Apple Ads：2022上半年數據報告（19頁）.pdf

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1、AppleAds上半年數據報告2022北京比鄰弘科科技有限公司 數據說明01 數據來源廣告投放數據，已經過脫敏處理量江湖市場監控數據蘋果官方數據第三方公開數據02 取數周期2022上半年:2022/01/012022/06/302021下半年:國內 2021/07/212021/12/31海外 2021/07/012021/12/312021上半年:海外 2021/01/012021/06/30 中國大陸市場大盤數據01 2022 上半年中國大陸市場游戲及應用類數據概況總體概況單位：元單位：元10.35%5.80%應用類游戲類游戲及應用類平均TTR66.31%52.96%應用類游戲類游戲及應用

2、類平均CR2.21 5.50 應用類游戲類游戲及應用類平均CPT3.33 10.38 應用類游戲類游戲及應用類平均CPA 2022 上半年游戲類平均轉化成本環比增長近 40%平均轉化成本2022 年上半年應用類平均轉化成本（CPA）為 3.33 元，較去年下半年增長 7.18%。游戲類今年上半年平均轉化成本已突破10 元，與去年下半年相比，增長了 39.25%。3.11 3.33 0.000.501.001.502.002.503.003.502021下半年2022上半年2022上半年 VS 2021下半年 應用類平均CPA+7.18%單位：元7.46 10.38 0.002.004.006.

3、008.0010.0012.002021下半年2022上半年2022上半年 VS 2021下半年 游戲類平均CPA+39.25%單位：元 生活和購物類轉化成本超 8 元平均轉化成本單位：元2.48 2.51 2.92 3.17 3.17 3.35 3.37 3.44 4.19 4.35 4.51 4.57 4.90 5.22 5.47 5.91 6.21 6.29 6.58 7.58 8.01 10.04 0.002.004.006.008.0010.0012.00天氣導航娛樂社交美食佳飲工具旅游攝影與錄像參考資料教育健康健美效率音樂圖形和設計新聞醫療商務財務圖書體育購物生活2022上半年應用

4、類分類型平均CPA平均：3.33生活類轉化成本最高，為 10.04 元，其次是購物和體育類轉化成本分別為8.01 元和 7.58 元；超半數應用分類轉化成本在平均值以上；天氣和導航類轉化成本較低。體育、教育和圖書類轉化成本增長超 1 倍平均轉化成本-38.89%-25.49%-21.96%-15.60%4.41%8.82%12.06%15.20%24.17%24.49%25.59%25.83%26.14%27.62%38.49%49.51%68.62%79.66%91.68%129.52%148.99%171.14%社交健康健美財務天氣商務新聞導航旅游購物娛樂音樂工具美食佳飲效率參考資料醫療生

5、活攝影與錄像圖形和設計圖書教育體育應用類分類型CPA增長率2022上半年VS 2021下半年大部分應用分類 CPA 均呈增長趨勢，體育類轉化成本增長率最高，達171%；緊隨其后的是教育和圖書類；商務類 CPA 較為穩定，CPA 增長僅為4.41%；社交、健康健美、財務以及天氣類轉化成本有所下降。3.16 4.65 5.97 6.67 7.73 7.79 9.35 12.13 18.34 18.95 20.75 22.45 22.78 0.005.0010.0015.0020.0025.00卡牌音樂益智解謎休閑動作家庭聚會桌面冒險模擬角色扮演字謎策略體育2022上半年游戲細分類型平均CPA近半數

6、游戲細分類型轉化成本超 10 元體育，策略，和字謎類游戲轉化成本均在 20 元以上，其次是角色扮演、模擬和冒險類轉化成本超 10 元；家庭聚會和動作類游戲在 7 元左右；音樂和卡牌類游戲轉化成本相對較低。平均：10.38平均轉化成本 策略、動作和益智解謎類游戲轉化成本環比增長明顯策略類游戲轉化成本增長率最高，達156.91%，緊隨其后的是動作，益智解謎和休閑類；卡牌和桌面類游戲轉化成本下降超30%。平均轉化成本-38.74%-33.02%-25.95%-19.74%-13.55%5.84%23.58%56.28%98.00%119.87%126.24%151.00%156.91%卡牌桌面角色扮

7、演音樂家庭聚會體育模擬字謎冒險休閑益智解謎動作策略游戲細分類型CPA增長率2022上半年 VS 2021下半年 天氣，攝影與錄像和購物類關鍵詞搜索量增長顯著關鍵詞搜索量天氣和攝影與錄像類關鍵詞搜索量增長最為突出；受 618 年中購物節影響，Q2 購物類關鍵詞搜索量有明顯上漲，較 Q1 增長了超 40%；參考資料和圖形和設計類關鍵詞搜索量下降超 40%。-45.65%-40.76%-36.13%-32.84%-30.23%-29.62%-27.66%-21.14%-17.82%-14.02%-12.72%-10.74%-7.98%-6.90%-5.20%-4.31%-2.69%9.09%13.7

8、7%42.94%88.16%89.14%圖形和設計參考資料社交財務教育音樂醫療新聞娛樂生活效率體育圖書健康健美導航商務工具美食佳飲旅游購物攝影與錄像天氣應用各分類關鍵詞搜索量增長率2022年Q2 VS 2022年Q1注：由于關鍵詞搜索量統計周期的原因，本報告用2022年 Q1 和 Q2 的搜索量數據對比展示近期波動趨勢 卡牌和休閑類游戲關鍵詞搜索量下降超 40%整體來看，游戲類關鍵詞搜索量有所下降。細分類型來看，除了桌面，家庭聚會和體育類游戲搜索量呈上漲趨勢外，其余各游戲類型搜索量均有不同程度的下降；與 Q1 相比，Q2 卡牌和休閑類游戲搜索量降幅較明顯。關鍵詞搜索量-47.10%-43.53

9、%-29.65%-20.28%-17.52%-16.40%-11.19%-7.59%-1.51%-0.13%2.84%18.24%30.01%卡牌休閑音樂益智解謎動作模擬字謎角色扮演策略冒險體育家庭聚會桌面游戲細分類型關鍵詞搜索量增長率2022年Q2 VS 2022年Q1注：由于關鍵詞搜索量統計周期的原因，本報告用2022年 Q1 和 Q2 的搜索量數據對比展示近期波動趨勢 2022上半年應用類關鍵詞日均搜索量TOP1080萬“抖音”、“微信”、“快手”搜索量位居前三，購物類關鍵詞“拼多多”、“淘寶”、“京東”均上榜。TOP10 中社交類關鍵詞占據4個席位。關鍵詞搜索量抖音微信快手qq拼多多淘

10、寶百度陌陌小紅書京東2022年上半年應用類關鍵詞日均搜索量TOP10 2022年上半年游戲類關鍵詞日均搜索量TOP102022上半年游戲類關鍵詞日均搜索量TOP1030萬“王者榮耀”日均搜索量穩居第一，家庭聚會類游戲關鍵詞“光遇”上榜另外，TOP10 中行業詞“小游戲”日均搜索量在 6 萬以上。關鍵詞搜索量 海 外 市 場 概 況02 2022上半年海外市場游戲及應用類數據概況7.93%3.75%應用類游戲類游戲及應用類平均TTR65.48%40.07%應用類游戲類游戲及應用類平均CR1.30 2.24 應用類游戲類游戲及應用類平均CPT1.99 5.59 應用類游戲類游戲及應用類平均CPA單

11、位：US$單位：US$總體概況 應用類轉化成本持續增長，游戲類同比上漲明顯，環比略有下降2022上半年應用類轉化成本為 US$1.99，與去年同期相比增長 39.17%，與去年下半年相比增長 28.40%。今年上半年游戲類CPA 環比有所下降，但同比增長近 20%。1.431.551.99 2021上半年2021下半年2022上半年應用類平均 CPA 走勢環比：+28.40%同比：+39.17%總體概況游戲類平均 CPA 走勢4.68 6.20 5.59 2021上半年2021下半年2022上半年環比：-9.72%同比：+19.61%注：環比為2022上半年 VS 2021下半年，同比為202

12、2上半年 VS 2021上半年 應用出海：財務類轉化成本超 10 美元0.53 0.84 1.01 1.14 1.23 1.44 1.51 1.58 1.67 1.78 1.98 2.76 2.85 3.00 3.50 3.65 3.90 11.63 0.002.004.006.008.0010.0012.0014.00新聞社交娛樂導航攝影與錄像教育購物美食佳飲效率音樂生活圖書旅游參考資料健康健美工具商務財務2022上半年應用類分類型平均CPA2022上半年財務轉化成本最高為 US$11.63，其次是商務，工具，健康健美類和參考資料類轉化成本超 3 美元。與去年下半年相比，效率，商務和購物類

13、CPA 增長顯著。-64.42%-64.08%-39.62%-38.87%-28.30%-14.84%-14.01%-3.34%3.04%5.64%9.05%19.92%25.44%43.64%55.95%90.41%141.95%-120.00%-70.00%-20.00%30.00%80.00%130.00%180.00%教育新聞導航工具攝影與錄像社交娛樂圖書健康健美美食佳飲旅游音樂財務生活購物商務效率2022上半年 VS 2021下半年 應用各分類CPA環比增長率平均轉化成本平均：1.99注：由于部分類型樣本量較少，本報告僅展示主要類型 CPA 數據 游戲出海：卡牌和模擬類游戲轉化成本增

14、長突出0.62 0.71 3.34 3.70 4.06 4.28 4.41 4.86 5.09 5.18 6.69 8.05 8.82 12.27 0.005.0010.0015.00字謎音樂桌面休閑體育角色扮演家庭聚會動作卡牌益智解謎策略模擬冒險娛樂場2022上半年游戲細分類型平均CPA2022 上半年娛樂場游戲轉化成本最高為 US$12.27，另外，冒險，模擬和策略類游戲轉化成本均高于游戲類的平均 CPA。與去年下半年相比，模擬和卡牌類 CPA 增長最為突出，策略，體育，家庭聚會和角色扮演類 CPA 均較穩定。平均轉化成本單位：US$平均：5.59-93%-51%-12%-5%-3%-2%

15、-2%12%35%37%64%72%104%208%-120%-70%-20%30%80%130%180%230%字謎娛樂場桌面角色扮演家庭聚會體育策略益智解謎動作音樂休閑冒險模擬卡牌2022上半年 VS 2021下半年 游戲各分類CPA環比增長率注：由于部分類型樣本量較少，本報告僅展示主要類型 CPA 數據 游戲出海：日韓市場游戲類產品轉化成本較高4.46 2.60 3.17 3.45 3.86 3.99 4.11 4.44 4.74 5.04 5.15 5.74 6.06 7.64 7.95 10.71 11.46 0.002.004.006.008.0010.0012.0014.00其他越南意大利泰國英國法國克羅地亞沙特阿拉伯澳大利亞加拿大德國中國香港美國中國澳門中國臺灣韓國日本各 App Store 市場游戲產品平均CPA日韓市場轉化成本最高，分別為US$11.46 和 US$10.71;其次是中國臺灣和中國澳門市場，轉化成本在 7美元左右;美國市場轉化成本為 US$6.06;越南市場轉化成本相對較低，低于US$3。平均轉化成本單位：US$