2020年內容燃動游戲行業新賽點路川.pdf

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1、2019年游戲賽道告別野蠻 有序生長監管規范 競爭加劇玩家成長版號丨內容適齡丨營收模式流量池集中丨人口紅利消失丨產品同質化回本周期長丨用戶輿情擴散快2019巨量引擎游戲品牌內容合作正在快速增長游戲品牌合作形態與資源類別也日益豐富252610倍游戲品牌總投放增幅單產品項目數之最單客戶項目數之最品牌項目總數100+平臺優勢游戲品牌原生化內容熱點借勢語境共鳴流行出圈游戲官號網生熱點一次品牌的觀感重塑情緒觸點社交貨幣傳播新介質貪玩游戲流浪地球巨量引擎游戲流量內容化三大優勢基因場景/產品青云計劃賞金計劃內 容 生 態泛娛樂產業新鏈路跨 界 共 贏流 量 效 能開放/豐富泛娛樂IP/非游品牌巨量星圖廣告位

2、為基礎曝光帶轉化 質量決定轉化PASTNOW廣告+內容+內容為基礎內容+硬廣ADS+人CELEBRITY/PUG/UGC強視覺力的溝通OPERATION+運營精細化的用戶活動運營強有力的共情游戲電競電影劇集體育綜藝音樂動畫漫畫小說直播新聞資訊歷史軍事學科寵物二次元有聲讀物美妝廣告戲曲VLOG互動小說科技數碼紀錄片樂器汽車組隊+分工地圖細節清新畫風豐富職業烹飪系統給用戶驚喜，而不是打擾內容+硬廣不休的烏拉拉石器時代放置+社交佛系推圖AR萌寵五 端 炫 屏AR特效丨游戲錄屏丨口播亮點TOP1同期游戲行業廣告點擊率 游戲品質游戲系統創新亮點內容養游是游戲的“長生”之道內容+運營過去 PAST品牌分享

3、分享分享分享現在 NOW話題直播社區短視頻普通玩家達人達人V品牌智能推送分享分享分享視頻工具內容驅動 智能推送，無需刻意圈子驅動 垂類人群，精準溝通我的世界抖音運營激發內容流量高自由度高創造性高耐玩度串聯內容流量通路，打造更強游戲官方內容效應內容制定規劃熱點型技術型教育型視覺型“”寓教于樂，技術二哈每一個官方都需要有一個人設明確定位”封面文案音樂原創內容的運維在視頻的內容制作上，分為四條線：渠 道巨量引擎游戲內容視頻同步西瓜視頻/今日頭條豐富專區內容 同時與粉絲互動，增加粉絲的黏度填充游戲內UGC內容，在游戲內與玩家互動，使游戲/抖音一條線在渠道社區填充內容，讓玩家快速了解游戲的最新內容，同時

4、增加了玩家的娛樂性串聯內容流量通路，打造更強游戲官方內容效應以官方內容力，激勵玩家內容創造力致力于打造中國頂尖的游戲UGC 生產平臺我的世界中國版游戲UGC 發酵基地粉絲277萬獲贊數2423萬轉發量630萬共創內容流量夢幻西游暑假營銷注重玩家文化運營，征服各圈層玩家文化出圈史音樂出圈影影視出圈音萌趣酷美迎合新生代玩家的表達需求，讓廣告成為玩家創作的工具新版本全新神獸“超級靈狐”上線游戲“露臉”需求玩家“露臉”需求三大黃金法則吸引用戶共創游戲內容前期邀請達人拍攝定制視頻 為活動UGC內容做引導示范顏值類變裝類穿搭類貼紙控二次元預埋引爆#掀起你的蓋頭來 挑戰話題上線游戲內外多維度宣傳引流，靈狐妝

5、引發模仿熱潮擴散沉淀優質玩家內容，盤活游戲玩家文化生態貼紙投稿數視頻播放量9713萬參與人數10萬11.6萬UGC總量達到同級別挑戰歷史第二位，游戲板塊第一位內容流量即玩家創造內容 流量+媒介擴散核心創意是流量的第一生產力內容+運營+X玩家內容運營的高級模式戰隊俱樂部丨賽事制作方丨平臺達人丨品牌招商心動X國美X西瓜首屆香腸派對邀請賽影游融合39復古傳奇X大叔小館閃爍之光復聯4粉絲觀影會 西瓜視頻定制化主題劇場自制綜藝丨臺網影視綜丨院線電影丨經典影視主題劇場多元文化跨界劍網3：指尖江湖國風丨國潮丨二次元丨音樂丨時尚丨體育今日頭條“國風新潮”游戲品牌原生化內容泛娛樂電競No.4 No.5 No.6

6、 No.7 No.8 No.9 No.10No.4 No.5 No.6 No.7 No.8 No.9 No.10內容+人粉絲內容互動是拓展代言人價值的進階方法流量明星大不同選擇策略大不同胡歌 劉德華 王俊凱 迪麗熱巴 成龍 周星馳 朱一龍傳統：純告知鏈路新式：互動擴散鏈路傳播鏈路大不同明星代言人代言人TVC拍攝投放廣告代言人互動視頻拍攝發起明星短視頻互動產生大量短視頻內容獲得用戶效果大不同帶動效果投放品效合一卡牌類游戲明星推薦榜仙俠題材游戲明星推薦榜我以為周星馳 劉德華 薛之謙 許嵩 易烊千璽 胡歌 羅志祥No.1王一博No.2 易烊千璽No.3 劉亦菲No.1周杰倫No.2迪麗熱巴No.3

7、王一博我 都 要放置奇兵的訴求是什么？長線 經營流量“”節慶 契機品牌“”粉絲 效應品牌 效應放置類游戲 X 抖音 屬性匹配-休閑娛樂的人群 機制匹配-碎片化時間 場景匹配-即玩即停消 費 形 態 高 度 一 致買 量 的 第 一 梯 隊平 臺 優 勢高DAU丨短爆 時間與節奏更短 曝光量更多 爆發力更強TOP3為什么選擇了抖音？流量也有次元壁，熒幕“流量明星”等于抖音“流量明星”嗎？抖音屬性 高互動 內容運營數據來源：8月抖音愛dou榜明星人群畫像匹配度 X 抖音熱度 X 品牌調性 明星策略75%50%25%0%100%占比12080400160TGI男女占比TGI36%24%12%0%48

8、%占比12080400160TGI占比TGI性 別年 齡18-23歲24-30歲31-40歲 41-49歲50歲以上60%40%20%0%80%占比占比TGI數據來源：云圖（許君聰粉絲畫像）常用工具影音圖像美化手機社交網絡閱讀學習網上購物性能優化生活服務金融理財辦公軟件新聞資訊旅游出游網絡游戲動作射擊通信聊天休閑時間撲克棋牌跑酷競速經營策略角色扮演許君聰演員抖音明星愛DOU榜 TOP5職業法師梗 深入人心喜劇演員 輕松搞笑人設1.01億獲贊 1360.4w粉絲移動應用偏好13590450180TGI放置奇兵試水首個抖音明星挑戰賽上線期間打破游戲行業抖音挑戰賽播放量和參與紀錄視頻總播放量曝光&互

9、動品效合一競價消耗日均值環比增幅198%峰值環比增幅400%參與人數59.9億+43萬+活動好感度用戶主動性挑戰賽效果力明星影響力內容生長力平臺X明星模式，夠抖音就破圈話題合拍貼紙微代言開屏內容+人 讓游戲內容生產更系統2020 欄目精細化欄目核心玩家圈層爆發新游發布丨競價起量丨重要版更游戲文化圈層拓展題材貼靠 丨代言人營銷丨游戲文化建設泛人群影響力擴大游戲欄目官方企劃丨頭部達人丨游戲媒體 游戲相關垂類興趣欄目二次元丨國風丨音樂丨影視綜 泛行業欄目汽車丨科技丨時尚丨體育游戲品牌升級丨跨界聯動 目標場景內容+內容+硬廣ADSOPERATION內容+人CELEBRITY/PUG/UGC內容+運營素材內容化TopView游戲代言人明星微代言強視覺沖擊電影劇集歷史綜藝音樂二次元互動UGC體育漫畫小說軍事動畫新聞資訊互動小說科技數碼寵物美妝戲曲汽車泛娛樂電競影游融合文化跨界 國潮平臺達人時尚體育直播國風You are never really done for as long as you have a good story and someone to tell it to 只要你有一個好故事和一個可以傾訴的人，你就永遠不會結束。品牌品牌THANKS