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IRi：準確描繪女性消費者畫像加速業務增長（英文版）（17頁）.pdf

上傳人： Y**** 編號：66114 2022-03-29 17頁 1.14MB

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根據報告的內容，本文主要討論了準確描繪女性和女孩對商業增長的影響。文章指出，全球女性控制著31.5萬億美元的消費支出，美國女性就控制著10萬億美元。然而，70%的女性感覺媒體中沒有充分地呈現她們。研究顯示，高GEM分數的廣告在銷售提升方面表現最好，高GEM分數的電視節目相比低GEM分數的節目，能帶來近兩倍的銷售提升。此外，文章還指出，高GEM分數的廣告在性別、語言、種族和民族方面都表現出了更好的銷售性能。具體來說，高GEM分數的廣告在銷售提升方面比低GEM分數的廣告高出60%。
女性在廣告中的真實描繪如何影響銷售增長？ 不同種族和族裔背景的女性在廣告中的代表性如何？ 男性在推動性別平等方面能發揮什么作用？

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