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1、錄CONTENTS寵物業市場概況MARKET OVERVIEW01寵物業品類趨勢CATEGORY TRENDS02寵物服配賽道拆解TRACK BREAKDOWN0301寵物業市場概況I N D U S T R Y O V E R V I E W數據顯示，中國寵物業市場規模在2022年達到847億元，預計20232027年將以10%的綜合平均增率穩健擴容。同時，中國家庭寵物平均消費也呈現出逐年增的趨勢，從2018年的129元/戶增2022年的166元/戶，并預計在2027年達到266元/戶。這些數據表明，隨著們活平的提和對寵物情感需求的增加，精細化養寵趨勢正在加速發展。SUBJECT寵物賽道穩健

2、擴容，精細化養寵趨勢加速中美寵物業市場規模（單位：億元，%）數據來源：國家統計局，知-煉丹爐數據整理4674847中國家庭寵物平均消費（單位：元/戶）SUBJECT寵物業線上市場規模穩定，社媒熱度攀升寵物業淘系平臺銷售額及知乎搜索指數數據來源：知-煉丹爐數據，知乎在線上市場，淘系平臺銷售額勢相對平穩，始終保持在較平，這充分表明寵物業線上市場規模穩定，消費者對于線上購買寵物相關產品的需求持續存在且具有定的穩定性。與此同時，知乎搜索指數顯著攀升，反映出社交媒體上眾對寵物業的關注度和討論熱度在不斷提升。這意味著寵物業不僅在銷售端表現穩健，在社交輿論場也獲得了更多關注，潛在消費群體的興趣在增強，為業未

3、來發展提供了積極信號。SUBJECT局品牌持續增多，業集中度趨于下沉數據來源：知-煉丹爐數據2022年2起，寵物業品牌數整體呈波動上升態勢，不斷有新品牌局，反映出業吸引增強，市場參與主體愈發豐富。TOP10品牌銷售額占總銷售額重在2023年上半年出現明顯下滑，雖之后有回升但未達前期位，說明業集中度趨于下沉，頭部品牌市場份額受到定程度擠壓，市場競爭正從頭部集中向多元化競爭轉變。寵物業品牌及店鋪數量TOP10品牌銷售額及占SUBJECT杭州市寵物管理政策不斷細化和完善；寵物業在全市范圍內多點開花，產業布局較為均衡數據來源：公開資料，知-煉丹爐數據整理近年杭州市主要寵物相關政策2024年2023年2

4、018年2014年2010年杭州市綜合政執法局等部繼續推進類管理作的優化，如優化證智能速辦服務、探索開辟公共遛區、試點推進協同治理等杭州市農業農村局、市場監督管理局開展規范寵物診療秩序專項整治動杭州市城市管理局啟動明養集中治理。杭州市開始實施流浪貓絕育作，2014年來，全市共投流浪貓絕育資180余萬元，參與流浪貓絕育定點動物醫院10余家杭州市實施中華共和國動物防疫法辦法審議通過，2010年11起施。杭州市各區域主要寵物企業拱墅區寵物品：肥寵創意、百郁科技余杭區寵物：可寵物、寵不易、寵胖胖、魔核MAGICOREA、尾巴活寵物品：易寵科技、肥絡湖區寵物：雪萌寵物寵物服務：魔寵物上城區寵物醫療：安安

5、寵醫寵物品：花粒寵物服務：百淼科技、阿爾茲、趣捷化濱江區寵物：觸覺寵物寵物品：瑞派紅泰、沐知其寵物服務：咕嚕智寵、中科技蕭區寵物品：丘丘進出寵物品：萌尾科技、寵不易寵物服務：中華偉臨平區天元寵物華元寵具錢塘區寵物品：帕特、倍趣科技上城區02寵物業品類趨勢C A T E G O R Y T R E N D SSUBJECT寵物品及品主導市場，寵物醫療保健、寵物服配等細分品類增速數據來源：知-煉丹爐數據2024 年寵物業品類分布呈現出鮮明特點。寵物品以 48.4%的占居，其中貓主糧規模且增穩定，貓零增迅猛。寵物品占 32.4%，如廁、族及居家具需求可觀。寵物醫療保健占 9.6%，藥品增快于保健品。

6、寵物活體中，族類占突出。寵物服配，狗服裝規模，貓服裝增速快。寵物服務占最，僅 0.6%，但寵物托運增達 104%。寵物品242.92億寵物品 162.79億寵物醫療保健 48.41億全價貓主糧113.80億+14.6%全價狗主糧55.39億+3.0%貓零37.63億+64%貓/狗如廁品37.74億族設備28.55億貓/狗居家品23.87億貓/狗保健品24.11億+5.9%貓/狗藥品19.75億+10.2%占 48.4%占 32.4%占 9.6%寵物活體 32.24億寵物服配 13.06億寵物服務 2.81億族類寵物12.51億狗狗7.59億貓貓6.06億狗寵物服裝/6.27億貓寵物服裝/2.2

7、6億+21.1%理褲1.07億+6.3%寵物托運1.4億+104%寵物訓練0.61億占 6.4%占 2.6%占 0.6%注：寵物包括貓狗、族類寵物、禽類、爬寵等所有寵物，級品類僅展示業TOP2024年寵物業品類分布及環增SUBJECT寵物市場由剛需品類向更需求轉移，寵物品端化、細分化，寵物服務擬化數據來源：知-煉丹爐數據，知乎在寵物品領域，全價貓主糧中，膨化糧這類傳統剛需品類雖占，但冷鮮糧、處糧等端、細分品類呈低占增態勢，顯示出寵物品朝著端化、細分化發展。寵物活服務，美容、保險、殯葬等服務增迅猛，擬化特征凸顯，不再局限于基本的寄養、托運，是圍繞寵物全命周期，滿主情感與品質活追求，體現從剛需向更

8、層次需求的轉移。2025年2全價貓主糧業品類紅藍海分布2025年2寵物活服務業品類紅藍海分布占增占低增低占低增低占增均值均值+54.45%+50.75%泡：商品數；百分：知乎搜索指數環占增占低增低占低增低占增均值均值+96.98%泡：商品數；百分：知乎搜索指數環+27.57%+78.93%SUBJECT養寵消費升級，中端價格帶市場份額逐步上升數據來源：知-煉丹爐數據2023-2024 年，寵物業中 20 元以下及 20-50 元價格帶銷量同下滑，100-300 元價格帶銷量同增速達 24.43%，300-500 元、500 元以上價格帶分別以 9.15%、44.75%的增速上揚。在各品類價格帶

9、銷量分布上，中端價格帶的占也逐漸擴。這表明消費者不再只關注低價產品，是更愿意為品質、服務買單，中端價格帶市場份額正穩步提升。2023、2024年寵物業價格帶銷量及同增速+44.75%+9.15%+24.43%+9.41%-7.01%-27.06%2024年寵物業品類價格帶銷量分布SUBJECT寵物消費發展脈絡清晰，向多元端、智能情感進階數據來源：知-煉丹爐數據寵物消費起初聚焦于寵物清潔、品等剛需品類，滿頻次的基礎存需求。后隨著寵物在家庭中愈發重要，消費向玩具、服飾、保健等低頻耐領域升級，凸顯主對寵物活品質的追求與情感關懷，不再僅滿于基本存，更注重個性化體驗。未來，智能化成為突出向，智能陪伴機器

10、、翻譯機等超低頻耐產品涌現，滿主深度陪伴寵物的情感需求。養寵剛需養寵消費升級養寵未來品趨勢特征：頻、剛需特征：低頻、耐特征：智能化，超低頻、耐寵物清潔寵物品寵物出寵物居家品寵物服務寵物玩具寵物服飾寵物保健寵物智能陪伴機器遙控訓狗器寵物語翻譯機寵物移動攝影機03寵物服配賽道拆解T R A C K B R E A K D O W NSUBJECT寵物服配市場呈波動上升趨勢，促對寵物服配線上市場具有強拉動作數據來源：知-煉丹爐數據寵物服配的銷售額與銷量整體呈波動上升態勢，反映出線上市場持續向好。尤其值得注意的是，每年11-12，銷售額和銷量均會出現明顯峰值。這主要得益于“雙”、“雙”等電商促活動，在

11、促銷策略刺激下，消費者購買意愿增強，推動寵物服配的銷售幅增，凸顯了促對寵物服配線上市場的強拉動作。寵物服配業淘系平臺銷售趨勢SUBJECT“它時尚”概念興起，逐漸由社媒熱度轉化為電商銷量數據來源：知-煉丹爐數據寵物服裝市場正經歷個性化和定制化趨勢，消費者越來越傾向于為寵物選擇獨特和專屬的服飾。隨著寵物性化趨勢和健康意識的提升，市場規模持續擴。品牌需適應線上線下融合和社交電商趨勢，通過優質產品和服務建消費者信任。從社媒指數趨勢來看，“它時尚”概念在社媒平臺熱度居不下，戶參與度與討論量持續處于位。2024年9-12期間，電商指數呈顯著上揚態勢，實現了從社媒熱度到電商銷量的效轉化?！八鼤r尚”概念洞察

12、它時尚 寵物服配 寵物穿搭SUBJECT寵物穿搭由實邁向時尚，市場需求趨于多元化數據來源：知-煉丹爐數據從品類紅藍海分布可，狗/貓寵物服裝這類滿基礎需求的品類，占據較的銷售額占，但增相對平緩。令矚的是，寵物背包、掛牌/掛飾、發飾/頭飾等時尚進階品類，雖前銷售額占相對較低，卻呈現出顯著的增態勢。這現象鮮明地表明，寵物穿搭市場正經歷深刻變，不再局限于單純的實性，是步邁向時尚化，有地滿了消費者為寵物進個性化裝扮的多元需求。2025年2寵物服配業品類紅藍海分布占增占低增低占低增低占增均值基礎需求進階需求泡：商品數均值SUBJECT消費者選購寵物服配時，重點考量格款式與質量；知乎戶聚焦實際適配需求，同時

13、關注業發展趨勢數據來源：知-煉丹爐數據，知乎在評價聲量上，寵物類別、格款式、品質質量位列前列。這表明消費者追求美觀與品質，凸顯對寵物個性化及活品質的重視。從知乎搜索詞分析，品牌、貨源成為頻關注項，對不同寵物種類適配服的搜索，以及對業市場狀況（如紅海、藍海）的探究，說明消費者既關注實際需求滿，也對業發展態勢抱有興趣，期望在合適的市場環境中做出更優選擇。2024年寵物服配業消費者評價聲量分布2024年知乎“寵物服”增搜索詞品質質量購買決策物流服務8.5萬(11.89%)寵物類別使感受使效果格款式11.3萬(15.88%)9.8萬(13.76%)9.5萬(13.30%)9.4萬(13.18%)正向聲

14、量負向聲量(9.97%)(5.16%)(4.05%)尺容量性價(2.79%)(2.57%)2.0萬7.1萬3.7萬2.9萬1.8萬聲量數及負向聲量占實際與預期較2024年知乎“寵物服”下游搜索詞SUBJECT寵物服配以常實格與款式為主導，場景化、個性化需求增迅速數據來源：知-煉丹爐數據格上，休閑、公主主導，契合消費者常與美化寵物需求，彰顯寵物擬化趨勢，反映們將寵物視為活伙伴，注重其形象塑造。條紋衫、運動等有定市場，滿多元審美。特格如蜜蜂裝、賽服雖銷量低，但環增，暗示消費者求新求異理，眾特格潛待挖?？钍街?，背、四腳暢銷，因其實性強。棉、等傳統款式次之。連身裙、婚紗禮服等增，說明寵物特殊場景裝扮需

15、求上升，反映寵物在家庭活動中參與度提，業在滿個性化、場景化需求上有拓展空間。2025年2寵物業格屬性銷量及環2025年2寵物業款式屬性銷量及環SUBJECT寵物服配市場呈現定的分散性，尚未形成度壟斷格局數據來源：知-煉丹爐數據2024年寵物服配業TOP10品牌排名品牌銷額市占（CR10占比：13.01%）1hipidog/嬉皮狗6.59%2hoopet/華元寵具1.45%3dono1.33%4mooki pet1.02%5popocola0.68%排名品牌銷額市占（CR10占比：13.01%）6阿莫爾0.61%7拉夫威爾0.41%8puppy gallery0.34%9miki pad0.31

16、%10petcircle0.27%SUBJECT嬉狗覆蓋中低端市場，以性價吸引價格敏感型消費者，同時通過IP 聯名、料科技運、個性化款式豐富產品線數據來源：知-煉丹爐數據從價格分布看，15元以下產品占15.7%，15-25元占16.11%，這類低價位產品憑借性價，有效吸引價格敏感型消費者，奠定品牌眾消費基礎。通過 IP 聯名，像與狗、Hello Kitty 合作，拓展客群。運德絨、降溫科技料，提升產品功能。打造節唐裝等個性化款式，貼合多元需求，全位增強品牌競爭。2025年2嬉狗品牌寵物服配品類價格帶分布嬉狗 X 狗嬉狗 X hello kittyIP聯名款，拓展品牌受眾涼涼-降溫科技德絨料-發

17、熱護肚探索新型料，提供舒適穿著體驗四季運動場景下場景普通款價格親，滿多種場景節唐裝搞怪服飾個性化款式，滿不同審美需求本報告為煉丹爐原創，版權歸杭州知科技有限公司（以下簡稱“知”）所有。報告中所有的字、圖、表格均受有關商標和著作權的法律保護，部分字、圖和數據采集于絡公開信息，所有權為原著者所有，如該部分素材因客觀原因未與權利及時聯系上導致不當使，請相關權利隨時與我們聯系。任何未經知授權使本報告的相關為，均為不合法的為，知將保留對相關員追究法律責任的權利。數據來源：知乎、知-煉丹爐數據、國家統計局等外部公開資料數據說明：1.煉丹爐數據：寵物業：寵物/寵物品及品，包括貓狗、族類寵物、禽類、爬寵、類等所有寵物相關品類寵物服配業：寵物服飾及配件，包括貓/狗寵物服裝、掛飾/掛牌、寵物背包、寵物理褲、寵物指甲套、寵物眼鏡/護鏡等品類2.知乎數據：MAT2024：2024.2.6-2024.12.31基于搜索詞/關鍵詞聚類寵物業相關搜索本報告數據均經過脫敏處理版權聲明數據說明INTELLIGENT DECISION MAKINGEFFICIENT GROWTH IN PERFORMANCE