廣大大&OM：互聯網行業-2022年Q3熱門手游類型全球營銷趨勢洞察報告（77頁）.pdf

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1、Data Range：2022年Q3廣大大數據研究院&OpenMediation企劃部2022年Q3熱門手游類型全球營銷趨勢洞察關于廣大大（SocialPeta）510萬APP廣告主12億創意素材120萬每日新增使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。從12億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到12億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創意靈感缺乏的問題。官網：關于OpenMed

2、iationOpenMediation以用戶生命周期管理、App變現為核心，為移動App研發商提供全產業鏈支持服務，以SaaS平臺為基礎，整合前后端服務，實現中小研發的一站式出海。自2019年11月項目成立以來，已經服務2000+客戶，幫助【江湖醫館】【恐龍博物館】【全民養恐龍】等多款游戲實現自研自發。2020年6月，與AWS、Appsflyer等合作伙伴生態成型，同年10月，吸引博雅、小米等頭部廠商加入，共建一站式出海生態。官網：200+國家和地區2,000+開發者300M+月活躍用戶全球手游營銷洞察/5Q3 策略類手游營銷觀察/21Q3 RPG手游營銷觀察/36Q3 模擬類手游營銷觀察/4

3、9Q3 休閑類手游營銷觀察/61全球手游營銷洞察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/12022/960.0M1.0M2.0M3.0M4.0M5.0M6.0M7.0M8.0M9.0M0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K1月2月3月4月5月6月7月8月9月在投廣告主在投素材量2022全球手游營銷洞察Q3全球手游廣告主Q3全球手游素材量36.1K同比16.6%12.6M同比8.7%今年17月素材量增幅顯著，8月份素材量降幅明顯Q3累計抓取手游廣告主超3.6萬名，同比增長16.6%。每月在投廣告主數量呈現階梯上升趨

4、勢，每月平均投放廣告主超2.2萬名在投素材量從1月到7月一路飆升，7月份單月素材量超800萬條，但8月份素材下降明顯，比上月下降超20%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/972022全球手游營銷洞察2022年Q1Q3全球手游實現逐季增長，順利回暖相比2021年，今年手游整體下行已經成為行業事實，但從今年的數據表現看來，全球手游下載量呈現“逐季回暖直至增長”的態勢2022Q3同比增長6%，環比增長2%，增長量超1億，手游市場已恢復“穩步增長”的狀態7.2B7.3B7.4B7.5B7.6B7.7B7.8B7.9B8.0B20

5、21Q32021Q42022Q12022Q22022Q3過去一年全球手游應用下載量變化4%2%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/982022全球手游營銷洞察過去一年，DAU以約3%的平均季度增速穩步上漲對比2021Q3，今年Q3季度用戶活躍體量上漲11%，增長量直逼3個億通過對比下載量和用戶活躍的數據表現來看，新游下載意愿降低，老產品的用戶粘性上升2.3B2.3B2.4B2.4B2.5B2.5B2.6B2.6B2.7B2.7B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3過去一年全球手游應用日活用戶變化11

6、%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/992022全球手游營銷洞察IAP從Q2開始逐步回暖，但尚未達到去年同期水平過去一年手游營收表現不佳，2021年Q42022年Q1連續縮水，直到2022年Q2Q3緩慢恢復。對比2022Q2來看，2022Q3手游營收呈現出相對大幅回暖（超8千萬美元），是2021年底縮水以來增幅最高、增長量最大的一次，有望在年底達到或超過去年同期水平6.9B7.0B7.0B7.1B7.1B7.2B7.2B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3過去一年全球手游應用營收（IAP）變化（單

7、位：$）近80M在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/72022/910Q3全球手游投放洞察-0.41%+1.53%-1.62%+1.00%-0.92%-1.73%+1.50%+0.88%+0.97%+0.44%-1.85%-0.19%-0.52%+0.02%+0.05%-0.08%+1.09%+0.22%+0.05%+0.05%休閑廣告主占比同比增長1.5%，益智解謎素材量占比同比增長1.53%Q3休閑廣告主占比超過23%，占比較去年同期增長1.5%；角色扮演廣告主占比7.17%，較去年占比下降1.85%，是占比下降最大的類型益智解

8、謎產品素材占比14.34%，較去年增長1.53%；動作類素材占比7.13%，較去年占比下降1.73%，是素材量占比下降最大類型Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/72022/9 注：部分廣告主可能在多個游戲類型分類，因此總素材量占比與單一類型游戲占比存在差異117.2 K4.0 K3.2 K0K1K2K3K4K5K6K7K8K休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場冒險桌面月均廣告主Q3手游月均廣告主：23.7K；廣告主月均素材量：288休閑類月均廣告主數量最多，Q3休閑產品月均廣告主數量超7200名，比第二名益智解謎類廣告主高出近80%策略類產品

9、依舊為平均投放力度最大的游戲類型，在Q3策略廣告主月均投放524條素材，其次為娛樂場和角色扮演類游戲381 524 385 0100200300400500600休閑益智解謎模擬動作角色扮演策略卡牌娛樂場冒險桌面廣告主月均素材量Q3各類型手游全球投放洞察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/72022/9 注：部分廣告主可能在多個游戲類型分類，因此總素材量占比與單一類型游戲占比存在差異1257.75%62.53%32.58%43.88%56.27%52.38%57.78%53.42%46.38%36.37%42.25%37.47%67.42%56.12

10、%43.73%47.62%42.22%46.58%53.62%63.63%桌面冒險娛樂場卡牌策略角色扮演動作模擬益智解謎休閑手游廣告主各系統占比iOS 38%Android 62%廣告主占比iOS 29%Android 71%素材量占比Q3各類型手游休閑廣告主投放洞察47.27%49.46%31.23%49.72%38.57%41.96%48.49%52.37%36.24%34.74%52.73%50.54%68.77%50.28%61.43%58.04%51.51%47.63%63.76%65.26%桌面冒險娛樂場卡牌策略角色扮演動作模擬益智解謎休閑手游素材量各系統占比iOS廣告主占比近40

11、%，素材量僅為30%。Android端廣告主主要集中在娛樂場、休閑和卡牌游戲中；冒險類游戲iOS廣告主占比最高超62%Android端素材量要顯著高于iOS，模擬、動作、冒險產品兩系統素材占比接近Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2022/72022/9 注：部分廣告主可能在多個游戲類型分類，因此總素材量占比與單一類型游戲占比存在差異13Q3各類型手游素材類型洞察視頻素材占比超83%，比去年同期下降1.84%視頻素材是最為主流的廣告形式，其中益智解謎產品視頻素材占比最高，總計超過90%，其次為休閑和策略游戲視頻素材圖片素材占比12%，較去年提升了1%，角色扮

12、演和卡牌類游戲的圖片素材占比顯著高于其他產品，這兩類游戲圖片素材占比均超過20%圖片素材83.6%12.0%0%20%40%60%80%100%桌面冒險娛樂場卡牌策略角色扮演動作模擬益智解謎休閑視頻圖片HTML其他Source：OpenMediation，該模型基于波士頓矩陣模型，按照指標劃分為三部分形成九宮格模型Date Range：2022/72022/914Q3 各類型手游全球營銷洞察營收漸穩是多數品類呈現出來的趨勢綜合對比熱門品類的營收表現情況，僅有冒險和卡牌保持快速的營收增長，二者2022Q3環比增長8%，是所有品類中增長相對較快的玩法，但是這類玩法的營收總體量并不是很高，二者相加營

13、收量占比僅為13%而對于RPG、模擬、休閑等玩法而言，更多表現出營收趨穩的態勢，漲幅未超5%低營收、快增長低營收，穩發展中營收、穩發展中營收、現縮水高營收、穩發展熱門品類的九宮格模型（參考2022Q3營收占比及2022Q3營收環比增長）2022Q3環比2022Q3營收占比5%0%10%15%冒險卡牌模擬休閑娛樂場益智解謎動作策略RPG桌面街機Source：OpenMediation，該模型基于波士頓矩陣模型，按照指標劃分為三部分形成九宮格模型Date Range：2022/72022/915Q3 各類型手游全球營銷洞察低市場占有率的品類有望獲得更快的用戶增長動作、休閑這類市場占有率高的玩法開始

14、趨穩，市場占有率低的玩法更有望呈現出快速增長、搶占市場的可能不過這類小體量玩法用戶規模相對較小，受眾面窄，開發者需要思考如何在有限的受眾中快速搶占用戶低市占、快增長低市占，穩發展中市占、穩發展高市占、穩發展熱門品類的九宮格模型（參考2022Q3日活用戶占比及2022Q3日活用戶環比增長）2022Q3環比2022Q3日活用戶占比10%0%10%15%冒險卡牌RPG策略娛樂場桌面益智解謎街機模擬動作休閑Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/916Q3 各類型手游全球營銷洞察“高市占、穩發展”的動作、休閑老游用戶增長態勢良好從發展

15、的角度來看，手游各品類發展表現均不錯，頭部的休閑、動作、街機、模擬、益智解謎在擁有大量用戶的基礎上仍能保持相對快速的DAU增長，只是這些增長主要來源于上架一年以上的老游2022年上架的新游中，【Save the Doge】【Fill The Fridge!】【Apex Legends Mobile】增長表現相對較好，值得關注10%4%18%13%20%13%5%2%5%26%7%20%13%13%17%6%20%19%-46%4%0%5%2%3%11%-1%4%5%11%3%3%4%0%4%-6%2%-9%-22%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%0M50M100M

16、150M200M250M300M350M400M450M競速體育教育音樂文字答題競猜家庭無標簽動作休閑街機模擬益智解謎冒險策略RPG桌面卡牌娛樂場其它手機用戶日活走勢圖（按游戲類型）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/917Q3 各類型手游全球營銷洞察“中市占、穩發展”的益智解謎、街機游戲Q3季度下載量增長明顯前文提到的動作、休閑、模擬三者下載量占比相加達到了手游總下載量的40%。但是市場相對固化，新興產品進入較難相比之下，益智解謎、街機游戲的發展態勢更好

17、，增長相對較快，可創新性更高5%3%-1%11%12%7%-1%4%4%27%6%16%8%3%4%-4%5%14%-47%2%0%-6%3%3%18%2%1%1%22%5%1%2%-1%3%-5%-2%-10%-23%-60%-50%-40%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%0M200M400M600M800M1000M1200M1400M競速體育教育音樂文字答題競猜家庭無標簽動作休閑模擬益智解謎街機冒險RPG策略桌面卡牌娛樂場其它手機游戲下載量走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，

18、根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/918Q3 各類型手游全球營銷洞察“低市占，穩發展”的RPG依然是強吸金品類，IAP營收遠超其它品類從營收的角度來看，各品類表現相對穩定，只有尾部的部分品類表現得“大起大落”綜合對比來看，RPG仍然是營收的主力軍，單品類營收超17億，占比超25%，遠高于排名第二的策略類手游（策略營收不足其一半）1%-8%-6%5%-8%5%7%4%5%9%13%-10%8%0%-15%-19%36%12%-87%0%-7%4%1%8%3%3%3%8%1%3%-2%-8%3%1%-6%-4%4%-9%-100%-80%-60%-40%-20%0%

19、20%40%60%0.0B0.2B0.4B0.6B0.8B1.0B1.2B1.4B1.6B1.8B2.0B體育音樂文字競速家庭教育答題競猜無標簽RPG策略動作益智解謎冒險模擬休閑娛樂場卡牌桌面街機其它手機游戲用戶付費收入（IAP，單位：$）走勢圖（按游戲類型）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比19Q3全球手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1Coloring Book!涂鴉移動桌面2TownshipPlayrix模擬3幻想名將傳Doki S

20、tudio角色扮演4英雄戰紀冰川網絡角色扮演5The Grand Mafia友塔網絡策略6EvertaleZigZaGame角色扮演7The Ants星合互娛策略8Kids learning games ABCKeiki教育9Rise of Kingdoms莉莉絲游戲策略10FishdomPlayrix益智解謎iOS端投放榜首為桌面填色類游戲【Coloring Book!】，Q3去重后素材超4500條。Android端投放榜首為休閑游戲【Epic Heroes】，Q3去重后素材近1.5萬。有很多產品在投放中融合了狗頭等超休閑游戲元素，這種改進讓產品下載量高速增長，榜單中主投港澳臺的RPG游戲【

21、英雄戰紀】也采用了類似策略?！肮奉^”產品登頂投放榜1Epic HeroesDinosaur-Games休閑2The Grand Mafia友塔網絡策略3Jackpot World博樂科技娛樂場4Travel Center Tycoon速諾科技模擬5EvonyTOP GAMES策略6Last Fortress龍創悅動策略7英雄戰紀冰川網絡角色扮演8Lords MobileIGG策略9Mafia City友塔網絡策略10Kingdom GuardTap4Fun策略Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/920Q3 各類型手游全球營

22、銷洞察四大價值玩法：模擬、策略、RPG、休閑DL占比DL環比DAU占比DAU環比IAP占比IAP環比手游應用四大價值玩法流量及營收綜合表現模擬策略RPG休閑策略策略玩法是傳統玩法之一，也是中國廠商擅長的玩法之一，其中最受歡迎的子玩法為SLG。近期，中國出海的動物題材SLG手游深受玩家歡迎RPGRPG營收能力超強，營收遠超其它品類模擬&休閑模擬和休閑是兩大熱門玩法，無論是作為主玩法還是作為融合玩法，都可以看到模擬和休閑的身影。二者用戶達到10億規模，季度漲幅超過10%Q3 策略類手游營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021年Q12022年Q322Q3

23、策略廣告主數量超2400名，iOS廣告主數量多，但Android投放力度大Q3策略廣告主總量同比上升8.4%，環比提升12.4%。其中Android端均素材量887條，比iOS端高出28.9%56.11%55.02%53.05%51.46%49.87%51.84%56.33%43.89%44.98%46.95%48.54%50.13%48.16%43.67%0500100015002000250030002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3各系統廣告主數量趨勢56%44%廣告主占比39%61%素材量占比策略類手游投放觀察Android887iOS68823Q3策略手游投放TOP10So

24、urce：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1The Grand Mafia友塔網絡黑道SLG2The Ants星合互娛螞蟻SLG3Rise of Kingdoms莉莉絲游戲戰爭SLG4歡樂大東家益世界模擬經營5Kingdom GuardTap4Fun塔防SLG6Last Fortress龍創悅動末日SLG7T3 Arena心動游戲團隊戰斗8富甲江戶城Yogame模擬經營9EvonyTOP GAMES戰爭SLG10Three Kingdoms OriginDeNA三國SLGQ3策略投放榜首來自友塔網絡的

25、黑道SLG游戲【The Grand Mafia】，雙端累計去重后素材超1.7萬條。Android榜單投放TOP10均為SLG產品，iOS投放榜上品類相對更加豐富?？傮w來看，中國出海廣告主是策略類游戲買量先鋒，買量的熱門品類也主要集中在SLG賽道。出海SLG霸榜策略投放1The Grand Mafia友塔網絡黑道SLG2Lords MobileIGG戰爭SLG3Last Fortress龍創悅動末日SLG4EvonyTOP GAMES戰爭SLG5Kingdom GuardTap4Fun塔防SLG6Mafia City友塔網絡黑道SLG7Rise of Empires龍創悅動戰爭SLG8The A

26、nts星合互娛螞蟻SLG9Puzzles&Survival三七互娛末日SLG10State of SurvivalFunPlus末日SLGSource：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/924策略類手游營銷洞察策略類手游：Q3用戶小幅收縮Q3較Q2相比，策略手游下載量增長約450萬，但是下載量的增長并未帶來日活用戶的上漲進一步研究后發現，帶來下載量上漲的多為2019年及其之后上架的手游，這些手游帶來的日活用戶增量未平衡其它游戲縮水帶來的影響，說明游戲市場損失的用戶未被奪回290M295M300M305M310M315M320M2021

27、Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略類手游下載量走勢圖108M110M112M114M116M118M120M122M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略類手游日活用戶走勢圖4.5M5%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/925策略類手游營銷洞察印度、美國是策略主要的流量地區，日韓地區流量增長相對良好印度、美國是策略類手游的主要地區，這兩個地區發展用戶體量大、發展穩定新興市場印尼、巴西的Q3增長表現穩定，墨西哥和越南則實現了策略游戲DAU大幅增長8%8%3%1%-8%7%13

28、%-3%30%5%7%8%3%14%17%2%1%-2%0%3%-5%2%-2%2%4%-1%-9%-3%1%-10%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%0M5M10M15M20M25M印度美國巴西印度尼西亞俄羅斯墨西哥越南土耳其韓國德國菲律賓泰國英國日本法國策略類手游Top15地區日活用戶走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/926策略類手游營銷洞察IAP營收小幅縮水，ARPU相對穩定Q3全球策略手游DAU縮水1%，IA

29、P縮水6%，單個用戶的付費變化在正常的增長波動范圍內0M100M200M300M400M500M600M700M800M900M1000M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略類手游營收（IAP，單位$）走勢圖00.511.522.533.544.52021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3策略類手游ARPU（單位：$）走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/927策略類手游營銷洞察IAP營收波動，美、日、韓Q3收縮嚴重策略游戲營收來于美國和日本，這兩個地區占總營收的65%，但

30、Q3明顯縮水，面臨較大挑戰-8%-3%-17%-9%-5%-7%-7%-4%-1%-3%4%-28%-1%0%-8%-7%-4%-9%-9%1%-17%-6%2%-9%-6%2%-5%-1%1%-13%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%0M50M100M150M200M250M300M350M美國日本韓國德國英國法國加拿大澳大利亞新加坡沙特阿拉伯土耳其意大利馬來西亞印度尼西亞巴西策略類手游Top15地區營收（IAP，單位$）走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和Android端去重后創意

31、只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/928連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材震游科技參與研發的策略類手游【Evony】長期穩定在美國App Store暢銷榜前10名，在Q3多次登頂了美國策略類游戲暢銷榜榜首。該游戲的宣傳視頻BATTLE OF EVONY還在2017年美國“春晚”超級碗上播放。Top Games Inc.成立于2015年，注冊地點顯示在美國，與META、谷歌等聯系密切，在中國則有三家戰略聯盟合作伙伴公司：青島震游、上海敬游與廣州尊游。EvonyTOP GAMES450+2.5K10.2K策略類手游熱門廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊

32、，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/929【Evony】全球投放洞察Android端日均素材近2.5K，比iOS端高出230%廣告主主投Android端，日均素材2481條；Android的投放峰值主要集中在47月，峰值日素材超3700條iOS端日均素材744條，總體來看投放趨勢相對穩定，投放峰值出現在8月初，日峰值素材量近900條8933718744iOS日均素材2481Android日均素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/930【Evony】Android端投放分析主

33、投美、日、韓；Admob素材占比近20%主投Google Ads（Admob）渠道，該渠道素材占比接近20%。Audience Network（AN）在FB系渠道中素材占比最高，總計超18%視頻素材占比93%，比策略產品平均值高出4.85%。美國地區投放力度最大，在該國素材量比第二名日本高出137%19.99%18.05%16.60%16.11%15.08%5.97%8.20%AdmobANMesInsFBUnity其他投放渠道視頻,93.09%圖片,6.57%素材類型USAJPNKORCANAUSINDGBRCHIGERKSATOP10投放國家投放天數：99素材尺寸：1280*720投放渠道

34、：素材文案：Challenge the Puzzle NowTry and solve the puzzles.Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。31展現估算：414.4K展現估算：414.4K素材熱度：394素材熱度：394本土演員+拉環解密感染力和趣味性拉滿【Evony】Q3爆款素材投放天數投放天數越長則表明廣告主在持續使用該素材進行投放吸量，也說明創意經典可參考01展現曝光基于創意發現次數

35、估算而來，判斷素材質量的參考指標02熱度創意綜合指數，判斷新創意潛力的重要指標之一03多維去重精準展現有效創意，可大幅提高查找和產出效率06互動指標基于廣大大獨有原帖數據抓取，最接近轉化指標的依據05原始展示原帖廣告可以查看原始信息流廣告的展示效果，還可進一步觀察其真實的互動效果04爬蟲監控每天更新千萬級數據，保證數據覆蓋度和全面0732#爆款創意分析模型#Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。33

36、策略SLG爆款素材鑒賞作為平均買量力度最大的游戲類型，策略類創意套路更加多元和有趣劇情選擇，逆襲or失??？結合超休閑，吸量更多元借鑒端游，充分展示玩法Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/934策略類手游營銷洞察中國出海產品【Wolf Game】實現“增量、增收”雙贏【GT Mega Ramp Stunt Bike Games】【Crazy Car Stunt:Car Games】兩款競速玩法的策略類手游用戶增量大，但是營收增量較差【Wolf Game:The Wild Kingdom】營收增長最高，這是一款中國廠商出海的S

37、LG策略手游，以狼族為題材，在海外爆火，上架后迅速獲得海外玩家的喜愛。它的爆火不是個例，同類中國出海的動物題材SLG手游在海外均獲得不錯的市場反饋，詳見下頁0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5MGT Mega RampStunt Bike GamesCrazy Car Stunt:Car GamesDoomsday:LastSurvivorsWolf Game:TheWild KingdomTuk Tuk AutoRickshaw GamePlants vs.ZombiesFactory WorldState.io Conquer the WorldLudo Trip

38、-ClassicBoard LudoReal Dino Hunting:Zoo Hunter2022Q3策略DAU Top10手游流量及營收（IAP，單位：$）走勢圖DAU 增量IAP 增量Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/12022/9，注：【Wolf Game】上架于2022年3月上架，并于2022年8月起量，缺少2022Q2季度數據，因此DAU 2022Q3環比及IAP 2022Q3環比均為0%。35策略類手游營銷洞察動物題材SLG快速增長，市場機會有待進一步挖掘據不完全統計，全球表現較好的動物題材SLG手游共有4款，這4款手

39、游均為中國廠商開發的手游，除【蟻族崛起：神樹之戰】僅在中國大陸發展外，其它三款手游均已出海。其中，【The Ants:Underground Kingdom】是“先海外再國內”的代表7%96%111%0%-1%72%186%0%-50%0%50%100%150%200%動物題材SLG手游流量及營收（IAP，單位：$）走勢圖DAU 2022Q3環比IAP 2022Q3環比2021/012021/082021/082022/03The Ants:Underground KingdomAnt Legion蟻族崛起：神樹之戰Wolf Game:The Wild KingdomQ3 RPG手游營銷觀察S

40、ource：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021年Q12022年Q337Q3 RPG廣告主數量超3300名，iOS廣告主略多于AndroidQ3 RPG廣告主總量同比下降9.6%，環比提升5.6%。其中Android端均素材量646條，比iOS端高出10.4%45.72%47.83%45.85%45.45%47.36%49.05%52.48%54.28%52.17%54.15%54.55%52.64%50.95%47.52%05001000150020002500300035004000450050002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3各系統廣告主數量趨勢

41、52%48%廣告主占比42%58%素材量占比RPG手游投放觀察Android646iOS58538Q3 RPG手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1幻想名將傳Doki Studio卡牌2英雄戰紀冰川網絡卡牌3Evertale（亙古幻想）ZigZaGame日式4Dynasty Legends 2鈦核互動MMO5X-HERO冰川網絡卡牌6暁天刃録廣州點盛MMO7Overmortal雷霆游戲文字修仙8:露珠游戲MMO9花舞宮廷初心網絡宮斗10時之約廣州天游MMO冰川網絡的放置卡牌

42、RPG產品【英雄戰紀】是Q3去重后數量最高的RPG廣告主，該游戲主投中國港澳臺地區，雙端Q3累計去重后素材超1.3萬條。以【X-HERO】為代表的卡牌RPG產品在8月底嘗試將“狗頭畫線”元素與買量相結合并且取得了突出的成績，并引發諸多廠商效仿?？傮w來看，RPG產品投放主要集中亞太地區，廣州出海公司投放表現突出。超休閑創意成新起量密碼1英雄戰紀冰川網絡卡牌2Overmortal雷霆游戲文字修仙3幻想名將傳Doki Studio卡牌4Ultimate Arena of FateOrchid Savona Technology Limited卡牌5一念逍遙雷霆游戲文字修仙6時之約廣州天游MMO7花舞

43、宮廷初心網絡宮斗8Mighty PartyPanoramik Games卡牌9Saint Seiya萬達院線卡牌10Legend of the Phoenix摩多游戲宮斗Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/939RPG手游營銷洞察RPG手游：成功回暖，接近去年同期水平對比2022年初，RPG手游近期下載量增長10%，與2021年峰值基本持平；日活用戶數量增長7%（過去一個季度增長4%），超過2021年最高水平100M102M104M106M108M110M112M114M2021Q32021Q42022Q12022Q220

44、22Q3RPG類手游日活用戶走勢圖300M310M320M330M340M350M360M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG類手游下載量走勢圖4%10%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/940RPG手游營銷洞察RPG手游可以重點關注巴西美國是RPG最大的流量池，也是保持快速增長的地區之一。同時，與美國類似的歐洲國家（英國、法國、德國），RPG手游發展的也相對較好，增長迅速。值得關注的是，印度和巴西的DAU直追美國，其中巴西的DAU保持了較高的季度增長，Q3同比增長12%11%-17%12%

45、17%-3%-13%-10%8%-1%22%4%4%6%11%1%9%2%4%12%-4%2%-4%-3%0%17%-4%1%9%-2%8%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%0M5M10M15M20M25M美國印度巴西韓國日本俄羅斯越南泰國印度尼西亞英國土耳其墨西哥法國菲律賓德國RPG類手游Top15地區日活用戶走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/941RPG手游營銷洞察RPG手游Q3營收表現穩定，ARPU略有下降RPG手

46、游一直是強營收、高成熟度的品類，發展很穩定，跌漲幅不超2%，整體營收保持在17億美元以上但是較2022Q2相比，Q3的ARPU值縮水6%0.0B0.2B0.4B0.6B0.8B1.0B1.2B1.4B1.6B1.8B2.0B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG類手游營收（IAP，單位：$）走勢圖01234562021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3RPG類手游ARPU（單位：$）走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/942RPG手游營銷洞察日韓是RPG游戲的主要營收地區

47、日韓是RPG營收的主要來源，這與當地玩家喜歡二次元、養成系RPG手游密切相關3%-3%1%6%19%7%-1%9%7%-1%8%-1%-10%3%7%2%0%-3%-1%6%-6%-1%7%-5%-4%0%-2%-3%4%-3%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%0M100M200M300M400M500M600M700M800M900M日本韓國美國德國法國英國加拿大新加坡澳大利亞泰國馬來西亞菲律賓印度尼西亞巴西意大利RPG類手游Top15地區營收（IAP，單位：$）走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：廣大大-廣告主分析模塊

48、，iOS和Android端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/943連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材【英雄戰紀】是一款超級英雄放置卡牌RPG手游。該游戲Android端最早于2012年上架，但iOS端則在今年8月22日上架港澳臺，并且在9月4日成功登頂中國臺灣地區游戲免費榜TOP，現在依舊保持在該地區免費榜前5位置。冰川網絡旗下經典游戲【X-HERO】在8月憑借“狗頭畫線”素材的爆火重新翻紅，隨后其旗下的卡牌RPG產品都嘗試將此類買量套路與游戲融合，通過超休閑玩法與闖關做動態結合，通過MiniGame吸引眾多玩家。英雄戰紀冰川網絡50+3.7K9

49、.8KRPG手游熱門廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/944【英雄戰紀】全球投放洞察投放不斷加碼的背景下，產品ICON也在隨時調整廣告主主投Android端，Android的日均素材量約為iOS端的2.6倍；雙端的大幅買量從8月13號開始，在9月5日和國慶前迎來兩輪峰值整個Q3該游戲經歷4個ICON版本，每次的ICON變化也跟隨買量策略的變動7963085310iOS日均素材1122Android日均素材8.168.219.29.30Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Dat

50、e Range：2022/72022/945【英雄戰紀】Android端投放分析FB系素材占比超90%，動作類手游成為其投放的主要媒體主投FB系渠道，總計素材占比超過90%，其中又以FB News Feed渠道的素材量占比最高在素材形式上，該廣告主視頻素材占比97%，有32.26%的廣告被投放至動作類手游媒體上23.11%22.59%22.44%22.38%2.54%1.83%5.11%FBInsANMesTikTokUnity其他投放渠道視頻,97.06%圖片,2.53%素材類型32.26%25.04%19.66%6.53%5.74%4.13%3.39%0.14%0%5%10%15%20%2

51、5%30%35%動作益智解謎體育賽車街機工具模擬其他投放媒體分類Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。46【英雄戰紀】Q3素材觀察傳統卡牌RPG素材大炮射擊狗頭畫線停車場MiniGame和游戲的結合愈發多元化8月16日8月21日9月2日9月30日Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，

52、其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。47RPG其他MINIGAME素材介紹【Hero Wars】作為MiniGame素材探索者之一，已經積累出諸多買量爆款創意經典數字爬塔冒險合成大世界探索Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/948RPG手游營銷洞察RPG手游：IP新游上架后迅速走紅對比RPG營收榜Top10手游，有8款產品全部用戶和營收來自于日韓，包括【2】【鋼錬金術師 MOBILE】兩款新游。對于全球發行的新游【Diablo Immortal】【Tower of Fantasy

53、】來說，日本是重要的獲客地區。日韓用戶對于RPG手游有極強的付費意愿，同時高度接受有IP授權的RPG新游0.0M0.5M1.0M1.5M2.0M2.5M3.0M3.5M4.0M0M5M10M15M20M25M30M35MMDiablo Immortal:Tower of FantasyFate/Grand Order2鋼錬金術師MOBILE2022Q3RPG營收（IAP，單位：$）Top10手游流量走勢圖IAP 增量DL 增量Q3 模擬類手游營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021年Q12022年Q350Q3模擬廣告主數量超4600名，iOS廣告主

54、數量多，但Android投放力度大Q3模擬廣告主總量同比上升25.2%，環比提升7.2%。其中Android端均素材量321條，比iOS端高出15.1%53.30%50.95%46.66%45.02%44.46%46.85%53.47%46.70%49.05%53.34%54.98%55.54%53.15%46.53%05001000150020002500300035004000450050002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3各系統廣告主數量趨勢53%47%廣告主占比52%48%素材量占比模擬類手游投放觀察Android321iOS27951Q3模擬手游投放TOP10Source

55、：廣大大-廣告主分析模塊，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1TownshipPlayrix農場經營2The Ants星合互娛螞蟻SLG3FishdomPlayrix三消4歡樂大東家益世界經營5Purrfect Tale成都卓杭放置養成6Resortopia成都卓杭放置經營7Last Fortress龍創悅動末日SLG8富甲江戶城Yogame經營9animal restaurant成都卓杭放置經營10Legend of the Phoenix摩多游戲宮斗Q3模擬投放榜首分別為Playrix的【Township】和武漢速諾科技的

56、【Travel Center Tycoon】，前者在iOS平臺投放素材超過3800條，后者在Android平臺投放素材超過1萬條。Android榜單中，成都卓杭的3款模擬放置產品均登上榜單，且產品畫風均偏向治愈和動物題材?？傮w來看，榜單上的經營類游戲占比較高，且大部分屬于出海公司，頭部競爭非常激烈。出海經營游戲投放競爭激烈1Travel Center Tycoon速諾科技放置經營2富甲江戶城Yogame經營3Chapters楓葉互動互動小說4Legend City悅動互娛經營5歡樂大東家益世界經營6House Renovation MasterRollic Games超休閑7Merge Dre

57、am Mansion:Renovate邊鋒游戲合并消除8Family Farm Adventure點點互動農場經營9Refantasia綠洲游戲宮斗10Office FeverRollic Games經營Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/952模擬類手游營銷洞察模擬類手游：高價值用戶多，用戶忠誠度更高模擬類手游在疫情期間得到大力的發展，全球玩家規模超過2.5億，且還在進一步增長中。但是對比數據可以發現，模擬類新游進入市場會面對“老游壟斷市場”的局面。目前主要活躍的產品為【Dessert DIY】【Craftsman:Bu

58、ilding Craft】，Q3的DAU均超500萬760M780M800M820M840M860M880M900M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模擬類手游下載量走勢圖210M215M220M225M230M235M240M245M250M255M260M265M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模擬類手游日活用戶走勢圖5%12%6%1%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/953模擬類手游營銷洞察模擬類手游在次發達地區更受歡迎印度模擬手游持續大幅增長，Q3同比增長34

59、%整體看來，模擬手游的重點發展地區會集中在以印度、印尼、墨西哥、越南等為首的次發達地區34%5%2%-8%30%11%20%37%16%-2%8%6%2%9%7%6%1%0%1%-3%7%1%4%1%-4%2%4%-2%3%-1%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0M5M10M15M20M25M30M35M40M45M50M印度美國巴西俄羅斯印度尼西亞土耳其墨西哥越南德國泰國英國法國沙特阿拉伯韓國意大利模擬類手游Top15地區日活用戶走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理

60、后呈現Date Range：2021/72022/954模擬類手游營銷洞察營收較穩，保持小幅度的增長模擬類手游營收較2022Q2相比增長超1700萬美元，增長5%，收益主要來自日韓市場。代表作是【娘】、【】以及【】，三者在日韓Q3的營收就占了當季全球的21%520M525M530M535M540M545M550M555M560M565M570M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模擬類手游營收（IAP，單位：$）走勢圖5%00.20.40.60.811.21.41.62021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3模擬類手游ARPU（單位：$）走勢圖6%So

61、urce：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/955模擬類手游營銷洞察在日本、美國的營收遠超其它地區，在韓國的增長最為突出從營收表現榜來看，曾經的營收主要地區日本、美國進入了趨穩發展的階段，想要實現較大漲幅營收增長相對困難。日本營收Top1的模擬手游為【娘】，遠超營收第二位的手游，美國則為【Design Home】。韓國增長非?？?，尤其是2022Q2Q3，營收增長超70%，這其中主要的貢獻手游為【】-3%4%81%8%10%5%3%7%10%4%-34%15%4%0%-9%-1%0%71%0%1%1%1%-1%-6%8%-4%17%-1

62、%-1%8%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0M50M100M150M200M250M300M日本美國韓國英國德國法國加拿大澳大利亞意大利新加坡俄羅斯馬來西亞西班牙巴西泰國模擬類手游Top15地區營收（IAP，單位：$）走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和Android端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/956連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材由益世界研發的模擬經營類手游【歡樂大東家】在中國港澳臺地區的營收非常穩定，日常保持在中國港澳臺地區Ap

63、p Store模擬游戲暢銷榜前10名?！練g樂大東家】于2021年7月正式上線，至今已經一周年了，與游戲風格相符的IP聯動活動是其主要營銷手段之一。在今年9月，【歡樂大東家】還與中國臺灣經典IP金光布袋戲展開限時聯動，將歷經52年依舊人氣不衰的經典角色“史豔文”、“藏鏡人”以及“黑白郎君”等角色形象植入游戲之中，引發玩家熱議。歡樂大東家益世界450+11.6K16.1K模擬類手游熱門廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/957【歡樂大東家】全球投放洞察Android端日均素材比iOS端高出42%廣告主主投Andro

64、id端，日均素材859條；Android的投放峰值主要集中在45月，峰值日素材超1600條iOS端日均素材605條，總體來看投放趨勢相對穩定，投放峰值集中在47月，日峰值素材量近1000條9861618605iOS日均素材859Android日均素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/958【歡樂大東家】Android端投放分析主投中國港澳臺以及馬來西亞、澳門地區；Admob素材占比近20%主投Audience Network渠道，該渠道素材占比接近20%。視頻素材占比89.92%，和模擬產品平均值的88.05%相差

65、不大。中國臺灣地區投放力度最大，在該地區素材量比第二名日本高出21%25.37%24.63%24.47%22.02%1.99%1.29%0.24%ANMesInsFBVungleAdmob其他投放渠道視頻,89.92%圖片,10.08%素材類型中國臺灣中國香港馬來西亞新加坡中國澳門美國德國TOP投放國家/地區Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。59【歡樂大東家】Q3爆款素材網絡紅人漫改再創作，并與

66、當下熱門的休閑小游戲進行融合Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。60模擬爆款素材鑒賞模擬類游戲會更加注重結果反饋，主要從升級變化、成功和失敗結局方向加以凸顯。炒酸奶式收割作物，強迫癥福利抓馬劇情+失敗結局，激起勝負欲獵奇決策，魔性玩法Q3 休閑類手游營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021年Q12022年Q362Q3 休閑廣告主數量超1.1萬名，And

67、roid廣告主約為iOS數量2倍Q3 休閑廣告主總量同比提升23.02%，環比提升1.94%。其中Android端均素材量263條，比iOS端高出8.7%41.65%38.96%32.00%29.67%27.27%28.90%36.40%58.35%61.04%68.00%70.33%72.73%71.10%63.60%0200040006000800010000120002021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Q3各系統廣告主數量趨勢36%64%廣告主占比35%65%素材量占比休閑手游投放觀察Android263iOS24263Q3 休閑手游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊

68、，按照時間段內廣告主素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1Block Puzzle涂鴉移動消除2Sniper 3DWildlife Studios射擊31945ONESOFT射擊4Purrfect Tale成都卓杭模擬5Resortopia成都卓杭放置經營6DefineLemellabs找茬7Dream Piano易娛游戲音樂8animal restaurant成都卓杭放置經營9Survivor.io海彼游戲肉鴿射擊10Find Out風眼科技超休閑點扣軟件旗下益智填色產品【Sweet Color】是Q3去重后數量最高的休閑廣告主，該游戲主投美國

69、地區，投放占比高達97%，雙端Q3累計去重后素材近1.5萬條。卓杭科技旗下以【Purrfect Tale】為代表的可愛畫風經營類產品，以及RollicGames旗下一系列風格搞怪的動作超休閑產品，用成熟的工業化產能和極具短視頻風格的買量套路，高效產出爆款休閑游戲。工業化產能+短視頻風素材1Sweet Color點扣軟件填色2Crowd Evolution!Rollic Games超休閑3Bump PopRollic Games超休閑4Car Fix Tycoon速諾科技放置5Hoard MasterRollic Games超休閑6Bubble Burst武漢普斯頓消除7Ground Digge

70、rHoma Games超休閑8Ball SortIEC益智解謎91945ONESOFT射擊10Tower ColorHoma Games超休閑Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/964休閑類手游營銷洞察休閑類游戲Q3季度整體表現趨穩與Q2季度相比，Q3休閑手游下載量增長超500萬，但是漲幅不足1%DAU發展相對穩定，已經度過了去年年底用戶流失的階段1000M1020M1040M1060M1080M1100M1120M1140M1160M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3休閑類手游下載量走勢圖300

71、M310M320M330M340M350M360M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3休閑類手游日活用戶走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/965休閑類手游營銷洞察休閑類手游在次發達地區增長樂觀通過對比Q3用戶體量，可見印度、巴西、印尼這類次發達地區是休閑游戲用戶的主要地區另外，長期對比看來，次發達地區的發展情況也要好于發達地區，比如越南、墨西哥、英國、菲律賓、埃及等9%0%-3%-2%-1%10%4%2%9%4%13%5%6%7%9%-4%3%1%2%5%0%3%-9%1%-6%-2%-4%

72、1%5%0%-15%-10%-5%0%5%10%15%0M10M20M30M40M50M60M70M美國印度巴西印度尼西亞俄羅斯越南墨西哥土耳其英國泰國德國沙特阿拉伯法國菲律賓埃及休閑類Top15地區手游日活用戶走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/966休閑類手游營銷洞察休閑產品營收增量可觀休閑游戲Q3營收同比實現7%的增長，增量超3000萬美元。頭部增長的手游主要是老游，主要在美國獲得收益，如【Stumble Guys】和【Township】。近期

73、上架的新游【BTS Island:In the SEOM】在日本營收增長表現突出450M460M470M480M490M500M510M520M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3休閑類手游營收（IAP，單位：$）走勢圖7%00.050.10.150.20.250.30.350.40.450.52021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3休閑類手游ARPU（單位：$）走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/967休閑類手游營銷洞察歐美、東南亞、拉美是營收增長的主要地區美國是休閑游戲

74、的主要營收來源，Q3同比增長11%，營收超2.5億美元，占總營收的46%，是排名第二位（日本）的3.5倍。以美國為代表的歐美國家（德國、英國等）均保持相對快速的營收增長，這些國家是IAP變現、混合變現休閑類手游營收重點地區。除此之外，東南亞（新加坡、馬來西亞等）、拉美（巴西）部分國家的營收增長趕超歐美地區11%-7%10%7%4%4%51%11%12%35%15%6%17%17%7%3%-2%9%6%3%-2%5%4%-3%-2%0%7%0%4%3%-10%0%10%20%30%40%50%60%0M50M100M150M200M250M美國日本德國英國法國韓國澳大利亞加拿大意大利巴西西班牙泰

75、國新加坡馬來西亞印度尼西亞休閑類手游Top15地區營收（IAP，單位：$）走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和Android端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/968連續投放天數iOS去重素材安卓去重素材【Survivor.io】是一款卡通畫風休閑Roguelike手游。該游戲iOS端最早2020年9月上架，Android端則于今年7月上線，成功登頂8月出海手游收入TOP15。憑借精細化的買量策略和扎實耐玩的肉鴿玩法，在9月實現下載、收入、投放三榜制霸。雙商店累計流水

76、超3千萬美元，日均素材投放量約163條?！維urvivor.io】是海彼游戲推出的第4款爆款手游，其極高的工業化產能搭配設計精細的氪金系統，徹底打破休閑游戲內購疲軟僵局。Survivor.io海彼游戲100+1.8K6.4K休閑手游熱門廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/969【Survivor.io】全球投放洞察隨著Android端正式上線，雙端投放大幅增長廣告主主投Android端，Android的日均素材量約為iOS端的4.2倍；雙端的大幅買量從8月5號開始，分別在8月26日和9月26日迎來兩輪峰值，峰值

77、當日素材數量超2.5K條，整個Q3該游戲經歷6次更新57820747月21日上線2020年9月3日上線292iOS日均素材1229Android日均素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/970【Survivor.io】Android端投放分析FB系素材占比超60%，動作類手游成為其投放的主要媒體主投FB系渠道，總計素材占比超過60%，其中又以Instagram渠道的素材量占比最高在素材形式上，該廣告主視頻素材占比78%，有33.88%的廣告被投放至動作類手游媒體上15.15%15.15%15.09%15.06%8.

78、05%7.25%24.25%InsFBMesANPangleAkaNe其他投放渠道視頻,78.07%圖片,21.76%素材類型34.88%21.15%19.25%6.86%6.55%5.58%5.50%0.23%0%5%10%15%20%25%30%35%40%動作娛樂場街機益智解謎模擬體育賽車其他投放媒體分類Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。71【Survivor.io】Q3素材觀察爽快割草瘋

79、狂抽卡搞怪真人視頻炫酷動畫短片肉鴿玩法和華麗彈幕成為主元素主動造梗，炮彈旋轉成標簽Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。72海彼游戲旗下其他熱門游戲素材爽快割草吸引核心受眾，失敗邊緣游走刺激腎上腺素逆境翻盤不吃金幣挑戰故意失敗推倒重來Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/973休閑類手游營銷洞察休閑游戲老產品營收能力衰退除了【Dr

80、eam Wedding】【Tall Man Run】之外，全球Q3 DAU Top10的休閑游戲都是老游（2022年之前上架），其中有4款手游營收出現了縮水。去年上架的【Stumble Guys】收益增長迅猛，Q3環比增長156%（主要在8月底9月初這個階段，或許和上架的新皮膚、表情、音效相關）8%40%-4%0%-11%156%-10%2%0%-7%-40%-20%0%20%40%60%80%100%120%140%160%180%0M2M4M6M8M10M12M14M16MCandy CrushSagaBridge RaceMy Talking Tom 2 My Talking TomFr

81、iendsPouStumble GuysMy Talking TomTall Man RunDream WeddingBubble Shooter2022Q3休閑類DAU Top10手游流量表現及營收走勢圖DAUIAP 環比廣平臺、國家地區、分析維度大數據量快數據更新深智能推薦、自研算法超過12億廣告數據覆蓋510萬廣告主產品多維深度分析獨家數據流量情報全球近70個國家/地區70多個渠道覆蓋小時級別更新每天超百萬級更新廣大大全球領先的廣告營銷平臺實時了解全球市場動態，洞察競爭對手的廣告數據、推廣/變現策略，實現全球獲客降本增效。90%的頭部公司選擇使用“廣大大”OpenMediation服務：

82、XTiming出海商務溝通團隊介紹原創產品介紹出海計劃目標國家目標用戶變現預期合作意向合作框架選定合作產品游戲名稱游戲類型研發階段出海游戲評測競品調研競品調研用戶畫像廣告投放素材游戲評測八角行為分析核心玩法美術設計關卡設計道具設計經濟系統廣告設計變現場景游戲評測海外測投建議游戲出海評估報告目標國家上線測試國家商業化變現國家目標用戶年齡分布性別及比例職業分布及比例興趣愛好及比例廣告投放素材素材策劃和制作素材優化游戲出海支持發行商推薦Cheetah MobileMetajoyMiniclip出海策略協助內容本地化海外法律版權、商標咨詢OpenMediation變現支持多維度用戶層級精準分量無限層級Instance，保證FillrateHeader Bidding實時競價Audience Segment 7日云服務三方輔助工具（）競品分析游戲優化建議海外投放策略變現優化分享出海策略游戲出海評估報告Thanks