CSM媒介研究劉曉華：評估內容版權價值 拓展版權運營空間.pdf

1、評估內容版權價值 拓展版權運營空間2023年2月冰城 論道CSM媒介研究大屏與版權事業部 副總經理劉曉華多元化融合傳播環境下優秀內容的版權價值有機會得到更全面的展現大屏互動平臺廣電新媒體IPTV運營小屏新聞融合傳播小屏視頻內容在跨短視頻、微博/微信、社交媒體傳播大屏互動平臺高清數字有線電視+國網5GOTT內容平臺傳播5G電視直播IPTV和OTT為內容傳播及版權營銷增添更多新機會數據來源：CSM媒介研究，2022全年，64城市數據來源：CSM全媒體視聽同源數據，2022.12大小屏傳播格局變化，流量渠道帶來版權價值增長空間媒體類型推及人口（億）日均觀眾規模（億）人均視聽時長觀眾（分鐘）人均使用時

2、長觀眾（分鐘）電視大屏4+電視觀眾13.495.36256256手機小屏6+小屏用戶10.327.67178249大小屏日活觀眾規模及視聽時長13721365日均視聽總時長（億分鐘）頻道名稱日觀眾規模(萬)總視聽時長(萬分鐘)中央臺頻道15210847077中央臺頻道13771644030中央臺頻道9212635252衛視頻道8719776687衛視頻道8450634987中央臺頻道8182405360中央臺頻道8079409662中央臺頻道8055328361衛視頻道7307441125衛視頻道6851369659APP名稱日觀眾規模(萬)總視聽時長(萬分鐘)抖音219362288569快手

3、極速版158281469726抖音極速版156901537950快手107011061854愛奇藝2069105195小紅書2041109395嗶哩嗶哩2037192321西瓜視頻1940137239抖音火山版179990058騰訊視頻171558892數據來源：CSM全媒體視聽同源數據，2022.12.31大小屏傳播格局變化，流量渠道帶來版權價值增長空間電視直播頻道手機視聽APP版權方與流量平臺合作共贏，促成版權價值提升：愛奇藝&抖音2022年7月，愛奇藝和抖音達成內容授權合作，對于獲得愛奇藝授權的長視頻內容，抖音平臺用戶可將其二次創作為有意思的短視頻。愛奇藝決定深耕長視頻賽道，希望能夠借助

4、抖音的流量長處，在獲得版權保護的基礎上，共同拓寬視聽內容的變現能力。收視流量價值優秀的內容產品對大眾具有強勢吸引力，能夠創造很好的收視和點擊量。流媒體時代，收視流量價值是版權內容的重要經營價值大小屏多元化融合傳播，是拓展版權內容視聽流量的重要基礎版權運營價值內容產品擁有較強的社群屬性或目標用戶針對性，能夠通過運營創造衍生經濟效益。從國際經驗來看，圍繞IP的立體化衍生運營是版權內容另一重要價值體現IP立體化衍生運營將成為版權產業未來發展的主要升級方向The 25 Highest-Grossing Media Franchises of All Time數據來源：TitleMax，2019 1.精

5、靈寶可夢2.Hello Kitty3.小熊維尼4.米老鼠5.星球大戰6.面包超人7.迪士尼公主8.超級馬里奧9.少年Jump10.哈利波特11.漫威宇宙全球IP版權運營成功經驗：全球版權運營累計收入最高的十大IP產品，半數來自迪士尼53054754754056250051052053054055056057020172018201920202021迪士尼全球版權授權零售產品銷售額（億美元）11111全球排名數據來源：Top Global Licensors全球IP版權運營成功經驗：迪士尼營收中來自樂園體驗和消費產品的IP衍生運營收入超過三成媒體和娛樂發行66%樂園和體驗29%消費產品5%202

6、2年第三季度迪士尼營收構成全球IP版權運營成功經驗迪士尼圍繞IP運營目標對產業模塊進行設置郵輪旅游樂園電影電視發行體驗消費產品直營店聯名產品自營產品游戲授權開發授權出版信息來源：迪士尼官網、迪士尼財報美國當地時間2月9日，迪士尼正式宣布戰略重組，公司將分為三個核心業務部門，分別為：迪士尼娛樂、ESPN以及迪士尼樂園、體驗和產品，每個業務部門的領導者將對創意開發、營銷、技術、銷售和分銷承擔全面的運營控制和財務責任?；?英國廣播公司下屬商業公司定位 一家以大膽的英國創造力為核心的全球內容公司目標受眾 所有英國民眾及世界觀眾使命 創作高質量內容，提升版權價值，促進文化輸出創作發行衍生服務頻道和流媒

7、體版權分銷出版物音視頻游戲活動授權商品BBC生產部門BBC持股公司全球IP版權運營成功經驗BBC STUDIOS 以提升版權價值為使命 獨設衍生服務產業板塊1614141434051015202530354020172018201920202021BBC STUDIOS 成立BBC/BBC STUDIOS全球版權授權零售產品銷售額（億美元）3540402617全球排名BBC將布魯伊核心經營類別擴展到玩具之外，并將其發布到澳大利亞和美國以外的主要國際市場。在關鍵市場擴大嗨道奇產品線，并在英國以外的地區建立新的合作伙伴。建立BBC地球的可持續合作伙伴關系。拓展合作伙伴，開發新的IP（例如His D

8、ark Materials）。隨著2023年神秘博士 60周年的臨近，為粉絲提供更多有意義的收藏節目，并為核心和經典粉絲建立聯合品牌合作關系。2021年的增長來源全球IP版權運營成功經驗BBC STUDIOS 采用多種經營舉措 提升版權授權銷售額收視流量價值內容產品對大眾具有廣泛而強勢吸引力，能夠創造很好的收視和點擊量。版權運營價值內容產品擁有較強的社群屬性或目標用戶針對性，能夠通過運營創造衍生經濟效益。流媒體時代下版權經營“流量”與“IP”缺一不可版權內容的經營價值國內版權運營現狀：收視流量價值占據主導，IP運營空間巨大廣告及其他：6079.0億元51.3%用戶付費：5659.2億元47.8

9、%版權運營：109.1億元0.9%較2019年83.2億元+31.3%2020年中國網絡版權產業營收結構2016-2020年中國網絡版權產業用戶付費規模2229318436864444565944.5%50.1%49.7%46.4%47.8%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%20162017201820192020010002000300040005000600070008000規模（億元）營收結構占比（%）數據來源：國家版權局網絡版權產業研究基地，中國網絡版權產業發展報告（2020）版權運營亟待發展，CSM提供第三方全方位支持版權保護價值評估現代信息技術不斷推動發展，

10、也使版權內容保護面臨更大的沖擊和挑戰；加大視聽內容的版權保護力度可有效遏制侵權盜版行為，為著作權人帶來，推動，積極。音視頻版權保護的目的最終是，為了通過將音視頻版權內容傳播至更廣泛的受眾群體；隨著電視產業結構的變化，版權營銷的份量越來越大，成為。IP運營咨詢國內產業經營存在巨大發展空間，版權內容亟需實現生產和；依托于內容研究積累和國內外優秀版權運營案例分析的咨詢服務，提供定制化助力客戶實現版權運營目標。IPCSM以音視頻內容大屏跨平臺傳播與全媒體融合傳播數據為基礎為行業版權保護與經營提供價值參考與決策依據音視頻版權監測與保護音視頻版權價值評估版權IP化運營咨詢音視頻版權監測與保護目標：幫助行業

11、建設完善的跨大屏與小屏的音視頻版權監測網絡有線電視OTTAPP網站首播/重播編輯播出回看、點播直播點播編輯播出電視大屏階段一小屏互聯網階段二AudioMatch聲音匹配技術7*24小時聲紋轉錄數字音頻碼單向轉換保障監測過程中的版權安全MRL虛擬測量儀技術基于智能手機APP的受眾被動測量洞悉個性化的全部視頻觀看行為對于熱點節目與體育賽事等進行播出標準監測，包括轉播過程中有無遮擋臺標、覆蓋或插入廣告等。音視頻版權價值評估目標：推進行業建立科學的版權價值評估與運營體系音視頻版權價值評估指數建立“音視頻版權價值評估指數體系”，根據版權內容，評估其指數，將歷史傳播效果與歷史分銷標準相結合、同時納入目標市

12、場經濟定位等考量因素，為行業版權內容的定價與運營提供科學參考依據。覆蓋電視劇綜藝紀錄片動畫體育賽事新聞短視頻電影等內容類型結合版權內容的電視大屏歷史收視效果互聯網歷史傳播效果播出平臺影響力商業傳播價值目標市場經濟定位等制定評估指數體系為購買方提供版權內容的預期收視規模預期消費時長平臺用戶增量商業化價值評估等定量參考版權IP化運營咨詢目標：幫助IP導向的內容生產和營銷升級數據庫樣本庫專家庫情報庫CSM擁有內地市場視聽領域超過25年的數據、樣本、專家積累，通過專業團隊，以國際視野結合本土實情，為業內版權持有者、媒體平臺等相關方提供版權IP化運營和營銷升級中所需的支撐和服務。依托于CSM收視測量數據

13、業務，CSM具有成熟的本土視聽內容監播體系，可針對指定內容/垂類/IP等形成專向定量數據支撐?；诙嗄瓯就寥霊粽{查業務的積累，CSM擁有視聽領域國內最大規模的專業第三方調查樣本庫，可針對內容/垂類/IP/衍生產業進行定向用戶調研。CSM擁有龐大多元的視聽及相關領域客戶群，并長期與業內優秀從業者進行業務交流和觀點分享?？舍槍唧wiP的營銷目標以深訪的形式采集相關領域專家意見。CSM常規對國內外版權/IP領域的數據和資訊進行收集和整理，資訊簡報國際媒體與版權資訊正在每周向客戶推送中。CSM的優勢 版權保護依據的經驗積淀 調查網絡覆蓋廣 版權監測時效性高 全媒體大小屏跨平臺收視監測 技術/資源/質量等多重保障 內外結合的研究團隊與專家資源庫CSM將持續提升對音視頻版權發展的全方位服務努力促進行業內容方、平臺方、用戶方的多方共贏感謝聆聽！