1、1汽車出口憑借在新能源汽車領域的競爭優勢，近期我國汽車出口勢頭強勁增長。2022年，我國汽車出口達到340萬輛，同比增長55%，首次超過德國成為全球第二大汽 車 出 口 國。今 年 一 季 度 這 一 趨 勢 延 續，中 國 汽 車 出 口 超 過 99 萬 輛，同 比 增 長70.6%。汽車出海成為我國外貿領域的獨特風景線，有機構預計，2023 年出口量有望超過400萬輛。在全世界的汽車出口版圖中，基于地理和文化等因素，東南亞市場成為眾多中國車企出海的第一站，其中泰國尤為典型。泰國泰國位于中南半島中部，能夠輻射整個東南亞地區。而整個東南亞市場的電動汽車需求都在快速的增長，據研究機構預測，到

2、2029年，東南亞市場的電動汽車銷量將以124%的年復合增長率突破 350萬輛的大關。同時泰國處于全球航運的主干道，汽車出口是可以通過高效便捷的海運抵達國外各個市場的。泰國也是一個以貿易立國的外向型經濟發展國家，不僅和多個國家簽署了自由貿易協定，而且和各個主要經濟大國的貿易關系融洽。再加上泰國屬于右舵駕駛，很多車企都會選擇將泰國作為自己右舵車的生產基地，并且形成了輻射東南亞以及澳大利亞、新西蘭甚至是日本等等諸多右舵車市場的格局。目前泰國是東盟國家最大的汽車生產國和第二大汽車銷售市場，是全亞洲僅次于中、日、韓的第四大汽車出口國，每年有一半的汽車產量用于出口。2023年3月中國車企掌握泰國純電動汽

3、車市場7成份額。泰國已成為眾多中國車企的首選出海市場，長城、吉利、上汽、比亞迪先后在泰國布局產能，開拓市場。2互聯網行為偏好 近年來，泰國消費者對中國汽車尤其電動汽車表現出前所未有的熱情，例如比亞迪ATTO 3在泰國上市后，出現了不少泰國消費者徹夜排隊訂車的景象。鑒于泰國汽車市場對于中國車企的重要性，本期我們主要從TGI GQV全球極速縱覽數據庫中，選擇在未來半年計劃“花費很多+花適量的錢”的汽車預購者進行了互聯網行為偏好研究。新生代發現1、泰國汽車預購者主要通過智能手機上網，PC端設備使用率遠低于世界平均水平?？偟膩砜?，智能手機使用率為65.1%，與世界平均水平相差不大，但是PC端設備和筆記

4、本的使用情況遠遠低于世界平均水平。注：TGI指的是TA人群相較于總體人群的偏好度，其基準是100，高于100即代表偏好度較高。（下同）2、泰國汽車預購者在網絡社交媒體平臺的應用上喜歡視頻類應用，但是游戲平臺喜好度 比 世 界 平 均 水 平 高 出 很 多。從 使 用 絕 對 數 量 上 看，TOP3 分 別 是 Facebook、Youtube、Tiktok；而從偏好度上看，排在第一位的是Twitch（面向視頻游戲的實時流媒體視頻平臺），泰國預購車者對該平臺的傾向性(TGI指數=438)遠遠高于世界平均水平，其次偏好是Tiktok(TGI指數=255)。3、泰國汽車預購者鐘愛電子游戲中排名前

5、三的是FIFA、絕地求生、糖果傳奇，但羅布樂思、無畏契約、黎明殺機偏好度最高，以游戲的場景來與汽車品牌發生植入性鏈接，是個很有創意的選擇。4、從泰國汽車預購者對廣告的態度看，對于播客廣告的接受度要遠遠高于世界平均水平，也經常關注電視和電影中出現的廣告品牌和產品，這一點各大進軍泰國的車企尤其需要關注?？偨Y隨著中國汽車品牌出海的趨勢駛入快車道，后續將會有更多的中國車企進軍東南亞、進軍泰國。無論是已經在當地有基礎的車企，還是新進入者，對于泰國市場消費者的習慣和偏好做分析研究是必不可少的功課。在營銷推廣的策略方面，必須意識到泰國移動互聯網設備已經成為網絡設備主流的現狀，內容上Facebook、Youtube、Tiktok等視頻類、社交類APP成為最受歡迎的應用。而且泰國汽車預購者對FIFA、絕地求生、糖果傳奇等游戲的特別鐘情使得Twitch在泰國比其他地方更受歡迎，TA們對電視電影中的產品與品牌植入的接受度要遠遠高于世界平均水平。這些特點和偏好決定車企們在廣告投放上必須做出針對性更強、更為精準的策略，才能取得事半功倍的效果。附TGI GQV