2019年基于智能數據的健康行業新趨勢.pdf

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1、巨勢起量 擎動健康 Ocean Engine Drive Health Industry 基于智能數據的 健康行業新趨勢 趨勢1：花樣養生 佛系養生 朋克養生 硬核養生 120.0%88.5%48.1%38.6%30.7%37.9%0.0%20.0%40.0%60.0%80.0%100.0%120.0%140.0%0100000000200000000300000000400000000500000000600000000一月 二月 三月 四月 五月 六月 健康&養生文章熱度指數同比變化趨勢 20182019同比 大眾健康意識覺醒，養生成為新風潮 2019年1月至6月，健康養生類文章熱度指數同

2、比增長30%以上，最高達120%數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年1月-6月，2018年1月-6月 營養&養生是王道，身心健康成為主流 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年1月-6月，2018年1月-6月 健康養生關鍵字熱度指數TOP10 高血壓 營養 養生 腸道 減肥 按摩 免疫力 心血管 睡眠 便秘 營養 高血壓 養生 枸杞 腸道 減肥 免疫力 按摩 食療 抗癌 2019 2018 中青年人群的熱情持續高漲，中老年仍是健康養生主力軍 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年1月-6月，2018年1月-6月 7.4%59.8%55.7%42.0%38.1%0.0%10.0%20.0

3、%30.0%40.0%50.0%60.0%70.0%05000000001E+091.5E+092E+092.5E+093E+093.5E+094E+094.5E+095E+0918-2324-3031-4041-5050-各年齡段健康&養生文章熱度指數同比變化 20182019同比 24-40歲人群是顏值瘦身控，40歲+人群是運動養生達人 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年1月-6月，2018年1月-6月；TGI指數：（目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*100，數值越大，偏好度越明顯 104 104 102 101 91 89 運動 保健 醫療

4、食補 美容 瘦身 40歲以上人群 健康&養生關鍵字類別TGI分布 114 110 100 99 93 92 美容 瘦身 運動 食補 保健 醫療 24-40歲人群 健康&養生關鍵字類別TGI分布 女性傾向瘦身保養，男性更關注運動健康 98 104 男 女 健康&養生性別TGI分布 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年1月-6月；TGI指數：（目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*100，數值越大，偏好度越明顯 不同圈層的用戶需要多元內容滲透 聯動專業醫生、營養師、KOL 打造百人講師團 觸達不同類型人群 聚焦養生人群 健康求知人群 頭條健康大學 你好，24

5、節氣 健康真相研究所 趨勢2：緊隨熱點 數據來源：頭條指數；時間范圍：2018年6月-12月；TGI指數：（目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*100%，數值越大，偏好度越明顯 我不是藥神熱度指數趨勢 7月5日電影上映，7月上半月電影熱度指數出現第一個高峰 7月18日，總理就電影我不是藥神引發輿論熱議作出批示，要求有關部門加快落實抗癌藥降價保供等相關措施 11月17日晚，文牧野憑我不是藥神獲第55屆金馬獎最佳新導演獎 內容消費緊隨熱點 近一年健康熱點事件盤點 數據來源：頭條指數；時間范圍：2018年7月-2019年6月 青蒿素抗藥性研究獲得新突破，屠呦呦事

6、跡納入新教材 演員患病眾籌百萬，曝眾籌平臺漏洞 “工作996，生病ICU”，996事件引發社會熱議 大學生手繪漫畫抗癌日記 無限極陷“神藥門”某品牌水餃檢測出非洲豬瘟 3月4月 1月2月 5月6月 11月12月 多地發生非洲豬瘟疫情，疫情蔓延全國 世界首例免疫艾滋病的基因編輯嬰兒誕生 某房屋中介公司“甲醛門”事件 上海推出“存房+養老”模式 9月10月 我不是藥神上映，抗癌藥價格引發熱議 長生疫苗事件爆發 7月8月 2019 2018 53.3%49.5%107.7%74.1%101.8%77.3%1/1/192/1/193/1/194/1/195/1/196/1/19健康&養生關鍵字搜索次數

7、及同比趨勢 搜索數 同比趨勢（健康&養生關鍵字月均搜索次數5000萬）用戶主動搜索熱點的行為持續增長 數據來源：頭條指數；時間范圍：2019年1月-2019年6月 搜索品牌專區 不斷優化搜索路徑，提升用戶與品牌之間的交互 搜索預設詞 熱搜榜 搜索彩蛋 趨勢3：相信權威 辟謠文章熱度持續上升 數據來源：頭條指數；時間范圍：2018年7月2019年6月；TGI指數：（目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*100%，數值越大，偏好度越明顯 2018-072018-082018-092018-102018-112018-122019-012019-022019-03

8、2019-042019-052019-06辟謠文章熱度指數趨勢 熱度指數 線性(熱度指數)案例：金龍魚黑公關辟謠，“商界縱橫”第三方權威背書發出聲明，及時修正品牌輿論 金龍魚被曝收購地溝油 謠言視頻塵囂網絡黑公關 金龍魚官方亟需公正辟謠 推薦頻道4-1號外曝光 用戶關注輿論，品牌通過輿情管理正向引導用戶 檢測輿情 數據監控品牌口碑 修正輿情 輿情人群包 引導輿情 品牌官方話題達人團發聲 廣告 無標簽 號外展示樣式和自然推薦樣式相同，平均CTR高于常規廣告 原生 沉浸 高效 匹配 多元 互動 推廣內容流量 內容自然熱度 UP 號外 用戶信任權威機構和專業KOL，優質原創內容驅動共鳴 數據來源：頭

9、條指數；時間范圍：2019年1月-6月，2018年1月-6月；健康&養生相關頭條號數量 北京協和醫院 健康中國 市場監管總局 珠海市場監管 警鐘 北京兒童醫院 首都中醫 廣東中醫藥 北京中醫醫院 中國疾控中心 北京衛視我是大醫生 家庭醫生在線 橙果醫生 大象TV 健康時報 家庭醫生雜志 健康時報醫藥 養生中國 中醫健康養生雜志 國醫大師健康 媒體頭條號粉絲量TOP10 BTV養生堂 訓練吧 名醫在線網 39健康網 健康一線 問上醫 健康養生醫師 6點談健康 千金妙方 腧穴之道 企業頭條號粉絲量TOP10 國家機構 800+媒體 1400+企業 7700+國家機構頭條號粉絲量TOP10 自媒體

10、40000+自媒體粉絲量TOP10 北京大媽有話說 張之瀛大夫 百科名醫 耳科趙醫生 陳慶華大夫 子子減肥記 健康新經 大醫本草堂 兒科醫生鮑秀蘭 丁香醫生 投放人群包 職場高壓人群 加班熬夜喝氣血康 自然健康好狀態 6.63%開屏 3.84%信息流 3.33%詳情頁 開屏 信息流 （超醫藥行業均值的1.9倍）案例：云南白藥氣血康 X 今日頭條健康類KOL聯動 硬廣曝光預熱 指數報告加持 征文大賽高潮 專題聚合落地 投放創意 文章數 1167篇 推薦量 3780萬 主題：自然健康好狀態 趨勢4：短視頻化 生活健康類短視頻播放趨勢上升明顯 春節 五一 數據來源：商業算數中心；時間范圍：2018年

11、6月2019年6月 帶有“健康”“養生”關鍵詞的短視頻播放量 健康&養生人群抖音視頻興趣分類 數據來源：商業算數中心；時間范圍：2019年1月-6月，TGI指數：（目標群體中具有某一特征的群體所占比例/總體中具有相同特征的群體所占比例）*100%，數值越大，偏好度越明顯 健康養生人群最愛生活雞湯，明星和專家最受關注 健康&養生人群抖音達人類型偏好 生活健康類短視頻如何打造爆款 真人出鏡，親切可信 動手測評，眼見為實 數據來源：商業算數中心；時間范圍：2019年6月 頭條 辟謠 我是知識醬 吃光 實驗室 抖音上熱門健康科普類賬號 飛碟說 丁香醫生 南方 健康 老爸 評測 抖音號：丁香醫生 粉絲量

12、：481.4w 點贊量：2115.5w 抖音號：老爸測評 粉絲量：1206.7w 點贊量：3516w 6000+有身份認證的健康領域作者入駐 500+醫生發布科普答疑話題，每日答疑 3000+專業資質的醫務工作者 撒一把超甜狗糧 合拍看著心疼心酸 愛你不止3億遍 穿越古畫遇見你 油菜花田錯 抖音陪你環游世界 我的舞臺我主宰 共赴櫻花舞之約 叼花的玫瑰使者 召喚愛心守護你 今天就做個孩子 無限循環你的美 花樣多吃定你 我這魔性的身材 健康&養生人群最關注的 抖音挑戰賽TOP15 播放量超20.7億 大肚腩特效 點贊量24.6W 旋轉特效 點贊量42.6W 用戶互動，與身材相關的挑戰賽最受關注 數

13、據來源：商業算數中心；時間范圍：2019年6月 創意劇情+防上火特效貼紙，巧妙植入產品賣點 抖音開屏 信息流 發現頁活動 Banner 發現頁挑戰話題 添加話題 康天庥 視頻播放量 135w+視頻獲贊數 2.6w+林顥 視頻播放量 46.9w+視頻獲贊數 2.2w+防上火特效貼紙 硬廣曝光預熱 貼紙創意加持 達人造勢發力 網友引領跟隨 播放量 2.8億 視頻參與 3萬 廣告 展示數 943萬 廣告 點擊數 33萬 廣告 曝光率 132%數據來源：商業算數中心 案例：白云山口炎清 X 抖音互動挑戰賽 主題：熬夜上火抖一抖 趨勢5：O2O聯動 線上買藥，線上就醫成為新的生活方式 020040060

14、0800100012001400160018002012年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 醫藥電商市場銷售規模（億元）線上問診使用比例 數據來源：丁香園2019國民健康洞察報告 數據來源：前瞻產業研究院整理 2018.12 53%使用過線上問診服務 47%沒有使用過 多種承接方式與跟蹤工具打通轉化鏈路 構建線上+線下營銷閉環 多元場景覆蓋 協同化觸達 交互滲透影響 定制化創意深入 企業藍V 流量監測 轉化追蹤 H5 APP下載 小程序 服務 自建CDN&分塊下載 小程序開發平臺 購物車 表單 電話 卡券 SDK關鍵事件分析 頁面洞察 飛魚 線索分析 廣

15、告預估模型 優化工具 全方位打通醫藥電商營銷鏈路 創意 Landing 轉化 轉化分析 廣告預估模型 優化工具 數 據 資 產 沉 淀-云 圖 智 能 數 據 營 銷 平 臺 流量 紅 包 浮 層 定 制 貼 紙 內 容 L I N K 達 人 購 物 車 商 品 櫥 窗 創新交互式組件 品牌轉化陣地 圖 片 磁 貼 快 閃 店 +線上營銷鏈路：從觀看到購買一觸即發 電商導流 線下引流，捕捉用戶瞬間欲望，一鍵轉化至線下最近門店 抖音：點擊視頻左下角POI組件跳轉 火山：視頻播放結束前可點擊鏈接跳轉 了解更多 去醫藥門店 治感冒 認準連花清瘟膠囊 同仁堂（時珍藥店）距您800米 頭條：點擊信息流雙子卡直接跳轉 智能導GO POI HOT 購 緊隨熱點 相信權威 短視頻化 花樣養生 O2O聯動 不同圈層不同偏好投其所好觸達用戶 輿情管理正向引導 KOL合作驅動共鳴 生活雞湯最受歡迎 身材挑戰最受關注 線上一觸即發 線下一鍵轉化 用戶主動搜索熱點搜索矩陣提升交互