抖音電商：2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告（55頁）.pdf

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1、08潮流趨勢一：高質量撒野04潮流生活家的十大穿搭態度12潮流趨勢二：街拍天花板20潮流趨勢四：萬物可循環16潮流趨勢三：沉浸式宅家24潮流趨勢五：華流即頂流28潮流趨勢六：辦公室淺秀 36潮流趨勢八：技術流?？?2潮流趨勢七：幾分像從前 40潮流趨勢九：暴汗儀式感 45潮流趨勢十：次元藝術家50供需發力促進潮流生活消費升級52多重玩法驅動行業增長SECTION 1章節一SECTION 2章節二潮流生活有態度SECTION 3章節三潮流營銷新啟示潮流生活新方式01PREFACE過去的一年，社會各個方面發生很大變化，與此同時新的文化體系、審美風尚及生活標準被重新定義。這一系列變化也加速了我們在科

2、技創新、環境保護、商業文化、工作模式、生活方式和社交方式上的變遷。社會的變化讓我們更加注重如何思考和勾畫生活的模式與意義，如何在進取中實現自我滿足和認同。我們樂于追隨個性，彰顯自己的與眾不同。頗具設計感、炫酷張揚的機能風被我們穿到街頭；曾被定義為小眾文化代表的JK、Lolita、漢服，被“Z世代”穿出新潮流。我們渴望脫離工作和生活的快節奏禁錮，在周末出發露營踏青，去看山青水綠天藍。在這個時代，我們看到了越來越多的生活，也創造了越來越多的潮流，戶外山系美學、唯美國風、復古懷舊、潮酷街頭、時尚健身，人們的興趣愛好千變萬化，同時著裝凸顯的個人風格也越來越豐富。這些變化引發了我們的一系列思考。為回答這

3、些問題，抖音電商聯合算數電商研究院梳理出來十大與時尚、環保、健康、科技、文化有關的生活方式的變化趨勢，來展示當代網民生活方式與態度的變化，它們是高質量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、萬物可循環、華流即頂流、辦公室淺秀、幾分像從前、技術流?？?、暴汗儀式感和次元藝術家。希望能幫助服飾商家精準把握2022年消費與內容趨勢，關注生活每個細節，讓設計更生活，讓生活更美好。02潮流生活有態度服飾潮流種草記2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告03潮流生活家的十大穿搭態度露營是一種文藝精致的生活方式，穿著日系、森系、工裝風服裝，在ins風帳篷內喝喝咖啡看看書，支起爐火一邊燒烤一邊煮茶，三五好友聊天閑玩。露營文

4、化，帳篷、油燈和星空，是對山野的向往和迷戀！01.#網紅打卡 話題下，隱于市井里的寶藏小店、煙火氣里的江湖館子、絕美的小眾景點，已成為都市麗人展示個人時尚屬性和精致穿搭的街拍勝地。穿著講究，挑剔的背后是對生活美的追求和態度表達！02.精致和懶宅生活往往要同時滿足，有儀式感、氛圍感的宅家生活成為了大多數青年的選擇。1人兩貓30平，一日三餐有溫情，在沐浴著陽光的陽臺，讀書、品茶、聽歌和看風景。不費力美學，慵懶時髦又積極洋溢！03.當環保成為新時尚，更多人愿意將環保理念融入到時尚里，一件單品是否能夠可持續搭配多次，面料是否天然可降解，這些都是環保青年更看重的潮流要素。勤“搭”簡“配”不簡單，每一筆，

5、不買貴的，只買對的！04.越來越多的非物質文化遺產相關元素，融入到潮流服裝的設計中，年輕人在通過穿搭展示個性的同時，也將服飾變成展示傳統文化的舞臺。華流才是頂流，國潮正當道！05.嘻哈和街頭文化影響著年輕人的潮流審美，鮮艷的顏色，寬松夸張的版型，在人群中成為最酷炫的一員，是街頭潮流人們體現自己個性的方式。一整個時髦住，詮釋新的潮流街頭示范！08.健身穿搭的終極奧義，在于健身房暴汗過后，通過高顏值穿搭，展現自己的完美線條。擼鐵女孩的快樂當然是好看的衣服，爭做健身房最靚的仔。健身是一場和自己的較量，自律是一種態度！09.亞文化圈層的服飾，除了展示愛好，同時還具有更多的社交屬性。在生活場景下探尋同類

6、，是很多小眾文化潮流愛好者的裝扮訴求。動漫、二次元，小眾的也可以是潮流的！10.最潮流的職場穿搭，同時適用于上班工作和下班約會兩種場景。早高峰，也要成為地鐵里的焦點；在會議室中，穿搭精致的職場麗人就是所有同事的矚目焦點。悅己、品質與品味，這就是我們的理想職場生活！06.復古港風是潮流圈永不過時的風格，童年時TVB里的都市麗人，已然成了一部分年輕人心中永恒的時尚情懷。潮流是個輪回，把“爺青回”打在公屏上！07.0104章節一：潮流生活有態度每個人都會有屬于自己的生活方式和興趣愛好，并且在力所能及的范圍內為之付出時間、精力和金錢。調研數據顯示，55.7%的用戶會購買興趣生活圈中的相關商品，45.2

7、%的用戶有關注過相關資訊內容，同時，我們也發現越年輕、收入越高的人更加心甘情愿地為自己的興趣生活付出時間和金錢。從種草渠道來看，76.5%的用戶通過短視頻內容平臺種草生活方式和商品，在這里，內容分享的是熱愛的態度和潮流的趨勢。抖音上用戶對于感興趣的生活方式付出金錢或時間的投入比例抖音上用戶種草潮流生活方式和推薦商品的主要渠道數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=6741有購買相關商品有關注相關資訊內容有參與相關社群以上均沒有55.7%45.2%24.4%20.9%短視頻內容平臺社交類平臺家人/朋友/同事資訊類平臺喜歡的明星/博主/達人時尚雜志等76.5%44.1%44.0%19

8、.7%16.6%6.1%抖音上用戶對潮流生活的看法抖音上用戶追求潮流生活的主要原因數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=6741適合自己的就好經典的才是永恒的最先鋒最流行標新立異完全不感興趣85.0%36.1%16.4%13.5%5.8%45.6%42.7%29.5%26.5%21.9%15.8%85.0%的用戶認為適合自己的就是最好的潮流生活，36.1%的用戶則認為經典的才是永恒的。作為“時尚潮流發源地”，我們也在尋找潮流生活走紅背后的文化原因。45.6%的用戶追逐潮流生活的主要原因是增長了見識，打開了生活的視野。對于現代人來說，過上喜歡的、美好的生活是必須的事。增長了見識打

9、開了生活的視野從中獲取更多的快樂為了“悅己追求時尚、新穎的款式和造型與更多人有共同話題融入社交圈子凸顯自己的與眾不同表現自己的個性以上均沒有05章節一：潮流生活有態度服飾潮流種草記2022年抖音電商十大潮流生活趨勢報告潮流生活新方式06年初，我們通過觀察抖音平臺上的內容互動數據和用戶行為變化，發現了今年一年的十大潮流生活趨勢，他們是高質量撒野、街拍天花板、沉浸式宅家、萬物可循環、華流即頂流、辦公室淺秀、幾分像從前、技術流?？?、暴汗儀式感和次元藝術家。值得注意，十大潮流生活方式覆蓋戶外、旅行、穿搭、運動、環保、二次元、生活等多個內容領域?；趯κ蟪绷魃罘绞皆谟^看量、點贊量、評論量和轉發量的互

10、動數據分析，反映出由10個趨勢場景下創作的短視頻內容會是2022年在時尚領域可預見的熱點方向。這類短視頻內容可以打開用戶新的生活場景與生活方式的想象空間，基于他們的生活方式、行為方式和價值觀念，喚醒“潮流”基因，搭配出屬于自己的時尚風格，你會發現“潮人竟是我自己”。十大潮流生活方式社交網絡討論熱度數據來源：抖音電商&算數電商研究院，增速為2021年vs2020年潮流生活方式內容表現與抖音大盤整體增速對比觀看量2021 vs 2020點贊量評論量轉發量接近整體略高于整體遠高于整體高質量撒野街拍天花板沉浸式宅家萬物可循環華流即頂流辦公室淺秀幾分像從前技術流?？岜┖箖x式感次元藝術家07章節二：潮流生

11、活新方式趨勢解讀在工作、生活的壓抑沖擊下，與戶外自然要素結合的生活方式成為年輕人釋放自我的新出口。精致露營、舒適戶外、山野系服裝是2022年春夏潮流服飾的熱門風格。調研數據顯示，42.2%的抖音上用戶會將戶外休閑活動作為重要的娛樂放松方式，“向往戶外生活，周末會選擇逛公園、垂釣、露營、徒步、爬山、沖浪等方式放松心情”是他們的心聲。而向往戶外生活的人中，38.5%表示一年有6次以上會在周末或閑暇時安排徒步、爬山、露營等戶外活動。抖音上用戶向往戶外生活，周末會選擇逛公園、垂釣、露營、徒步、爬山、沖浪等方式放松心情。0101高質量撒野潮流趨勢一1.1 高質量撒野的興起：一秒逃離城市抖音上用戶一年之中

12、參加戶外活動頻次數據來源：算數電商研究院用戶調研， 2022年2月，N=6741 數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=2843經?！?年6次以上】偶爾【1年3-6次】很少【1年1-3次】幾乎不參加 38.5%28.2%24.0%9.2%1.1.1 高質量撒野的需求新出口：親近自然 享受生活每年都會參加戶外活動的人中，63.9%選擇了逛公園，無疑逛公園是最親民的戶外休閑方式。此外，53.1%選擇徒步去更好的親近大自然，47.6%選擇去周邊爬山，看日出、看日落。隨著露營設施和場地的不斷升級完善，抖音平臺上露營文化漸起，曾經的小眾愛好逐漸走進大眾日常，作為戶外休閑活動的“新晉網紅”

13、，16.8%會選擇搭帳篷露營。戶外逐漸從探險、獵奇、挑戰自我演變為時尚的生活方式，過半網友表示“欣賞風景，享受與自然的親密接觸”和“充滿激情，舒緩工作與生活的壓力”是其喜歡戶外生活方式的主要原因。42.2%08章節二：潮流生活新方式抖音平臺上以“戶外”為主題的內容關注度大幅提升，成為全民熱議話題，2021年帶有“戶外”相關關鍵詞的短視頻總播放量超過1億6千萬次，同比增長166.7%。抖音上用戶選擇戶外活動的主要類型逛公園徒步登山自行車垂釣露營水上運動滑雪其他數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=2581數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=2581數據來源：抖音

14、電商&算數電商研究院，2021年1-12月63.9%53.1%47.6%25.6%20.2%16.8%12.8%7.6%5.3%抖音上用戶喜歡戶外運動的原因2021年抖音上高質量撒野十大內容熱詞欣賞風景,享受與自然的親密接觸充滿激情,舒緩工作與生活的壓力追逐時尚潮流生活方式,被戶外運動的內容分享種草挑戰極限,追求和挑戰自我以上均沒有86.4%73.9%32.9%25.4%1.6%旅行釣魚燒烤羽絨越野戶外保暖公園裝備游泳1.1.2 高質量撒野短視頻內容興趣：拉滿露營精致氛圍感1.1.3 高質量撒野潮流趨勢方向：令人向往的生活露營或將成為2022年高質量撒野生活方式下的熱點。追求時尚的年輕人更是習

15、慣在抖音上分享自己的戶外穿搭、裝備好物和露營心得。工裝、山系、森系等服飾風格在內容聲量上較之前均有較快的增長。戶外系列從品類到細分功能上也有了新的突破，防水防曬、高彈透氣讓穿著更舒適，露營、騎行、徒步、沖浪、登山，更多場景穿搭有型，科技面料的運用和服飾功能性、時尚性不斷提升，為高質量撒野生活方式下的市場擴張打下了良好基礎。09章節二：潮流生活新方式1.1.4 戶外消費市場未來潛力：風格多樣化，市場前景廣闊從細分話題看，人們對于釣系、山系、田園系和島系的話題參與度最高，體現出大家追求健康、自在生活方式的態度。中國戶外聯盟（COA）統計，目前我國每年有1.3億人參與徒步旅行、休閑戶外等泛戶外運動。

16、公開數據顯示，2020年，我國戶外用品營收規模為1693.3億元，較上年同比增長6.4%。預計2025年，我國戶外用品營收規模將達到2409.6億元。2021年抖音上高質量撒野內容關鍵詞分布矩陣2021年抖音上高質量撒野Top話題數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月2021年高質量撒野內容關鍵詞播放增速2021年高質量撒野內容關鍵詞播放量高增長需求：漁具、露營、野炊、帳篷等戶外熱詞熱度大漲細分需求：防曬、透氣、防水等功能需求更多元核心需求：Camping風襲來：遠離城市喧囂漁具露營野炊速干沙灘自行車自行車帳篷滑雪野外羊毛公園裝備戶外釣魚旅行防曬田園燒烤透氣羽絨越野收納自駕防

17、水UV魚竿野餐工裝輕薄沖浪騎行度假游泳保暖恒溫登山羊絨耐磨垂釣慢生活防風防滑徒步便攜紫外線防潮探險滑板彈力氣泡大小代表增量代表增速做縮放處理數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月10章節二：潮流生活新方式1.2.1 從高質量撒野看戶外時尚穿搭代表風格山系、森系、Urban Outdoor、戶外野營、工裝、垂釣、沖浪、度假等1.2.2 抖音電商上戶外消費盤點 2021年抖音電商上戶外相關消費規?？焖僭鲩L，主要集中在戶外場景穿著/使用的外套、褲裝和裝備上。未來重點可關注細分品類為羽絨服、休閑褲、時尚休閑鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。1.2 捕捉戶外潮流趨勢，表達時尚態度202

18、1年2-5月抖音電商戶外消費下TOP20細分類目代表達人：抖音電商&算數電商研究院，2021年2-5月羽絨服時尚休閑鞋休閑褲牛仔褲T恤短外套連衣裙毛呢外套襯衫夾克羊絨衫旅行箱毛針織衫帽子國產腕表大碼女裝防曬衣西裝短襪跑步鞋戶外平頭哥等代表品牌：Columbia、迪卡儂、匡威、牧高笛 、挪客、斯凱奇、The North Face、Vans等備注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）11章節二：潮流生活新方式趨勢解讀在尋常的嘗試里探索不尋常，“附近”被重新發現，冷門小店變成熱門打卡地，家門口的小旅行也可以很有趣。Z世代樂于支配時間和精力，更容易被游記等內容種草。漫游在城市之中，春熙路、三里屯等地成為

19、了展示自我時尚屬性的打卡圣地，街拍也成為Z世代對時尚的一種詮釋。0202街拍天花板潮流趨勢二2.1 街拍天花板的興起：隨處閃現打卡抖音上用戶出門游玩時特意穿搭的態度比較抖音上用戶外出游玩時選擇的服裝風格數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=2060數據來源：算數電商研究院用戶調研，2022年2月，N=1325基礎百搭型都市時尚風青春、甜美風法式、小清新、ins風浪漫、文藝風以上均沒有63.0%43.6%42.9%37.2%29.1%3.0%不一定25.4%會64.3%不會10.3%調研數據顯示，30.6%的抖音上用戶會選擇打卡探店的方式來了解和發現生活的美?！皩W紅打卡熱衷，喜

20、歡并關注熱門景點、市井小吃，發現生活的美”是他們的心聲。2.1.1 街拍天花板的需求新出口：時尚都市 樂享日常在熱衷“打卡”的人中，64.3%表示會在出門游玩時選擇最適合的穿搭造型。在出門游玩時會特意穿搭的人中，63.0%將基礎百搭型作為外出游玩穿搭的首選。另有43.6%的用戶會在外出游玩時選擇都市時尚風的服裝風格，此外，青春甜美風和法式小清新也是熱門款式。數據來源：算數電商研究院用戶調研， 2022年2月，N=6741抖音上用戶對網紅“打卡”熱衷，喜歡并關注熱門景點、市井小吃，發現生活的美。30.6%12章節二：潮流生活新方式記錄生活，發現美好。通過抖音平臺，一些小眾秘境、特色景觀被更多人熟

21、知，成為年輕人拍照打卡、凹造型的寶藏勝地。2021年帶有“街拍”相關關鍵詞的服飾短視頻總播放量超過655億次，同比增長55.5%。2021年抖音上街拍天花板十大內容熱詞數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月氣質街拍日常精致流行時尚百搭可愛品牌浪漫2021年街拍天花板內容關鍵詞播放增速2021年街拍天花板內容關鍵詞播放量高增長需求：在網紅地標、市井、展覽中與穿搭相遇細分需求：穿搭與場景的碰撞拍照效果更出片核心需求：穿出時尚氣質感，穩中有氣質2021年抖音上街拍天花板內容關鍵詞分布矩陣數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月氣質時尚街拍百搭日?？蓯劬缕放评寺啻?/p>

22、甜美旅行法式文藝清新旅游約會學院精品小清新地標現代ins風市井慢生活氣泡大小代表增量代表增速做縮放處理2.1.2 街拍天花板短視頻內容興趣：行走的潮流課堂氣質時尚或將成為2022年街拍天花板生活方式下的熱點。穿搭與場景的碰撞，促生了一些如百搭、可愛、文藝等細分穿搭風格的需求，同時，甜美系和網紅地標打卡，市井街頭等場景相耦合的造型需求增長快速。2.1.3 街拍天花板潮流趨勢方向：打卡氣質時尚R13章節二：潮流生活新方式2021年抖音上街拍天花板Top話題從細分話題看，人們對于街拍、時尚穿搭類話題參與度最高，體現出大家自信、愛美、穿著考究的生活態度，在這些話題下記錄了成千上萬素人的時尚生活和“野生

23、”時裝。在抖音，#街拍 的話題播放量高達1228.2億次。在旅游內容持續被關注的同時，擁有視頻記錄及分享的抖音平臺也逐漸成長為旅行記錄平臺。2021年，在抖音旅行興趣人數超2.7億人，同比增長14%。#打卡 話題播放次數高達78.0億次，誰還不是個打卡小能手。2021年，抖音平臺發布旅行相關打卡視頻作者超過7900萬人，旅行打卡視頻數超3.9億次。而有活力的新商業設施也為街拍的發展提供助力，一些網紅咖啡館、餐廳和文化創意園，成為重要的街拍地。在抖音#春日穿搭 話題播放量達22.3億次，時尚品牌森馬發布了多條以穿搭、街拍為主題的短視頻內容，解鎖穿搭指南。數據來源：巨量引擎城市研究院，2021年v

24、s2020年數據說明：旅行興趣用戶指在任意一個月點贊旅行內容5次及以上的用戶數2.1.4 都市時尚消費市場未來潛力：短視頻傳遞鮮活形象2021年抖音旅行興趣用戶數超 2.7 億人增速（2021年vs2020年）14 %數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月14章節二：潮流生活新方式2.2.1 從街拍天花板看城市時尚穿搭2.2 捕捉街拍潮流趨勢，表達分享態度數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年2-5月2.2.2 抖音電商都市時尚消費盤點2021年抖音電商上都市時尚相關消費規模增長亮眼，其中疊穿、多層次穿搭滲透在都市機能風中。未來可能重點關注細分品類如連衣裙、T恤、休閑

25、褲、休閑鞋、襯衫、西裝、半身裙和短外套等。代表風格時尚、精致、都市、ins風等連衣裙T恤休閑褲時尚休閑鞋襯衫時尚套裝西裝大碼女裝半身裙短外套牛仔褲單鞋風衣單肩包國產腕表毛針織衫斜挎包設計師/潮牌女裝毛呢外套背心吊帶2021年2-5月抖音電商都市時尚消費下TOP20細分類目代表達人：絲絲滴DIET GRRRL、Simon菠蘿等代表品牌：edition、樂町、森馬、Teenie Weenie、贏家時尚等備注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）15章節二：潮流生活新方式抖音上用戶生活中擁有家居服或睡衣的件數抖音上用戶選購家居服或睡衣時主要看中的因素數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=6741調研數

26、據顯示，舒適健康輕松的生活方式成為了大眾的選擇。27.4%的抖音上用戶會選擇周末宅在家中來打發閑暇時光?！爸苣┚拖矚g懶宅在家，能不出門就不出門”是他們的心聲。抖音上用戶周末就喜歡懶宅在家，能不出門就不出門。3.1.1 沉浸式宅家的需求新出口：精致享家 快樂翻倍27.4%趨勢解讀中國有1/4的家庭戶為1人戶，2.4億適婚年齡的單身人群，戀愛結婚不再是理所當然。在抖音，#獨居日記 話題相關視頻的播放量高達62.8億次，有儀式感、氛圍感的宅家生活成為了多數青年的選擇，在衣服的選擇上，不僅要有宅家的舒適度，還要有出門即是秀場的即視感。0303沉浸式宅家潮流趨勢三3.1 沉浸式宅家的興起：宅家自娛自樂在

27、周末宅家的用戶中，89.0%會在日常居家場景中穿著家居服。超過45.0%的用戶擁有3件及以上的家居服。而穿著家居服的人中，79.2%在選購睡衣或者家居服時更看重舒適度，44.6%則認為家居服的材質面料也很重要。數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=1845 0件1-2件3-4件5-6件7件以上11.0%44.3%32.2%7.9%4.6%數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=1642舒適度材質面料性價比多用途(可居家可外穿)時尚度透氣性以上均沒有79.2%44.6%39.3%26.1%26.0%20.3%1.5%16章節二：潮流生活新方式2021年沉浸式宅家內容關鍵詞播放增速2021年沉浸式宅

28、家內容關鍵詞播放量數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月氣泡大小代表增量代表播放量做縮放處理休閑&舒適或將成為2022年沉浸式宅家生活方式下的熱點。家居服的功能性不斷創新，在面料上、場景上適應消費者的生活變化。在家庭形態上，獨居逐漸成為新的趨勢，宅女宅男增多，社會變化讓宅家不出戶和居家辦公需求增長。為了在宅家的日子里通過穿搭提高幸福感，人們將舒適健康與多場景穿搭作為選購居家場景服飾的最重要因素。3.1.3 沉浸式宅家潮流趨勢方向：全天候舒適3.1.2 沉浸式宅家短視頻內容興趣：宅家也能自在有型高增長需求：無尺碼、家居外穿等熱詞凸顯兼顧舒適和休閑的趨勢細分需求：輕薄、塑身、內搭

29、等針對審美和功能需求細分核心需求：“懶人”穿搭，家居服的舒適性、時尚度和高級感全面升級數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月2021年抖音上沉浸式宅家十大內容熱詞2021年抖音上沉浸式宅家內容關鍵詞分布矩陣休閑柔軟睡衣打底衫家居舒適透氣襪子吊帶背心在抖音上，以“沉浸式宅家”生活方式為主題的種草視頻發布量增多，居家儀式感從親膚、舒適、高顏值的家居服開始。2021年“家居服”相關關鍵詞的服飾短視頻總播放量超過66億次，同比增長201.4%。休閑舒適柔軟透氣睡衣襪子打底衫吊帶家居背心家居服內衣性感絲襪內褲美背純棉居家內搭無痕桑蠶絲輕薄薄款德絨聚攏光腿神器抹胸保暖褲保暖套裝防走光無鋼

30、圈睡裙大胸顯小莫代爾美腿塑身珊瑚絨睡袍發熱無尺碼法蘭絨乳膠外穿家居安全褲塑身衣緞面17章節二：潮流生活新方式數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月德勤2021年無接觸經濟前景報告預測，2025年，亞太地區的“宅家消費”市場規模將從2019年的1.2萬億美元增長至3萬億美元?！罢蚁M”的6個類別將占亞太地區總消費支出的60%，其中，消費品、休閑娛樂和教育是市場規模最大的三個類別。弗若斯特沙利文的最新研究報告中國家居服市場概覽發現，未來五到十年我國家居服市場容量將逐漸擴大，市場競爭更加激烈。同時，隨著人們時尚理念和工作模式的改變，家居服也一改以往的隱私或睡衣的印象，出現在眾多時

31、尚KOL們街拍的搭配中，而居家辦公場景的增加促使居家服的商務休閑性需求增加、居家外穿也成為一種新的時尚。3.1.4 居家消費市場未來潛力：需求潛力激發，催生品質居家2021年抖音上沉浸式宅家Top話題從細分話題看，人們對于居家面料品質、居家穿搭技巧和居家種草推薦等話題參與度最高，體現出大家追求放松、自然的情緒表達，創造舒適的“懶宅”環境。在抖音，#居家穿搭 的話題播放量達928.3萬次，話題下視頻熱度在持續，在家怎么穿，休閑衛褲、舒適睡衣均能穿出慵懶的時髦風格，每一個在家的日常都過的不同尋常。18章節二：潮流生活新方式2021年抖音電商上居家相關服飾消費規?？焖僭鲩L，圍繞泛居家場景，購買休閑裝

32、和家居服的占比最多，覆蓋品類更加細化，既可居家亦可外出的款式需求增長。未來重點可關注細分品類為吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等。3.2.1 從沉浸式宅家看居家懶宅穿搭3.2.2 抖音電商居家時尚消費盤點代表風格家居、內衣、休閑家居服、時尚居家服、高端定制等3.2 捕捉宅家潮流趨勢，表達懶宅態度2021年2-5月抖音電商居家時尚消費下TOP20細分類目數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年2-5月吊帶打底衫背心家居服睡衣文胸襪子睡裙內褲塑身衣抹胸安全褲絲襪家居套裝睡袍保暖褲光腿神器秋褲塑身褲秋衣代表達人：彭裳裳裳裳等代表品牌：蕉內、KUOSE闊色、MsShe、Ubras等備注：（排名不

33、分先后，按首字母拼音排序）19章節二：潮流生活新方式數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=6741數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=2018理性消費，只購買有需要且品質好的商品會選擇購買生產過程更加環保、綠色的商品購買有設計感的環保、可持續面料的服裝和手袋會購買二手商品以上均沒有83.8%58.0%43.3%19.7%3.4%調研數據顯示，29.9%的抖音上用戶對環境保護有持續性關注，“主動實踐并支持綠色環保生活，環保是每個人的隨手小事”是他們的心聲。人們的環保意識覺醒，消費者對于可持續產品和無污染、無公害的綠色商品消費意愿提高。抖音上用戶主動實踐并支持綠色環保生活，環保是每個人的隨手小事

34、。4.1.1 萬物可循環的需求新出口：綠色時尚 可持續大賞29.9%趨勢解讀年輕人既關心世界也不想委屈自己，當可持續變成時尚時，環保就從口號變成了更多人的隨手小事。在抖音，#環保 話題相關視頻的播放量高達60.3億次，環保是一種貼近自然的選擇，也是一門技術活，要對環保有足夠的理解，在搭配中體現可持續、極簡的穿搭風格和呈現別具一格的穿搭態度，是潮流對環保的解讀。0404萬物可循環潮流趨勢四4.1 萬物可循環的興起：萬物循環利用在認同綠色環保生活的人中，83.8%認同理性消費，只購買有需要且品質好的商品；58.0%會選擇購買生產過程更加環保，更綠色的商品；43.3%會購買有設計感的環保、可持續面料

35、的服裝和手袋。公眾環保意識提升，讓衣著消費更綠色更環保，追求環保也成為服飾消費新趨勢。抖音上用戶做過或支持以下哪些綠色生活提議20章節二：潮流生活新方式2021年萬物可循環內容關鍵詞播放增速2021年萬物可循環內容關鍵詞播放量氣泡大小代表增量代表播放量做縮放處理在抖音上，以“綠色時尚”為主題的相關內容發布量增加，綠色時尚從天然有機、環境友好、再生與可持續等系列內容創作展開。2021年帶有“天然”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過10億次，同比增長526.9%。4.1.2 萬物可循環短視頻內容興趣：低碳青年的環保衣帽間 簡約或將成為2022年萬物可循環生活方式下的熱點，簡約又不簡單的極簡風格越

36、來越受到年輕人的歡迎，綠色時尚的概念興起，使用天然植物和可持續面料成為紡織科技創新應用的新趨勢，而與綠色環保的IP聯名系列和極簡實用的款式也成為熱點方向。4.1.3 萬物可循環潮流趨勢方向：回歸基本風格數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月2021年抖音上萬物可循環十大內容熱詞2021年抖音上萬物可循環內容關鍵詞分布矩陣簡約極簡莫代爾有機再生清新天然循環環保舊物高增長需求：可持續成為綠色時尚新潮流細分需求：綠色環保概念，使用核心需求：簡約又不簡單的極簡風格越來越受到年輕人的歡迎天然植物和可持續合成面料清新極簡天然莫代爾循

37、環環保再生舊物綠色時尚u皮合成丹寧可持續簡約21章節二：潮流生活新方式數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月2021年1月21日，國家發改委、工信部、商務部等七部門聯合發布促進綠色消費實施方案，明確到2025年要實現綠色消費理念深入人心、奢侈浪費得到有效遏制、綠色消費方式得到普遍推行，其中重點提到要鼓勵推行綠色衣著消費，提供更多符合綠色低碳要求的服裝，倡導消費者理性消費，按照實際需要合理、適度購買衣物。業界專家魯比多（Carolyn Rubido）預測認為，可持續環保時尚在未來50年將成為業內主流。麥肯錫咨詢公司發布的全球首席采購官調研Fashions new must-ha

38、ve: sustainable sourcing at scale顯示，隨著消費者和政府部門對環境問題越發關注，社會責任和環?？沙掷m舉措已成為服裝企業發展戰略的重中之重。時尚企業將使用更多可持續材料、減少企業碳足跡、提高供應鏈透明度，整個產業將在2025年完成可持續改革。4.1.4 綠色時尚消費市場未來潛力：環保理念入人心，賽道備受矚目從細分話題看，人們對于簡約、極簡穿搭的話題參與度最高，體現出大家拋開冗雜、節能低碳的綠色穿搭理念，極簡主義既時尚又環保。2021年抖音上萬物可循環Top話題22章節二：潮流生活新方式4.2.1 從萬物可循環看綠色環保穿搭代表風格極簡、可持續、生物原材料、循環二手

39、回收、圖案刺繡等4.2 捕捉綠色潮流趨勢，表達環保態度2021年抖音電商上綠色時尚相關消費規模增長亮眼，其中可持續時尚已經滲透進女裝、男裝的設計理念中，使用低碳節能、自然無害、可循環利用的面料，采用低碳環保的生產過程已然成為產業發展的重要內容。未來重點可關注細分領域為采用再生材料、可持續面料的連衣裙、T恤、休閑褲、牛仔、毛呢外套和針織衫等。4.2.2 抖音電商綠色時尚消費盤點2021年2-5月抖音電商綠色時尚消費下TOP20細分類目數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年2-5月連衣裙休閑褲T恤西裝襯衫時尚休閑鞋國產腕表短外套時尚套裝單肩包牛仔褲毛呢外套斜挎包半身裙毛針織衫睡衣/家居服套

40、裝風衣休閑板鞋大碼女裝單鞋代表達人：金小金自制女裝等代表品牌：朗姿、Levis李維斯、URBAN REVIVO等備注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）23章節二：潮流生活新方式數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=2077喜歡不喜歡不確定抖音上用戶對于中國風、國潮風格服飾的態度13.1%84.9%2.0%調研數據顯示，30.8%的抖音上用戶熱愛國潮文化、支持國貨，“喜歡國潮風格的設計元素，支持國貨品牌”是他們的心聲。在喜歡國潮文化的人中，84.9%喜歡中國風、國潮風格的服飾。而喜歡國潮風格服飾的人中，75.1%喜歡國風穿搭的原因來自于對傳統文化的認同感和自豪感的提升。5.1.1 華流即頂流的

41、需求新出口：國潮涌動 情感消費 數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=6741抖音上用戶喜歡國潮風格的設計元素，支持國貨品牌。30.8%趨勢解讀如今年輕人民族自信力增強，本土文化的影響力更加深刻。年輕消費者們不再盲目崇拜“國外的月亮”，在抖音，#華流才是頂流 話題相關視頻的播放量高達24.7億次，國風文化和國潮品牌被Z世代推崇，他們本著“民族才是世界”的態度，彰顯自己的民族時尚感。0505華流即頂流潮流趨勢五5.1 華流即頂流的興起：國風時光倒流抖音上用戶喜歡中國風、國潮風格穿搭的原因數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=176375.1%67.4%50.6%30.6%4.0%2.7%對傳統文

42、化的認同感和自豪感的提升當國粹和潮流融合后頗具設計感，很好看華流就是頂流國潮就是時尚潮流價格適當，性價比高品質優良身邊的年輕朋友們都在穿漢服以上均沒有24章節二：潮流生活新方式2021年華流即頂流內容播放增速2021年華流即頂流內容關鍵詞播放量數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月氣泡大小代表增量代表播放量和增速做縮放處理高增長需求：國潮襲來，經典地標聯名，古韻新潮正當時細分需求：真絲、刺繡、提花等傳統面料和精湛的工藝賦予每件衣服文化故事核心需求：國貨熱催生傳統文化煥發新的活力數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月2021年抖音上華流即頂流十大內容熱詞中國龍

43、國風刺繡文化漢服國貨旗袍國潮真絲在抖音上，關于“國潮”為主題的內容熱度很高，國潮風席卷而來。很多的內容創作帶有國風和傳統文化元素，2021年帶有“國潮”相關關鍵詞的服飾短視頻內容播放量超過40億次，同比增長297.2%。5.1.2 華流即頂流短視頻內容興趣：展華服蘊藏之美國潮&國貨或將成為2022年華流即頂流生活方式下的熱點，國潮風熱度不斷升級，時尚風格更加多樣，細分需求增長，國貨、新中式成為年輕人崇尚的新潮流。5.1.3 華流即頂流潮流趨勢方向：國潮含量100%2021年抖音上華流即頂流內容關鍵詞分布矩陣中國龍國貨國風刺繡國潮文化真絲北京民族傳統桑蠶絲生肖古韻香云紗古裝中式地標文字非遺中國紅

44、民國拜年服唐裝盤扣民俗漢字明朝博物館國粹絨花云錦流仙裙25章節二：潮流生活新方式數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月在消費需求回流、消費信心增強和雙循環政策的推動下，國貨品牌在市場規模、質量品質、個性化創新等方面迎來了蓬勃發展機會。抖音電商發布的2021抖音電商國貨發展年度報告數據顯示，2021年，抖音電商交易體量不斷上升，國貨品牌銷量同比增長667%，平臺上銷售過億的品牌中有8成是國產品牌，國貨品牌占據爆款榜9成以上，其中服飾占國貨品類銷量排名第3，銷量上漲411%。5.1.4 國潮消費市場未來潛力：國潮風勁起，國貨正當時2021年抖音上華流即頂流Top話題從細分話題看，

45、人們對于國貨、國風、國潮、旗袍穿搭的話題參與度最高，體現出大家對于國潮服飾、東方美學的興趣和對傳統文化的熱愛。26章節二：潮流生活新方式2021年2-5月抖音電商國潮時尚消費下TOP20細分類目數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年2-5月連衣裙旗袍T恤襯衫休閑褲衛衣/絨衫絲巾短外套運動T恤大碼女裝時尚套裝西裝半身裙牛仔褲POLO衫設計師/潮牌女裝背心吊帶毛針織衫風衣唐裝/中式服裝5.2.1 從華流即頂流看國潮時尚穿搭代表風格國貨、國潮、漢服、新中式、民俗花紋、旗袍等5.2 捕捉國潮文化趨勢，表達自信態度2021年抖音電商上國潮相關服飾消費主要體現在購買男女裝上，抖音雙11好物節期間，

46、入選“抖in爆款榜”的國貨占比超87%。未來重點可關注細分品類為連衣裙、T恤、旗袍、休閑褲、衛衣、設計師/潮牌和唐裝/中式服裝等。5.2.2 抖音電商國潮時尚消費盤點代表達人： 肉臉橙等代表品牌：回力、滸城姑娘、密扇、上海故事等備注：（排名不分先后，按首字母拼音排序）27章節二：潮流生活新方式數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=1408數據來源：算數電商研究院用戶調研，N=497舒適方便的干練、低調、親和溫柔的知性、端莊、大氣、高級的商務休閑風，不會過于正式古板上班約會百搭型體現自我個性和別出心裁的設計嚴肅傳統的，更加正式，體現嚴謹專業以上均沒有55.7%47.0%45.2%31.2%27.

47、1%24.1%12.1%1.1%調研數據顯示，35.3%的抖音上用戶認為“在職場中應該注意穿搭造型”。Z世代們在工作中穿著精致，且精致又不露痕跡，點到為止。抖音上用戶認為在職場中應該注意穿搭造型。6.1.1 辦公室淺秀的需求新出口：穿著精致 職場愛豆35.3%趨勢解讀“成功不只是一種定義”是當代年輕人的態度，Z世代更愿意承認自己是個普通人。在抖音，#職場穿搭 話題的播放量達23.4億次。在職場穿搭上，他們也更愿意體現自我個性和別出心裁的設計。0606辦公室淺秀潮流趨勢六6.1 辦公室淺秀的興起：職場隨心所欲在認同職場中應注意穿搭造型的人中，55.7%在工作場合中喜歡穿舒適方便的著裝，47.0%

48、則認為職場風格穿搭應該是干練、低調和親和溫柔的。抖音上用戶喜歡的職場穿搭風格28章節二：潮流生活新方式高增長需求：可搬磚可宴會，例如西裝經典款式一衣多穿，可出現在各種正式場合細分需求：無論色彩搭配還是款式選擇職場穿搭也走在潮流時尚前沿數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月數據來源：抖音電商&算數電商研究院，2021年1-12月2021年抖音上辦公室淺秀十大內容熱詞氣質高級小個子精致簡約休閑套裝高端西裝襯衫在抖音上，從容職場生活方式下的相關穿搭分享內容很多。衣櫥必備、職場穿搭、面試季、如何穿得時髦又舒適等短視頻內容播放量增長，十足干貨搞定職場穿搭公式。2021年帶有“職場”相關

49、關鍵詞的服飾短視頻播放量超過22億次，同比增長57.5%。6.1.2 辦公室淺秀短視頻內容興趣：職場神仙穿搭私藏高級或將成為2022年辦公室淺秀生活方式下的熱點，身在職場，簡約造型有高級感的穿搭成為寶典。6.1.3 辦公室淺秀潮流趨勢方向：高級感穿搭2021年抖音上辦公室淺秀內容關鍵詞分布矩陣2021年辦公室淺秀內容關鍵詞播放增速2021年辦公室淺秀內容關鍵詞播放量氣泡大小代表增量代表播放量做縮放處理氣質休閑高級套裝小個子高端精致西裝簡約襯衫優雅小香風小香風羊絨真皮真絲皮草工裝商務polo西褲日系襯衣通勤搬磚紳士知性免燙求職免熨宴會佛系挺括顯貴中山裝 核心需求：身在職場，簡約知性有高級感的穿搭

50、成為時尚寶典29章節二：潮流生活新方式據公開數據整理，2020年國內商務職業裝市場份額為1371億元，預計2021年后職業裝市場規模將保持4%-5%的增速平穩增長，到2025年，中國商務職業裝預計將達到1676億元。6.1.4 職場消費市場未來潛力：品質為先，市場平穩增長2021年抖音上辦公室淺秀Top話題從細分話題看，人們對于氣質、高級感穿搭的話題參與度最高。簡約知性有高級感，溫婉氣質又干練，符合我們心中對于完美職場形象的想象。2020-2025年商務職業裝規模情況預測2020年商務職業裝規模（億元）商務職業裝規模（億元）同比增速_右軸數據來源：國家統計局、司法部、人社部、世界銀行、萬聯證券