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1、w w w. m i h u i . c o m短視頻“抖”出游戲新營銷新媒體營銷情報中心538.6670.9891.61104.91435.81789.22167.92683.83007.93246.832.3%24.6%32.9%23.9%29.9%24.6%21.2%23.8%12.1%7.9%20112012201320142015201620172018e 2019e 2020e2011-2020年中國網絡游戲市場規模中國網絡游戲市場規模（億元）增長率（%）76.0%72.3%65.7%56.3%45.8%33.9%26.4%22.5%21.1%19.3%12.4%14.6%17.7

2、%18.7%15.1%8.9%6.4%5.2%3.2%2.9%11.6%13.1%16.6%25.0%39.2%57.2%65.7%70.0%71.3%70.5%1.5%2.3%4.4%7.3%20112012201320142015201620172018e 2019e 2020e2011-2020年中國網絡游戲產業細分PC客戶端游戲PC瀏覽器游戲移動游戲其他游戲數據來源：艾瑞咨詢網絡游戲市場規模將進入平穩發展期，移動游戲領跑行業2017年中國網絡游戲市場規模超2100億，2018年市場規模預估超2600億，預計同比增長23.8%，處于較為穩定的發展階段。艾瑞數據顯示，2018年后市場規模增

3、長率將大幅下滑，游戲市場將逐漸由增量市場轉為存量市場。中國網絡游戲市場細分中，2018年移動游戲市場規模預計上升至70%，與PC端的差距進一步擴大，成為最大的細分市場。隨著用戶移動化碎片化娛樂需求的提升，和移動設備性能的升級，未來移動游戲的占比將會進一步上升。3.263.954.124.164.534.464.0821.1%4.3%1.0%8.8%-1.5%-8.5%2011201220132014201520162017e2011-2017年中國PC游戲用戶規模中國PC游戲用戶規模（億人）增長率（%）3.53 4.10 4.56 5.21 5.54 16.2%11.2%14.5%6.3%20

4、132014201520162017e2011-2017年中國移動游戲用戶規模中國移動游戲用戶規模（億人）增長率（%）游戲人口紅利逐漸消退，產品創新和整合營銷將成為新的突破口數據來源：艾瑞咨詢2017年移動游戲用戶約5.54億，而PC游戲用戶規模約為4.08億。移動游戲經過前兩年的爆發式增長，人口紅利逐漸消退，增長率跌至10%以下。而PC端游戲受到移動端的沖擊，用戶規模更是大幅下滑。一方面用戶規模逐漸達到瓶頸期，另一方面市場上的游戲同質化嚴重，市場規模的提升將需要從產品和玩法的創新，整合營銷和精細運營方面尋求突破口。1.57 1.90 1.99 2.05 1.91 1.90 2.12 2.26

5、 2.44 2.72 3.04 3.34 3.62 4.04 4.62 201701-201803短視頻平臺活躍用戶規模（單位：億人）2018年2月短視頻用戶日均使用時長87min12693短視頻正處“最”風口，用戶規模增長迅猛、活躍度高漲數據來源：微博易2018年2月短視頻用戶日均使用次數20次20次數據來源：易觀 短視頻用戶規模持續快速擴大，截止至2018年3月，短視頻平臺用戶超4.6億。 2018年2月短視頻平臺用戶人均單日使用時長達到87分鐘，人均單日使用次數高達20次，用戶活躍度高漲。163157148144123122121111110105拍照美圖年輕女性海淘旅游休閑游戲汽車運動

6、健康商務辦公地圖導航新聞資訊2018年短視頻用戶TGI指數游戲短視頻76%24%52%48%來源：以上數據來源于Trustdata TGI指數是指用戶指標/目標群體用戶特征指標超過100即為特性突出數據來源：易觀35歲以下35歲以下短視頻和游戲用戶重疊度高，女性市場空間潛力巨大游戲用戶和短視頻用戶均以男性為主，用戶群年齡分布相似度高，呈現年輕化特征，35歲以下用戶均占據主流。興趣愛好方面，短視頻用戶普遍熱愛游戲，用戶契合度高。值得注意的是，年輕女性也是短視頻用戶中的重要用戶之一，大部分用戶熱愛拍照美圖、海淘、旅游休閑、汽車等，擁有較高的消費能力，也更樂于嘗試新鮮事物，對游戲的接受度較高。短視頻

7、用戶中女性市場也存在較大的挖掘空間。綜上，短視頻將成為吸引新用戶和提高用戶粘性的新入口。20422135322133839453389062月3月4月5月6月短視頻數量數據來源：有米米匯數據周期：2018.2.1-2018.6.30角色扮演, 62.93%飛行射擊, 17.96%模擬經營, 13.42%休閑益智, 2.94%策略, 1.87%卡牌, 0.42% 動作, 0.26%競速, 0.20%各游戲類型短視頻數量占比游戲行業重視短視頻營銷，角色扮演類游戲占比最高大量游戲廠商玩家進入短視頻營銷陣地，游戲相關的短視頻數量連月大幅增長，6月份視頻量達到近3.9萬個。其中，角色扮演類游戲占比最高（

8、約63%），其次是飛行射擊類（約18%）、模擬經營（約13%）。夢幻西游視頻數：4748類型：角色扮演開發商：網易qq飛車視頻數：3758類型：休閑益智開發商：騰訊荒野行動視頻數：3376類型：飛行射擊開發商：網易雷火部落沖突視頻數：1633類型：策略開發商：Supercell爐石傳說視頻數：862類型：策略開發商：暴雪娛樂TOP6-10數據來源：有米米匯數據周期：2018.2.1-2018.6.30短視頻數量TOP10排行榜短視頻量TOP10，角色扮演占據半壁江山，“王者榮耀”霸居榜首王者榮耀視頻數：61758類型：角色扮演開發商：騰訊絕地求生：刺激戰場視頻數：19821類型：飛行射擊開發商

9、：騰訊英雄聯盟視頻數：9780類型：角色扮演開發商：Riot Games第五人格視頻數：6885類型：角色扮演開發商：網易TOP5我的世界視頻數：17230類型：模擬經營開發商：掌智通游戲行業短視頻數量TOP10中，而王者榮耀，絕地求生：刺激戰場，我的世界分列前三甲，角色扮演類游戲占半壁江山，依次分別是王者榮耀（61758個）、英雄聯盟（9780個）、第五人格（6885個）、夢幻西游（4748個）?！巴跽邩s耀”熱門視頻主要出自抖音、快手的KOL，套路以游戲實錄+BGM/鬼畜配音為主王者榮耀點贊量TOP50短視頻解析80%20%抖音快手KOL上傳的視頻比例套路玩法占比游戲實錄+BGM/鬼畜配音6

10、5.2%角色趣味惡搞21.7%角色模仿10.9%游戲與現實分歧2.2%數據來源：有米米匯 數據周期：2018.4.27-2018.7.24抖音, 30.2%快手, 61.7%秒拍, 1.1%美拍, 1.4%火山小視頻, 5.2%bilibili, 0.5%王者榮耀短視頻點贊量的渠道分布90%王者榮耀相關短視頻中，抖音和快手平臺獲贊量最高，分別占30%和62%，在點贊量TOP50的短視頻中，90%以上的視頻均由抖音和快手平臺上的KOL發布，創意套路以游戲實錄+BGM/鬼畜配音最為常見，占比超65%，其次是游戲角色的趣味惡搞視頻，如角色惡搞P圖，角色語錄串聯段子等，占22%。游戲短視頻示例王者榮耀

11、抖音平臺短視頻營銷視頻主：JC王者榮耀俱樂部題材：角色趣味惡搞單條視頻傳播效果： 點贊量：146萬+（ 王者榮耀視頻榜 NO.1 ） 評論量：5437游戲行業短視頻標題熱詞分析數據來源：有米米匯 數據更新日期：2018.7.23根據米匯對游戲行業相關短視頻標題的追蹤統計:標題熱點主要關于游戲名稱或游戲內容組成部分前三大高頻詞分別是王者、榮耀、世界?？梢娡跽邩s耀仍是游戲短視頻的熱點話題。43,758 31,849 13,347 8,028 7,312 6,842 5,960 5,816 4,329 3,562 2,748 100 - 5,000 10,000 15,000 20,000 25,0

12、00 30,000 35,000 40,000 45,000 50,000 - 2,000 4,000 6,000 8,000 10,000 12,000 14,000 16,000 18,000西瓜視頻快手土豆視頻bilibili騰訊視頻火山小視頻愛奇藝秒拍優酷美拍抖音梨視頻各短視頻渠道游戲行業短視頻數量2月3月4月5月6月總計數據來源：有米米匯數據周期：2018.2.1-2018.6.30 ，其中抖音平臺數據5月份新上線,3,4月份數據有缺失西瓜和快手，成為游戲短視頻營銷主要渠道，尤其快手增長明顯第一梯隊2018年2月以來，西瓜視頻和快手成為游戲行業短視頻投放渠道的第一梯隊，其中西瓜視頻以

13、近4.4萬個視頻遙遙領先，快手的視頻量呈快速增長趨勢，以3.2萬個緊隨其后。而土豆視頻的視頻量雖達萬級，但數量逐月下降。5.4 29.4 0.3 3.5 6.0 3.1 1.4 6.7 0.1 0.8 1.7 0.05.010.015.020.025.030.035.00.02.04.06.08.010.012.014.016.018.0西瓜視頻快手土豆視頻bilibili騰訊視頻火山小視頻愛奇藝秒拍優酷美拍抖音各短視頻渠道游戲行業短視頻播放量2月3月4月5月6月總計數據來源：有米米匯數據周期：2018.2.1-2018.6.30，其中單條視頻播放量=短視頻總播放量/短視頻總數（單位：億次）快

14、手的總播放量最高，秒拍、快手、騰訊視頻和抖音的單條視頻播放量位居前列單條：92444.6次單條：81995.8次單條：116055.6次單條：61211.9次2018年2月以來，快手短視頻的播放量最高，達到近30億。秒拍、騰訊視頻和抖音雖視頻量不多，但單條視頻也收獲了巨大播放量，秒拍單條播放量超11萬，騰訊視頻單條視頻播放量超8萬，抖音也達到6萬的單條播放量?？焓侄兑?- 1,000 2,000 3,000 4,000 5,000 6,000 7,000 8,0002月3月4月5月6月各渠道游戲行業短視頻點贊量西瓜視頻快手bilibili火山小視頻愛奇藝秒拍優酷美拍抖音梨視頻快手抖音 - 10

15、0 200 300 400 500 600 700 8002月3月4月5月6月各渠道游戲行業短視頻評論量西瓜視頻快手土豆視頻bilibili騰訊視頻火山小視頻愛奇藝秒拍美拍抖音數據來源：有米米匯 數據周期：2018.2.1-2018.6.30快手和抖音的互動營銷效果突出，點贊量和評論量俱佳各渠道短視頻互動效果與日俱增，點贊量和評論量持續增長。其中快手和抖音的效果最為明顯，據米匯統計，2018年6月，快手和抖音點贊量均達到千萬級別，評論量上，快手超360萬，抖音超80萬。單位：萬次單位：萬次游戲公司抖音官方帳號賬號名稱粉絲數獲贊數作品數有無藍V標識愷英17.7w324.6w65有7k小游戲20.

16、6w211.5w140有九游游戲8.7w151.8w24有完美世界游戲3.1w89.2w24有冰鳥游戲3w57.5w0有網易游戲15w42.5w55有途游游戲2.1w5.3w34有游久網游6.0w3.4w80無37游戲49532.5w53有游戲產品抖音官方帳號賬號名稱粉絲數獲贊數作品數有無藍V標識王者榮耀128.1w179.3w92無絕地求生92.3.w512w154無我的世界36.2.w240.5w107有英雄聯盟339.2w1125.7w315有第五人格14.4w45.6w45有夢幻西游（手游）9.5w71.2w84有荒野行動42.9w331.2w98有部落沖突14.1w103.5w20有

17、爐石傳說6.2w34.3w25有抖音內容營銷案例：游戲官方賬號加大運營力度，聚集大量玩家選取標準：全部渠道短視頻總量TOP10游戲選取標準：市場上擁有較大體量且已入駐抖音的游戲公司，截至2018年7月23日獲贊量TOP10以抖音平臺為案例進行短視頻內容營銷解析:游戲廠商逐漸將抖音視為重要買量渠道，同時進行了內容布局，自建官方賬號成為重要方式之一。從布局來看，游戲產品賬號占據較大部分，如王者榮耀的粉絲達128萬，點贊量約179萬；絕地求生的粉絲已超92萬，點贊量也多達512萬。部分官方企業賬號也在加大投入運營力度，提升聲量,但相比之下游戲公司官方賬號流量效果普遍一般。數據來源：有米米匯 更新日期

18、：2018.7.22抖音平臺分榜抖音內容營銷案例：游戲KOL紛紛入駐抖音，吸引大批流量游戲類KOL總榜TOP20抖音游戲類KOL榜TOP10另外，游戲廠商也逐漸重視短視頻KOL并進行投放，以另一種方式貼近用戶，提升聲量同時吸引新流量。左圖是游戲類KOL總榜TOP20，以提供解說視頻的KOL居多，其中“正經的江叔”占據榜首。同時，游戲KOL紛紛入駐抖音，KOL榜TOP20中有5位在抖音平臺上發布了游戲相關視頻，且均進入了抖音KOL的TOP10榜單，流量效應明顯。游戲行業短視頻營銷主要建議游戲行業市場規模由增量市場逐漸轉為存量市場，移動游戲發展依然強勁，繼續領跑網絡游戲市場；網絡游戲用戶紅利逐漸消

19、失， 游戲行業需要從產品創新、整合營銷和精細運營尋求新的突破口。短視頻風口正盛，短視頻用戶活躍度高，且和游戲用戶高度重合，效果和效益“雙管齊下”，游戲廠商可考慮加大對短視頻營銷的投入?？焓趾投兑舻臓I銷營銷效果表現突出，建議加強布局。短視頻用戶中年輕女性占近半壁江山，且對新鮮事物具備較高的嘗試意愿、具備較強的支付能力。對于低門檻的移動游戲，女性用戶市場擁有較大的挖掘空間，可考慮通過多角度的觸達提高用戶的試玩意愿，引入新流量。123從抖音短視頻內容營銷上看，游戲公司官方賬號流量表現普遍一般，建議加強內容輸出和運營能力，同時加強KOL投放，鞏固核心游戲用戶的同時、拓展和積累泛游戲用戶。4關于米匯米匯

20、是有米科技旗下的新媒體數據產品，通過大數據解決您的新媒體營銷難題智能選材智能選號智能監控首創創意搜索功能，幫您從千萬+數據中尋找熱點，幫助廣告主決策投放創意超過200萬視頻主，實時采集全網數據，最權威、最全面的的KOL榜單拒絕假量：分鐘級實時監控媒介數據輿情監控：及時關注品牌口碑行業情報：不再錯過競品動態米匯六大功能解決新媒體營銷難題2,000萬+素材/媒介熱點，實時查詢和高效優選視頻主200萬+微博主9萬+榜單即時查詢，有效KOL優選實時了解行業新媒體營銷發展情況和趨勢實時掌握競品新媒體營銷策略和投放內容提供實時輿情監測分析包括微博輿情和短視頻輿情分析支持定制化的新媒體營銷分析和策略支持創意優選KOL優選輿情分析競品分析行業分析定制化營銷分析