2020年聚增·新生-營銷生態關系重塑.pdf

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1、聚增新生重 塑 營 銷 生 態 關 系服務體系 日趨完善模式創新人才培養本地深耕營銷認證行業定制平臺勢能 不斷放大商業產品 快速躍遷創意內容創新轉化度量營銷關系 逐步沉淀用戶品牌代理商服務商KOL/達人明星企業號品牌號機構號用戶資產平臺數據洞察平臺影響 增益平臺 勢能品效 協同全域 整合陣地 經營產品 躍遷體系 完善關系 沉淀影響增益流量增益生態增益內容增益超級曝光流量 增益TopView炫屏HotView一鏡到底 四屏聯投精品欄魔法卡大視窗抖音二樓點贊/評論彩蛋指尖互動創新視覺影響力創新力內容力活躍力內容 增益抖音美好奇妙夜頭條盛典頭條生機大會頭條時尚盛典抖音短視頻影像節西瓜PLAY嘉年華3

2、C好物節頭號上新日DOU來大牌日火劇人計劃科技大爆炸玩樂星期六地標70年人生選擇題別人家的公司了不起的村落3我在宮里做廚師stage國境線挑戰賽超級話題V-UP豎屏廣告創意大賽美妝TopView大賽特效師星計劃抖音文創解構計劃生態 增益明星星代言星粉通星推官明星挑戰賽明星生日會/粉絲會明星微綜藝計劃DouCar游學營抖音Idou計劃 2.0頭條達人團短視頻生態學院達人賬號搭建 內容發布 藍V認證 官網鏈接 商品櫥窗 挑戰賽集合 用戶數據經營 品牌號經營持續完善明星/達人合作持續深入內容全線深耕+用戶價值管理超級IP深度合作人群精細化運營320億+話題曝光量NO.1 抖音熱搜NO.1 同時段全國

3、收視劃分人群屬性狙擊轉化輿論引導稀釋教育競品好感人群圈層中立人群易轉化人群內容共創共創大賽64億+總播放量100+邀約PGC作品40+MCN 及創意機構數據來源：抖音站內數據統計內容創新3.9億+品牌總曝光流量曝光品牌曝光年度盛典23億+線上曝光活力伊利 伊利QQ星 優酸乳 金領冠 金典 活力冬奧學院 伊利欣活 暢意100 安慕希 品牌號矩陣持續完善巴斯光年 枚子教你瘦 韓飯飯 彭十六elf 張欣堯 顏九的鍋 于朦朧 汪蘇瀧 Host華少 全民互動品牌活動聯動24萬+藍V增加粉絲70億+總播放量流量曝光品牌曝光戰略合作綜藝IP借勢自有IP合作30萬+活動參與量50億+挑戰賽播放量49億+活動總

4、曝光數據來源：抖音站內數據統計明星/達人合作持續深入強產品品效協同汽車行業產品協同 影響潛在用戶 沉淀人群規模轉化品牌產品效果產品品效產品強生態選 品推 廣種 草美妝行業爆品擊穿“內容+流量”組合 喚醒品效能量品牌產品品牌曝光，占領心智炫屏/一鏡到底/TopView/HotView開屏大視窗 信息流DMP Banner 焦點圖搜索品牌號品牌專區小程序效果產品高效獲客，真實有效線索收集線索運營線索轉化線索回溯效果通/賣車通全場景探索 點燃汽車營銷新引擎流量端內容端IP年度盛事垂類圈層主題定制熱點節點線索閉環線索增量賣車通對接經銷商分發用戶 轉化數據沉淀與策略指導用戶 增量品效產品品效協同，正向流

5、轉曝光雙目標 優化保障線索GDA/智多星全鏈路打通 解鎖化妝品爆品新密鑰達人矩陣，分階段促進全網種草測試階段口碑階段轉化階段垂類達人為主 側重產品效果傳遞劇情類達人為主 側重產品效果及社交性多元類型達人全面引爆 回應爭議，效果測評精細運營，全面提升傳播效率內容營銷競價廣告商品詳情頁榜單抖音好物榜入駐商品櫥窗CP類大魔王呸小蛋黃omi HoneyCC小安妮大太陽顏值類李一檬EMOO 飛天小敏警小顛兒kini男博類仿妝大魔王KkWuli小彤彤柚子cici醬劇情類認真少女_顏九測評類危險甜種草類化妝師繁子王思力妝教類閃閃閃瞎眼宇芽YUYAMIKA2000+美妝達人入駐星圖多維判定，篩選最具爆品基因產

6、品產品初篩上線測試確定品類 量級投放商品傳播轉化爽膚水防曬乳泡泡面膜1.6億抖音平臺美妝相關視頻選品種草推廣全域整合傳播矩陣場景融合內容共創整合內外優質達人/明星生態 共創行業內容聯盟聯動用戶、品牌、媒體資源 推動影響力持續發酵突破營銷場景邊界 實現線上線下創新聯動文旅行業營銷升級 釋放城市新魅力融合圖文/話題/視頻內容，年輕化展現河南文化元素 矩陣式發酵官方熱點，最大化傳播河南城市影響力傳播 矩陣線下采風+線上共創 線下打卡+線上遇見場景 融合1000+今日頭條、抖音文旅達人深入河南創作采風 7000名本地創作者參與新媒體培訓學習內容共創從大會開幕至10月26日 河南文旅相關內容線上總傳播量

7、抖音 關于河南文旅的作品總數為215.7萬件與去年同期相比 作品總數增幅達241%今日頭條 關于河南文化旅游的作品總數為23.2萬件與去年同期相比 作品總數增幅達76%抖in City美好蔓延 擦亮城市新名片線上官方話題播放量?85線下已落地城市城71線下盛典參與人次萬05全國線上線下聯動 打造城市新“爆款”場景融合100+品牌跨界合作 傳遞獨家城市新美好傳播矩陣50+明星城市星推官 1000+抖音達人引爆城市熱點內容共創長效經營長效搜索-搜索品牌專區搜索價值 影響高關聯用戶品牌榜icon 官方外鏈 話題聚合 品牌內容 品牌保護經營沉淀-用戶數據沉淀關系價值 構建長效品牌價值C-MAD運營法

8、沉淀關系用戶 長效關系維護以上部分圖片為demo，以實際上線為準數據資產管理數據分析粉絲管理線索收集 一體化品牌營銷陣地 從品牌展示到關系沉淀 內容創作品牌號-PGC品牌價值 官方形象承載地頂部視頻 話題聚合 商家/品牌TAB品牌話題-UGC互動價值 創造更多營銷機會內容聚合 產品展示 相關賬號和話題營銷轉化品牌轉化頁轉化價值 豐富功能促銷轉化線索收集 商品櫥窗 活動宣發 詢價服務策略 指導數據 沉淀內容加熱用戶價值 釋放粉絲影響力用戶視頻發布 添加品牌錨點 選擇錨點品牌 內容關聯品牌內容價值 提振內容傳播力優選互動 優選點擊 優選位置 粉絲增長流量獲取品牌標簽陣地經營品牌陣地品牌 保護用戶管理活動運營效果轉化內容 生產賬號 裝修賬號管理提供品牌保護 承載官方形象品牌價值激發用戶傳播參與 降低用戶觸達成本用戶管理縮短轉化路徑 實現“種草-轉化”閉環結構轉化價值擴展內容多樣性 拉近用戶距離內容價值品效協同強 產品強 生態全域整合內 容 共創傳 播 矩陣場 景 融合全域整合陣地經營內 容 創作流 量 獲取營 銷 轉化長 效 經營巨量 引擎 合作伙 伴創新創意度量轉化內容巨 量星 圖流量增 益內容增 益生態增 益影響增益