AppGrowing：2022年Q1海外市場移動廣告投放趨勢洞察報告（38頁）.pdf

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1、2022 Q1 海外市場移動廣告投放趨勢洞察專業的移動廣告情報分析平臺https:/數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤01 海外移動廣告投放趨勢02 熱門廣告主盤點03 重點游戲品類投放數據洞察04 重點應用品類投放數據洞察立足全球移動廣告情報追蹤，助力應用廠商抓住每個機會點本報告的數據來源于2022年Q1 AppGrowing國際版所追蹤的海外移動廣告情報，統計地區覆蓋全球47個國家/地區，數據涵蓋Facebook、YouTube、AdMob 、AppLovin、Unity Ads、TikTok、Twitter 等23家全球性移動廣告平臺，并以AppGrowing國際版抓取的廣

2、告數作為衡量廣告投放力度的依據。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤1海外移動廣告投放趨勢移動應用海外廣告投放趨勢廣告投放數 （單位：千條）01002003004005006001月1日 1月10日 1月19日 1月28日 2月6日 2月15日 2月24日 3月5日 3月14日 3月23日非游戲應用游戲35.46%64.54%數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，廣告數非絕對值2022年Q1，游戲類App海外移動廣告單日投放量穩定在30萬條上下，整體趨勢平穩。非游戲類App廣告投放量表現出更加明顯的波動，其中，1月有明顯的下降趨勢，2月逐漸恢復至下降前的水平，3月趨于穩

3、定。從累計廣告量來看，游戲類App與非游戲類App呈現約 1:1.82 的比值。Dreame無限進制JoyreadJoyreadWebnovel閱文集團Fizzo Novel字節跳動Wonderfic小米GoodNovel新閱時代iReader掌閱科技部分網文出海產品前4個月廣告素材量數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，素材數非絕對值手游重點類別廣告量占比15.55%13.05%11.56%11.46%9.40%8.28%4.60%4.48%4.42%4.03%角色扮演益智解謎休閑策略動作模擬街機桌面卡牌娛樂場角色扮演益智解謎休閑策略動作模擬街機桌面卡牌娛樂場17.41%4.92

4、%12.92%12.62%12.51%6.7%8.89%2.68%6.75%4.31%-1.86%+0.13%-1.07%-1.05%+2.07%-0.61%+1.92%-2.28%+0.11%-0.9%2022 Q12021 Q12022年Q1廣告量占比最高的10個游戲類別中，Top 4的“角色扮演”、“益智解謎”、“休閑”、“策略”排名與上一年保持一致。廣告量占比同比增幅最大的是動作類游戲，這個品類覆蓋范圍廣闊，去年爆火的超休閑跑酷玩法一定程度上為這一品類注入了新的活力。同比降幅最大的是桌面類游戲，這一品類中的填色游戲曾經有很大的買量需求，但今年以來投放量明顯降低。數據來源：AppGrow

5、ing國際版廣告情報追蹤手游重點類別廣告密度254.37 113.99 67.79 279.51 122.65 96.22 64.73 196.30 103.74 100.37 0100020003000400050006000700001234567891011廣告主數量廣告量娛樂場卡牌桌面街機模擬動作策略休閑益智解謎 角色扮演廣告密度高低廣告密度一定程度上體現了在海外市場推廣一款產品需要的廣告投入， “角色扮演”與“策略”兩個中重度游戲品類的廣告密度超過了200，意味著這兩個品類的產品在營銷推廣過程中需要更多的廣告投入，一定程度上也表明了廠商入局的高門檻。 “桌面”類游戲廣告密度排名第三，

6、趨近于200，對比同屬于中輕度品類的“休閑”類游戲廣告密度僅67，表明桌面類游戲在廣告投放買量方面已陷入“內卷”。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，非絕對值27.17%17.07%10.30%7.73%7.19%5.58%4.23%3.28%3.04%3.01%新聞購物社交工具金融圖書與參考娛樂攝影與錄像美食佳飲生活新聞購物社交工具金融圖書與參考娛樂攝影與錄像美食佳飲生活16.42%4.38%25.39%7.78%7.51%5.2%5.5%6.3%5.31%2.6%+10.75%-8.32%+2.51%+0.23%+2%+0.08%-2.07%-2.03%+0.44%-1.37

7、%2022 Q12021 Q1非游戲移動應用重點類別廣告量占比非游戲應用品類頭部的“新聞”和“購物”類應用出現了完全相反的兩種趨勢，廣告量占比同比分別大幅度增長和下降。增長最多的新聞類App中，以資訊整合和個性化推薦為主要功能的產品成為買量主力?！吧缃弧鳖怉pp的廣告量占比也有一定程度的提升，后疫情時代，人們線上社交的熱情高漲，短視頻、直播等賽道也涌入大批廠商。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤非游戲移動應用重點類別廣告密度1,989.20 187.65 270.43 173.09 93.80 337.62 97.28 177.51 87.56 59.64 01000200030

8、00400050006000700001234567891011廣告主數量廣告量生活美食佳飲攝影與錄像娛樂圖書與參考金融工具社交購物新聞廣告密度高低廣告量最高的新聞類，在投的廣告主數量卻是非游戲應用重點類別中最少的，這也使得新聞類產品的廣告密度達到近2000，頭部廠商在買量投放上的競爭十分激烈?！皥D書與參考”類別廣告密度同樣較高，這一品類下的網文出海賽道去年一度被視為藍海，但隨著大廠的入局，廣告投放的門檻也在逐步提高，買量競爭逐漸白熱化。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，非絕對值2022年Q1各地區熱門投放品類北美益智解謎休閑策略新聞工具圖書與參考拉美益智解謎休閑動作工具圖書與

9、參考新聞大洋洲益智解謎休閑策略圖書與參考工具社交東南亞角色扮演策略休閑購物工具社交日韓角色扮演策略休閑圖書與參考工具購物中國港澳臺角色扮演策略休閑工具圖書與參考社交非洲益智解謎休閑策略工具圖書與參考社交歐洲益智解謎策略休閑工具購物新聞中東策略益智解謎休閑工具社交圖書與參考數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2熱門廣告主盤點2022年Q1熱推移動應用Top 10游戲類1Tap Color Pro桌面云派游戲2文明霸業策略Top Games3PUBG MOBILE動作騰訊4Garena Free Fire動作Garena5王國紀元策略IG

10、G6花舞宮廷角色扮演初心網絡7原神冒險米哈游8王國衛隊策略創人所愛9大黑幫策略友塔游戲10金猴爺老虎機娛樂場鈊象電子非游戲類1NewsBreak新聞Particle Media2Lazada購物阿里巴巴3SmartNews新聞SmartNews4SmartNews新聞SmartNews5NewsBreak新聞Particle Media6Shopee（越南）購物Shopee7FileMaster工具SmartVisionMobi8Bigo Live社交歡聚時代9Shopee（印尼）購物Shopee10TikTok社交字節跳動數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1熱推新品

11、Top 10游戲類1Fill The Fridge益智解謎Rollic Games2Moneyland休閑Rollic Games3Office Fever模擬Rollic Games4Dynasty Legends 2動作鈦核互動5The Revolt: Massing角色扮演悠遊科技6o hu xin dng bc卡牌TTHOA GAMES7戀戀清庭:邂逅模擬丹琳 方8夢幻新誅仙角色扮演完美世界9Cu Mng Tin Vc角色扮演Vietnam Television10空勇者動作三七互娛非游戲類1MaxSpeedfiy效率Prime Digital2iNovel工具iNovel Inc.3

12、FileBin工具Pangolin Tech4Bling Wallpeper工具5Cloud Wallpaper HD工具Cloud Wallpaper6Surf Whale VPN工具Surf Whale VPN7WiFi Master工具8Vlog Star Video Editor攝影與錄像Lamb9Domestika教育Domestika, Inc.10Nhim v kim tin ddng商務Chaowas Sudham數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1重點游戲出海廠商主推產品盤點友塔游戲大黑幫黑道風云Chief AlmightyRelic RumbleI

13、GG王國紀元時光公主Mythic HeroesRage of Destiny騰訊PUBG: MobileArena of Valor妄想山海白夜極光易娛網絡夢幻鋼琴放置燒烤店Super BrainTap Tap Music創人所愛王國衛隊Kiss of War猿族時代野蠻時代三七互娛Puzzles & Survival Ant LegionSurvival at Gunpoint米哈游原神崩壞3未定事件簿莉莉絲萬國覺醒戰火勛章劍與遠征神覺者數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1重點應用出海廠商主推產品盤點阿里巴巴LazadaAAliExpressallyLikes昆侖萬

14、維StarMakerOpera NewsApex FootballOpera Browser字節跳動TikTokHeloFizzoLemon8無限進制DreameInnovelSueovelaYugto天盟數碼Keep CleanBattery SaverLibri NovelNovel Life亞洲創新UpliveCuteULamourGostosa歡聚集團Bigo LiveNoizzBiugoLikee快手Kwai（拉美）Kwai（中東）SnackVideo數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤3重點游戲品類投放數據洞察2022年Q

15、1重點游戲品類策略類廣告量Top 101文明霸業Top Games2王國紀元IGG3大黑幫友塔游戲4王國衛隊創人所愛5黑道風云友塔游戲6萬國覺醒莉莉絲游戲7口袋奇兵江娛互動8小小蟻國星合互娛9Puzzles & Survival三七互娛10Rush RoyaleIT Territory25.86%舊廣告主新廣告主美國新加坡加拿大日本英國10000015000020000010月11月12月1月2月3月廣告投放趨勢廣告主主要投放地區數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1策略類熱投游戲案例王國衛隊（Kingdom Guard）創人所愛（Tap4fun）口袋奇兵（Top Wa

16、r）江娛互動美國新加坡中國香港加拿大英國獎勵式視頻27.97%插屏廣告27.58%信息流廣告23.84%原生廣告20.39%地區投放分布廣告形式素材類型日本韓國中國香港美國加拿大地區投放分布廣告形式素材類型47.23%23.10%15.05% 11.16%76.42%獎勵式視頻47.23%插屏廣告23.10%原生廣告15.05%信息流廣告11.16%全屏視頻57.93%橫向視頻26.33%縱向視頻14.87%輪播11.16%全屏視頻76.42%橫向視頻13.42%縱向視頻5.00%網頁3.01%圖片2.15%數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，僅統計Google Play端202

17、2年Q1策略類廣告熱投文案關鍵詞1.Recruit heroes,funny&free ,No need WiFI, 13+ 2022 2.The Best Ant Strategy Game You Have Ever Played.3. Recruit troops, combine soldiers of the same level and upgrade your army in battle simulator. 4.Welcome to the most featured game of the year!5.Which one is the most powerful fact

18、ion? Will you fight for yours?6.Start with five farmers, lumbering, gathering, building and training, to form a powerful empire!數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤僅統計英文文案策略類游戲廣告創意硬核元素直擊垂類用戶探索、收集、建造、武器、行軍、征戰等經典SLG元素。喪尸末世、星際科幻、現代戰爭、中世紀、魔幻世界等熱門硬核題材 。高畫質“電影感”提高用戶期待值，成為營銷利器?，F代裝備魔幻喪尸數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤策略類游戲廣告創意

19、寵物養成昆蟲世界超輕機制輕量化內容突破圈層規避戰爭內容，突出寵物養成、建設家園等元素。畫面顏色明亮鮮艷，畫風可愛，展示簡單的操作，呈現類似休閑游戲的感覺。模仿超休閑游戲的熱門元素爆款創意。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1重點游戲品類益智解謎類廣告量Top 101Fill The FridgeRollic Games2Zen MatchGood Job Games3夢幻水族館Playrix4Sudoku樂信圣文5Wood Block Puzzle樂信圣文6SortPuzJoyPuz7Royal MatchDream Games8Love Fantasy觸寶9Tang

20、le Master 3DZynga10PunBall海彼游戲39.95%舊廣告主新廣告主美國加拿大日本澳大利亞英國10000015000020000025000010月11月12月1月2月3月廣告投放趨勢廣告主主要投放地區數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1益智解謎類熱投游戲案例Love Fantasy觸寶Punball海彼游戲印度尼日利亞阿聯酋日本韓國地區投放分布廣告形式素材類型99.73%韓國中國臺灣中國香港日本越南地區投放分布廣告形式素材類型獎勵式視頻99.73%獎勵式視頻40.72%信息流35.90%插屏廣告13.85%原生廣告5.05%橫幅廣告2.70%全屏

21、視頻99.73%全屏視頻51.31%縱向視頻42.95%橫向視頻, 2.81%圖片, 2.27%數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，僅統計Google Play端2022年Q1益智解謎類廣告文案關鍵詞1.Come up with creative decoration ideas and make them a reality!2.How this game can be so addictive!3.Say hi to your daily brain & vocabulary exercise! Keep your brain Connected now! 4.Are you

22、 smart enough to spot the difference? Come and find different tests for IQ test5.Join Alices adventure tour and help save her friends from the Dark Magic！數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤僅統計英文文案益智解謎類游戲廣告創意強迫癥緊張感激發焦慮休閑游戲玩家玩游戲的主要原因之一是釋放壓力，廣告素材故意激發用戶壓力引導用戶親自上手。收納整理類游戲中故意胡亂擺放“逼死強迫癥”。設置情景，游戲主角“身陷險境”急需救援。數據來源：AppG

23、rowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1益智解謎類熱投廣告創意丑女翻身毆打Boss尬劇吸睛抓住黃金三秒在視頻前三秒爆出一個吸睛點是提升素材吸引力和收獲流量的黃金法則。常見套路包括丑女翻身、屌絲逆襲等劇情。動畫的形式可以添加更夸張的特效，營造強烈的喜劇效果；真人視頻代入感更強。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤4重點應用品類投放數據洞察2022年Q1重點應用品類新聞類廣告量Top 101NewsBreakParticle Media2SmartNewsSmartNews3SmartNewsSmartNews4NewsBreakPa

24、rticle Media5Opera News昆侖萬維6NewsBreak LiteParticle Media7Breaking NewsSafe Apps8DailyhuntEterno Infotech9Apex News昆侖萬維10Local NewsEASE Group54.35%舊廣告主新廣告主美國英國日本巴西德國10000030000050000070000090000010月11月12月1月2月3月廣告投放趨勢廣告主主要投放地區數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1新聞類熱投應用案例SmartNewsSmartNewsApex News昆侖萬維美國日本加

25、拿大新加坡中國臺灣地區投放分布廣告形式素材類型美國英國德國法國加拿大地區投放分布廣告形式素材類型94.92%信息流廣告99.58%信息流廣告94.92%原生廣告, 2.17%橫幅廣告, 1.56%圖片99.52%圖片97.94%網頁, 1.57%數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，僅統計Google Play端2022年Q1新聞類廣告文案高頻關鍵詞1.Breaking news today, The best local & breaking news source, featuring local, alerts, events, and more, Download2.Nei

26、ghborhood Safety Alert: 3 crimes in the past 7 days. Stay alert for the daily update on the safety of your neighborhood.3.Interesting: Is Common Law Marriage Recognized By the State of Texas?數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤僅統計英文文案2022年Q1新聞類熱投廣告創意地區預警第一現場新聞人物新聞的“及時性”與傳統新聞媒體一樣，新聞類App也追求及時性，廣告素材常見第一現場、實時預警等內容。

27、廣告的及時性通常搭配“Breaking”、“Latest”等文案體現。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1重點應用品類工具類廣告量Top 101FileMasterSmartVisionMobi2PoMelo File Explorer & CleanerAndroid Does Team3Keep Clean天盟數碼4One SecurityOne Dot Moblie5RavoVPN五大洋網絡6Daily VPNDaily VPN7One BoosterOne Dot Moblie8speedfiyPRIME DIGITAL9speedfiy ProPRIME D

28、IGITAL10Clean Master ProCleanMaster59.27%舊廣告主新廣告主印度美國菲律賓柬埔寨尼日利亞10000020000030000040000010月11月12月1月2月3月廣告投放趨勢廣告主主要投放地區數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤2022年Q1工具類熱投應用案例Keep Clean天盟數碼RavoVPN五大洋網絡地區投放分布廣告形式素材類型99.74%地區投放分布廣告形式素材類型99.21%51.00%25.90%22.54%菲律賓印尼阿根廷巴基斯坦墨西哥印度泰國巴基斯坦菲律賓越南信息流廣告99.74%縱向視頻64.79%橫向視頻31.83%

29、圖片, 3.15%信息流廣告99.21%縱向視頻51.00%橫向視頻25.90%圖片22.54%數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤，僅統計Google Play端2022年Q1工具類廣告文案高頻關鍵詞1.Clean the junk files in your phone Make it fast like new2.Use MV Maker to easily make your own short video, a large number of free video templates to meet all your video needs!3. 2022 Best Fr

30、ee App Popular mobile phone application software, free to download and use4.Great news for Android users! Install this free app to clean unnecessary files and protect your phone.數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤僅統計英文文案2022年Q1工具類熱投廣告創意功能演示夸張突出型號與“我”有關的代入感在廣告素材中露出或在文案中強調具體的手機型號，使對應設備的用戶更容易產生代入感。通過夸張的動畫、劇情和音效使清理垃圾文件、設備查找定位等功能形象化。數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤數據來源：AppGrowing國際版廣告情報追蹤5營銷大數據助力客戶發展AppGrowing 國際版洞察市場趨勢，助力出海營銷立即注冊：一鍵查詢熱門移動廣告素材獲取創意靈感覆蓋全球47 個地區，23 個全球性媒體，收錄海量廣告素材。分析競對策略基于大數據及AI智能識別廣告所屬行業及廣告主，估算廣告轉化數據，助力解析競品投放策略。洞察投放趨勢App推廣排行/應用商店榜單/中國出海榜，更多特色情報助您掌握出海市場趨勢。