阿里研究院：淘寶村十年(75頁).pdf

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1、 淘寶村十年：淘寶村十年：數字經濟數字經濟促進促進鄉村鄉村振興之路振興之路 中國淘寶村研究報告（20092019） 阿里研究院 阿里新鄉村研究中心 南京大學空間規劃研究中心 浙江大學中國農村發展研究院 中國社會科學院信息化研究中心 聯合發布 2019.8 關鍵發現 從 2009 年到 2019 年，中國淘寶村發展走過了波瀾壯闊的十年。從 2009 年第一次 發現的 3 個淘寶村 ，到 2019 年全國 25 個?。ㄗ灾螀^、直轄市）的 4310 個淘寶 村，無論是在數量上還是在分布廣度上都發生了質的飛躍。 淘寶村集群化發展、裂變式擴散的特征進一步增強。2019 年，“淘寶村集群”達到 95 個，

2、“大型淘寶村集群”達到 33 個，“超大型淘寶村集群”達到 7 個。 “跨境淘寶村”興起。2019 年，有 474 個“淘寶村”在阿里巴巴旗下的跨境電商平臺“速 賣通”上向海外銷售商品，年銷售額合計超過 1 億美元。 淘寶村在增加農民收入、帶動返鄉創業、促進產業興旺等方面凸顯出重要的經濟、 社會價值。過去一年，全國淘寶村和淘寶鎮網店年銷售額合計超過 7000 億元，在 全國農村網絡零售額中占比接近 50%，活躍網店數達到 244 萬個，帶動就業機會超 過 683 萬個。 淘寶村持續助力減貧脫貧。 2019 年， 全國超過 800 個淘寶村分布在各省級貧困縣， 比 2018 年增加 200 多個

3、；63 個淘寶村位于國家級貧困縣，比 2018 年增加 18 個， 國家級貧困縣的淘寶村年交易額接近 20 億元。 縱覽十年淘寶村的空間分布，呈現出明顯的以浙江為中心先向東部沿海省份擴散， 進而向中西部地區擴散的特征。2019 年，浙江省共有 1573 個淘寶村，占比超過總 數的三分之一，處于絕對的領先地位，緊隨其后的是廣東、江蘇、山東、河北、福 建等沿海省份。 淘寶鎮，將是中西部地區電商發展核心單元。2019 年，中西部地區的淘寶鎮達到 210 個，而淘寶村只有 156 個，淘寶鎮數量反超淘寶村數量。這反映出，在中西部 地區，電商發展將以鎮、鄉為核心單元，而不局限于村一級。在基礎設施、物流快

4、 遞、人才、土地等方面，鎮鄉中心輻射各村，帶動各村。 展望下一個十年， 預計全國淘寶村將超過 2 萬個， 將帶動超過 2000 萬的就業機會， 讓更多的年輕人返鄉創業就業。淘寶村的價值創造將更多從商業創新向社會創新發 展。淘寶村，將變成宜居的淘寶村、美麗的淘寶村。 目錄 一、 十年的村 . 6 1、數量規模變化 . 6 2、空間分布特征 . 14 3、經濟社會價值 . 20 二、十年的人 . 25 1、淘寶村創業者 . 25 2、淘寶村推動者 . 27 3、淘寶村研究者 . 29 三、十年的產品 . 31 1、產品類型演變 . 31 2、加工制造的繁榮 . 32 3、手工藝的復興 . 34 4

5、、農產品的成長 . 35 四、十年的經驗 . 37 1、草根創業. 37 2、平臺賦能. 37 3、政府有為. 38 五、未來展望 . 41 1、淘寶村將由邊緣邁向主流 . 41 2、中西部電商將以鎮為核心單元發展 . 41 3、以淘寶村集群為基點的新工業化體系將出現 . 41 4、淘寶村將從商業創新向社會創新擴展 . 42 5、“淘寶村”將在世界范圍內涌現 . 43 六、政策建議 . 45 1、把淘寶村作為數字經濟促進鄉村振興的重要抓手 . 45 2、加強人才體系建設，實施鄉村人才振興戰略 . 45 3、全面提升鄉村信息基礎設施 . 46 4、加強鄉村公共服務體系建設 . 46 5、注重社區

6、建設 . 47 6、保持縣域競爭的同時，強化激勵機制 . 47 專題：典型模式與案例 . 49 1、沙集模式：網絡+公司+農戶 . 49 2、曹縣經驗：脫貧與鄉村振興的典型案例 . 54 3、宿城樣板：網絡創業讓鄉村更美好 . 59 4、孟津模式：政府+服務商模式 . 62 附錄一：淘寶村十年十人名單 . 67 附錄二：20172019 年淘寶村優秀個人名單 . 68 附錄三：2019 年淘寶村和淘寶鎮名單 . 72 報告作者及致謝 . 73 參考文獻 . 75 圖表目錄 圖 1：淘寶村發展階段 . 6 圖 2：2009 年-2019 年全國淘寶村數量 . 7 表 1：2014 年-2019

7、年各?。ㄗ灾螀^、直轄市）淘寶村數量變化 . 8 表 2：2019 年淘寶村數量城市排行榜 . 9 圖 3：2015 年-2019 年淘寶村集群數量及其所含淘寶村數量占比 . 10 圖 4：2019 年淘寶村集群、大型淘寶村集群、超大型淘寶村集群示意圖 . 10 表 3：2019 年全國十大淘寶村集群 . 11 表 4：2018 年-2019 年跨境電商村前十強 . 11 圖 5：2014 年-2019 年中國淘寶鎮數量 . 12 表 5：2019 年全國各?。ㄗ灾螀^、直轄市）淘寶鎮數量. 13 表 6：2019 年淘寶鎮數量城市排行榜 . 14 圖 6：2014、2016、2018 年全國淘寶

8、村分布變化 . 15 圖 7：2019 年中國各省淘寶村數量分布 . 16 圖 8：2019 年東部地區淘寶村縣域分級圖（左）與淘寶村核密度圖（右） . 17 圖 9：2014 年-2019 年部分省市淘寶村增長值（2014 年淘寶村數量為基數） . 18 圖 10：2014 年-2019 年長三角區域淘寶村分布散點圖 . 19 表 7：基于空間、產業維度綜合考量的淘寶村分類矩陣 . 20 圖 11：2014 年-2019 年國家級貧困縣淘寶村增長數量增長 . 23 表 8：2014 年-2019 年全國淘寶村銷售額最高的十類產品. 31 表 9：河南省傳統手工藝型淘寶村一覽表 . 35 圖

9、12：淘寶村驅動因素的作用機制 . 39 圖 13：淘寶村的演進機制 . 43 表 10：曹縣政府出臺的電商政策一覽表 . 57 圖 14：曹縣電商發展的“一核兩翼”模式 . 58 6 一、一、 十年的十年的村村 十年以來， 淘寶村的發展歷經了“萌芽期 （2009年2013年） ”、 “擴散期 （2014 年-2018年）”、“爆發期（2019年）”三個發展階段。 萌芽期：城市的邊緣人群接觸到電子商務，成為草根創業者，在自家院子 里創業、自發成長。 擴散期：淘寶村的財富效應迅速向周邊村鎮擴散，形成淘寶村集群，政府 開始有序引導和支持發展，產業空間的規?；ㄔO與配套設施全面擴張。 爆發期：農村網

10、商的企業家化和電商服務業支撐起的生態大爆發，伴隨著 人居環境的全面優化和鄉村治理體系的現代化轉型。 圖圖 1 1：淘寶村淘寶村發展階段發展階段 1 1、數量規模變化、數量規模變化 （1）淘寶淘寶村村超過超過 4000 個個 從2009年到2019年，中國淘寶村 1發展走過了波瀾壯闊的十年。從2009年第 1 淘寶村：阿里研究院對“淘寶村“的認定標準主要包括： （1）經營場所：在農村地區，以行政村為單 7 一次發現的3個淘寶村，到2019年全國25個?。ㄗ灾螀^、直轄市）的4310個淘寶 村，無論是在數量上還是在分布廣度上都發生了質的飛躍。十年前的星星之火， 已漸成燎原之勢！ 圖圖 2 2：2 2

11、0 00909 年年- -20192019 年年全國全國淘寶村數量淘寶村數量 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 2019年，淘寶村已經廣泛分布于25個?。ㄗ灾螀^、直轄市）。大部分淘寶 村位于東部沿海地區，沿海六?。ㄕ憬?、廣東、江蘇、山東、河北、福建）共計 擁有4113個淘寶村， 占比達全國總數的95.4%， 其中， 浙江省淘寶村超過1500個。 2019年中西部和東北地區淘寶村超過150個，中西部省份中河南省的表現尤其搶 眼，淘寶村數量達到75個。同時，黑龍江省今年首次發現淘寶村，使淘寶村在省 級層面的分布進一步擴大。 元； （2）銷售規模：電子商務年銷售額達到 1000 萬元； （

12、3）網商規模：本村活躍網店數量達到 100 家， 或活躍網店數量達到當地家庭戶數的 10%。 320 212 779 1311 2118 3202 4310 2009年 2013年 2014年 2015年 2016年 2017年 2018年 2019年 8 表表 1 1：20142014 年年- -20192019 年各省年各?。ㄗ灾螀^、直轄市自治區、直轄市）淘寶村數量變化淘寶村數量變化 省份/ /年份 20092009 20132013 20142014 20152015 20162016 20172017 20182018 20192019 浙江省 1 6 62 280 506 779 1

13、172 15731573 廣東省 2 54 157 262 411 614 798798 江蘇省 1 3 25 127 201 262 452 615615 山東省 4 13 63 108 243 367 450450 河北省 1 2 25 59 91 146 229 359359 福建省 2 28 71 107 187 233 318318 河南省 1 4 13 34 50 7575 湖北省 1 1 1 4 10 2222 江西省 1 3 4 8 12 1919 天津市 1 3 5 9 11 1414 安徽省 1 6 8 1313 北京市 1 1 3 11 1111 遼寧省 1 4 7 9

14、1111 湖南省 3 1 3 4 6 6 四川省 2 2 3 4 5 6 6 吉林省 1 1 3 4 4 4 廣西壯族自 治區 1 1 3 3 重慶市 1 3 3 3 貴州省 1 1 2 2 山西省 1 1 2 2 2 2 陜西省 1 1 2 2 新疆維吾爾 自治區 1 1 1 1 云南省 2 1 1 1 1 1 寧夏回族自 治區 1 1 1 1 黑龍江省 1 1 合計 3 20 212 779 1311 2118 3202 43104310 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 從城市層面來看，淘寶村數量最多的前三個城市為金華市、溫州市和菏澤 市，第四至第十位依次為臺州市、泉州市、寧波

15、市、宿遷市、嘉興市、杭州市和 東莞市。金華市、菏澤市、泉州市、宿遷市、東莞市、邢臺市分別是本省淘寶村 數量最多的城市。 9 表表 2 2：20192019 年淘寶村數量城市排行榜年淘寶村數量城市排行榜 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 淘寶村集群化發展、裂變式擴散的特征進一步增強。 2015年， 全國涌現出第一批、 共25個淘寶村集群 2。 在浙江義烏、 山東曹縣、 福建晉江、廣東普寧、江蘇沭陽和睢寧等地，淘寶村連片發展。此后，淘寶村集 群化增長、裂變式擴散的特征逐年增強。2018年，全國“淘寶村集群”達到76個， “大型淘寶村集群” 3達到21個，浙江義烏、山東曹縣淘寶村超過100

16、個，成為“超大 型淘寶村集群” 4。 2019年，全國“淘寶村集群”達到95個，比2018年增加19個，所含淘寶村數 2 淘寶村集群：在同一個縣、區或縣級市，若淘寶村數量達到或超過 10 個，則稱之為“淘寶村集群 淘寶村集群” 。 3 大型淘寶村集群：在同一個縣、區或縣級市，若淘寶村數量達到或超過 30 個，則稱之為“大型 大型淘寶村淘寶村 集群集群” 。 4 超大型淘寶村集群：在同一個縣、區或縣級市，若淘寶村數量達到或超過 100 個，則稱之為“超大型 超大型淘淘 寶寶村集群村集群” 。 省城市淘寶村 數量 全國排名 浙江省金華市3341 浙江省溫州市3242 山東省菏澤市3073 浙江省臺

17、州市2604 福建省泉州市2055 浙江省寧波市1756 江蘇省宿遷市1747 浙江省嘉興市1718 浙江省杭州市1679 廣東省東莞市14810 江蘇省蘇州市13511 江蘇省徐州市13012 廣東省廣州市12413 廣東省揭陽市10814 廣東省佛山市9815 河北省邢臺市9815 廣東省汕頭市9416 廣東省潮州市9217 河北省石家莊市7418 廣東省中山市5619 江蘇省無錫市5619 浙江省湖州市5320 10 量占全國76%， 這個比重近年來逐年提高， 比2018年又進一步上升了3個百分點。 圖圖 3 3：2 201015 5 年年- -20192019 年年淘寶村集群淘寶村集群

18、數量及其數量及其所含所含淘寶村數量淘寶村數量占比占比 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 2019年，“大型淘寶村集群”達到33個，比2018年增加12個；“超大型淘寶村 集群”達到7個，比2018年增加5個。 圖圖 4 4：20192019 年年淘寶村集群淘寶村集群、大型淘寶村集群、超大型淘寶村集群示意圖、大型淘寶村集群、超大型淘寶村集群示意圖 除了浙江義烏、 山東曹縣在2018年已經發展為“超大型淘寶村集群”、 浙江永 康、浙江溫嶺、江蘇睢寧、浙江慈溪、浙江樂清淘寶村數量均超過100個，新晉 25 38 58 76 95 54% 64% 69% 73% 76% 0% 10% 20%

19、 30% 40% 50% 60% 70% 80% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 2015年2016年2017年2018年2019年 淘寶村集群數量淘寶村集群所含淘寶村數量占比 11 成為“超大型淘寶村集群”。此外，浙江海寧、浙江瑞安、浙江蕭山的淘寶村數量 分別達到90個、88個、87個。 表表 3 3：20192019 年全國十大淘寶村集群年全國十大淘寶村集群 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 （2） “跨境淘寶） “跨境淘寶村村”超過”超過 400 個個 2019年，有474個“淘寶村”在阿里巴巴旗下的跨境電商平臺“速賣通” （AliExpres

20、s）上向海外銷售商品，年銷售額合計超過1億美元。 從地區分布來看，開展跨境電商的村主要位于沿海地區，特別是擁有外貿 傳統的城市，如廣州市、青島市、寧波市、金華市等。已有的外貿服務體系、人 力資源、信息網絡等，為跨境電商的發展提供了沃土。 表表 4 4：2012018 8 年年- -2012019 9 年跨境年跨境電商村電商村前十強前十強 排名 省 市 縣/區 鎮/街道 村 1 浙江省 寧波市 海曙區 集士港鎮 集士港村 2 廣東省 廣州市 番禺區 石基鎮 石基村 3 山東省 青島市 膠州市 李哥莊鎮 李哥莊村 4 廣東省 東莞市 道滘鎮 昌平村 5 浙江省 臺州市 天臺縣 坦頭鎮 湖岸村 6

21、廣東省 廣州市 白云區 人和鎮 人和村 7 浙江省 金華市 義烏市 江東街道 下灣村 8 廣東省 廣州市 番禺區 南村鎮 塘西村 9 廣東省 東莞市 橫瀝鎮 橫瀝村 10 浙江省 金華市 義烏市 江東街道 下王村 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 省市縣（縣級市、區）淘寶村數量特色產品 浙江省金華市義烏市164小商品 山東省菏澤市曹縣124演出服、木制品 浙江省金華市永康市124健身器材、五金用品 浙江省臺州市溫嶺市118鞋 江蘇省徐州市睢寧縣112家具 浙江省寧波市慈溪市111小家電 浙江省溫州市樂清市102電工電氣產品 浙江省嘉興市海寧市90皮草、皮衣、居家布藝 浙江省溫州市瑞安

22、市88鞋、汽車配件 浙江省杭州市蕭山區87服裝、衛浴潔具 12 （3）淘寶鎮超過淘寶鎮超過 1000 個個 近兩年，我們調研發現：在部分鄉村地區，電商發展以鎮、鄉為單元，而不 局限于村一級。 在基礎設施、 物流快遞、 人才、 土地等方面， 鎮鄉中心輻射各村， 帶動各村。相應地，阿里研究院擴展了“淘寶鎮”的定義，即一個鄉鎮一年電商銷 售額超過3000萬元且活躍網店超過300個，也可以成為淘寶鎮，不局限于是否有 淘寶村。使用擴展后的“淘寶鎮”定義，我們有很多新的發現。 全國淘寶鎮 5的數量，從2018年的363個上升到2019年的1118個。其中，中 西部地區的淘寶鎮達到210個，占比達19%，而

23、中西部地區的淘寶村只有156個， 占比不到4%。 中西部地區淘寶鎮數量超過淘寶村數量， 這反映出， 在中西部地區， 以鎮鄉為單元的電商發展，初具規模。 圖圖 5 5：2 2014014 年年- -20192019 年年中國中國淘寶淘寶鎮鎮數量數量 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 2019年，在安徽、江西、湖南、湖北、四川、山西、陜西、云南、貴州、廣 5 “淘寶鎮” ：阿里研究院對“淘寶鎮“的認定標準主要包括： （1）一個鄉鎮或街道的淘寶村大于或等于 3 個；或者（2）在阿里平臺，一個鄉鎮一年電商銷售額超過 3000 萬元、活躍網店超過 300 個，不局限于是 否有淘寶村。 13 西

24、、黑龍江、吉林十二個?。ㄗ灾螀^），“淘寶鎮”實現零的突破。 表表 5 5：20192019 年全國各省年全國各?。ㄗ灾螀^、直轄市自治區、直轄市）淘寶鎮數量淘寶鎮數量 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 從城市層面來看，淘寶鎮數量最多的前三個城市為泉州市、菏澤市和金華 市，第四至第十位依次為臺州市、溫州市、蘇州市、嘉興市、寧波市、廊坊市和 東莞市。泉州市、菏澤市、金華市、蘇州市、廊坊市、東莞市、鄭州市分別是本 省淘寶鎮數量最多的城市。 省市區 2019淘寶鎮數量 （2019年6月） 2018淘寶鎮數量 （2018年10月） 省市區 2019淘寶鎮數量 （2019年6月） 2018淘寶鎮數

25、量 （2018年10月） 浙江省240128四川省140 廣東省15574廣西壯族自治區90 江蘇省15550云南省90 河北省14927遼寧省61 福建省10629黑龍江省50 山東省8748山西省30 安徽省480吉林省20 江西省460天津市22 河南省443北京市11 湖南省200貴州省10 湖北省150陜西省10 14 表表 6 6：20192019 年淘寶鎮數量城市排行榜年淘寶鎮數量城市排行榜 數據來源：阿里研究院，2019 年 8 月 2 2、空間分布特征空間分布特征 （1）全國格局與區域梯度全國格局與區域梯度 深入分析歷年數據可以看到，雖然淘寶村總體上仍高度密集地分布在東部 沿

26、海地區，總量占比始終在95%以上，但從2017年開始，在空間分布上呈現出與 中國“東中西”經濟地理梯度相吻合的格局。 省城市淘寶鎮 數量 全國排名 福建省泉州市541 山東省菏澤市472 浙江省金華市423 浙江省臺州市394 浙江省溫州市385 江蘇省蘇州市356 浙江省嘉興市337 浙江省寧波市308 河北省廊坊市299 廣東省東莞市2810 河北省滄州市2810 浙江省杭州市2611 河北省邢臺市2512 江蘇省宿遷市2512 廣東省揭陽市2413 江蘇省徐州市2314 河北省保定市2215 福建省福州市2016 河北省石家莊市2016 廣東省中山市1817 江蘇省無錫市1718 浙江省湖州市1419 廣東省惠州市1320 廣東省汕頭市1320 河南省鄭州市1320 15 2014 年全國淘寶村