2025年短視頻報告合集（共38套打包）

1、s 敬請閱讀末頁的重要說明 1 2020 年7 月24 日 證券研究報告 / 行業更新報告 在線媒體 研究團隊 趙冰, PhD, 分析師 證書編號：S1680519040001 電話：+86 21 6015 6850 電郵地址： 中國短視頻行業（第一部分）：好戲上演 短視頻平臺例如快手和抖音等最初作為一種輕娛樂形式興起，之后正變得更具社交目 的性。 內容導向型平臺上的用戶花費時間較長，但社交導向型平臺上的用戶使用頻率較高。 我們預計到2025年，短視頻行業的月活躍用戶數將達到9.67億，用戶總花費時間實 現17%的復合年增長率。 我們估計，到2025年，整個行業的總營收將達到人。

2、證券研究報告 | 行業深度 2020 年 02 月 04 日 計算機計算機 短視頻、監管及疫情三重疊加，短視頻、監管及疫情三重疊加，MCN 產業產業或進入爆發點或進入爆發點 國內國內 MCN 行業受益于短視頻爆發，進入商業模式進化期。行業受益于短視頻爆發，進入商業模式進化期。1）國內 MCN 經 歷了 2017 年的爆發式增長， 截至 2018 年 12 月， 機構數量已經超過了 5000 家， 并且 90%以上的頭部紅人被 MCN 公司收入囊中， 或成立了自己的 MCN。 2）隨著 4G 普及后移動互聯網用戶量的迅速增長，主打短視頻的快手和抖 音分別從 2016 年和 2017 年開始。

3、請務必閱讀正文之后的免責條款部分請務必閱讀正文之后的免責條款部分 2020.02.03 文娛需求加速線上遷移， 手游短視頻流量份額持續提升文娛需求加速線上遷移， 手游短視頻流量份額持續提升 互聯網互聯網行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 2020 年春節期間文娛需求加速線上遷移，手游與年春節期間文娛需求加速線上遷移，手游與短視頻直播行業正在經歷短視頻直播行業正在經歷份額提升份額提升 的歷程，相關公司有望直接受益。的歷程，相關公司有望直接受益。 。

4、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 25 東吳證券研究所東吳證券研究所 短視頻直播電商主題核心關鍵究竟在哪？短視頻直播電商主題核心關鍵究竟在哪？ 增持（維持） 投資要點投資要點 短視頻直播帶貨短視頻直播帶貨接續成為市場熱點，規?；\營能力成為核心差異接續成為市場熱點，規?；\營能力成為核心差異。上周以星期六 為代表的短視頻直播概念標的繼續領漲市場，星期六本周漲幅繼續高達 28.2%，市 場對于新營銷方式帶來的消費渠道變化非常關注。 首先從行業層面看首先從行業層面看， 直播紅人帶貨更高的轉化率直播紅人帶。

5、2020.01.23 抖音快手殊途同歸，短視頻直播抖音快手殊途同歸，短視頻直播行業行業加速成長加速成長 短視頻短視頻行業專題報告行業專題報告 陳筱陳筱(分析師分析師) 021-38675863 證書編號 S0880515040003 本報告導讀：本報告導讀： 短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在短視頻直播行業正在經歷價值重塑，在 KOL 及及 MCN 等環節有布局的公司望充分享等環節有布局的公司望充分享 受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利。受行業快速增長及技術革新帶來的雙重紅利。 摘要：摘要： 短視頻行業處于高速增長期。短視頻行業處于高速增長期。 短視。

6、短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.01 短視頻內容營銷趨勢 白皮書 2019 短 視 頻 內 容 營 銷 趨 勢 白 皮 書 0.02 目錄 行業篇 2018年中國短視頻整體發展回顧 研究目的、數據來源、研究總結與發現 01/ 02/ 03/ 04/ 05/ 06/ 前言/ KOL篇 短視頻平臺各垂類KOL數量分布、增長態勢及粉絲互動表現 平臺篇 典型短視頻平臺發展現狀、主流營銷產品介紹及商業價值對比 藍V企業號篇 抖音企業號運營現狀、運營方法論及優質企業號推薦 KOL營銷篇 短視頻KOL營銷現狀、主流行業KOL投放偏好及營銷建議 趨勢篇 2019短視頻內容營銷8大趨勢 CONTENT 短。

7、營銷創意中心 2019.03 抖音音樂運用方法 抖音上聲音的特點抖音上聲音的特點 特點特點一一 聲音不間斷營造沉浸感 整個視頻的觀看過程中 不間斷的音樂 幾乎是標配 就算是語言類視頻 所有的氣口都被剪輯掉 聲音仍然不停歇 對于抖音引以為傲的沉浸感 聲音起了決定性作用 特點特點二二 聲音牽著畫面走強化情緒預設滿足 音樂的轉變和情節的 轉折形成巧妙的呼應 每一個BGM都代表著不同的套路 音樂主導了表演與剪輯 詭異音樂使視頻充滿懸疑 聲音優先于畫面主導情緒 準確的音樂能預設期待 讓人獲得印證猜測后的微妙滿足感 特點特點三三 聲音是身份。

8、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 24 東吳證券研究所東吳證券研究所 請務必閱讀正文之后的免責聲明部分請務必閱讀正文之后的免責聲明部分 短視頻直播電商主題進一步擴散，板塊整體短視頻直播電商主題進一步擴散，板塊整體 估值正借勢逐步修復估值正借勢逐步修復 增持（維持） 投資要點投資要點 本周熱點：短視頻直播電商主題進一步擴散。本周熱點：短視頻直播電商主題進一步擴散。 周五，星期六從漲停板 30 分鐘內放巨量下跌超 6%，從這個角度來看，似乎對 短視頻直播電商主題將形成一定壓制。 但我們同時也觀察到， 正如我。

9、內容營銷趨勢白皮書內容營銷趨勢白皮書 短視頻 出品方：火星文化丨卡思數據 研究目的 2019年，在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量成為了各方角逐、深耕的新戰場。在平臺、資本、用戶、創作者的共同催熟下， 短視頻內容成為品牌商業營銷最強聚集地，內容成為核心變量，出現在品牌營銷、銷售、運營的各個環節，改變著傳統品牌建設的成本結構和成長速度。 在被重新定義的社媒營銷環境中，我們有幸看到了眾多深諳短視頻內容營銷玩法的品牌脫穎而出。它們中，有大量的國貨品牌，它們讀懂了年輕人的消 費渴望和消費理念，。

10、短視頻行業PGC節目 2019年Q2季度深度分析 Part 01 PGC總體概覽 在更節目季度趨勢 -1% 本季 變動 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 總播放量季度趨勢 2019.Q22018.Q42019.Q12018.Q3 -8% 本季 變動 2019年Q2，卡思數據覆蓋下的PGC節目播放總量下跌 8%， 自 2018年Q3以來，已經連跌三季。 PGC領域在更節目數量和上季基本持平，但和去年底最高峰 時期，已經減少將近千檔。 PGC節目總量連跌三季，在更節目 相比巔峰回落千檔 Part 02 平臺表現 55%45% 渠道本季變動率(%) 騰訊視頻+2% 優酷- bilibili- 搜狐視頻- AcFun- 樂視視頻- 渠道本季變動率(%)。

11、1 證券研究報告證券研究報告 短視頻短視頻&直播專題直播專題 技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開MCN企業差距企業差距 證券分析師 馬莉 執業證書編號：S0600517050002 聯系郵箱： 證券分析師陳騰曦 執業證書編號： S0600517070001 聯系郵箱： 證券分析師 林驥川 執業證書編號： S0600517050003 聯系郵箱： 證券分析師 詹陸雨 執業證書編號：S0600519070002 聯系郵箱： 2020年1月 2 目錄 1. 行業：技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開行業：技術驅動營銷變革，規?；\營能力拉開MCN企業差距企業。

12、短視頻行業PGC節目 2019年Q3季度深度分析 Part 01 PGC總體概覽 在更節目季度趨勢 -5% 本季 變動 總播放量季度趨勢 -5% 本季 變動 2018.Q42019.Q12019.Q22019.Q3 2018.Q42019.Q12019.Q22019.Q3 火熱的暑期Q3，PGC節目總流量跌幅收窄，下降 5%。其中 7、8兩月的暑假，數據并未有明顯的增長，加之 9月開學季 環比大跌 29%，這個夏天PGC整體很冷。 在更節目數量依然處于連月緩緩下滑的狀態，總量相比上季 下跌 5%。今年PGC領域明顯屬于洗牌階段，在更節目數量 已比最高峰時期減少超過 1,500檔。 這個夏天PGC整體很冷，今年以來 持續洗牌狀態 P。

13、2019年短視頻平臺數據報告 抖 音 & 快 手 目錄 C O N T E N T S 01/ 02/ 03/ 04/ 數據概覽 抖音&快手2019年互動走勢、熱門內容類型 播主分析 抖音&快手2019年播主概況、類型、排行榜 電商分析 抖音&快手2019年商品品類帶貨情況 營銷分析 抖音&快手2019年品牌營銷洞察 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 研究總結 1.短視頻內容電商興起，抖音、快手帶貨初露鋒芒 短視頻行業用戶紅利期接近尾聲，短視頻內容電商變現開始發力，平臺對內容創作者的扶持力度不斷增加，將吸引更多優質內容。

14、證券研究報告證券研究報告 行業深度行業深度 在線教育系列專題在線教育系列專題： “短視頻短視頻+教育”意味著什么？教育”意味著什么？ 2020.06.17 黃莞（分析師）黃莞（分析師） 田鵬（田鵬（分析師分析師） 電話： 020-88832319 020-88836115 郵箱： 執業編號： A1310517050001 A1310519080001 摘要：摘要： 短視頻在教育領域迅速放量短視頻在教育領域迅速放量 （1）短視頻平臺在教育領域的快速放量引人矚目。短視頻平臺在教育領域的快速放量引人矚目。根據 AppGrowing 數據， 2019 年抖音在教育領域的廣告投放達 6429 起，市場份額 8。

15、2019年7-8月 短視頻行業動態觀察 微播易市場部 2019.8 報告觀點簡述： 一、短視頻行業現狀： 短視頻8.21億月活，貢獻六成以上互聯網增量，獨卙秱勱互聯網注意力頭把交椅 低齡用戶愛B站, 高齡愛西瓜、火山；一線青睞小紅書，下沉市場優選快手 超半數消費者被短視頻影響，300以內消費成主流 事、短視頻營銷投放特征： 短視頻種草更起勁，16種主流內容叐熱捧 抖音、小紅書7月被熱捧，美妝日化、食品飲料、3C數碼，三大客群依舊最愛短視頻 廣告主投放重點將逐漸仍雙微向短視頻平臺遷秱， 48%投放微単癿廣告主投放了抖音 三、短視頻營銷玩法趨。

16、2019年中國短視頻價值創新報告 藝恩出品 2019年9月 見“微”知著 2 Part1 短視頻市場演進趨勢 1.1 短視頻界定與發展趨勢 1.2 短視頻價值比較優勢 1.3 短視頻商業轉化價值與優勢 Part5 短視頻發展趨勢 2.1 短視頻產業鏈與平臺戰略 2.2 典型短視頻平臺戰略 4.1 短視頻用戶特征 4.2 精品短視頻內容偏好 Part2 短視頻平臺戰略及產業鏈分析 Part3 精品短視頻微綜微劇 3.1 精品短視頻內容概況 3.2 精品短視頻商業價值與案例Part4 短視頻用戶特征與價值 5.1 5G將推動短視頻內容和用戶進入新階段 5.2 平臺將持續驅動精品短視頻內容迅猛增長 5.3 大。

17、專業的移動營銷數據分析平臺 2019 年快手短視頻平臺廣告投放分析 2018 年可謂是短視頻行業的爆發年，而快手無疑是該賽道中最強勁的車手之一。根據快手 官方披露的數據，2018 年全年在快手發布作品的用戶達到 1.9 億，日均上傳原創作品數達 到 1000 萬+，日均點贊數突破 3 億，而其 DAD 也達到了驚人的 1.6 億，名列中國移動互聯 網全行業月均 DAU 排名 NO.7。 基于艾瑞數據分析快手的用戶群體，男性比例相對均衡，25-35 歲的用戶群體占比超過 53.97% ， 山 東 ， 河 南 ， 廣 東 ， 河 北 這 四 個 省 份 的 用 戶 占 比 較 高 。 專業的。

18、中國網絡直播行業 景氣指數及短視頻報告 中國信息通信研究院政策與經濟研究所 網宿科技 2018下半年 關于中國網絡直播行業景氣指數 2 ; 中國網絡直播行業在進入2016年之后迅猛發展，行業和公眾對“網絡直播”保 持高度關注。中國信息通信研究院政策與經濟研究所和網宿科技股份有限公司 合作推出中國網絡直播行業景氣指數，希望為行業從業者、投資者及公眾 衡量直播行業的發展狀況、景氣情況和用戶行為提供新的視角和標尺。 中國信息通信研究院政策與經濟研究所聯合網宿科技，通過對直播網站及應用日志 大數據進行發掘和分析，并綜合吸納市。

19、12019/9/16 2019網服行業報告 挖掘新興媒體潛力，網服營銷短視頻化 22019/9/16 目錄目錄 CONTENTS 網服行業發展趨勢及人群特征 - 03 01 02 網服行業短視頻營銷趨勢 - 14 03 快手人群價值分析 - 18 04 快手網服行業營銷價值 - 27 32019/9/16 1 網服行業發展趨勢及人群特征 網服需求主要來自東部沿海地區和新一線城市 女性引領餐飲消費市場，訂餐、生鮮訴求旺盛 80后居住消費動力強勁，住有所居意愿強烈 男性是出行服務主體人群，工作商務目的為主 西北、西南地區和五線城市娛樂消費潛力凸顯 42019/9/16 網服行業以人為本，滿足人們“吃、住。

20、抖音短視頻 如何促使用戶點關注 營銷創意中心2019.04 為什么我花了很多精力做視頻 但關注者這么少 決定關注某個賬號 會考慮更多因素 此時用戶與作者之間或為強連接 內容賬號 刷到某個視頻 注意力只聚焦于內容上 此時用戶與作者之間為弱連接 建立強連接需要 體現價值? 抖音短視頻如何促使用戶點關注？ 體現長期價值 好看 新知 有趣 不落伍 刺激 感動 單純從創造價值的角度看，途徑多種多樣?；蛴腥せ蚋袆?， 一條視頻在某一方面做到極致就可以創造價值。 價值 長期 對藍V用戶而言，更大的意義是長期持續地創造價值。 這不僅要求單條視頻的創。

21、短視頻KOL紅人 季度深度分析 2019年Q3 卡思數據核心觀點 2019年Q3，全網紅人總數量、活躍紅人數量、活躍度等整 體指標相比上季變化不大，行業總體保持平穩。高粉紅人 保持高增長態勢，粉絲百萬級的紅人環比大漲 16%。 暑期，影視娛樂類再次“瘋漲”，進入第一集團。觀眾的 注意力已有明顯多元化的趨勢。其中，女性在情感、美妝、 美食等類上關注增加更多，而男性在汽車、正能量以及知 識資訊上也都有更多傾注。 抖音接近 8成的類別都在上漲，延續著持續上漲態勢。 小哥哥、搞笑等幾個熱門大類，已遭遇不同程度的內容 飽和和觀看天花板，“。

22、2020 克勞銳出品 短視頻風口下明星社交資產 2020.03 分 析 報 告 報告內容摘要 “影視寒冬”下，讓大量明星的 ，短視頻平臺 為明星持續曝光，實現 隨著的不斷增 長，用戶使用時長和粘性都在 提升。明星看到了短視頻平臺 的價值所在，成為明星 抖音和快手上的明星特點有明 顯的，抖音中 占比高，快手平臺中的明星以 居多 明星通過短視頻實現了 ，短視頻平臺通 過明星入駐，品 牌主通過明星短視頻內容拓 展了 品牌主在短視頻平臺中進行 廣告營銷時加強對明星 ，這也成為 品牌主在選擇 時的重要指標 Summary of report content 2 0102030405 。

23、深 度 報 告 【 行 業 證 券 研 究 報 告 】 傳媒行業 快手 9 年發展復盤，3 億 DAU 是如何 養成的 短視頻系列報告之一 核心觀點核心觀點 4G 技術普及后，短視頻 APP 是近 2 年用戶數、用戶停留時長增長最快的 應用，為了把握互聯網流量最新變化趨勢及邏輯，我們將對兩大短視頻/直 播平臺抖音和快手進行系列研究。本篇報告對快手過去 9 年的增長策略和 組織架構發展進行了復盤，為本系列報告的第一篇。 快手是一個秉承“普惠、公平”價值觀的短視頻社區，目前快手是一個秉承“普惠、公平”價值觀的短視頻社區，目前 MAU 近近 5 億億， 估。

24、2019年年 中國中國短視頻行業短視頻行業研究報告研究報告 前瞻產業研究院出品 目目 錄錄 CONTENT 01 02 03 04 短視頻行業發展現狀 短視頻行業市場格局 短視頻行業典型案例 短視頻行業發展趨勢 01 短視頻行業發展現狀短視頻行業發展現狀 行業概述 發展現狀 資本市場 商業模式 1.1.1 短視頻行業快速崛起，邁入成熟期 短視頻是指在各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、高頻推送的視頻內容，時長一般在5分 鐘以內。2016年，短視頻行業崛起并快速發展，至2018年，我國短視頻行業已經邁入發展成熟期，行業監管制度日。

25、抖音vs快手深度復盤與前瞻 短視頻130頁分析框架 證券研究報告 全球互聯網研究 2020年03月21日 分析師： 陳夢竹 執業證書編號：S1220519110005 分析師： 姚 蕾 執業證書編號：S1220516080006 分析師： 楊仁文 執業證書編號：S1220514060006 核心觀點 復盤是為了挖掘產業進化、巨頭興衰成敗背后的規律，總結可復用的方法論，為我們預測未來建立分析框架，從而實現前瞻判斷。復盤是為了挖掘產業進化、巨頭興衰成敗背后的規律，總結可復用的方法論，為我們預測未來建立分析框架，從而實現前瞻判斷。 這篇超長深度報告，核心貢獻在于：構建了內。

26、2020 美妝行業短視頻營銷報告 市場中心 2020年2月 美妝行業短視頻營銷現狀 01.01. 美妝類自媒體發展趨勢 02.02. 美妝行業短視頻營銷機會 03.03. 目錄目錄 CONTENTSCONTENTS CURREN T Section Header Here 美妝行業短視頻營銷現狀 顏值顏值經濟經濟激發悅己型消費，激發悅己型消費，用戶用戶消費觀念升級，拉動美妝行業良性發展消費觀念升級，拉動美妝行業良性發展 顏值顏值 經濟經濟 個人顏值產品顏值第三方媒介 商品 美妝/美顏/美食. 媒介 KOL、明星 消費者 粉絲經濟 在意個人內在外在顏 值的提升，與其相關 的顏值消費大漲 愿意為包裝、。

27、證券研究報告行業研究紡織服裝 紡織服裝行業 1 / 24 東吳證券研究所東吳證券研究所 從星期六到夢潔，短視頻直播電商主線上機從星期六到夢潔，短視頻直播電商主線上機 會究竟有多大？會究竟有多大？ 增持（維持） 投資要點投資要點 5/11，夢潔股份與淘寶直播一姐薇婭簽訂戰略合作協議，打造 C2M 模式。該事件催 化夢潔股份 6 個交易日收獲 5 個漲停板，市值增長超 20 億。市場如此看好的原因 在哪？行業主邏輯又應該如何演繹？ 1、技術導致內容傳播門檻降低，短視頻直播領域流量井噴、技術導致內容傳播門檻降低，短視頻直播領域流量井噴 2。

28、短視頻行業深度研究（1）從抖音爆發探究私域流量變現的可能邊界 2020 年 2 月 12 日 王建會 行業分析師 請閱讀最后一頁免責聲明及信息披露 1號樓6層研究開發中心 郵編：100031 信達證券股份有限公司 CINDA SECURITIES CO.,LTD 從抖音爆發探究私域流量變現的可能邊界從抖音爆發探究私域流量變現的可能邊界 2020 年 2 月 12 日 短視頻短視頻行業已行業已進入存量競爭，進入存量競爭，隨著隨著 UGC 向向 PGC、PUGC 轉變，轉變，優質內容優質內容成為競爭成為競爭核心。核心。短視頻行業在享受移動互聯 網流量紅利的同時，兼有創作門檻低、碎。

29、2019 短短視頻視頻KOLKOL年度報告年度報告 2020年 短視頻KOL年度大賞 趨勢解說篇 2018年 2019年 爆發 短視頻內容爆發式增長，整個行業欣欣向榮。 行業增長速度明顯放緩，但增長秩序更加良性。 從2019年的內容發展趨勢，也可洞見：未來幾 年內容行業發展的方向。 抖音、快手的紅人，對于“人設”的重視 程度都很高，兩平臺中有“人設”的紅人 比例都基本過半。 其中快手同比去年提升6個百分點，增長最 快。 從全網粉絲10萬以上的活躍紅人來看，連 續兩年，有穩定人設的紅人比例僅為52%- 53%之間，并沒有壓倒性的優勢。 卡思數據仍建議，除。

30、請務必閱讀正文后免責條款部分 2020 年年 02 月月 12 日日 行業研究行業研究 評級評級:推薦推薦（維持維持） 研究所 證券分析師： 朱珠 S0350519060001 021-60338167 從食玩從食玩到玩具開箱到玩具開箱短視頻看文化符合與媒介價短視頻看文化符合與媒介價 值值（上篇）（上篇） 傳媒傳媒行業深度報告行業深度報告 最近一年行業走勢 行業相對表現 表現 1M 3M 12M 傳媒 -2.8 18.9 25.8 滬深 300 -5.9 0.3 18.4 相關報告 傳媒行業周報：對內容的需求不變 2020-02-08 傳媒行業動態點評報告：Disney+訂閱用戶 2650 萬 視頻賽道具備長期配置價值 。

31、新型文化業態語境下 短視頻的 發展之路 新型文化業態語境下短視頻的發展之路以“抖音”為例 2 新型文化業態語境下短視頻的發展之路以“抖音”為例 01 項目背景 新型文化業態理論的提出 新型文化業態的內涵與外延 研究方法 短視頻行業生態與“抖音”的破局之道 縱觀與橫覽：成為行業頭部競爭者 大環境與小個體：作為行業引領者的“抖音” 傳統業態到新型業態：作為文化創意先行者的“抖音” 短視頻的文創發展之路 新業態下的短視頻：創新與挑戰 新業態下的短視頻：經驗與新路 結論與討論 第一章 第二章 第三章 目錄 CONTENT 02 04 05 09 10。

32、2020年6月 2020鞋服品牌短視頻投放指南 微播易2020.6 鞋服品牌正在加碼Online銷售權重，決勝數字化轉型 近年來服裝鞋帽行業線上金額滲透率情況 數據來源：天貓服飾新零售公開數據 201520162017201820192020E2021E2023E 多元渠道平臺成標配，新品牌和新消費場景加速崛起 微博話 題/熱搜 微信公 眾號 品牌小 程序 短視頻 平臺 內容種 草平臺 鞋服行業短視頻投放指南 鞋服品牌“玩賺”短視頻平臺，借助創意玩法和深度種草尋求新的增長點 疫情趨穩，鞋服品牌正在重視短視頻原生內容投放 -60.00% -40.00% -20.00% 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 8。

33、記錄生活，不止于樂 短視頻平臺的用戶調研報告 研究出品2019年5月 Copyright 2019 36Kr. Confidential and proprietary 采樣及研究說明 INSTRUCTION 研究背景 2018中國網絡視聽發展研究報告顯示，截至2018年6月，中國短視頻用戶規模達5.94億， 占網民總數的74.1%；但其增速較上一年明顯放緩。青年人為主的網絡用戶，他們更偏好簡潔、 碎片化的接受方式，以及娛樂化的內容形式。在以“短、屏、快”為主要特點的自媒體時代下， 各短視頻平臺仍需深入了解其用戶在多個細分維度下的差異，從而實現更精準的市場定位和制 定更合理的發展戰略。本。

34、中國短視頻企業營銷策略白皮書 2019年 2 2019.12 iResearch Inc. 摘要 來源：艾瑞咨詢研究院自主研究及繪制。 短視頻市場發展 短視頻行業發展進入成熟期，預計2020年短視頻市場收入將達到2110.3億。政策正加強短視頻廣告 行業治理，數字營銷模式為短視頻行業用戶增長放緩提供了解決之道。 短視頻用戶洞察 短視頻行業用戶下沉效果明顯，三四五線城市占比幾近半數。用戶使用時間多集中于午休、睡前場 景。七成用戶在短視頻平臺進行過消費，多以內容電商為主。應用商店是用戶首選的產品獲取渠 道，社交平臺作為用戶最信賴的廣告渠道，營銷效。