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美容護理行業深度報告:從產業鏈和估值角度解讀化妝品行業-220706(37頁).pdf

上傳人: 是*** 編號:82091 2022-07-11 37頁 1.15MB

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本文主要從產業鏈和估值角度解讀化妝品行業。全球化妝品行業以美國和中國為主要消費國,中國化妝品行業增速快,空間大,國貨品牌加速突圍。產業鏈上游為原料商和生產商,中游為品牌商,下游為渠道商和零售終端。品牌商掌握定價權,盈利能力最強。原料商通過成本控制或轉移能力、產能開拓、品類擴張為關鍵。代工盈利能力隨成本波動,市場競爭格局分散。代運營商發展空間和盈利能力受品牌資源、渠道多元性、跨品類運營能力、業務模式等因素影響。品牌商通過內生式發展(產品、渠道、營銷)和外延式發展(并購、代理)雙輪驅動,構建多品牌矩陣?;瘖y品行業估值與化妝品社會零售額增速相關性較高,品牌商個股估值中樞受業績表現和業務構成差異的影響。投資建議關注原料商科思股份、代工諾斯貝爾、品牌商珀萊雅、貝泰妮、華熙生物、上海家化等。風險提示包括疫情反復、原材料短缺或價格波動、新產品推廣不及預期、線上流量成本提升、行業競爭加劇、宏觀經濟承壓等。
疫情反復對化妝品行業有何影響? 化妝品行業如何通過直播營銷實現增長? 化妝品品牌商如何構建多品牌矩陣?
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