《靈眸：2021年中國十一假期旅游消費趨勢洞察（17頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《靈眸：2021年中國十一假期旅游消費趨勢洞察（17頁）.pdf（17頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、假日經濟專題系列2021年中國十一假期旅游消費趨勢洞察2021年9月報告制作：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT數據及報告說明1、報告數據無特殊說明，均來源于靈眸INSIGHT，靈眸對數據擁有最終解釋權，數據時間截止2021年9月10日；用戶動態數據樣本量N=1980，部分單頁細分維度及交叉數據樣本量不與樣本總量相等；2、報告說明：本報告為2021年十一假期旅游消費市場趨勢性研究洞察報告，內容包括用戶十一休假情況、旅游市場宏觀變動趨勢、用戶旅游消費意愿、熱門旅游城市、區域、酒店、餐飲消費特征等；3、報告解讀2021年十一假期出游用戶群體性及小眾化的特征、興趣偏好、消費行為，為用戶意愿

2、分享數據，但受限于技術及樣本覆蓋情況，數據及觀點仍不能保證描述行業全貌，歡迎相關行業人士探討指正；4、報告以可查證的數據為基礎，但不作為機構及個人投資的參考依據，轉載及使用需獲授權；5、報告中部分插畫素材未獲授權，若侵權，請作者與靈眸INSIGHT聯絡，商議授權及付費事宜。數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT中國假日經濟持續繁榮過去五年，十一假期消費總額增長趨勢明顯5,0009,00013,00017,00021,00025,0002016年2017年2018年2019年2020年2016-2020年中國十一假期消費總額（單位：億元）數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF

3、SPIRIT部分地區疫情防控形勢依然嚴峻，長線游仍受抑制本地周邊游或力挽狂瀾，預計十一旅游市場呈恢復增長態勢2,0004,0006,0008,0002016年2017年2018年2019年2020年2021年E2016-2021年E中國十一假期旅游消費總額（單位：億元）數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT關于2021年十一休假規劃，近半數用戶受疫情及防疫規定影響16.2%24.5%15.5%8.1%12.2%23.3%工作疫情城市/單位防疫政策學校防疫規定開支花費其他2021年中國用戶十一假期規劃影響因素數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT旅游仍為十一最熱休

4、假方式，其次為返鄉、探親/會友另有14.7%“宅家”，4.6%“工作”21.7%返鄉20%30.2%旅游14.7%4.6%加班、值班、兼職等8.8%探親/會友宅家購物、游戲、看書、運動健身、美食、影視綜藝本地、周邊游、跨省游其他結婚、參加婚禮等數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT十一長假來臨，預計10月中國旅游用戶將再次突破2億人10635.523879.821730.605,00010,00015,00020,00025,0001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月E2021年1月-10月中國旅游用戶月度走勢（單位：萬人）春節假期五一假期新冠病毒變異，德爾塔抑制暑期游十

5、一假期數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年十一假期，本地及周邊游用戶占比近七成本地游：14.1%周邊游：56.8%跨省游：29.1%備注：報告中本地游指不離開居住地可當日往返；周邊游為距離常住地2小時左右路程；跨省游指需乘坐火車/高鐵/飛機或自駕離開常住地數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年中國十一假期旅游用戶中，近六成選擇自駕25.3%的用戶乘坐火車，飛機用戶占比5.2%56.8%3.1%25.3%5.2%9.6%2021年十一假期旅游用戶主要交通方式占比分布自駕租車自駕火車飛機其他公共交通數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SP

6、IRIT十一假期，團游用戶占比低，近兩成將獨自出游結伴用戶中，48%與親人同游，與朋友同游用戶占比31%獨自出游, 15.9%自行結伴, 77.7%跟團, 6.4%2021年十一假期旅游用戶出游方式臨時結伴/其他, 6.0%朋友, 30.8%戀人, 15.0%親人, 48.2%2021年十一假期結伴出游用戶-同行人關系數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT海邊、美食之城、古跡/古鎮深受旅游用戶喜愛現代城市、游樂園、展覽、音樂、賽事等主題游加速升溫現代城市, 26.8%海邊, 72.7%湖邊, 35.5%森林, 41.4%草原, 32.3%名山, 30.0%古跡/古鎮, 58.6

7、%美食之城, 60.5%博物館、美術館、天文、科技館等, 29.6%畫展/音樂節/電影節/賽事等主題, 18.2%迪士尼/歡樂谷/環球等游樂園主題, 29.1%其他 , 0.9%0%20%40%60%80%2021年中國旅游用戶十一假期出游景點類型占比數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT預計北京、上海、杭州、云南、長沙為十一最熱旅游地西安、成都、重慶、青島、天津熱度亦較高備注：由于云南旅游資源較多，將云南旅游城市以整體計，其中熱度較高旅游地為：大理、麗江、昆明、西雙版納、騰沖北京上海云南杭州長沙西安成都重慶天津廈門青島深圳武漢廣州珠海濟南南京儋州蘇州無錫承德瀘州泰安惠州大連沈

8、陽岳陽萍鄉襄陽鄭州漳州貴陽北海洛陽桂林閬中西寧廬山清遠泉州黃山張家界順德敦煌鄂爾多斯哈爾濱贛州寧波開封澳門三亞南寧長春拉薩烏魯木齊喀納斯九寨溝汕頭郴州呼和浩特大同秦皇島煙臺數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT2021年十一旅游市場女性用戶多于男性，一二線城市占比高35歲以下用戶出游意愿更強，00后用戶占比7.3%四線及以下, 15.7%三線城市, 18.4%二線城市, 34.6%一線城市, 31.3%2021年十一假期出游用戶城市分布40歲以上, 11.4%36-40歲, 10.1%31-35歲, 24.4%26-30歲, 27.3%21-25歲, 19.5%20歲及以下,

9、7.3%2021年十一假期出游用戶年齡分布男性：45.8%女性：54.2%2021年十一出游用戶性別占比數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT十一旅游用戶，單日住宿預算大多在300-500元之間500元及以上預算占比15.4%34.1%300元及以下50.5%300-500元之間15.4%500元及以上 單日預算300元以下用戶，近四成僅關注價格，不考慮交通、位置等條件； 300-500元優先考慮住宿便利性，重點關注位置； 500元以上用戶偏愛品牌酒店，近三成喜愛民宿。2021年十一假期旅游用戶住宿偏好及特征分析數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT旅游途中，絕

10、大部分用戶喜愛到店品嘗當地美食近三成用戶部分時段會點外賣就餐91.8%十一出游用戶中，91.8%的用戶喜愛品嘗當地美食，選擇到店就餐；25.9%有25.9%的用戶表示，旅游途中，除到店就餐外，早餐、夜宵或其他特殊情況，會點外賣。備注：另有近10%的用戶對餐飲不在意，不會特意關注當地美食，吃飽即好數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT旅途中高頻購買特產及文創產品的用戶占比20.7%特色為最大購買誘因，亦有23%用戶因禮品、紀念“為買而買”10.3%69.0%20.7%用戶旅游途中購物特征-特產、文創產品從不買視情況買高頻買30.5%24.1%22.5%22.9%用戶旅游途中特產、文創產品購物誘因及影響因素視特色而定據價格而定作為禮物購買作為紀念購買數據來源：靈眸洞察 INSIGHT OF SPIRIT用戶在途場景，地圖導航持續占據工具類一級流量入口支付、酒旅預訂、打車出行排名靠前19.6%17.3%53.6%25.9%48.2%36.8%82.7%照片/視頻分享平臺信息查詢支付外賣酒旅/票務預訂打車出行地圖導航2021年十一假期出游用戶工具類APP使用情況（每百人占比）