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1、長劇短劇化短劇精品化2025中國微短劇市場發展洞察報告破曉東方|BREAKINGSHORT信心破曉東方創始人影視制片人|戰略咨詢師前言：長短劇界限日漸模糊，雙向融合成趨勢2長劇短劇40分鐘10-20分鐘40分鐘10-20分鐘10億品牌總冠金豬玉葉2024 抖音九五二七劇場(周星馳)12集1-3億品牌單元合作金豬玉葉第二季2024抖音12集1-3億品牌總冠胡同兒2022 快手十二生肖/王羽錚30集3-5億品牌單元合作我在大宋開酒吧2024 快手立川影業/甄嬛傳溫眉CP二搭15集5-10億品牌總冠超能坐班族2024 快手他城影業/郭曉婷等19集3-5億品牌總冠鴛鴦斷2024 快手人參果影視/李純等

2、9集3-5億品牌總冠逆襲甜寵愛情都市/家庭情感成長喜劇懸疑職場古裝奇幻多元廠牌打造標桿作品，精細化滿足用戶觀劇需求破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場發展洞察報告|微短劇項目策劃*資料來源：網絡公開信息整理15 精品微短劇廠牌制作團隊專業化程度相對更高、作品篇幅整體偏短，一般僅上線單平臺，且與單一品牌合作（如涉及）。達人粉絲量(萬)MCN2024Q3合作品牌短劇數2024Q3合作品牌行業類型內容特色姜十七 3733 銀色大地5 韓束、百雀羚、OLAY、戴可思美妝都市愛情聶小舟 416 銀色大地5 999、自然堂、東阿阿膠等5個 個護、藥品、大健康、美妝都市愛情、情感、職場

3、唐婉 411 古麥嘉禾3 學而思、自然堂、英式、別克汽車等11個家電、個護、百貨、母嬰、教育等婚姻類的家庭情感劇丁公子 1231 麥芽傳媒3 OLAY、每日鮮語、曼妥思食品飲料、美妝甜寵陳七七 1034 麥芽傳媒3 麥吉麗、曼秀雷敦、哈爾濱啤酒美妝、酒類勵志、逆襲湯小魚 687 桔桔子3 999、東風汽車、哈爾濱啤酒酒類、汽車、藥品逆襲、職場24.5%20.8%9.0%8.6%8.6%都市情感都市愛情逆襲甜寵家庭情感品牌微短劇播放T0P5題材類型（按累計播放量，2024Q3）錨定用戶畫像、合作需求選擇適配達人匹配植入場景搭建并優化有機糅合品牌與達人的內容方案品牌合作劇與微短劇精品化呈融合趨勢，

4、躋身主流營銷方式破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場發展洞察報告|微短劇項目策劃*資料來源：網絡公開信息整理16 品牌微短劇多在關鍵節點集中上線為品牌引流，“6集”創作集數漸成共識選擇。需要通過付費點播或會員訂閱方式觀看全部內容。此類劇集高度依賴商業化投流吸引用戶觀看付費。IAP/付費劇In-App Purchase1用戶可免費觀看或通過看廣告解鎖方式觀看全部內容。此類劇集主要依靠廣告或品牌定制進行盈利。IAA/免費劇 In-App Advertisement結合了IAP與IAA的混合變現模式，用戶可以自主選擇付費或看廣告解鎖劇集。這一模式能夠更靈活地滿足不同用戶群體的需

5、求，實現用戶價值的最大化。IAAP/混合模式劇小程序及短劇APP微短?。篒AA崛起推動多元化探索，IAP下沉精準分眾破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場發展洞察報告|微短劇項目策劃*資料來源：網絡公開信息整理17 隨著投流微短劇利潤下降、內容制作成本提升、更多品牌方入局等多重因素出現，微短劇商業模式也發生變化，由最初的IAP模式，逐漸發展出了IAA、IAAP兩種新的商業模式。2024年以來，IAA模式逐漸被更多平臺采納，免費劇在市場中的占比不斷提升。1廣義IAA、IAP、IAAP模式可同樣適用于長劇、會員微短劇、端原生微短劇，此處只討論適用于小程序及短劇APP的狹義定義。

6、IAP仍是腰尾部小程序微短劇的安全選擇 小程序微短劇多以網文世界作為故事世界建構的基礎，以快速的劇情發展和大量反轉滿足用戶的“白日夢”需要，僅憑角色人設模板和感情線套路堆疊創作，以情節為主導，人物形象扁平，題材同質化、內容低質化。但由于投流機制，該類微短劇往往可以精準觸達分眾下沉市場，為規模小、創新能力弱的腰尾部玩家提供了相對安全的保守玩法。IAA打破付費節點架構，使多元化成為可能 IAA模式下，微短劇內容更加追求劇情的完整性，拒絕爛尾和注水，也鼓勵劇集向更長時間探索。鼓勵原創，拒絕融破梗，抵制抄襲，盡可能避免同質化內容。同時鼓勵創新更多豐富類型的題材，滿足全人群的需求。以紅果短劇為例，202

7、4年以來，紅果日活躍用戶增長6+倍，目前已和400+版權方達成合作，入駐的短劇達1500+部，整體分賬持續提升，每個月可以為行業帶來3億+的預算。紅果短劇目前已與多家專業媒體及影視機構開展短劇合作，涌現出重回永樂大典錦衣巷等精品內容。微短劇投資模式日趨成熟，收入渠道多元化發展破曉東方|BREAKINGSHORT2025中國微短劇市場發展洞察報告|微短劇項目策劃*資料來源：網絡公開信息整理18 與長劇相比，短劇的制作周期更短，成本更低，單集信息含量密集，對觀眾吸引力強，回收資金速度更快。長劇的高制作成本和相對較低的回報率使得投資方更傾向于投資回報更快的短劇。賭量已成過去，微短劇投資漸趨理性 20

8、23年，短劇市場表現為繁榮與混亂共存，尤其是小程序短劇取得顯著市場成績，但不規范問題突出。因應此狀況，廣電總局實施微短劇專項整治，包括建立雙周數據報送與公告發布機制及絡微短劇“黑名單”制度。隨著監管加強，微短劇的無序生長已不可持續。2024年以來，微短劇備案數減少，獲批上線的劇集比例增加，追求快速盈利的制作方退場，短劇規范化成效顯現。市場正向多元、規范、個性化及精選優質內容向發展，趨勢尚未完全固化。微短劇的收入渠道日漸豐富多元由視頻平臺推出的分賬機制：各平臺分賬模式有所差異，但都既讓平臺方減少了前期投資壓力，又激發了制作方的創新主動性。廣告定制模式：越來越多的品牌企業開始與微短劇聯動，進行定制

9、化的品牌宣傳，其中美妝行業領投，電商、個護、家電、飲料等行業表現亮眼。受眾付費觀看模式：當前微短劇的付費觀看主要包括單集付費、全集買斷、會員周卡月卡等方式。微短劇用戶群體消費意愿較強，因看微短劇投流切片而進行消費的用戶超過四成?！岸嗽蹦Ｊ剑豪瓌悠脚_流量的同時，制作方可直接獲得用戶充值的收益，從而促進良性生產循環。間接收益模式：如通過文旅微短劇促進城市旅游發展，借助劇情中的文化元素和取景地吸引游客，帶動當地經濟和文化產業雙重增長等。攝制長劇短劇40分鐘10-20分鐘40分鐘10-20分鐘40分鐘10-20分鐘40分鐘10-20分鐘3分鐘3-5分鐘破曉東方|BREAKINGSHORT2025中

10、國微短劇市場發展洞察報告|微短劇未來展望 更重要的是，微短劇正在反向重塑影視行業。從內容創作到制作流程，再到分發與變現模式，微短劇的興起促使傳統影視內容更加注重敘事效率與用戶體驗。長短劇的界限逐漸模糊，這種融合不僅推動了內容形式的多樣化，也為影視行業帶來了更靈活的商業模式。未來，我們或許會在金鷹、飛天、白玉蘭等中國影視領域最具影響力的獎項中看到專屬于短劇的評獎單元，見證對微短劇內容創新與文化價值的高度認可。微短劇行業將以更高質量、更大規模的精品內容為導向，不斷優化其傳播方式與商業模式。在技術的助力下，尤其是AIGC的進一步發展，微短劇的制作效率將大幅提升，內容表現力也將更加豐富。在這一過程中，

11、微短劇不僅會成為信息傳播的重要載體，更可能作為一種文化符號，與全球觀眾產生深度共鳴，開啟中國影視行業的新篇章。微短劇作為一種全新的傳播媒介，不僅是互聯網改變世界后的產物，更是傳統影視市場在數字化浪潮中的延續與創新。它以短小精悍、內容濃縮的形式，為觀眾提供了高效的娛樂體驗，也為內容創作者和產業鏈上下游帶來了前所未有的機遇和挑戰。憑借其廣泛的適配性和強大的信息穿透力，微短劇已經展現出與各行業融合的巨大潛力，并有望成為未來內容傳播的重要形態之一。與傳統影視不同，微短劇的形式決定了它的內容可以快速適應多樣化的場景需求。例如，在教育領域，微短劇可以通過情節化、趣味化的敘事方式，將知識點嵌入短小精煉的劇集中，提升學習的趣味性與效率；在商業領域，微短劇已成為品牌宣傳和產品營銷的利器，通過情節驅動的敘事設計，打破傳統廣告的生硬模式，實現深度的品牌植入與傳播；在文化傳承與公益宣傳中，微短劇則以其快節奏與強共情能力，有效地將文化與理念傳遞給更廣泛的受眾。破曉東方文化傳媒微短劇定制+營銷一站式服務平臺BREAKINGSHORT公司郵箱：聯系電話：13898445655結合定制對象特色，原創都市、古裝、奇幻、喜劇、懸疑等題材的創新型微短劇，并根據客戶具體營銷需求，提供包含劇本、攝制、國內外分發、營銷活動、配套電商等矩陣式聯合營銷咨詢及服務。