廣大大：2022年Q3熱門出海國家（地區）全球營銷趨勢洞察報告（83頁）.pdf

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1、Data Range：2022年Q3廣大大數據研究院&OpenMediation企劃部2022年Q3熱門國家/地區全球營銷趨勢洞察關于廣大大（SocialPeta）510萬APP廣告主12億創意素材120萬每日新增使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。從12億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋近70個國家/地區，70多個全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到12億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創意靈感缺乏的問題。官網：關于OpenMe

2、diationOpenMediation以用戶生命周期管理、App變現為核心，為移動App研發商提供全產業鏈支持服務，以SaaS平臺為基礎，整合前后端服務，實現中小研發的一站式出海。自2019年11月項目成立以來，已經服務2000+客戶，幫助【江湖醫館】【恐龍博物館】【全民養恐龍】等多款游戲實現自研自發。2020年6月，與AWS、AppsFlyer等合作伙伴生態成型，同年10月，吸引博雅、小米等頭部廠商加入，共建一站式出海生態。官網：200+國家和地區2,000+開發者300M+月活躍用戶全球手游熱門國家/地區營銷觀察/5Q3 北美地區手游營銷觀察/162.1美國手游市場營銷觀察Q3 日韓地區

3、手游營銷觀察/333.1日本手游市場營銷觀察3.2韓國手游市場營銷觀察Q3 東南亞地區手游營銷觀察/65全球手游熱門國家/地區營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/960.0M2.0M4.0M6.0M8.0M10.0M12.0M14.0M16.0M18.0M0.0 K5.0 K10.0 K15.0 K20.0 K25.0 K30.0 K35.0 K40.0 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3在投廣告主在投素材量2022全球手游營銷洞察Q3全球手游廣告主Q3全球手游素材量36.1K同比16.6%12.6M同比8.7%投

4、放素材穩步提升，廣告主數量創新高Q3累計抓取手游廣告主超3.6萬名，為去年至今最高水平，同比增長16.6%Q3全球素材量超1200萬條，環比增長8.1%。今年季度素材一直呈現增長態勢，但總量仍低于去年同期Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/72022/972022全球手游營銷洞察近9成廣告主在Q3投放新素材，新投放素材總計超710萬2022年每季度都有超90%的廣告主投放了新的素材，其中Q3投放新素材的廣告主超3.3萬名，占比超91%Q3新素材總計數量超710萬條，占比56.07%，比去年同期提升4.44%82.84%83.06%90.20%91.0

5、7%91.08%78%80%82%84%86%88%90%92%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K35 K2021Q3Q42022Q1Q2Q3投放新素材廣告主占比Q3投放新素材廣告主33.3K，91.08%Q3新投放素材7.1M，56.07%51.63%53.87%60.14%56.73%56.07%46%48%50%52%54%56%58%60%62%6.2M6.4M6.6M6.8M7.0M7.2M7.4M2021Q3Q42022Q1Q2Q3新投放素材占比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/982022

6、全球手游營銷洞察各地區手游下載量總計占比情況16%歐洲21%北美18%東南亞17%南亞21%南美5%日韓4%中東1%大洋洲亞太成熟市場新興市場歐美市場Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/992022全球手游營銷洞察各地區手游營收（IAP）總計占比情況11%歐洲33%北美4%東南亞0%南亞1%南美48%日韓1%中東2%大洋洲亞太成熟市場新興市場歐美市場Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現 港澳臺：指中國香港、中國澳門和中國臺灣地區的聯合簡稱Date Range：2022/72022/9 注：部分廣告主會投放多個國

7、家，因此地區新素材占比會比全球相對低1077.30%78.61%81.58%82.90%83.25%83.41%88.42%88.50%91.32%南亞南美中東東南亞港澳臺日韓大洋洲歐洲北美投放新素材廣告主占比91%投放新素材廣告主占比56%新投放素材占比2022全球手游營銷洞察37.71%39.62%39.72%41.10%41.62%41.97%42.14%44.51%49.95%中東日韓南美港澳臺南亞東南亞大洋洲歐洲北美新投放素材占比北美地區新素材占比最高，中東Q3新素材占比僅37%各個地區中歐美地區更多廣告主偏向新素材投放，其中北美91%的廣告主投放新素材，其次為歐洲和大洋洲在Q3新素

8、材占比上，僅有南美、日韓、中東新素材占比不到40%，其中中東最低為37.71%Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/72022/9112022全球手游營銷洞察Q3全球熱門出海地區廣告主均呈現增長態勢，大洋洲增幅最大全球各地區廣告主在Q3都有著不同程度的增長，其中大洋洲和北美手游廣告主數量同比增幅超過35%北美擁有最多手游廣告主數量，Q3手游廣告主超2.5萬名，比第二名歐洲高47.3%35%23%37%19%20%26%16%20%21%14%22%28%9%15%13%16%18%8%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0 K5 K10

9、K15 K20 K25 K30 K北美歐洲大洋洲東南亞日韓南美中國港澳臺中東南亞各地區手游廣告主數量走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/72022/9122022全球手游營銷洞察中國港澳臺是唯一素材量同比環比均保持增長的地區從總體趨勢上看，僅有中國港澳臺地區素材量對比去年有所提升，大部分地區素材量比去年同期下降了17%北美地區Q3手游素材總計超800萬條，環比增長12%，是環比增幅最大的地區-10%-27%-25%-21%-15%-26%7%-20%-17%12%4%6%2%5

10、%1%1%3%7%-30%-25%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%0M1M2M3M4M5M6M7M8M9M10M北美歐洲大洋洲東南亞日韓南美中國港澳臺中東南亞各地區手游素材量走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比5%11%5%4%6%9%4%6%1%3%1%0%3%3%1%0%-2%0%2%4%6%8%10%12%0.0B0.2B0.4B0.6B0.8B1.0B1.2B1.4B1.6B1.8B北美東南亞南亞歐洲南美日韓中東大洋洲全球手游下載量走勢圖（按地區）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：O

11、penMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/9132022全球手游營銷洞察東南亞Q3流量增長突出北美是全球手游最大的流量池，作為手游起步最早的地區，北美下載保持穩定增長，Q3同比增長5%，環比增長1%東南亞手游下載量緊追北美，應用下載情況增長非?？捎^，Q3同比增長11%，是Q3增長最快的區域Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/9142022全球手游營銷洞察東南亞、北美、日韓DAU快速增長北美在Q2DAU快速增長（環比10%）的基礎上，Q3實現了同比13%的DAU增長，北美是今

12、年手游“回升”最快的市場相比去年同期，東南亞和日韓增長最為迅猛，Q3分別實現16%和15%的同比增長13%7%16%12%13%15%11%13%3%2%4%1%4%3%2%0%-2%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%0M100M200M300M400M500M600M700M北美南亞東南亞歐洲南美日韓中東大洋洲全球手游日活用戶走勢圖（按地區）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/9152022全球手游營銷洞察日韓手游營收遠超其它地區日韓一直

13、保持著全球Top1的手游營收，同比去年，Q3的IAP略有縮水（-1%），但相比Q2，IAP還是回升了2%除了日韓、歐美之外的其它地區IAP收益有限，用戶尚未形成良好的付費習慣，可適當加入IAA變現提高收益-1%0%2%2%1%-2%-2%-1%2%1%1%0%1%0%0%-1%-3%-2%-1%0%1%2%0.0B0.5B1.0B1.5B2.0B2.5B3.0B3.5B4.0B日韓北美歐洲東南亞大洋洲南美中東南亞全球手游營收（IAP，單位：$）走勢圖2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Q3 北美地區手游營銷觀察Source：OpenMediation，根據市場數

14、據整理后呈現Date Range：2021/72022/917Q3北美地區手游營銷洞察北美DAU保持3%的季度增長2022Q3北美地區下載量進一步上漲，貢獻增長的主要是2022年上架的新游，這些游戲正處于獲客前期，增長明顯1540M1560M1580M1600M1620M1640M1660M1680M1700M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地區手游下載量走勢圖460 M480 M500 M520 M540 M560 M580 M600 M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地區手游日活用戶走勢圖Source：OpenMediatio

15、n，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/918Q3北美地區手游營銷洞察Q3手游營收回升至去年同期水平2021Q42022Q1持續半年的營收下行局面到了今年Q2有所改善，Q3進一步回升至去年同期水平Q3 ARPU縮水較為嚴重，是近一年最低值，為1.88刀左右（由于統計渠道、方法等原因，數據可能偏低）2260M2270M2280M2290M2300M2310M2320M2330M2340M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地區手游營收（IAP，單位：$）走勢圖1.821.841.861.881.91.921.941.961.9822.02

16、2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3北美地區手游ARPU走勢圖（單位：$）Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/919Q3北美地區手游營銷洞察美國是主要的流量和營收來源地美國占北美總流量的74%，占總營收的93%，主導北美市場的發展。加拿大流量和營收占比相對均衡雖然墨西哥營收較低，地區用戶付費能力低，但墨西哥市場有一定的流量價值（DAU占北美整體的21%）美國74%加拿大5%墨西哥21%2022Q3北美地區手游流量（DAU）分布美國93%加拿大6%墨西哥1%2022Q3北美地區手游營收（IAP，單位：

17、$）分布Q3 美國手游市場營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021年Q12022年Q3219成廣告主投放新廣告，近5成素材為新素材作為全球第二大游戲市場，廣告主投放競爭非常激烈，僅有9%的廣告主沒有投放新素材，整體素材更新頻率高Q3美國手游投放觀察84.47%81.84%77.43%80.32%86.86%88.26%91.26%0 K5 K10 K15 K20 K25 K30 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q323.8K 91%9成廣告主投放了新廣告，美國競爭依然激烈投放新素材廣告主3.9M 49%素材更新頻率環比Q2變化不大，但

18、同比2021Q3增幅明顯新投放素材70.99%45.20%43.85%38.39%55.57%48.59%49.29%0 M3 M6 M9 M12 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/72022/922Q3美國手游投放觀察-0.98%+2.78%-1.19%+1.61%-0.82%-1.45%+1.90%+0.61%+0.81%-0.60%-1.44%-0.82%+0.20%-0.96%+1.16%+0.02%+0.30%休閑、益智競爭加劇，模擬、動作投放力度稍減休閑廣告主在美國地區

19、占比極高，2022Q3環比增長約1.90%；益智解謎手游則是在投素材最多的品類，2022Q3環比增長2.78%。除此之外，RPG手游廣告主減少較多，且在投素材也出現了小幅度下降-0.48%-0.37%-0.12%-0.56%+0.39%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/923Q3美國手游營銷洞察9%9%17%5%28%37%11%8%12%4%22%14%4%-4%5%1%8%17%9%1%2%1%9%-2%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%40%0M10M20M30M40M50M60M70M80

20、M90M動作休閑益智解謎模擬街機冒險RPG策略桌面娛樂場卡牌其它美國手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比冒險、街機游戲大幅獲客冒險和街機兩個品類同比增長顯著，是因為新游買量帶來的，如【Survivor.io】【Hoard Master】【Crowd Evolution!】北美Top3玩法中，益智解謎的增長表現最為可觀Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/924Q3美國手游營銷洞察益智解謎依靠經典消除產品成為Q3收入第一2022Q3，益智解謎超過RPG、策略兩大玩

21、法，成為美國營收體量最大，增速相對較快的品類?！綜andy Crush Saga】【Homescapes】【Fishdom】這類經典消除產品通過持續不斷的版本迭代和運營活動增強付費用戶的粘性。10%1%-8%5%11%-12%-9%4%7%3%10%-8%4%-3%-7%4%3%1%7%0%4%0%3%-1%-15%-10%-5%0%5%10%15%0M50M100M150M200M250M300M350M益智解謎RPG策略娛樂場休閑動作冒險模擬卡牌桌面街機其它美國手游各品類營收（IAP，單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Sour

22、ce：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/925Q3美國手游營銷洞察娛樂場是美國地區ARPU最高的品類娛樂場類（娛樂場）游戲玩家付費能力極強，遠超其他品類，只是這類游戲的玩家群體相對受限街機游戲的ARPUQ3同比增長最快，來自【Bricks Ball Crusher】游戲的貢獻1%-3%-21%-8%0%-26%-17%3%1%-7%31%-6%4%6%-11%-4%-2%1%-1%-11%3%-12%0%-10%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%02468101214娛樂場卡牌策略RPG益智解謎桌面冒險模擬動作休閑街

23、機其它美國手游ARPU（單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比26Q3美國新游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，選擇時間段內新投放廣告主，按照素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1Vegas HitWowspin娛樂場2Bleach:Infinite BrawlYAMUTO團隊戰斗3Wolf Game成都新奇動物SLG4Bingo StarsLucky Day賓果5Demon HunterCoding CodeMMO6Millistar RaidersSuperPlan

24、et放置RPG7Misty ContinentFunPlus航海SLG8Divine W海南二牛MMO9Hide the RobberUpperpik Games益智解謎10Infinite Magicraid成都卓杭放置卡牌iOS榜單這邊投放的手游品類較為豐富，但仍以SLG、RPG為代表的中重度手游占比最高。不難發現，在螞蟻SLG爆火出圈之后，SLG游戲廠商們也開始在題材上進行創新，本次上榜的手游中就有動物和航海這兩類細分SLG。而Android榜單的頭部位置基本被超休閑手游所霸占，Rollic Games4款新游領銜，開啟投放大戰。SLG開始卷題材超休閑霸榜安卓1Bump PopRolli

25、c Games超休閑2Button FeverRollic Games超休閑3Hoard MasterRollic Games超休閑4Furnish Up!Rollic Games超休閑5Ys Online紫龍游戲MMO6MetaMon LegendsElves FUNRPG7Hero of ShinigamiZhang WangmingRPG8Misty ContinentFunPlus航海SLG9Daily Bible Trivia Bible GamesMy Daily Bread益智問答10Bubble Fall 3DVoodoo超休閑Source：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和An

26、droid端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/927首次投放時間iOS去重素材安卓去重素材【Wolf Game】是一款以狼為主角的動物SLG手游，游戲中玩家需要帶領自己的狼群包圍巢穴，并通過聚集強者、探索荒野、建立王國等方式讓自己的狼群上升到食物鏈的頂端。和其他類型的SLG手游一樣，【Wolf Game】也可以同來自全球的狼群進行結盟或戰斗。成都新奇之前的手游題材主要集中在航海和動物，類型也主要在策略和益智方面。Wolf Game成都新奇2022-05-301.1K2.5K美國Q3熱門新投放廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素

27、材數量整理后展現Date Range：2022/72022/928【Wolf Game】投放洞察主要發力Android系統，iOS投放平穩【Wolf Game】最早曾于2022年5月試投放過素材，但量級較小，直到7月才正式進行買量宣傳。其投放峰值出現在8月底，峰值投放素材量去重后接近1400條2801220133iOS日均素材387Android日均素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/12022/929【Wolf Game】Android端投放分析視頻素材超90%，熱衷投放RPG媒體渠道【Wolf Game】主投Meta系渠

28、道，其中Audience Network素材投放量占比最高為23.86%。從素材類型來看視頻類型素材占絕大多數，主要投放媒體類型為角色扮演手游，占全部類型的33.11%，策略手游僅占7.34%4.31%23.86%23.46%22.86%21.56%0.48%3.47%AdmobANMesInsFBUnity其他投放渠道視頻,99.80%圖片,0.16%素材類型33.11%17.09%15.77%9.77%8.80%7.55%7.34%0.57%0%5%10%15%20%25%30%35%角色扮演模擬街機動作體育益智解謎策略其他投放媒體分類8/158/188/218/248/278/309/2

29、9/59/89/119/149/179/209/239/269/29Wolf Game:The Wild Kingdom全球日活用戶走勢圖DL-AndroidDL-iOSDAU-AndroidDAU-iOSSource：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/930【Wolf Game】日活情況觀察Android端用戶質量高于iOS端游戲Android端先上線，但并未買量，待iOS端上線后集中在美國買量。通過對比日活用戶和下載量數據，該游戲Android端獲客質量更好，獲客更精準550K+iOS日均DAU600K+Android日均DAU2

30、022年8月25日上線2022年3月24日上線美國日活用戶占比（2022Q3）iOS48.4%Android28.7%40K+iOS日均DL50K+Android日均DLSource：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/82022/931【Wolf Game】留存情況觀察游戲的短期留存得到增長9月留存相比8月，整體上漲，最高增長接近4%（由于統計渠道原因，數據僅供參考）這說明9月份游戲關于玩法豐富、交互調優的嘗試是卓有成效的New-Add the Zombie Invasion mode-Add the feature to save your d

31、eployed formation so you dont have to configure it every time!-Add the guaranteed reward for daily packages:you will at least get 1 Conan Shard from the Conqueror ChestOptimizations&Tweaks-Optimize some features in Home-Optimize the method to search for animals in the wild-Optimize the experience of

32、 teleporting near the alliance early in the game-Optimize the special effect of Conans skill-Lower the difficulty to get points in Apex Wilderness-Lower the causalities ratio in Apex Wilderness-Optimize the rewards in Treasure Hunter-Fix the text for Hero Evolution Level-Optimize the overall schedul

33、e in Monument-The Gray Wolf compatibility for Ace is S nowBug Fixes-Fix some known bugs2022/09/15更新Day 1Day 2Day 3Day 4Day 5Day 6Day 7Wolf Game:The Wild Kingdom留存走勢圖Aug-22Sep-22投放天數：48素材尺寸：640*640投放渠道：素材文案：Lead your wolfpack and become the king of the wild!Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2

34、022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。32展現估算：1.6M素材熱度：230命喪虎口，穢土轉生再來一次，這回我要拿走一切【Wolf Game】Q3爆款素材Q3 日韓地區手游營銷觀察Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/934Q3日韓地區手游營銷洞察日韓市場用戶流量池進一步擴大日韓地區手游下載量和日活用戶體量持續實現雙增長，用戶流量池進一步擴大。較Q2相比，Q3下載量和日活用戶均增長3%320M325M330M335

35、M340M345M350M355M360M365M370M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3日韓地區手游下載量走勢圖90M95M100M105M110M115M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3日韓地區手游日活用戶走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/935Q3日韓地區手游營銷洞察Q3日韓營收大幅回升，但IAP整體仍未達到去年同期水平2022Q3日韓地區手游營收實現本年度目前最大幅度的增長，本次環比增長2%，增量超5000萬美元。目前IAP總量已超過去年Q4的水平，若

36、保持該幅度繼續增長，日韓地區手游營收或有望超過去年Q3同期水平。日韓ARPU值領先全球，是精品RPG手游的福地3.28B3.30B3.32B3.34B3.36B3.38B3.40B3.42B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3日韓地區手游營收（IAP，單位：$）走勢圖44.555.566.577.582021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3日韓地區手游ARPU（單位：$）走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/936Q3日韓地區手游營銷洞察日本手游市場整體優于韓國日本DAU略高

37、于韓國，但手游營收卻遠高于韓國。日本52%的玩家創造了78%的營收（主要來源于RPG游戲）日本52%韓國48%2022Q3日韓地區游戲流量（DAU）分布日本78%韓國22%2022Q3日韓地區游戲營收（IAP，單位：$）分布Q3 日本手游市場營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/938新廣告投放廣告主占比超80%，新素材投放占比低于40%以2021Q2為起點，日本地區新廣告主占比逐季提高，并在2022Q3突破80%Q3日本手游投放觀察76.48%71.82%70.67%68.94%79.39%78.75%81.33%0 K1 K2

38、K3 K4 K5 K6 K7 K8 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q37.3K 81%逐季上漲，2022Q3新廣告主占比達到近年頂峰投放新素材廣告主1.2M 37%新素材占比穩定在37%40%區間內，優質素材投放時間延長新投放素材67.92%38.59%36.46%39.00%50.04%37.70%37.01%0 M1 M2 M3 M4 M5 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/72022/939Q3日本手游投放觀察+0.47%+2.85%-0.63%+1.40%-

39、0.93%-1.36%+3.66%+0.42%+1.28%-1.22%-0.65%策略類手游內卷加劇，角色扮演類產品投放降溫Q3休閑廣告主占比超過23%，占比較去年同期增長3.66%；角色扮演廣告主占比8.18%，較去年占比下降2.56%，是占比下降最大的類型益智解迷產品素材占比17.70%，較去年增長2.85%；體育類素材占比3.35%，較去年占比下降1.64%，是素材量占比下降最大類型-0.95%-0.49%+1.38%-1.54%-1.64%+0.64%+0.22%-2.56%+0.93%-0.68%-0.71%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date R

40、ange：2022/42022/940Q3日本手游營銷洞察日本用戶付費能力極高下載量、日活用戶、營收三項手游數據均出現小幅度上漲日本DAU接近6000萬，營收超過26億美元，每DAU付費超45美元0M50M100M150M200M2022Q22022Q3下載量0M10M20M30M40M50M60M70M2022Q22022Q3日活用戶0.0B0.5B1.0B1.5B2.0B2.5B3.0B2022Q22022Q3營收（IAP，單位：$）0246810122022Q22022Q3ARPU（單位：$）日本手游流量及營收表現走勢圖1%2%2%持平Source：OpenMediation，根據市場數

41、據整理后呈現Date Range：2021/72022/941Q3日本手游營銷洞察益智解謎、休閑用戶活躍表現較好益智解謎是日活用戶數量最大的品類，且這一數量仍在增長中。休閑類游戲有望超過動作、RPG成為日活用戶第二大游戲品類。模擬、冒險用戶增長表現較好，但是若想趕上Top3品類，仍需要一段較長的發展時間。其中模擬是因為新游買量帶來的日活用戶增長，如【BAR3-世界進出篇-】【鋼錬金術師 MOBILE】，冒險增長來源于ONE PIECE系列游戲13%-3%27%9%29%27%14%23%20%22%19%11%2%-4%-2%3%11%11%1%-2%1%5%5%1%-10%-5%0%5%10

42、%15%20%25%30%35%0M2M4M6M8M10M益智解謎RPG動作休閑模擬冒險策略桌面卡牌街機娛樂場其它日本手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/942Q3日本手游營銷洞察日本RPG營收遠高于其它品類，卡牌游戲快速增收RPG營收最高，且一直保持小幅度的增長（Q3同比增長3%，環比增長2%），是發展情況最好的品類冒險、卡牌Q3實現快速增收，相比Q2分別增長了10%、20%，但前者沒有超過去年同期水平，后者同比去年增長9

43、%3%-6%-3%10%-3%-2%6%-7%7%38%17%-8%2%10%-1%9%-4%-4%20%-2%2%-24%7%-5%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%0M100M200M300M400M500M600M700M800M900MRPG冒險模擬動作策略益智解謎卡牌休閑娛樂場桌面街機其它日本手游營收（IAP，單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/943Q3日本手游營銷洞察卡牌游戲ARPU快速增

44、長日本玩家付費能力最強的品類是策略品類，但是ARPU縮水嚴重?？ㄅ频膯斡脩魞r值有進一步提高的可能桌面游戲ARPU同比增長最高，頭部增長的游戲為【Shogi Live Subscription 2014】【Bingo Wild-BINGO Game Online】等-22%-11%1%-5%5%-11%-9%0%45%-16%19%-6%-11%-4%13%5%10%9%21%-7%-12%-3%-11%3%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%051015202530354045策略RPG卡牌模擬動作冒險娛樂場益智解謎桌面休閑街機其它日本手游ARPU（單位：$）走勢圖（按游

45、戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比44Q3日本新游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，選擇時間段內新投放廣告主，按照素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1龍創悅動末日SLG2易幻游戲彈幕射擊3Tower of Fantasy完美&騰訊開放世界4SuperPlanet放置RPG5：世界樹伝説4399MMO6三國新英雄三七互娛三國SLG7點點互動放置RPG8:散髪Azur Interactive Games超休閑9物語NovaStar-game模擬經營10-Sonatgame益智拼圖SLG、M

46、MO、模擬經營等中重度玩法成為投放熱門。因為本地化、內容調優等因素，多款出海老游選擇在游戲發行12年后發行日服。從題材來看，末日、三國、魔幻冒險題材更受日本玩家青睞。從玩法來看：開放世界、射擊、AR冒險更具優勢。雙端商店投放TOP 10差異明顯，Android端多款休閑廣告主上榜，涂色、動作、畫線、合成類玩法投放素材最多。出海SLG成為投放熱門1海彼游戲肉鴿射擊2龍創悅動末日SLG3易幻游戲彈幕射擊4Hoard MasterRollic Games超休閑5Pixel Art ClassicMn95 lpov8益智涂色6Button FeverRollic Games超休閑7X2：2048Son

47、atgame益智合成8TRANSFORMERS ALLIANCESnowpipeAR冒險9Fight ClubCASUAL AZUR GAMES超休閑10Save the Doge勇往科技益智畫線Source：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和Android端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/945首次投放時間iOS去重素材安卓去重素材【】是龍創悅動旗下末日生存SLG產品【Last Fortress】日服版本。該游戲Android端、iOS端分別于7月22日、9月16日正式上線，并在上線當日登頂日區App Store免費榜TOP 3，狂攬模擬、策略類游

48、戲雙榜冠軍。憑借差異化的末日劇情塑造，和地圖視角微創新獲得世界各地玩家喜愛。龍創悅動發行多款末日題材爆款產品，通過微小創新與專精細節入手，給予玩家更好的游戲整體體驗。其素材也多以半分鐘的drama情景引入與建造玩法展示構成。：（七號堡壘）龍創悅動2022-8-810711518日本Q3熱門新投放廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/946【】投放洞察iOS端上架后投放暴漲，Android端素材數量略遜一籌廣告主雙端投放均勻，iOS日均素材125條，Android日均素材94條，峰值日素材數量約為645條。9月25

49、日，產品投放策略進行調整，Android素材進入買量增長巔峰，峰值日素材約為440條。444439125iOS日均素材94Android日均素材9月16日上線Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/947【】Android端投放分析FB系素材占比超80%，模擬類手游成為其投放的主要媒體主投FB系渠道，總計素材占比超過80%，其中又以Instagram渠道的素材量占比最高在素材形式上，該廣告主視頻素材占比93%，有26.63%的廣告被投放至模擬類手游媒體上20.73%19.30%18.70%18.10%5.10%2.75%

50、15.32%MesInsFBANUnityVungle其他投放渠道視頻,93.18%圖片,6.13%素材類型26.63%26.29%15.63%13.10%11.76%6.31%0.28%0%5%10%15%20%25%30%模擬娛樂場益智解謎街機賽車冒險其他投放媒體分類Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/94860K+iOS日均DAU25K+Android日均DAU7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27：日本日活用戶走勢圖AndroidiOS【】日活情況觀察iOS端用戶活躍表現更好游戲

51、先在iOS端上架，但是并未開始獲客，Android端上架前期，iOS端開始獲客。iOS端用戶活躍體量明顯高于Android端，是Android端的2.5倍。從增長情況來看，iOS端的DAU增速明顯高于Android端2022年7月26日上線2022年9月19日上線Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/949165K+iOS總營收65K+Android總營收【】營收趨勢觀察iOS端營收表現遠好于Android端iOS總營收高于Android端。自上線以來，iOS便保持高水平的營收，直到9月底開始縮水，而Android端的營收曲

52、線則穩步上升。7/268/28/98/168/238/309/69/139/209/27：日本營收（IAP，單位：$）走勢圖AndroidiOS2022年7月26日上線2022年9月19日上線爆款素材文案：全世界1200萬突破1生存率??？Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。50【】Q3爆款素材Drama劇情開頭建造玩法展示日式標語宣傳浮夸真人解說美女、喪尸、末日生存出場率最高素材平均時長：32.7

53、sQ3 韓國手游市場營銷觀察Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/952新廣告投放廣告主高達8成，但素材更新頻率降低韓國地區新廣告投放主呈現逐季度上漲趨勢，在2022Q3其占比已經達到約80%，但新素材投放減少，僅占總體的39%Q3韓國手游投放觀察73.40%69.31%69.31%67.80%73.34%77.57%80.18%0 K2 K4 K6 K8 K10 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q36.4K 80%呈現逐季度上漲趨勢，Q3投放了新廣告的廣告主數量達到頂峰投放新素材廣告主1.2M 39%新素材投放大減，整體更傾

54、向于優質素材的反復帶量新投放素材68.68%42.40%46.00%44.48%51.34%46.50%39.80%0 M1 M2 M3 M4 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/72022/953Q3韓國手游投放觀察+0.15%+2.38%-1.55%+1.36%-0.68%+0.39%+4.07%-0.20%+0.81%+0.25%-1.02%-2.61%+1.09%-1.94%+1.00%-0.73%+1.19%休閑廣告主大漲，RPG投放熱情微降休閑手游廣告主在韓國地區迎來大漲

55、，環比增幅約為4.07%，漲幅第二高的為動作手游，該品類廣告主數量在韓國地區占比約為9.78%以往在韓國地區叱咤風云的角色扮演手游，Q3在投廣告主和在投素材量均出現了大幅下降，環比降幅分別為2.61%和1.94%-0.57%-0.18%-0.27%-0.45%+0.07%韓國手游流量及營收走勢圖0M50M100M150M200M2022Q22022Q3下載量0M10M20M30M40M50M60M2022Q22022Q3日活用戶0M100M200M300M400M500M600M700M800M2022Q22022Q3營收（IAP，單位：$）00.511.522.533.544.52022Q2

56、2022Q3ARPU（單位：$）Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/42022/954Q3韓國手游營銷洞察韓國Q3實現4%的DAU環比增長經過Q3增長，韓國手游單季度下載量突破1.8億次，日活用戶達到5300萬4%4%1%2%20%10%5%13%19%-2%18%33%0%14%25%-7%15%7%2%3%6%-3%4%12%9%12%10%-8%-10%-5%0%5%10%15%20%25%30%35%0M5M10M15M20M25M30M35MRPG動作休閑益智解謎街機模擬策略冒險桌面卡牌娛樂場其它韓國手游下載量走勢圖（按游戲

57、品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/955Q3韓國手游營銷洞察RPG是韓國獲客增速最快的游戲品類RPG是韓國下載量最高的游戲品類，Q3環比增長15%，是增長最快、增長量最大的游戲品類動作、休閑兩個品類的下載量也比較可觀，均超2000萬Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/956Q3韓國手游營銷洞察RPG品類在韓國營收最高RPG類游戲在韓國用戶規模最大，同時營收也最高，這取決于韓國玩

58、家對于這類游戲付費意愿強模擬類游戲增速非?？?，主要增長來自于6月份上架的【】-3%-17%81%-28%-5%8%4%47%-4%31%13%14%0%-9%71%-3%-1%0%-2%3%-3%1%4%-7%-40%-20%0%20%40%60%80%100%0M50M100M150M200M250M300M350M400M450M500MRPG策略模擬動作冒險益智解謎休閑娛樂場卡牌街機桌面其它韓國手游營收（IAP，單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Ran

59、ge：2021/72022/957Q3韓國手游營銷洞察RPG ARPU最高，其次是娛樂場RPG是ARPU值高且相對穩定的游戲品類。RPG類游戲中，ARPU最高的游戲為【M】4%6%-9%4%17%-20%14%-9%28%-3%57%-2%0%-13%-6%2%-1%-35%5%-5%3%-6%2%13%-40%-20%0%20%40%60%80%024681012RPG娛樂場策略卡牌動作冒險益智解謎模擬桌面休閑街機其它韓國手游ARPU（單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比58Q3韓國新游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分

60、析模塊，選擇時間段內新投放廣告主，按照素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1:露珠游戲MMO2:雷霆游戲文字修仙3 2022:REALITY CUBEDSLG4Millistar RaidersSuperPlanet放置RPG5 友塔網絡黑道SLG6 Tapplus卡牌RPG7祖龍游戲MMO8 完美&騰訊開放世界9 Gravity Corporation放置RPG10Torchlight:Infinite心動動作Q3有多款知名手游出海韓國開始投放，包括雷霆的【一念逍遙】、完美的【幻塔】以及三七互娛的【斗羅大陸】。其中露珠游戲的MMO手游【:】憑借

61、雙端超5000條去重素材登頂韓國地區投放冠軍。海彼游戲的割草手游【Survivor.io】也在韓國地區開啟了大規模投放，約有27.4%的宣傳素材投放到了韓國地區。MMO投放登頂出海手游占領韓國1:露珠游戲MMO22:君海游戲MMO3Survivor.io海彼游戲超休閑4:廣州天游SLG5 2022:REALITY CUBEDSLG6Mystic Numbersosman inci娛樂場7 Tapplus卡牌RPG8 蘇州愛洛克模擬經營9 游卡桌游卡牌RPG10 三七互娛卡牌RPGSource：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和Android端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range

62、：2022/72022/959首次投放時間iOS去重素材安卓去重素材【:】于2022年7月上架雙商店，中間經歷過多次版本迭代后，9月5日才正式推出1.0.16版本。在9月7日【:】登上App Store韓區RPG免費榜第1，暢銷榜第11的位置，至今該游戲還保持在暢銷榜前30的位置。露珠游戲此前在仙俠類MMO見長，本次針對韓國市場也特別優化了產品的畫風，人物和畫面都更加的精致，臉部設計上有韓國珠光妝容的特色。:露珠游戲2022-08-092.2K3.5K韓國Q3熱門新投放廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/960

63、【】投放洞察8月重點發力，更加看重Android端買量【:】開啟投放時間較晚，于8月才正式開始買量營銷。其投放峰值出現在8月中旬，峰值雙端投放量合集超過2100條。后續【:】逐漸下調素材量，其中iOS端下降較多10851096452iOS日均素材705Android日均素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/961【】Android端投放分析主投Facebook渠道，圖片視頻素材比約為4:6【:】主要投放渠道為Facebook，素材投放量占比高達23.25%。素材類型中圖片和視頻的比例為4:6，主要投放媒體類型為模擬

64、手游，占全部類型的19.61%，其次為賽車和益智解謎2.75%20.53%21.15%21.18%23.25%2.72%8.42%PangleANMesInsFBUnity其他投放渠道視頻,59.57%圖片,40.30%素材類型19.61%17.36%14.30%14.15%11.73%10.80%6.27%5.78%0%5%10%15%20%25%模擬賽車益智解謎街機卡牌娛樂場體育其他投放媒體分類Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/96216K+iOS日均DAU120K+Android日均DAU【】日活情況觀察Andro

65、id端用戶活躍表現更好該游戲Android端用戶表現好于iOS端，Android端用戶在游戲內能夠活躍較長的時間，但是目前也呈現出放平的態勢8/38/108/178/248/319/79/149/219/28:韓國日活用戶走勢圖AndroidiOS2022年8月3日上線2022年9月4日上線Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/963300K+iOS總營收1M+Android總營收【】營收趨勢觀察Android端營收遠超iOS端游戲營收主要來自Android端，Android端營收占比高達77%8/38/108/178/24

66、8/319/79/149/219/28:韓國營收（IAP，單位：$）走勢圖AndroidiOS2022年8月3日上線2022年9月4日上線投放天數：43素材尺寸：1280*720投放渠道：素材文案：!10!免費！10億鉆石！我說什么就做什么！登錄時立即領??！Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。64展現估算：1.2M素材熱度：187游戲福利+昂貴獎品開場福利直接拉滿，結合割草的爽快畫面，建立玩家印象

67、：來玩就不虧【】Q3爆款素材Q3 東南亞地區手游營銷觀察Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/966Q3東南亞地區手游營銷洞察東南亞仍是一個增量市場過去一年，東南亞地區下載量和日活用戶數量持續上漲2022Q3下載量繼續上漲3%，日活用戶環比上漲4%，活躍用戶體量破4.6億1.2B1.2B1.3B1.3B1.4B1.4B1.5B2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3東南亞地區手游下載量走勢圖370M380M390M400M410M420M430M440M450M460M470M480M2021Q32021

68、Q42022Q12022Q22022Q3東南亞地區手游日活用戶走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/967Q3東南亞地區手游營銷洞察IAP穩步增長Q3季度手游營收表現較穩，相比Q2，增長90萬美金，相比去年同期增長2%。ARPU略低，且并未回升至去年同期水平。290M292M294M296M298M300M302M304M306M308M2021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3東南亞地區手游營收（東南亞地區手游營收（IAPIAP，單位：，單位：$）走勢圖）走勢圖1.551.61.651.71.751

69、.81.851.91.952021Q32021Q42022Q12022Q22022Q3東南亞地區手游東南亞地區手游ARPUARPU（單位：（單位：$）走勢圖）走勢圖Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/968Q3東南亞地區手游營銷洞察玩家集中在印尼，營收來自于新馬泰印度尼西亞貢獻東南亞超三分之一的流量，但營收的貢獻不足15%新加坡、馬來西亞、泰國雖用戶量較小，卻給東南亞帶來了超六成的手游營收新加坡1%泰國17%馬來西亞8%印度尼西亞37%菲律賓12%越南25%2022Q3東南亞地區手游流量（DAU）分布新加坡23%泰國21%

70、馬來西亞20%印度尼西亞14%菲律賓12%越南10%2022Q3東南亞地區手游營收（IAP，單位：$）分布Source：廣大大，根據后臺抓取數據統計后展現Date Range：2021/12022/969投放新素材廣告主占比84%，比上一季度提升4.18%除2022Q2外，東南亞地區新投放廣告主數量占比逐年上漲，在2022Q3突破80%大關，而新素材占比在5個季度穩定于40%Q3東南亞手游投放觀察74.89%71.03%72.15%70.06%77.53%79.48%83.66%0 K2 K4 K6 K8 K10 K12 K14 K2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q310.4K 8

71、4%占比逐季度上漲，Q3同比上漲12%投放新素材廣告主2.1M 42%新素材占比逐年降低，Q3環比下降2%新投放素材69.17%41.95%41.51%42.86%51.47%44.49%41.88%0 M2 M4 M6 M8 M2021年Q1Q2Q3Q42022年Q1Q2Q3在投廣告主在投素材Source：廣大大，根據后臺抓取數據整理后呈現Date Range：2022/72022/970Q3東南亞手游投放觀察+0.02%+0.20%-0.17%-0.28%+5.16%-1.61%-1.77%休閑類廣告主投放均值銳減，策略類產品加大買量Q3休閑廣告主占比超過24%，占比較去年同期增長5.16

72、%；策略廣告主占比6.47%，較去年占比下降1.61%，是占比下降最大的類型策略產品素材占比11.74%，較去年增長3.53%；休閑類素材占比17.27%，較去年占比下降3.14%，是素材量占比下降最大類型-0.82%-0.90%+3.53%-0.26%-3.14%+0.35%+1.07%+1.18%-1.60%-0.56%-1.45%+0.67%-1.13%+0.52%+1.01%Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/971Q3東南亞地區手游營銷洞察益智解謎飛速獲客動作、休閑是東南亞最受歡迎的游戲品類，動作品類用戶穩定增長

73、，休閑品類用戶體量趨穩益智解謎的DAU同比上漲45%，環比增長20%，近期上漲來自于【Save the Doge】在東南亞的大力發展16%4%18%23%45%23%6%2%15%9%7%15%8%0%3%-3%20%12%-2%-1%4%3%0%1%-10%0%10%20%30%40%50%0M20M40M60M80M100M120M動作休閑街機模擬益智解謎冒險策略RPG桌面娛樂場卡牌其它東南亞地區手游日活用戶走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/

74、72022/972Q3東南亞地區手游營銷洞察RPG最為吸金，動作游戲增長迅猛RPG類游戲營收體量最高，Q3同比增長2%。動作品類Q3營收環比增長11%，增長后體量與RPG比肩，與RPG的差距縮小至兩百萬美元娛樂場游戲Q3同比增長13%，增長包括【JinJinJin】【Slotomania Slots 娛樂場 Games】【Jackpot World】等頭部游戲2%4%6%-13%8%13%2%19%-17%17%9%-16%-1%11%-12%-6%1%-2%8%5%7%16%4%-11%-20%-15%-10%-5%0%5%10%15%20%25%0M10M20M30M40M50M60M70

75、M80M90MRPG動作策略冒險休閑娛樂場模擬益智解謎卡牌桌面街機其它東南亞地區手游營收（IAP，單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2021/72022/973Q3東南亞地區手游營銷洞察娛樂場游戲的玩家付費能力大幅提升東南亞娛樂場類游戲ARPU同比增長37%，是Top5品類中增長最快的品類益智解謎和街機游戲的ARPU也實現了非?？焖俚脑鲩L，Q3同比增長分別為27%和39%-11%37%-20%6%-15%-20%-15%-18%27%7%39%3

76、%-12%3%9%-4%-1%1%-7%1%6%-4%3%12%-30%-20%-10%0%10%20%30%40%50%01234567RPG娛樂場卡牌策略冒險模擬桌面動作益智解謎休閑街機其它東南亞地區手游ARPU（單位：$）走勢圖（按游戲品類）2021Q32022Q22022Q32022Q3同比2022Q3環比74Q3東南亞新游投放TOP10Source：廣大大-廣告主分析模塊，選擇時間段內新投放廣告主，按照素材去重后數量排序Date Range：2022/72022/9iOSAndroid1Overmortal雷霆游戲文字修仙2DDTank OriginVNG Game Studios射

77、擊3時之約廣州天游MMO4Eternal Evolution英雄互娛放置RPG5Giang H K Hip 3DFuntap JSCMMO6Tower of Fantasy完美&騰訊開放世界7守護神域JING TARN TAN放置卡牌8百鬼御妖師HK DODJOY放置RPG9以閃亮之名祖龍游戲換裝10Wolf Game成都新奇動物SLGiOS榜單投放TOP10中有8款均為出海產品，包攬MMO、SLG、換裝等多種品類。Android榜單游戲品類更加多元，以Rollic Games為首的一眾超休閑手游投放力度驚人。以Funtap為首的越南本土發行商專注武俠題材MMO。修仙題材熱度不減，雷霆游戲旗下

78、修仙RPG產品【一念逍遙】開啟預約后立即登頂Q3投放榜首，iOS端累計素材投放超2300條。武俠修仙題材熱度不減1Mystic NumbersOsman Inci娛樂場2Survivor.io海彼游戲肉鴿射擊3Bump PopRollic Games超休閑4PethereumLoop Games A.S.模擬5Button FeverRollic Games超休閑6Hoard MasterRollic Games超休閑7Lonely SurvivorCobby肉鴿RPG8Tuyt Th Kim VngASIA TECHNOLOGY ENTERTAINMENTMMO9Primitive EraG

79、arenaSLG10Giang H K Hip 3DFuntap JSCMMOSource：廣大大-廣告主分析模塊，iOS和Android端去重后創意只統計2022年Q3數據Date Range：2022/72022/975首次投放時間iOS去重素材安卓去重素材【Giang H K Hip 3D】是Funtap發行的一款3D武俠題材MMO手游，主打完美還原傳統武學招式，體驗經典武俠電影中的精彩劇情。其Android版和iOS版分別與7月21日、8月12日于越南發行。并在8月17日成功登頂云娜地區App Store總榜、免費榜、動作榜、角色扮演榜四榜TOP，App Store評分為4.5分。發行

80、商Funtap作為越南本土知名發行商，旗下多款仙俠、武俠MMO爆款手游，其中還包括部分國產IP，如天龍八部長安十二時辰等。Giang H K Hip 3DFuntap2022-8-415602925東南亞Q3熱門新投放廣告主Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/976【Giang H K Hip 3D】全球投放洞察Android端日均素材近1.1K，比i0S端高出105%廣告主主投Android端，日均素材1061條，峰值日素材近1900條；iOS端日均素材517條，峰值日素材超1000條Q3內產品分別穿線兩次投放高峰

81、，于9月18日出現投放素材下滑，總體來看雙端投放呈下降趨勢10041889517iOS日均素材1061Android日均素材Source：廣大大-廣告主分析模塊，統計抓取廣告主素材數量整理后展現Date Range：2022/72022/977【Giang H K Hip 3D】Android端投放分析FB系素材占比近90%，模擬類手游成為其投放的主要媒體主投FB系渠道，總計素材占比近90%，其中又以FB News Feed渠道的素材量占比最高在素材形式上，該廣告主視頻素材占比88%，有34.53%的廣告被投放至模擬類手游媒體上23.65%22.16%20.52%19.66%2.17%1.51

82、%10.33%MesInsFBANTikTokVungle其他投放渠道視頻,88.19%圖片,11.81%素材類型34.53%17.35%11.45%9.56%9.32%8.09%5.17%4.53%0%5%10%15%20%25%30%35%40%模擬益智解謎冒險街機動作體育娛樂場其他投放媒體分類Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/97880K+iOS日均DAU30K+Android日均DAU【Giang H K Hip 3D】日活情況觀察玩家主要集中在Android端該游戲用戶主要集中在Android端，且Androi

83、d端用戶始終保持增長（近期出現縮水）8/38/108/178/248/319/79/149/219/28Giang H K Hip 3D越南日活用戶走勢圖AndroidiOS2022年8月12日上線2022年8月3日上線Source：OpenMediation，根據市場數據整理后呈現Date Range：2022/72022/9798.87KiOS總營收10.23KAndroid總營收【Giang H K Hip 3D】營收趨勢觀察Android端營收表現較好iOS應用上架后雙端開始盈利，Android端盈利相對較高，超過一萬美金8/38/108/178/248/319/79/149/219/

84、28Giang H K Hip 3D越南營收（IAP，單位：$）走勢圖AndroidiOS2022年8月12日上線2022年8月3日上線投放天數：30素材尺寸：576*1024投放渠道：素材文案：Top nhng bang phi c tht trong phim kim hip真實再現頂級武俠電影中的武術派系Source：廣大大-展示廣告，展現時間段內新投放熱度較高素材Date Range：2022/72022/9 熱度值（介于0-1000之間）是一個綜合數值，其數值與廣告投放天數，發現次數和市場效應相關。熱度值越高代表這個素材競爭力越大。80展現估算：10.3M素材熱度：999從零開始的武

85、俠文化科普越南網紅大談中國功夫【Giang H K Hip 3D】Q3爆款素材廣平臺、國家地區、分析維度大數據量快數據更新深智能推薦、自研算法超過12億廣告數據覆蓋510萬廣告主產品多維深度分析獨家數據流量情報全球近70個國家/地區70多個渠道覆蓋小時級別更新每天超百萬級更新廣大大全球領先的廣告營銷平臺實時了解全球市場動態，洞察競爭對手的廣告數據、推廣/變現策略，實現全球獲客降本增效。90%的頭部公司選擇使用“廣大大”OpenMediation服務：XTiming出海商務溝通團隊介紹原創產品介紹出海計劃目標國家目標用戶變現預期合作意向合作框架選定合作產品游戲名稱游戲類型研發階段出海游戲評測競品

86、調研競品調研用戶畫像廣告投放素材游戲評測八角行為分析核心玩法美術設計關卡設計道具設計經濟系統廣告設計變現場景游戲評測海外測投建議游戲出海評估報告目標國家上線測試國家商業化變現國家目標用戶年齡分布性別及比例職業分布及比例興趣愛好及比例廣告投放素材素材策劃和制作素材優化游戲出海支持發行商推薦Cheetah MobileMetajoyMiniclip出海策略協助內容本地化海外法律版權、商標咨詢OpenMediation變現支持多維度用戶層級精準分量無限層級Instance，保證FillrateHeader Bidding實時競價Audience Segment 7日云服務三方輔助工具（）競品分析游戲優化建議海外投放策略變現優化分享出海策略游戲出海評估報告