云銳集團：2022年長短視頻IP格局及趨勢洞察報告（30頁）.pdf

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1、IPIP趨勢趨勢 驅為所動驅為所動品牌事業群品牌事業群 2022年長短視頻IP格局及趨勢洞察報告長視頻網綜現狀及趨勢2021年網綜頭部市場依舊是綜N代大行其道，但從播放量、口碑、討論以及爆梗出圈等維度考量，相較同期無大爆款 愛奇藝入駐推理賽道，出道即巔峰芒果探&密維持高熱，哥姐出位騰訊喜、戀、生活、職場賽道均亮眼愛奇藝深耕舞蹈，這街一枝獨秀網綜格局：頭部綜藝競爭激烈，擁有粉絲基礎的綜N代整體表現亮眼TOP20中綜N代占據15檔內容來源：互聯網資料整理網綜趨勢：偶像養成類受限，音綜或僅?！案?amp;姐”能打偶像養成類節目按下暫停鍵 ，音綜市場整體熱度降溫縱觀近幾年的綜藝榜單，音綜-偶像

2、養成節目幾乎是每年攪動全民參與的最有力武器。2021年養成類節目因粉絲打投事件被叫停，可以預見在政策的管控下未來幾年音綜市場的整體熱度將大規模下滑。21年上線的披荊斬棘的哥哥微博相關話題閱讀量達到了近180億，從市場反饋可以看出哥哥已成為繼姐姐后又一檔現象級綜藝。雖然音綜不斷在開拓說唱、電音等垂類賽道，但恐難有出“哥&姐”右者的大爆款。音綜-偶像養成類暫停哥&姐表現讓人期待2022Q3上線2022Q2上線港樂說唱電音真實/虛擬舞臺翻唱內容來源：互聯網資料整理推理賽道受到重視，愛奇藝率先推出“迷綜季”2016年芒果TV明星大偵探播出后表現持續亮眼，連續7季全網保持高熱度。2021

3、年愛奇藝發力懸疑推理賽道，推出“迷綜季”系列其中萌探上線不久即霸榜。優酷22年也著手賽道布局，預計有三檔推理類綜藝即將上線。網綜趨勢：推理賽道成風口，長視頻平臺爭先布局愛奇藝芒果騰訊優酷明星大偵探連續播出7季均在骨朵綜藝熱榜內容來源：互聯網資料整理網綜趨勢：喜劇內容高熱，長期霸榜，脫口秀持續迭代云合數據綜藝正片TOP20榜單中，喜劇類有5檔入圍。其中奇葩說脫口秀吐槽大會均為老牌長青的脫口秀節目。2021年脫口秀上新了與女性題材的結合聽姐說，與奧運相關的環環環環環等內容進行試水。女性體育No.4No. 7No. 11No. 13No. 19畢業季團戰2021年探索2022年嘗試2021年云合TO

4、P20綜藝榜單中有5檔喜劇22年騰訊即將與畢業季結合推出畢業季脫口秀，優酷則推出團戰形式不一般脫口秀，據傳金星秀也有望復播。近兩年喜劇-脫口秀節目的熱度不斷沖擊新高，從市場上新量上可以看出脫口秀已經成為近幾年的紅利題材。內容來源：互聯網資料整理喜劇類整體發展蓬勃，脫口秀持續探索多元可能網綜趨勢：情感是剛需，戀綜內容持續進行差異化細分在過去的2021年，除頭部心動的信號我們戀愛吧，保持著原有內容形式，戀綜的開發愈加細分化：有關注離婚夫妻的再見愛人 、有增加懸疑推理環節的機智的戀愛 、有從年齡下功夫，主打30 人群的半熟戀人，新角度差異化的內容研發在不斷進行。離婚推理30 母胎solo婚后合租探戀2022年持續細分化2021年探索不同領域大家喜歡嗑糖，情感永遠是剛需，這都加速了甜寵劇和戀綜的爆發，戀綜已成為音綜之后，最能體現同類題材平臺差異化特色與創新力的節目，2022年戀綜細分化還將持續進行，長視頻平臺以優酷為代表在該賽道進行重點布局。