克勞銳：2020上半年短視頻內容發展盤點(76頁).pdf

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1、【克勞銳出品】 2020 上半年短視頻內容 發展盤點報告 2020.08 研究說明 1 Research description 研究范圍 研究平臺：報告研究核心探究短視頻內容在2020年上半年的發展，故選取短視頻內 容較多的平臺進行分析。本報告研究八個平臺：抖音、快手、微博、微信視頻號、西 瓜視頻、B站、好看視頻以及小紅書。其中，著重研究短視頻平臺抖音和快手 研究數據：抖音、快手兩個平臺的粉絲量TOP-1000KOL、粉絲量TOP-100KOL、增 粉量TOP-100KOL、互動量TOP-100KOL，數據維度包含賬號名稱、粉絲量、互動量、 增粉量、發文量、所屬垂類及粉絲畫像；小紅書平臺粉絲

2、量TOP-1000KOL，數據維 度包含賬號名稱、粉絲量、互動量、發文量、短視頻發布量、短視頻互動量及所屬垂 類；2020上半年微博生產視頻內容綜合排名TOP-1000KOL，包含賬號名稱、所屬垂 類；2020上半年微博爆款視頻內容TOP-50，包含賬號名稱、視頻標題、視頻播放量、 視頻互動量 數據來源 數據周期 報告中如無特殊說明， 數據統計時間均為2020.01.01-06.30 克勞銳指數研究院 克勞銳榜單（克勞銳指數小程序） 各平臺對外公開數據及財報、網絡公開資料 摘 要 2 2020上半年，短視頻消費崛起，短視頻平臺在用戶體量上又上新臺階，短視頻內容也在其他平臺表現搶眼。為 順應視頻

3、流化趨勢及獲取更大的商業空間，社交、內容平臺也高調進軍短視頻領域，出現了以抖音、快手為領 頭羊的“兩超多強”局面 短視頻內容賽道競爭愈發激烈，不僅體現在流量爭奪上，平臺對創作者的投入也猛下血本：抖音、快手在明星 矩陣生態上加碼布局，B站、西瓜視頻的頭部up主“搶人”大戰，微博大力扶持中腰部創作者 抖音、快手以高日活數穩坐短視頻內容江湖的第一梯隊寶座；微博借視頻扶持計劃及短視頻APP再度進軍視頻 界，擴大內容生態，建立獨立視頻社區；微信視頻號背靠大山，借助社交優勢快速闖入短視頻賽道，實力不容 小覷；“搶人”大戰中兩位主角B站與西瓜視頻打得火熱；小紅書邁向多元化“種草”社區，與百度系短視頻驕 子好

4、看視頻，緊追在后 短視頻江湖“參賽”選手簡介 01. 目錄 CONTENTS 抖音、快手的較量 02. “新勢力” 微博、微信視頻號 03. “異軍突起”西瓜視頻、B站 04. “后起之秀”好看視頻、小紅書 05. 06. 短視頻內容發展趨勢 4 01 短視頻江湖“參賽”選手簡介 2020年6月各平臺MAU對比 各平臺簡要概況 5 2020年6月各平臺MAU對比 數據來源：QuestMobile 抖音、快手以高月活數，和主流的短視 頻形式穩坐短視頻內容領域的霸主地位 微博、微信在2020上半年相繼推出視頻 號，迅速“冷”啟動加入戰局。目前雖 未有太多的動作，但背靠大山，實力不 容小覷 西瓜視頻

5、、B站，以快速增長的活躍用 戶數緊追在后 小紅書、好看視頻月活突破5000萬，后 起之秀值得關注 2020年6月各平臺MAU對比 單位：億人 6 主流短視頻平臺基本信息對比抖音、快手 產品呈現形式 內容推薦機制 最新 DAU 雙列+點擊播放（瀑布流界面） 豎屏 媒體屬性強社區屬性強 基于內容質量分發基于社交和興趣分發 數據來源：抖音、快手。DAU數據更新到2020.03 4億+3億+ 平臺類型 內容生產特點 單列+自動播放（信息流界面） 豎屏 短視頻平臺短視頻平臺 短視頻：15秒-1分鐘 長視頻：5分鐘內、15分鐘內 由UGC向PUGC、PGC轉變 短視頻：11-57秒、5分鐘內 長視頻：10

6、分鐘內 由UGC向PUGC、PGC轉變 內容特點 7 微博、微信平臺信息對比 娛樂明星、社會資訊類 基于社交和興趣分發 推出視頻號、星球視頻APP 瀑布流界面 社交媒體 文字、圖片、視頻等形式 知識、生活類 基于社交和內容 基于地理位置 推出視頻號 / 社交平臺 語音、文字、視頻、圖片等形式 內容推薦機制 強勢內容品類 2020H1 大動作 產品呈現形式 平臺類型 內容生產特點 8 B站、西瓜視頻平臺信息對比 內容推薦機制 點擊播放（瀑布流界面） 橫屏為主 強勢內容品類 二次元、知識類 基于社交和興趣分發 新增知識區板塊 綜合型視頻社區 UGC為主 長視頻為主 PUGC為主 長視頻為主 點擊播

7、放（瀑布流界面） 橫屏+豎屏 基于內容和興趣分發 打通頭條系流量 趕海、影視綜藝類 2020H1 大動作 PUGC視頻平臺 產品呈現形式 平臺類型 內容生產特點 9 好看視頻、小紅書平臺信息對比 內容聚合廣場，點擊播放 橫屏+豎屏 知識、正能量類 基于內容和興趣分發 與愛奇藝打通 短視頻平臺生活分享社區 PUGC為主 以知識型內容為主 圖文、短視頻(5分鐘內) UGC、PUGC為主 瀑布流界面 基于內容和興趣分發 去中心化 美妝、時尚類 內容推薦機制 強勢內容品類 2020H1 大動作 產品呈現形式 平臺類型 內容生產特點 10 02 抖音、快手的較量 KOL粉絲畫像 內容生態 創作者生態 抖

8、音、快手平臺2020H1克勞銳榜單“?？汀?案例分析 抖音、快手TOP-1000 KOL 粉絲畫像-粉絲性別、年齡 2020Q1 抖音、快手 Top-1000 KOL粉絲性別占比 2020Q1 抖音、快手 Top-1000 KOL粉絲年齡占比 抖音用戶中女性用 戶的占比略高，快 手則相反 抖音、快手占比最 高的都為19-24歲群 體；快手35歲以上 用戶占比約為抖音 用戶的2倍 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-1000的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.03.31 11 59% 53%41% 47% 2020Q1 抖音Top-1000 KOL 粉絲地

9、域分布 抖音、快手TOP-1000 KOL 粉絲畫像-地域分布 2020Q1 抖音Top-1000 KOL 粉絲地域分布TOP-10 省份 抖音用戶集中分布于 東南沿海以及華南地 區，北方老鐵仍是快 手用戶的主力軍 廣東、江蘇、山東為 抖音用戶地域分布的 前三大省份。而廣東 是快手粉絲地域分布 TOP-3省份中唯一的 南方地區 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-1000的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.03.31 12 2020Q1 快手Top-1000 KOL 粉絲地域分布 2020Q1 快手Top-1000 KOL 粉絲地域分布TOP-10 省份

10、 13 抖音、快手內容生態：平臺垂類數量及TOP-10 垂類 6160 抖音、快手垂類數量 美女帥哥 游戲 幽默搞笑 音樂 美食 劇情 舞蹈 生活百科 情感 時尚 NO. 1 NO. 2 NO. 33 NO. 4 NO. 5 NO. 6 NO. 7 NO. 8 NO. 9 NO.10 NO. 1 NO. 2 NO. 3 NO. 4 NO. 5 NO. 6 NO. 7 NO. 8 NO. 9 NO.10 “顏值即正義” 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-20000的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 美女帥哥 美食 音樂 幽默搞笑 游戲 時尚

11、情感 舞蹈 生活百科 教育 14 2020H1 抖音、快手熱門垂類平均單條內容互動量對比 單位：萬次 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-1000的賬號 研究說明：互動量=評論量+點贊量 統計時間：粉絲量統計截止至2020.06.30，發文量、互動量統計周期為2020.01.01-06.30 快手用戶在新聞社會話題上 堪稱點贊狂魔 娛樂明星及高顏值類視頻易 激發抖音用戶的互動行為 抖音、快手內容生態：TOP-1000 KOL 熱門垂類互動情況 抖音、快手內容生態2020H1 動向：明星生態的競爭 持 續 布 局 明 星 生 態 趙麗穎抖音美好生活記錄官 入駐前，趙麗穎

12、相關聯視頻 在抖音就已有幾十萬個 入駐當天，空降站內明星愛 dou榜第一 入駐：正中用戶心頭好 當紅花旦：發起“立竿見穎”挑戰 明星、平臺的話題度與關注度都雙升 平臺借明星人氣獲得新流量，明星打開新市場 抖音明星矩陣不斷擴大，娛樂內容生態與商業化強力掛鉤， 品牌、明星、平臺、粉絲四方共贏 豐 富 娛 樂 版 圖 數據來源：快手 15 超級流量：獨家簽約全網唯一 周杰倫快手品牌代言人 音樂MV：豐富創作素材 新 歌 MojitoMV 上 線，站內用戶用其作為 短視頻創作素材，3天 內產出相關視頻25萬+ 高流量價值：國民級音樂人+ 首個中文官方賬號，補齊快手 頂流賬號空缺 16 扶持段子、短劇題

13、材的短 視頻。涵蓋搞笑、戀愛、 古風、魔幻、玄幻等類型 上榜作品可獲得平臺資源 曝光、dou+獎勵、招商 推薦、聯合IP出品等獎勵 流量補貼，重點扶持 補充內容生態，增強用戶粘性 流量扶持段子、短劇視頻 上榜作品有機會獲得短劇IP聯 合出品、影視媒體等合作 抖音、快手內容生態2020H1 動向：短劇領域的競爭 數據來源：2020快手內容生態半年報 “百億劇好看計劃”“劇星計劃” “快手小劇場” 1-6月快手小劇場收錄內容單 集平均播放次數1759萬，累 積播放次數2040億 “音樂倒帶計劃”、“新歌星計劃” 抖音音樂品牌化 “2020抖音看見音樂計劃”+“抖音音樂人億 元補貼計劃” 扶持原創音

14、樂人，致力于構建短視頻音樂社區， 完善內容生態 17 抖音、快手內容生態2020H1 動向：音樂領域的競爭 與酷狗音樂合作，發起老歌翻唱挑戰賽，優秀音樂人 可獲老歌重置發行權 活動總曝光3.3億，共收獲優質視頻翻唱作品近3000個 “熱歌改造計劃” 聯合網易云音樂，激勵用戶進行改編翻唱 草莓音樂節 推出真人秀風格的草莓音樂節，發起#一秒變草莓# 挑戰賽，新增“草莓頭套”道具，深化IP，創新音 樂節互動形式 與網易云音樂合作，優秀音樂人可獲歌曲制作發行 打造IP“原唱來了” 與英皇娛樂合作 推出自制IP欄目 “原唱來了” 擴充短視頻bgm素材，高 知名度、高傳唱度的流行 曲庫，提升了快手頭部音

15、樂競爭力 合作周杰倫音樂版權 數據來源：快手 18 抖音、快手內容生態2020H1 動向：教育領域的競爭 “在家上課” 聯合50家教育機構，邀請 名校名師為中小學生提供免 費上課服務 扶持平臺教育創作者。一方面， 為教育創作者提供影響力打造及 商業化支持，另一方面，也為平 臺引入教育內容 “學浪計劃” “在家學習” 上線“在家學習”專區，免費推 出多種教育內容 總播放量5.1億，公益免費課數 量7萬+ 數據來源：2020快手內容生態半年報 推出“歌華教育-北京云空 中課堂”，擴充了平臺的課 程內容 合作歌華，加碼內容版權 抖音 粉絲覆蓋呈“二八”分布， 粉絲集中在頭部賬號 快手 中腰部力量雄厚

16、，粉絲與賬 號之間關系更緊密 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-1000的賬號 統計時間：粉絲量統計截止到2020.06.30 19 2020H1 抖音、快手Top-1000 KOL各量級占比及其粉絲覆蓋量 70.4%29.6% 46億 84.6% 15.4% 33億 各量級占比 粉絲覆蓋量 千萬級 百萬級 千萬級 百萬級 抖音、快手創作者生態：TOP-1000 KOL 各量級粉絲量覆蓋情況 各量級占比 粉絲覆蓋量 16億 10億 2020H1 抖音、快手TOP-1000 KOL 發文量及平均單條內容互動量 2020H1 抖音、快手TOP-1000 KOL 平均單條

17、內容點贊量、評論量及其贊/評比 20 抖音信息流界面的沉浸式 “刷”頻，使用戶更傾向 于隨手點贊 快手KOL發布的視頻每28 個贊就能得到1個評論， 而抖音需要38個贊，快手 粉絲與KOL之間的社交關 系更強 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-1000的賬號 研究說明：贊/評比即KOL發布內容的點贊量與評論量的比值，數值越小，粉絲與KOL深度互動越高 統計時間：粉絲量統計截止至2020.06.30，發文量、互動量統計周期為2020.01.01-06.30 抖音、快手創作者生態：TOP-1000 KOL 發文量及互動情況 163832 4355 89644 3177

18、21 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-1000的賬號 統計時間：粉絲量統計截止到2020.06.30 抖音、快手創作者生態：TOP-1000 KOL 高重合垂類及其粉絲量占比 KOL數量占比粉絲量占比 17.3% 16.3% 27.9% 1.2% 10.5% 8.1% 9.0% 0.3% 2.0% 2.7% 3.0% 9.8% 7.1% 6.4% 5.9% 5.1% 4.5% 3.5% 3.0% 3.1% 娛樂消遣是正道， 但幽默搞笑類創 作者趨于飽和 抖音追星是利器 泛娛樂類視頻在 抖音的關注度還 有增長空間 幽默搞笑 娛樂明星 游戲 音樂 美食 美女帥哥 新聞

19、社會 情感 萌寵 舞蹈 除搞笑視頻外， 音樂內容也深 受快手用戶喜 愛 娛樂明星、情 感、萌寵等領 域發展潛力大， 仍存流量紅利 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-100的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 22 娛樂明星 幽默搞笑 其他 新聞社會 美食 音樂 美女帥哥 游戲 汽車 萌寵動漫 抖音、快手創作者生態：粉絲量TOP-100 KOL 所在垂類分布情況 追求真實及普惠的快手為草根音樂人 提供了生存的土壤，站內原生音樂發 展蓬勃 娛樂大本營：抖音的娛樂生態是明星宣 發的重要渠道，也是粉絲追星打榜的另 一個戰場 與快手不同，抖音逐漸演變成

20、傳播新聞 資訊的重要渠道和新輿論平臺 幽默搞笑 其他 美食 美女帥哥 劇情 娛樂 音樂 游戲 新聞社會 娛樂明星 美妝 2020H1快手發力明星藝人的布局，獨 家簽約周杰倫、聘請張雨綺為電商代 言人，打入了更多用戶群體 抖音2020H1 粉絲量TOP-10 KOL 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手粉絲量TOP-100的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 23 二驢的 快手2020H1 粉絲量TOP-10 KOL 抖音、快手創作者生態：粉絲量TOP-10 KOL 抖音明星及官方賬號穩坐頭部，快手素人撐起一片天 吳迪 會說話的劉二豆 人民日報 粉絲量：937

21、2萬 陳赫 粉絲量：6862萬 一禪小和尚 粉絲量：4680萬 李佳琦Austin 粉絲量：4345萬 郭聰明 粉絲量：4287萬 新聞社會 娛樂明星 動 漫 美 妝 音 樂 央視新聞 粉絲量：8515萬 Dear-迪麗熱巴 粉絲量：5570萬 粉絲量：4532萬 陳翔六點半 粉絲量：4313萬 高火火 粉絲量：4228萬 新聞社會 娛樂明星 萌 寵 幽默搞笑 音 樂 辛有志 辛巴 粉絲量：5119萬 音樂 白小白 粉絲量：4267萬 音 樂 秀場 散打哥 粉絲量：5074萬 正能量 央視新聞 粉絲量：4220萬 新聞社會 人民日報 粉絲量：4170萬 新聞社會 小伊伊 粉絲量：3626萬 舞

22、 蹈 高迪 粉絲量：3566萬 音 樂 牧童和平精英-童家堡 粉絲量：3505萬 游 戲音 樂 粉絲量：4038萬 粉絲量：3251萬 Text Text 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手增粉量TOP-100賬號，在各垂類分布情況 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 “宅”經濟的加速推動下，游戲類視頻受到快 手老鐵的廣泛關注。尤其在春節期間，游戲主 播的粉絲數增長迅猛 抖音、快手創作者生態：2020H1 各垂類粉絲增長情況 游戲 幽默搞笑 美食 音樂 美女帥哥 情感 萌寵 測評種草 新聞社會 娛樂 其他 19% 19% 11% 6% 5% 4% 3% 3% 5

23、% 3% 22% 幽默搞笑 新聞社會 游戲 其他 美食 萌寵 美妝 娛樂明星 音樂 創意 影視 24% 16% 15% 13% 2% 9% 6% 5% 4% 3% 3% 抖音逐漸成為人們獲取新聞信息的重 要渠道，疫情之下，人們對新聞資訊獲取 的需求增多 24 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手增粉量TOP-100的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 因平臺推薦機制不同，抖音賬號的成長速度遠高于快手 抖音、快手創作者生態：增粉量TOP-10 KOL 抖音2020H1 增粉量TOP-10 KOL 快手2020H1 增粉量TOP-10 KOL 央視新聞 增粉量：

24、4131萬 大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 增粉量：2319萬 新華社 增粉量：1692萬 瘋狂小楊哥 增粉量：1551萬 中國網直播 增粉量：1543萬 新聞社會 幽默搞笑 新聞社會 幽默搞笑 新聞社會 人民日報 增粉量：4069萬 增粉量：1853萬 哇喔 增粉量：1635萬 今日頭條 增粉量：1551萬 炮芯大怪 增粉量：1541萬 新聞社會 新聞社會 科 技 新聞社會 游 戲 新華網 辛有志 辛巴 增粉量：1478萬 音樂 牧童和平精英-童家堡 增粉量：2543萬 游 戲 快手直播 增粉量：1455萬 娛樂 劉二狗 增粉量：1430萬 幽默搞笑 人民日報 增粉量：1324萬 新聞社會 瘋狂小楊

25、哥 增粉量：1157萬 幽默搞笑 四川可樂-情感夜聽 增粉量：1087萬 情感 天舒很硬-天舒班 增粉量：1075萬 幽默搞笑 可愛的QQ 增粉量：1034萬 美食 白小白 增粉量：1010萬 音 樂 25 新聞社會 幽默搞笑 美食 測評種草 其他 音 樂 美女帥哥 萌寵 游戲 軍事 26 與社會熱點相關的新聞，最易引起人們的討論 e.g. 人民日報發布的關于四川涼山火災的相關視頻 參與輕松愉快的娛樂類內容互動，也是人們飯后茶余的一 種放松方式 社會新聞 幽默搞笑 其他 美女帥哥 娛樂 娛樂明星 游戲 音樂 情 感 萌 寵 萌 娃 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音、快手互動量TOP-

26、100的賬號 研究說明：互動量=評論量+點贊量 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 抖音、快手創作者生態：互動量TOP-100 KOL 所在垂類分布情況 愛搞笑也愛游戲，快手用戶的幽默細胞深存于基因中 愛“江山”也愛“美人”，老鐵們對當下社會發生的事 也積極發聲，參與討論 劇 情 2020H1 克勞銳短視頻平臺TOP-10 紅人影響力榜單?？?陳翔六點半 發文數：183條上榜次數：6 點贊量：3585萬條評論量：200萬條 贊/評比：18：1 大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 發文數：268條上榜次數：6 點贊量：2423萬條評論量：348萬條 贊/評比：70：1 一條小團團OvO 發

27、文數：393條上榜次數：6 點贊量：2847萬條評論量：664萬條 贊/評比：43：1 涂磊 瘋狂小楊哥 發文數：60條上榜次數：5 點贊量：4831萬條評論量：186萬條 贊/評比：26：1 次惑小仙女（仙人掌） 發文數：132條上榜次數：6 點贊量：5066萬條評論量：257萬條 贊/評比：20：1 祝曉晗 發文數：164條上榜次數：4 點贊量：1095萬條評論量：192萬條 贊/評比：57：1 泡椒好吃嘛 發文數：88條上榜次數：5 點贊量：4858萬條評論量：385萬條 贊/評比：13：1 數據來源：克勞銳指數小程序（排名不分先后） 研究說明：贊/評比即KOL發布內容的點贊量與評論量的

28、比值，數值越小，粉絲與KOL深度互動越高 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 高火火 發文數：52條上榜次數：4 點贊量：7520萬條評論量：194萬條 贊/評比：39：1 許華升 發文數：46條上榜次數：6 點贊量：2487萬條評論量：140萬條 贊/評比：18：1 發文數：166條上榜次數：6 點贊量：9519萬條評論量：352萬條 贊/評比：27：1 27 情感 音樂 游戲 幽默搞笑 幽默搞笑 幽默搞笑 幽默搞笑 幽默搞笑 美食 劇情 案例分析：高火火音樂對唱轉向情景劇喊麥，造梗、音樂兩不誤 高火火 垂類：音樂2020H1 克勞銳抖音紅人影響力排行榜上榜次數：4 粉絲數

29、：4228萬2020H1發布數：52條 大萌加盟，開啟搞笑對抗模式 3月底大萌加入，視頻內容由兩人唱歌轉變為音樂+搞笑 情景劇的三人組合。歌詞以懟/調侃大萌為主，視頻以 大萌的暴力反抗收尾，增強了喜劇效果，深受粉絲喜愛 粉絲點歌，有求必應 粉絲會私信告訴他想聽什么歌，或是在當下流行新歌的內 容下他，高火火會快速響應回復，滿足粉絲要求 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音粉絲量TOP-100的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 28 大狼狗鄭建鵬&言真夫婦 垂類：幽默搞笑2020H1 克勞銳抖音紅人影響力排行榜上榜次數：6 2020H1發布數：268條2020H1

30、增粉數：2319萬 萌娃出鏡，吸粉無數 今年2月起，大女兒的出鏡讓夫妻檔變“三口之家”，女兒可愛呆萌的形 象，為夫妻檔增添新內容，視頻內容更加貼近生活日常，擴展到“收租” 形象之外的世界。 尤其是教孩子做作業、家長會、考試系列，引起強烈共鳴，互動量格外高 明星加持，互利互惠 與徐崢、張柏芝視頻互動，海清、羅嘉良等明星也陸續出現在他們的直播間。 和明星合作使兩人曝光量增多。同樣地，明星也需要專業的人才來帶領， 打入新領域，這將是未來發展的小趨勢 案例分析：大狼狗鄭建鵬&言真夫婦情景劇再添一名家庭成員 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：抖音增粉量TOP-100的賬號 統計時間：2020.01.

31、01-2020.06.30 29 牧童和平精英-童家堡 垂類：游戲2020H1 克勞銳快手紅人影響力排行榜上榜次數：6 粉絲數：3510萬 2020H1互動量：1.4億2020H1發布數：356條 會聊天的變聲直播間，娛樂色彩強 技術流選手+變聲器撩妹風格+幽默的措辭，牧童能抓住用戶心理，把 握游戲節奏，在中間穿插搞怪的解說內容，使得游戲直播歡樂無比， 短視頻內容為直播精彩集錦，爆點不斷 與明星互動，收獲粉絲與關注 游戲中偶遇黃子韜，秒變迷弟，語無倫次，展現出真實可愛的反應， 錄屏視頻在網上搞笑傳播；和周杰倫隔空互動，合唱說好不哭， 曝光度增強 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：快手互動量

32、TOP-100的賬號 研究說明：互動量=評論量+點贊量 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 案例分析：牧童和平精英-童家堡快手吃雞一哥，搞笑變聲撩妹開黑 30 瘋狂小楊哥 垂類：幽默搞笑2020H1 克勞銳快手紅人影響力排行榜上榜次數：5 粉絲數：2099萬2020H1發布數：60條 視頻呈“連續劇”，IP化生產 繼#坑女友#、#坑親哥#之后推出#網癮少年#、#絕望周末#系列， 視頻封面標題大而顯眼，標簽化方便粉絲查找與觀看 全家出動，角色定位明確 父親會和弟弟一起玩游戲，也會和哥哥一起對付弟弟，母親唱 “黑臉”，家庭氛圍和諧愉快。拍攝場景和內容都貼近日常生活， 寫實感強 點

33、贊評論內容，與粉絲親密互動 會在視頻的評論區點贊粉絲評論，像朋友一樣與“老鐵”互動 數據來源：克勞銳指數研究院 研究范圍：快手粉絲量TOP-100的賬號 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 案例分析：瘋狂小楊哥#網癮少年#系列延續坑弟狂魔人設 31 32 垂類內容擴大用戶基數 頭部明星 拉新 造勢 明星生態矩陣 短劇音樂教育 快、精、趣 成本低 商業潛力大 明星新歌宣發新渠道 版權素材庫 打造爆款神曲 線上教育風口 內容擴充 為知識付費鋪路 克勞銳洞察：擴大用戶規模、深耕垂類內容是“抖快”白熱化競爭的有效利器 33 03 “新勢力” 微博、微信視頻號 微博內容生態 微博視頻內

34、容生態 微博視頻創作者生態 微博視頻2020H1 動向 微信視頻號發展時間線 微信視頻號特點 微信視頻號未來發展方向預測 34 微博內容生態 78萬+ 全站頭部作者 2.8萬+ 娛樂明星及粉絲團 5.9萬+ 大V賬號數 64個 興趣垂類 數據來源：新浪全景大數據 娛樂明星及大V聚集地，內容媒體化 2020H1 微博 TOP-1000 KOL生產視頻內容 TOP-10 垂類 35 數據來源：微博官方 研究范圍：綜合排名TOP-1000的作者，涵蓋48個領域，其中，美食、美妝、搞笑幽默人群大于100人 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 美食、美妝、搞笑幽默等內容，在 遍布明星大

35、V的微博世界中成功 “上 位”，成為創作者在視頻內容中最青 睞的賽道 微博視頻內容生態：TOP-1000 KOL 生產內容 TOP-10 垂類 36 音樂 娛樂綜藝 生活 數據來源：微博官方 研究范圍：2020上半年微博爆款視頻TOP-50 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 代表案例： “劉維小小星球MV發布！感受 歌曲里的浪漫與感動” 代表案例： “眼科醫生陶勇口述他的近況， 分享他的詩作” 代表案例： “莫名好笑！楊迪點名跑路站姐， 一共四個站子三個跑路” 眾多一線明星轉發宣傳，傳播范圍廣 醫者變患者，用戶紛紛對陶醫生 送上關心與祝福 楊迪與站姐相愛相殺的互動，搞 笑有

36、趣引熱議 微博視頻內容生態：什么垂類的視頻更容易成為爆款？ 37 63 14 0 100 37 100 18 14 11 23 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 回形針PaperClip 李子柒 王冰汝 劉維-Julius 摸魚能手鄧大頭 努力努力再努力x 北京眼科醫生陶勇 林晨同學Hearing 青紅造了個白 淺蔥喵asagiinyo 排名博主昵稱標題播放量 (萬次) 新型冠狀病毒是如何發生的？死亡率和傳播速度有多高 看李子柒彈棉花原來做一床棉絮要這么多工序 科比墜機現場畫面：當地能見度不是很高，墜機地點還在冒煙 劉維小小星球MV發布！感受歌曲里的浪漫與感動 河南宣傳肺炎防治有多厲害

37、呢？你看，姥爺都不要我了. 張藝興最新作品蓮，東西方元素的奇妙火花！ 眼科醫生陶勇口述他的近況，分享他的詩作 “空城”武漢的物價、交通 、生活真實狀況記錄 年度震撼大片！哪吒之象牙山降世放送，速看！ 如果過5000個相同的24小時會怎樣？一定要看到最后 12640 9672 9111 7921 7832 6680 4599 3835 3575 3557 數據來源：微博官方 研究范圍：2020上半年微博爆款視頻TOP-50 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 泛科普自媒體的新機遇 疫情科普知識受關注 視頻閱讀門檻低 硬核科普，知識性強 返璞歸“園”的慢生活 順應自然規律的四季節

38、奏 “向往的生活” 城里人的農活科普書 滿滿的力量傳遞 偽Vlog式電影，創意滿分 參透生活本質引深思 強烈的代入感及情感共鳴 去明星化，微博視頻中垂類創作者更具辨識度，更易引發用戶共鳴 微博視頻內容生態：2020H1 爆款視頻TOP- 10 林晨同學Hearing 疫情之下，還原武漢城市原貌 林晨拍攝的視頻，讓人們在初期信息匱乏的情況下，看 到了被“隔絕”城市的真實樣貌，在網上廣受傳播，視 頻被多家官媒轉載。 后續一系列武漢封城前后的Vlog，也記錄了珍貴的 影像，使其影響力不斷擴大 控訴MCN機構，曝光行業亂象 隨著武漢封城影像的爆紅，林晨在商業植入問題上與所 簽約MCN機構產生糾紛，發布

39、了一段視頻進行維權， 引起了巨大的輿論反響，也激勵了不少內容創作者勇 敢站出來發聲 38 案例分析：林晨同學武漢封城影像記錄走紅，打開維權之窗 39 微博視頻創作者生態 500位 視頻作者粉絲增長百萬以上 UGC視頻日均播放量環比 增長50% 數據來源：微博2020Q1財報 100萬+ 活躍PGC視頻作者 2020年3月 2020Q1 40 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 王一博 易烊千璽 迪麗熱巴 華晨宇 王源 張藝興 時代少年團 王俊凱 馬嘉祺 宋亞軒 排名明星 視頻博 文條數 視頻互動 總量(萬條） 30 18 20 27 12 24 163 10 81 67 4811 267

40、4 2598 2235 1995 1820 1577 1459 1233 1141 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 肖戰 朱一龍 鹿晗 鞠婧祎 黃子韜 周震南 李汶翰 劉雨昕 張真源 易烊千璽工作室 排名明星 視頻博 文條數 視頻互動 總量(萬條） 3 11 12 26 50 35 42 19 86 42 1061 983 855 789 751 741 714 712 702 657 數據來源：微博官方 研究范圍：微博視頻內容總互動量TOP-20明星 統計時間：2020.01.01-2020.06.30 微博視頻創作者生態：總互動量TOP-20 明星 在賬號成長、

41、產品服務、商業變現 等方面扶持優質創作者 1-15min的橫屏視頻繞開“抖快”領地 彈幕功能奔著強互動的社區屬性去 賬戶與微博同步承接微博內容 催更功能 依托微博流量與資源 發展獨立視頻社區 4月1日推出“星球視頻”APP 6月底，星球視頻開啟內測 時 間 線 41 微博視頻2020H1 動向：新APP+“視頻號計劃”，再次猛攻視頻領域 微信視頻號發展時間線 42 微信視頻號：“小紅點”來襲，起步雖晚，起點卻高 2020.012020.062020.05 安卓端視頻 號迎來更新 新增“邀請卡” 開通方式 2020.03 微信視頻號 開始內測 全面開放視 頻號注冊 微信視頻號特點 43 微信視頻

42、號：微信視頻號特點 用戶體量大，基于 微信熟人關系鏈， 使用頻次高 國民級APP，入口位 于朋友圈下方，站內 便可開通。尤其對中 老年用戶友好 社交性強遷移成本低 與朋友圈、公眾 號等微信內容打 通 內容生態完善 實名制 與個體身份及社 交關系強力綁定， 可以看到朋友點 贊過的視頻 微信視頻號未來發展方向預測 44 微信視頻號：未來發展方向預測 基于微信的強社交性及圈層差異，深耕垂直領域將是創 作者的發展重點及方向 垂直化、圈層化 與公眾號、小程序、支付體系等內容打通，實現內部生 態體系的價值最大化 直播、電商的嵌入 不同于短視頻平臺的個性化推薦，微信視頻號趨于在人 與人的連接及算法推薦機制中

43、尋找平衡點 社交與算法的平衡 45 克勞銳洞察：內容多樣化，中腰部創作者成長空間大 相比抖音、快手，微信及微博視頻號 有更多個人社交化的內容，素人有更 多機會成為網紅 微信、微博視頻號在內容上更加偏向 生活、知識等垂類，內容更加廣泛 微信的強社交關系，創作者私域流量 優勢明顯，用戶定位更精準，轉化率 高，商業化能力強 “素人機會”“扶持腰部” 疫情期間，用戶習慣養成，流量紅 利仍在 視頻內容消費增長速度超越圖文內 容，圖文創作者轉戰視頻領域的人 數不斷增多 微博、微信大力扶持腰部創作者， 可以依靠堅實的腰部力量助其沖向 第一梯隊，快速提升影響力和變現 能力 46 04 “異軍突起”西瓜視頻、B

44、站 西瓜視頻內容生態 西瓜視頻創作者生態 西瓜視頻2020H1 短視頻動向 B站用戶畫像 B站內容生態 B站2020H1 動向 B站創作者生態 西瓜視頻內容生態 數據來源：西瓜視頻 47 西瓜視頻 特色頻道 影視游戲美食農人Vlog 8.9 億+ 日均播放量 2 億+ 日均播放量 2.4 億+ 日均播放量 4 億+ 日均播放量 3.5 億+ 日均播放量 最多播放 頭部作者 100%獨家 西瓜視頻內容生態 數據來源：西瓜視頻，數據更新到2020.03 48 45.4% 2019-2020Q1，橫屏視頻日均播 放量增長45.4% 2019-2020Q1，橫屏視頻日均用戶 停留時長增幅為31.2%

45、31.2% 橫屏視頻內容看好 西瓜視頻創作者生態 49 100萬+ PGCOGC入 駐 影視 游戲 美食 農人 Vlog 7.2 億+粉絲覆蓋量 9.2 億+粉絲覆蓋量 2.5 億+粉絲覆蓋量 5 億+粉絲覆蓋量 3 億+粉絲覆蓋量 最受歡迎 西 瓜 視 頻 特 色 頻 道 數據來源：西瓜視頻 西瓜視頻2020H1 短視頻動向 50 西瓜短視頻挑戰賽 新品上市營銷 節點營銷 精準定向營銷 大聲量造勢曝光 品牌曝光高轉化 野生達人，官方直簽 發力泛知識類 話題發酵傳播 應用范圍特點 B站用戶畫像 51 過去3年，b站新 增用戶平均年齡 43% B站 用戶性別占比 本科及以上比例高出全網 10%

46、78% 18-35歲 用戶占比 Z世代崛起年輕正當道 數據來源：bilibili，數據更新到2020.03 21歲 57% B站內容生態 數據來源：bilibili，數據更新到2020.03 52 從 跨年晚會 到 “后浪”破圈 “你感興趣的視頻都在B站” 200萬+文化標簽 7000+核心圈層 15大分區 內容多元 深耕年輕圈層 B站內容生態2020H1 動向：新增知識區 數據來源：bilibili，數據更新到2020.03 53 新增知識區 國內番劇(版權)內容最多的平臺 過去兩年扶持和推出了15款國 產單機(主機)游戲 振興國產游戲和動畫的使命 去ACG化 去ACG中心化 加大ACG內容

47、投入，二次元屬性依舊 擴展板塊內容，打入更多興趣圈層 2020Q1，生活、 游戲、娛樂、動 畫和科技是播放 量前五的內容品 類 其下包含了科學科普、社科 人文、野生技術協會、財經、 校園學習、職業職場6個二級 分區 B站創作者生態 54 數據來源：bilibili，數據更新到2020.03 月均活躍UP主達180萬 同比增長146% UP主 月均活躍UP主投稿量 同比增長138% 數量活躍度 用戶 月均用戶互動量同比增長 260% 月均用戶點贊數同比增長 364% 滿意度 Up主生態，社區氛圍濃厚，活躍度持續升高 55 克勞銳洞察：樹立標桿，靠頭部創作者為各細分領域帶來增量 “搶人大戰” B站

48、、西瓜視頻致力于打造不同垂類標桿，提供優 質內容。一方面用戶數及觀看數上漲；另一方面， 吸引更多的優秀創作者入場 B站、西瓜視頻等頭部賬號增粉速度放緩，競爭激 烈。兩個平臺調性不同，輕易移臺易“水土不服” “搶人大戰”使兩個平臺的討論度上漲，受到高關 注，帶來新用戶 巫師財經敖廠長 漁人阿烽 56 05 “后起之秀”好看視頻、小紅書 百度視頻產品用戶畫像 好看視頻創作者生態 好看視頻2020H1 動向 小紅書內容生態 小紅書創作者生態 小紅書2020H1 動向 百度視頻產品用戶畫像 數據來源：百度短視頻營銷白皮書 57 百度視頻產品 用戶性別占比 52% 百度視頻產品 用戶年齡分布情況 年輕用

49、戶占比較少，以25歲以上用戶為主體，消費力強 48% 好看視頻創作者生態 數據來源：好看視頻，數據更新到2019年 58 2019年，優質原創作者規模 同比增長286% 286%229% 2019年，百萬粉絲創作者 同比增長229% 201位創作者粉絲數 100萬+ 近萬名創作者粉絲 數5萬+ 80萬 2019年，共有80萬媒體機構 及PUGC創作者入駐 好看視頻2020H1 動向 數據來源：百度短視頻營銷白皮書 59 與愛奇藝號宣布雙方實現在內容一鍵分發等 方面互通互聯，為創作者發展注入全新動能 。 將全面打通百度矩陣流量 與愛奇藝號互通互聯，實現雙端同步分發， 未來將在粉絲和私域方面打通 好看視頻產品升級，兼容6：7 豎視頻，上線 “自動播放”功能 接入百度生態，擴大用戶規模扶持創作者，深耕垂類內容 推出“未來計劃”： 1000億流量補貼 扶持八大垂類：運動健康、美食旅行、房產家 居、興趣學習、穿搭美妝、開箱測評、文化藝術 、汽車 扶持1000位創作者：步入年收入百萬行列 數據來源：小紅書，數據更新到2020.04 60 小紅