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1、 2016 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as

2、 of the date of this presentation.Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted as a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the dateof this presentation.Microsoft MAKES NO WARRANT

3、IESEXPRESS, IMPLIED, OR STATUTORYREGARDING THEI NFORMATION IN THIS PRESENTATION. 必應出口通 行業手冊Advertiser Solutions May 2017家居園藝Home & GardenAdvertiser Solutions May 2017家居園藝行業在美國市場近五年內都會保持在高位并且穩步增長，對于中國市場來說有很大的增長空間。家居泛指家具，照明，床品，廚衛用品，室內配飾，寵物用品以及日常生活所需產品；園藝泛指日常園藝中使用物品的總稱，根據用途分為工具類，灌溉類，機械類，裝飾類和資材類。新型、先進節能

4、產品日趨豐富，人們更加注重節能環保意識，環保產品更受歡迎；家居逐漸趨于定制化，個性定制化產品前景可觀；LED燈具玻璃燈飾吊燈床品窗簾家居布置水龍頭水槽衛浴用品野營用品室外游樂設施出口通家居園藝行業的主要產品有：Source: Madeline Hurley, IBISWorld Industry Report 44411: Home Improvement Stores in the U.S., November 2016.$172.1$175.6$180.0$182.9$186.320172018201920202021US(20172021; $Billions)搜索量2964925點擊量

5、908535$0.60$0.70$0.80$0.90$1.00$1.10$1.202.0%2.5%3.0%3.5%4.0%CTR vs. CPC All DevicesCTRCPC庭院用品21%家具17%家居裝飾與裝潢15%家電12%家居安全6%廚房與餐廳5%地板4%燈與照明4%加熱與冷卻4%門窗4%浴室3%床上用品2%鎖與鎖匠2%家庭存儲1%家居平臺庭院工具衛浴1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Desktop73%Smartphone18%Tablet9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月South43%North36%East21%00.020.04

6、0.060.080.10.120.140.160.18星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六服裝飾品Apparel & Accessories人們對于服飾的需求一直在增長，網購更是人們選購服飾類產品的重要方式；服裝飾品出口的主要市場為美國，英國和法國市場；流量受季節及節假日影響較大；產品樣式變化大，更新快，需要跟上流行趨勢；2017 女裝仍然是最熱門搜索產品，同時運動風流行趨勢明顯，運動鞋搜索量增長迅速，加大碼服裝的搜索占比也有所增長。服飾類客戶主要分布在東區?；榧喍Y服女性時裝運動鞋運動服飾Cosplay服飾泳裝項鏈、戒指出口通服裝飾品行業的主要產品有：Advertiser Solutio

7、ns May 2017Source: eMarketer, Apparel and Accessories Ecommerce Sales, United States, 2016-2020, September 2016. Includes products or services ordered usingthe internet via any device, regardless of the method of payment or fulfillment; excludes travel and event tickets.$86.3$99.4$114.1$130.1$147.62

8、0172018201920202021US(2017-2021; $Billions)搜索量1854218點擊量615341$0.00$0.30$0.60$0.90$1.200.0%1.0%2.0%3.0%4.0%CTR vs. CPCCTRCPC女式服裝16%襯衫、 上衣、 襯衫10%運動鞋8%箱包7%內衣6%休閑鞋6%加大碼服裝6%串珠5%正裝5%靴子4%手表及其配件4%泳裝3%貴重金屬珠寶3%眼鏡3%褲子，牛仔褲和長褲3%兒童服裝3%戶外休閑服2%頭飾2%男式服裝2%戒指2%涼鞋1%鞋履S戶外服飾加大號服飾Desktop69%Smartphone21%Tablet10%1月2月3月4月5

9、月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月East51%North38%South11%12%12%13%13%14%14%15%15%16%16%星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六電腦與消費電子Computers & Consumer Electronics可下載軟件消費電子綜合平臺無人機音頻設備手機及平板電腦配件打印機配件LED電視在線游戲消費電子行業有很好的前景和潛力，產品越來越豐富和多元化，包括多種小件消費電子設備，如耳機、音響、手機配件等；消費電子產品包括多種小件消費電子設備，如耳機、音響、手機配件以及新興智能設備。受較強的潮流

10、引導性，比如可穿戴設備、無人機、智能家居的興起使得跟賣的商家數量大量增長?？上螺d軟件行業一直屬于出口通流量大且效果好的行業，主要集中在格式轉化，多媒體，手機軟件，數據處理及備份等方面。在線游戲以游戲幣售賣、手機游戲為主。消費電子類賣家在全國范圍內分布比較平均，行業沒有區域限制。出口通電腦與消費電子的主要產品有：Advertiser Solutions May 2017$77.2$88.3$100.7$114.1$129.520172018201920202021US(2017-2021; $Billions)1搜索量22547978點擊量1035740軟件84%視頻游戲、 游戲機及配件7%計算

11、機硬件3%家庭音頻與視頻1%消費電子配件1%電腦配件1%托管的數據存儲1%計算機技術支持1%便攜媒體設備1%GPS 與導航0%$0.00$0.30$0.60$0.90$1.200.0%1.0%2.0%3.0%4.0%CTR vs. CPCCTRCPCDesktop76%Smartphone16%Tablet8%消費電子平臺在線游戲PVR眼鏡1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0.1150.120.1250.130.1350.140.1450.150.1550.16星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六East35%No

12、rth34%South31%汽車零件及配件Vehicle Parts & Accessories汽車診斷工具維修工具汽車裝飾船的配件車載音響車載電子需求大：汽車的普及率越來越高，汽車配件作為汽車的衍生產品，市場需求非常大。利潤高：客單價高，廣告投資回報率高。增長速度快：某跨境電商平臺發布的一份調查報告中顯示，汽配是交易額及增長速度排名前四的品類之一。零售以小件汽配，如車載電子、汽車軟飾為主，大件汽車零配件以批量銷售為主。預計到2020年，汽車行業的在線廣告花費將會以每年20%的速度持續增加汽車行業淡旺季并不明顯，全年都適合銷售汽車相關產品；賣家在全國范圍內的分布相對平均。出口通汽配的主要產品有

13、：Advertiser Solutions May 2017Source: eMarketer, Automotive Industry Digital Ad Spending, United States, 2008-2020, March 2016. Includes all automotive-related categories including sale/purchase of vehicles and parts and maintenance.$10.7$12.2$14.0$15.8$17.520172018201920202021US(20172021; $Billions

14、)搜索量2660442點擊量723975汽車零部件及配件57%汽車輪胎及輪胎配件14%摩托車零部件及配件10%車輛 GPS 設備4%皮劃艇3%越野汽車零件及配件3%卡車部件及配件2%汽車牽引2%傳輸與變速器維修1%擋風玻璃修復1%汽車清潔及護理用品1%滑板車及零部件1%水上摩托1%$0.00$0.50$1.00$1.50$2.000.0%0.5%1.0%1.5%2.0%2.5%CTR vs. CPCCTRCPC汽車配件船配件1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月Desktop75%Smartphone17%Tablet8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0

15、%2%4%6%8%10%12%14%16%18%星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六South39%North32%East29%旅行假日Travel & Tourism旅行代理機構航空公司中國旅行團及攻略當地旅行團2017年假日旅行行業的廣告花費預計會達到68億美金，并且在未來5年中將不斷增長；目前在出口通中在線旅行機票、酒店代理在獨立站的廣告花費頗大，其次為航空公司，和傳統旅行機構。針對外國人開設的中國組團游及游覽攻略也是出口通重要組成客戶。出口通旅行假日行業的主要產品有：Advertiser Solutions May 2017$6.8$7.6$8.4$9.3$10.1201720

16、18201920202021US US (20172021; $Billions)Source: eMarketer, Travel Industry Ad Spending, United States, 2017-2021, March 2017. Includes airlines, car rentals, cruises, destination marketing organizations, hotels and resorts.搜索量5160329點擊量1013266$0.66$0.68$0.70$0.72$0.74$0.76$0.78$0.80$0.823.2%3.3%3.4

17、%3.5%3.6%3.7%3.8%CTR vs. CPCCTRCPC住宿25%旅游景點21%空中旅行17%交通及短途旅行16%緊急旅行7%特色旅游5%旅游經營者3%游輪服務3%旅行證件2%行李及旅行用品1%在線旅游目的地旅游Desktop77%Smartphone16%Tablet7%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月East47%North37%South16%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六美容與個人護理Beauty & Personal Care假發除毛器

18、口腔保健紋身機毛發再生儀器醫療設備人們對于美的追求越來越高，在對于美的花費更是越來越高，預計將以每年13%的速度增長；美容，美發，美甲，美體，美足等各類護理產品都越來越受關注，需求量也是不斷擴大；目前美容個護行業比較熱門的產品有：彩妝用品、電動牙刷、脫毛器、電吹風、直發器，卷發器剃須刀、按摩儀器、美體塑形等護理類的小家電產品。出口通美容與個人護理行業的主要出口產品有：Advertiser Solutions May 2017Source: eMarketer, U.S. CPG and Consumer Products Industry Digital Ad Spending, 2017-2

19、021, March 2017. Includes food products, household products, packaged goods, tobacco, personal care products, toiletries and cosmetic products.$33.4$38.6$44.3$50.6$57.520172018201920202021US(20172021; $Billions)1搜索量1068364點擊量186152頭發護理26%皮膚護理22%衛生及洗護用品14%化妝及化妝品13%口腔護理6%指甲護理4%抗衰老4%足部健康3%嬰兒護理與衛生3%剃須及儀

20、容3%曬黑與防曬護理2%$0.66$0.68$0.70$0.72$0.740.0%1.0%2.0%3.0%4.0%CTR vs. CPCCTRCPC頭飾假發個護工具健身美體設備Desktop67%Smartphone25%Tablet8%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六North47%East33%South20%互聯網與通訊服務Internet & Telecom 交友網站信息網站評論網站建站公司無線服務行業在近5年內會保持一個穩定增長，移動端增長勢頭強勁；交友網站主要以連接

21、美國與亞洲東歐等地的交友為主；信息類網站主要為用戶提供金融理財，健康，旅行，打折促銷等信息的網站。出口通互聯網與通訊服務行業的主要出口產品有：Advertiser Solutions May 2017Source: Gavan Blau, IBISWorld Industry Report 51721: Wireless Telecommunications Carriers in the US, August 2016. $264.6$271.9$280.4$289.9$300.120172018201920202021US(20172021; $Billions)搜索量6021177點擊量

22、143737社交網絡和在線社區42%在線照片與視頻分享18%在線地圖9%移動電話及配件6%互聯網服務計劃6%衛星電視5%在線拍賣服務4%網絡營銷4%論壇和聊天服務2%網絡安全2%計算機網絡設備1%博客資源與服務1%$0.00$0.20$0.40$0.60$0.80$1.00$1.20$1.400.00%1.00%2.00%3.00%4.00%5.00%6.00%7.00%Mar-16Apr-16May-16Jun-16Jul-16Aug-16Sep-16Oct-16Nov-16Dec-16Jan-17Feb-17Mar-17CTR vs. CPCCTRCPC交友網站M信息網站建站與網站托管GD

23、esktop76%Smartphone15%Tablet9%1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月星期日星期一星期二星期三星期四星期五星期六North38%East38%South24%Bing Ads 產品有效管理廣告 Bing Ads Editor for PC and Mac Bing Ads App for Android and iOS devices Shared Budgets Bing Ads Intelligence Keyword Planner Audience insights提高的廣告效果 Expa

24、nded Text Ads App Extensions Call Extensions Location Extensions Callout Extensions Review Extensions Sitelink and Enhanced Sitelink Extensions Bing Shopping Campaigns智能市場營銷 Universal Event Tracking (UET) Remarketing in Paid Search Location targeting Device targeting 2016 Microsoft Corporation. All

25、rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation

26、.Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted as a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the dateof this presentation.Microsoft MAKES NO WARRANTIESEXPRESS, IMPLIED, OR STATUTORY

27、REGARDING THEI NFORMATION IN THIS PRESENTATION. 行業手冊- -了解行業概況行業字典- -解析產品指標Campaign Planner- -抓取重要流量詞匯BAI- -制定客戶方案 2016 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other countries.The

28、information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation.Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted as a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the dateof this presentation.Microsoft MAKES NO WARRANTIESEXPRESS, IMPLIED, OR STATUTORYREGARDING THEI NFORMATION IN THIS PRESENTATION.