方|BR

10、EAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|微短劇市場概覽*資料來源：國家廣播電視總局7“微短劇里看非遺”推動文化與科技深度融合，致力融合古今，賦予微短劇藝術以非遺特色、增強其文化內涵，讓非遺通過新技術、新場景、新形式煥發出新生機、促進其活態傳承，著力開發打造一批具有地方、民族特色和市場潛力的非遺題材微短劇作品，助力增強中華民族的文化認同，促進社會和諧可持續發展。2025年，指導創作一批有思想內涵、有藝術追求、有制作品質的非遺題材微短劇，搭建起微短劇與非遺良性互動的新橋梁?！拔⒍虅±锟雌放啤边\用微短劇創作傳播優勢，充分聯動各行各業、深度賦能品牌發展，鼓勵帶動品牌方、制作方、廣告方

11、等通力合作，共同講好中國品牌創新發展的故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，助力企業文化傳播。2025年，指導創作一批講述新時代國有品牌、民營品牌及“老字號”創新發展故事的優質微短劇?！拔⒍虅?”是指將微短劇與其他領域或行業相結合，形成新的應用場景、商業模式、經濟業態，帶動微短劇內容提質升級并賦能千行百業。2025年，廣電總局將深入組織實施“跟著微短劇去旅行”創作計劃，繼續推進“跟著微短劇來學法”“微短劇里看品牌”創作計劃，啟動“跟著微短劇學經典”“跟著微短劇來科普”“微短劇里看非遺”等創作計劃，實現在細分領域，共推出300部左右具有引領作用和創新價值的重點微短劇，打造一批思想精深、藝術

12、精湛、制作精良的優質微短劇。2024年10月，在國家廣播電視總局網絡視聽節目管理司指導下，18家單位聯合發起了“微短劇里看品牌”創作計劃，這是探索“微短劇+品牌”的融合模式的有力嘗試，旨在推動微短劇賦能品牌傳播、豐富內容生態，鼓勵帶動制作機構參與創作，用微短劇講述品牌故事，搭建起品牌與消費者生動互動的重要橋梁，讓品牌理念深入人心，助力品牌文化傳播。目錄8破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|目錄品牌合作微短劇市場分析 品牌合作微短劇發展歷程 品牌合作微短劇商業模式微短劇市場概覽 微短劇市場規模 微短劇產品類型 微短劇用戶畫像 官方政策扶持品牌合作微短劇案例分析

13、 韓束 伊利 九牧82021早期點狀試水，潛力初露端倪。品牌合作短劇在內容表現形式、植入玩法、合作模式等方面進入初步探索階段。播放量破3億項目出現，品牌合作劇在早期的點狀試水中，潛力初露端倪。2022模式初步建立，首部爆款出現。品牌定制短劇模式初步樹立，初步形成了一套區別于其他營銷方總冠合作方式觸點深化，與節點結合打包投放的方式出現式的內容表現形式與植入玩法。隨著劇情達人向短劇達人轉型進入一定階段，廣告主試水品牌數量穩步增長，個別品牌開始進行復投與矩陣化投放。品牌合作劇實現行業與用戶雙層面破圈，曝光價值進一步放大，并在后鏈路層面形成延伸，短直聯動+貨架承接的模式初步跑通，品牌合作劇開始成為具有

14、一定基礎的品牌夯實自身全域電商生態的有力抓手。合作模式類型化持續推進，隨著頭部MCN逐漸跑出、一線制作公司進入市場，在定制模式、單集植入之外，劇本庫選本+針對性優化的片單模式逐漸形成。抖音依靠自身電商基建、平臺調性與美妝個護品牌的適配度彎道超車，在品牌合作劇投放方面進入與快手同梯隊。以好有本領、完美世界為代表的一線制作公司形成品牌合作短劇項目初步積累。淘寶拓展身份，與歐萊雅等品牌合作試水站內短劇。20232024更多影視機構、明星下場；達人姜十七及其MCN銀色大地的頭部地位凸顯。美妝個護、電商/互聯網外，母嬰、快消、大健康品牌的投放呈現出向品類化發展的趨勢?？焓?、抖音分別持續深化自身在電商/互

15、聯網、美妝個護品類的優勢；淘寶站內、站外兩方面持續發力。小程序劇關聯方入場，品牌合作+付費結合模式初探。萌芽時期爆發時期破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析9品牌合作微短劇與微短劇精品化呈融合趨勢，躋身主流營銷方式 品牌合作微短劇自從2020年微短劇興起開始出現，2023年上半年迎來爆發，模式自身、相關玩家持續探索并構建優勢區間。2024年以來，品牌合作劇隨投放體量大幅增多出現邊際效應遞減，進一步打磨植入玩法以承接新增需求。*資料來源：網絡公開信息整理微短劇作為吸睛吸金的世俗童話，是品牌精準撈新與泛眾破圈的創新優選破曉東方|BREAKI

16、NGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析 微短劇遵循著與童話類似的故事講述底層邏輯：具備童話思維，各種社會性話題都以奇觀方式得以解決，大大提升和滿足了觀眾的期待心理；導入大量童話要素，如幽默、魔法、變形等，擺脫了傳統影視敘事程式，形成一種全新的、開放的敘事框架；采用與童話故事相近的講述方式，能夠將各種道德規訓轉化為滿足、陪伴、引導和成長，在現實世界之外編織出一個童話般的世界。*資料來源：網絡公開信息整理10微短劇 =3 倍速時間壓縮+小帥小美劇情精縮+爽文人生情緒濃縮 =精準撈新短劇圍繞的不是人群畫像，而是興趣畫像。短劇題材貼合人群興趣，而興趣是多元且變化的，能

17、更好地維護用戶增長留存，為品牌帶來人群拓新。+泛眾破圈與單條單一題材TVC相比，短劇矩陣覆蓋多種題材，破圈能量大，利于影響泛眾。作為相對新穎的營銷方式，品牌合作微短劇具有自身獨特的優勢區間破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析*資料來源：網絡公開信息整理11微短劇綜藝電視劇KOL準備周期30天+90-180天300天+14-21天心智占領期21-30天60-90天20-40天 7天時效收益率170%100%50%67%7%13%33%50%KPIVV/CPM/CPA3看后搜、看播轉化ViewershipViewershipCPM/CPE1

18、時效收益率=實際收益周期/投入的時間成本品牌合作微短劇在營銷鏈路中的定位 內 容 場貨架場A1-了解A2-吸引A3-種草A4-購買A5-復購品牌合作微短劇強勢區位，整體與具有相對成熟的品牌與產品基礎的廣告主更適配(品宣、場景化等)通常需要與矩陣化投放相配合，需要品牌短視頻內容整體規劃與運營能力的支持通常需要與自播、達播緊密配合，需要品牌有相對成熟的短直聯動能力，以及貨架端建設基礎品牌合作劇相對弱勢區位從刺激激活需求，到制造交易、沉淀資產，微短劇通過高效內容傳播互動，解決營銷困境破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析*資料來源：網絡公開信息

19、整理12微短劇商業價值品牌價值：心智培育敘事簡練的品牌娛樂化表達比長劇長綜更高效產品價值：復用種樹內容產品的深植入與強連接比KOL種草更長效人群價值：增長留存人群的精撈與破圈，人群資產長期留存生意價值：高效連接消費隨時隨地發生，交易鏈路更短刺激需求吸引A1A2短劇準備期制造熱度、造話題、吸引關注沉淀資產積累A4A5配合KOL種草、自播+達播，追投看劇人群，沉淀忠實粉絲激活需求轉化A2A3投流、切片分發引流、劇情號配置等多場景全鏈路觸達制造交易積累轉化A3直播間承接、搜索承接、合作番外等衍生賦能品牌資產，完成人群資產沉淀與留存品牌需求 人群匹配匹配品牌特性，確定劇目要吸引的目標人群，如城市、性別

20、、年齡、消費水平等節點契合契合品牌促銷、活動、節慶等節點，確定宣傳周期價值支撐評估劇目的調性與特質，是否能支撐品牌價值劇集屬性題材選擇參考高話題性題材范圍，匹配確定劇目題材爆款特質是否背靠現有爆款小說、動漫等IP，是否有明星、頭部達人等加盟制作團隊匹配制作團隊，參考標準如劇本拍攝優質，服化道精良，有爆款制作經驗等配合程度評估劇中是否有足夠的適合植入場景、植入敞口，保證團隊配合定制程度營銷配置配套資源能否配合明星、品牌自播間等宣發，是否有其他外圍傳播資源內容延展短劇內容中，哪些部分可授權品牌傳播使用，且能否符合品牌活動信息與調性后鏈路能否支持掛車、組件等電商后鏈路轉化支持，能否有資源促進銷售品牌

21、合作微短劇定制剖析主要維度：結合曝光、拉新等強勢區位，聚焦匹配度、產出質量、生產力破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析*資料來源：網絡公開信息整理13合作成本攀升背景下，品牌合作微短劇更適合有相對成熟的品牌與產品基礎的廣告主進行品宣與場景化破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析*資料來源：網絡公開信息整理14錨定品牌用戶畫像、合作需求片單優化模式深度定制模式單集輕量化模式劇本庫選本+針對性優化定向匹配達人+定制劇本(+矩陣投放)星圖、聚星等商單合作強曝光屬性，適合配合具有較強認知度

22、與全域承接能力的品牌進行節點造勢適合有一定市場基礎的潛在爆品觸達圈層，配合矩陣化投放深化在特定畫像人群中的認知，進行種草，并鏈接后鏈路靈活性強，可根據微短劇初步市場反饋即時選擇并調整策略，適合多點試水一般與頭部制作公司、MCN及達人掛鉤，籌備周期45天量級，預算整體百萬以上根據品牌需求具體適配，籌備周期30天量級，預算整體五十萬以上籌備周期14天量級，預算整體二十萬以上選擇適配達人制作方了解品牌需求及目標人群，初步篩選出符合要求的達人評估達人播放量、報價等維度與品牌預期的匹配性，縮小備選達人范圍評估備選達人內容與IP內核與品牌調性的匹配性，鎖定1-2位契合的達人匹配植入場景情節設計：角色與品牌

23、高度結合，如形象契合、角色職業為品牌公司員工等；產品在劇情發展中起到關鍵作用，引入自然環境設計：場景與品牌緊密結合，如使用品牌總部、門店、工廠等環境，戶外場景中進行品牌海報等物料順勢露出投放矩陣：依托同達人跨節點持續投放、同節點不同達人同步投放，深化影響與用戶鏈接能力搭建并優化有機糅合品牌與達人的內容方案人設優化：在達人IP內核與品牌調性的交集間尋求角色特質最優解 熱梗洞察：挖掘當前市場熱點，尋找更具網感的類型選題流量優化：設計更符合平臺完播算法的鉤子設置與剪輯方案與自播、達播配合，承接并轉化短劇曝光流量基于貨架端運營，向后鏈路延伸不同題材微短劇適合合作的行業、呈現的品牌形象、以及匹配的投放節

24、點存在明顯差異破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇市場分析*資料來源：網絡公開信息整理15品牌行業適配微短劇題材美妝個護、服裝服飾愛情、青春校園、歷史/宮斗食品飲料、家具用品、酒水家庭、治愈/正能量、奇幻/玄幻/武俠、喜劇/搞笑家用電器、醫療保健、電子數碼、汽車、金融理財、網服平臺懸疑/刑偵/警匪、科幻、冒險、現代都市、醫療品牌行業對應微短劇投放節點美妝全年投放集數最多，H1數量高于H2,，重點集中在2月（春節）、4月、5月（五一）、6月（618）、10月（雙11）個護電商大促節點是個護清潔用品的囤貨季也是品牌廣告促銷季，微短劇投放主要集中在5

25、月（618）、8月（818）、10月（雙11）食品飲料1月（春節前）是食品行業投放的關鍵節點，7月、8月、9月，夏季飲料行業投放相對集中，10月食品行業投放集數居多家電節假日和大促節點投放多，主要集中在3月（三八節）、5月（勞動節）、6月（618）、10月（國慶節）、11月（雙11）電商主要集中在6月（618）、8月（818）、10月、11月（雙11），電商大促的關鍵節點，傳播電商平臺的大促活動信息母嬰用品H1淡季、H2旺季，H2投放集數基本上逐月提升，是H1的9倍品牌合作微短劇熱度穩中有進，各行業入局投注百花齊放破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作

26、微短劇市場分析*資料來源：網絡公開信息整理162025年Q1品牌合作劇播放量TOP10劇名發布賬號賬號粉絲量集數帶貨品牌Q1播放量夫妻的春節她的世界286.4萬16丸美5.8億以愛之名她見四季117.7萬17谷雨5.1億閨蜜嫁豪門侯綠夢395.5萬21衛龍、誠實一口3.3億人世間三根蔥1294.4萬18小度智能屏3.0億重生之我在內娛當經紀人七顆猩猩1752.2萬9立白、皇家美素佳兒2.8億陽光燦爛時玫瑰故事50萬18HBN2.4億重生之我是王媽七顆猩猩1752.2萬7伊利QQ星2.1億陷入虛假游戲加菲菡z590.8萬8HBN2.0億午后玫瑰李若彤1110.1萬16達爾膚1.9億女廚神逆襲丁姐

27、1407.7萬24華帝1.4億2024年不同行業微短劇按放數據情況行業投放微短劇部數投放品牌數獨家合作劇占比美妝172 78 86%電商80 8 79%個護清潔79 4868%藥品54 16 85%食品飲料514176%家電48 25 54%母嬰40 1740%汽車24 1158%互取網221459%電子3C17 9 41%大健康14 10 57%日用百貨13 12 15%服裝鞋帽13 12 62%酒類131062%游戲9 1867%目錄17破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|目錄品牌合作微短劇市場分析 品牌合作微短劇發展歷程 品牌合作微短劇商業模式微短劇市

28、場概覽 微短劇市場規模 微短劇產品類型 微短劇用戶畫像 官方政策扶持品牌合作微短劇案例分析 韓束 伊利 九牧17韓束：根植女性消費群體，發力劇情主導的短劇創新營銷破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析*資料來源：網絡公開信息整理18聚焦90后職場女性情感與生活，短劇創新劇情營銷抓住“流量密碼”早在2022年，韓束便關注女性情感和生活痛點，針對職場女性、媽媽、異地戀人等多種角色推出女性訪談短片，引發群體共鳴，獲得消費者積極的情感認同反饋?！皣L到甜頭”后，品牌定位年輕化的韓束在2023年加大對情緒營銷的投入，與頭肩部達人共創多部短劇，以90后

29、職場女性視角開展劇情，深度共情和理解女性角色。短劇相對于長視頻門檻更低，又是一般搞笑段子和短視頻的升級，能在短時間內給予觀眾較為強烈的情感刺激，結合具體的禮贈、悅己等場景，使消費者產生消費沖動，再加上抖音平臺對優質內容的流量扶持，這成為韓束定制短劇能大爆并快速復制的原因。短劇超級物料撬動KOL內容+直播，激發品牌23年重大節點生意增量 2023年2月開始，短劇帶來的視頻曝光量開始階梯式大幅趕超直播間曝光量，并在618、七夕和雙11活動期間達到階段性高峰。通過定制爆款短劇，在短劇劇情中植入品牌廣告，并在短劇文案中關聯品牌和品牌產品話題，引爆品牌聲量和搜索熱度。與此同時，韓束在抖音平臺依托“自播+

30、達播”的“日不落”直播模式承接種草蓄水流量，依靠買正裝送正裝的極致性價比籠絡了大量種草人群。洞察市場紅利，整合營銷密碼，實現品牌爆火出圈 短劇作為泛娛樂的內容，種草帶貨價值有限，借勢短劇，再通過KOL、Feeds、Search多方法深度種草、收割，實現刺激需求、激活需求，到產生交易。韓束：前瞻性短劇策略擊中用戶泛娛樂需求，做大品牌A3人群，22部短劇帶來70億+播放量破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析*資料來源：網絡公開信息整理19合作達人 短劇名稱 開播時間（2023）集數 播放量(億)姜十七 以成長來裝束2月28日16 6.0 姜

31、十七心動不止一刻4月2日16 12.1姜十七一束陽光一束愛5月19日16 12.5秦苒那束照耀你的光6月6日13 1.8林鴿十二頁6月22日13 1.5秦苒與光同行7月14日13 1.9姜十七全是愛與你7月16日16 10.0 林鴿后來7月25日17 2.5秦苒心跳玩家8月10日13 1.4姜十七你終將會紅8月21日16 10.1 林鴿別來無恙9月9日12 1.3 秦苒當她閃耀時9月14日13 1.5 魔女月野烏龍羅曼史9月21日9 1.4 糖一貓先生的攻略日記10月7日13 1.7魔女月野這一次戀愛吧10月18日11 1.6林鴿回不去的從前10月20日14 1.5秦苒璀璨人生10月22日13

32、 1.4秦苒愛的節拍11月23日13 1.4莫邪三十而悅11月23日12 2.1林鴿被偷走的時光12月1日9 0.8林鴿無法攻略的她12月20日13 1莫邪心動同居12月23日6 0.9 前瞻性短劇策略，為品牌帶來穩定、高產的優質內容。據不完全統計，23年韓束合作6位年輕女性達人創作22部連載類短劇，在劇情中植入以紅蠻腰系列為主的廣告，并針對職場、贈禮、育兒等多元場景進行圈層滲透，為品牌帶來70億+次曝光，此外還有大量獨立短劇合作，為品牌積累了大量興趣人群。巨量云圖數據表明，A3人群的購買轉化率是非A3人群的23倍，韓束通過短劇釋放A3種草人群價值。伊利短劇過年好搭子：2025春節檔霸榜贏家破

33、曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析*資料來源：網絡公開信息整理20106 名腰部KOL數量全網，粉絲10-100萬6,059 名參與人數284 名尾部KOL數量全網，粉絲1-10萬85%以上正向評價率54 名頭部KOL數量全網，粉絲100萬以上抖音主要互動平臺1.5億+互動聲量新浪微博主要傳播平臺27,137傳播聲量微博核心平臺+多平臺協同傳播 過年好搭子的傳播高度依賴微博平臺，該平臺貢獻了超過97%的聲量，關鍵傳播節點包括1月3日的官方預熱、1月7日正式上映以及1月18日飯圈的集中轉發，這些節點通過微博的裂變式傳播特性實現了信息的快速

34、擴散。此外，其他平臺如抖音、視頻號、小紅書等也在短劇的推廣中發揮了重要作用，這些平臺憑借各自獨特的用戶基礎和內容形式，進一步拓寬了觀眾的覆蓋范圍。用戶心智策略+用戶互動和參與 通過強化“過年搭子選伊利”的概念，成功搶占用戶心智，使品牌與春節送禮場景緊密關聯，提升了品牌影響力。該劇引發了大量用戶互動，如視頻號達人椰椰心動機、環球創意榜等；抖音平臺成為用戶互動和參與的主要場所，顯示出短視頻平臺在激發用戶參與熱情方面的潛力。用戶對該劇的評價普遍積極，正向評論占比超過85%，贊賞廣告的創意和代言人的表現，通過創意內容和明星效應成功吸引了觀眾的注意力，過年好搭子在社交媒體上獲得極佳口碑。伊利短劇過年好搭

35、子：“生活喜劇風”創意表現符合品牌調性+線上線下整合營銷破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析*資料來源：網絡公開信息整理21 該劇整體風格輕松幽默、貼近生活，不僅符合伊利面向大眾消費市場的品牌調性，還通過輕松幽默的內容增強了廣告的吸引力和傳播力。接地氣演員+生活化場景+輕松幽默風格賈冰自帶的“接地氣”特質，讓他能夠跨越年齡界限，深受各個年齡段觀眾的喜愛。春節送禮、親戚聚餐等生活化場景，代入感強。大量使用諧音梗和網絡熱詞，增加了記憶點，增強趣味性和創意性，吸引觀眾的注意力，讓觀眾在輕松愉快的氛圍中記住了伊利品牌和產品。線上社交裂變+電商聯

36、動，形成長尾效應伊利通過微信、微博、小紅書等社交媒體平臺進行廣泛傳播，并借助用戶生成內容形成，將熱點話題放大，形成傳播的長尾效應。在抖音等短視頻平臺，由于短劇的高含梗量和密集的笑點，用戶紛紛進行分鏡解讀、文案拆解等二次創作，進一步提升了品牌的曝光度。伊利與京東合作，推出“過年搭子選伊利，一起下單贏免單”活動，通過京東的流量資源和促銷手段，伊利進一步擴大了產品的曝光與銷售。線下物料趣味設計，激發用戶自行傳播伊利與華潤萬家合作，在西安等地開展以“過年搭子選伊利，贏新春好禮”為主題的快閃活動?；顒蝇F場結合傳統春節文化與現代年貨消費，通過抽獎活動和西安知名民謠歌手的表演，吸引了大量消費者的參與。線下通

37、過設計“吸睛”文案配上賈冰表情包廣告牌，激發用戶自發拍照分享，線下到線上形成完美的閉環宣傳，形成全方位的品牌曝光和互動。線下的畫面沿用劇中的搞笑造型，配上不同點位和春節相關的語境，并對消費者進行魔性喊話，吸引用戶關注和拍照，形成線下和線上的完美閉環傳播。九牧集團：2025年家居行業品牌合作短劇第一案例破曉東方|BREAKINGSHORT2025品牌合作微短劇市場洞察報告|品牌合作微短劇案例分析*資料來源：網絡公開信息整理22 2025年2月9日，九牧集團的衛浴行業首部橫屏精品定制短劇我在古代靠馬桶名揚四海在抖音上線。這部僅6集的短劇，以“馬桶穿越古代”的腦洞劇情刷新行業認知，上線首周即創下播放

38、量破億、話題播放量超1.2億的戰績，連續登頂抖音品牌短劇榜、家居品牌投放熱力榜，成為2025年現象級文化營銷案例之一。單集曝光投放ROI高達1:5-1:7，遠超行業均值1:2 5A人群資產總數（A1-A5）增長1799.03%單集A2人群（品牌吸引人群）最高漲幅5738.73%A3人群（品牌種草人群）累計增加1874.95%看后搜飆升：日均主動搜索人數提升95%+構建品牌專屬敘事空間 劇情強綁定：產品即“金手指”。女主“九牧集團產品設計師”意外穿越古代，融合德化白瓷工藝打造X70智能馬桶，破解兩大難題：皇帝受痔瘡困擾，以人體工學座圈與潔凈方案改善體驗；潔癖王爺因傳統恭桶異味不滿，借智能潔凈設計

39、重塑認知。軍需選品會上，X70智能馬桶，憑超暖風凈水、寬大座圈、靜音、強沖力、四大優勢勝出，征服全場，讓智能衛浴專家九牧深入人心。首集3秒以“女主穿越洗恭桶”開場，5分鐘內埋設“馬桶改造古代廁所”等爽點。將X70智能馬桶超靜音、強沖力等功能融入軍需選品會等戲劇化場景。有效提升完播率，印證“強沖突+功能可視化”策略成效。女主逆襲贏得尊重、愛情與事業，激發觀眾情感共鳴；智能馬桶解決痔瘡、潔癖痛點，滿足對健康衛浴的實際需求，精準連接品牌與消費者內心。全鏈路流量運營 娛樂影視號深度剖析劇情，UGC矩陣賬號創作趣味二創內容。抖音、快手、小紅書、視頻號四大平臺協同發力，發布超100條視頻，播放量破2000萬，話題播放量1.2 億，掀起傳播熱潮。全域二創矩陣賬號帶短劇名相關小藍詞，為短劇引流。同時劇內小藍詞“九牧智能馬桶”，精準導向品專頁與直播間。通過線上開機儀式宣傳造勢、預告片預熱、短劇熱播引流觀看、二創視頻種草、話題、沖榜、品牌及產品搜索、直播，線下門店營銷聯動等方式，實現流量到銷量的高效轉化。破曉東方文化傳媒微短劇定制+營銷一站式服務平臺BREAKINGSHORT公司郵箱：聯系電話：13504963196結合定制對象特色，原創都市、古裝、奇幻、喜劇、懸疑等題材的創新型微短劇，并根據客戶具體營銷需求，提供包含劇本、攝制、國內外分發、營銷活動、配套電商等矩陣式聯合營銷咨詢及服務。