1、掃描領取報告2024美國Instagram社交用戶調查報告要點 消費者生活概況調查（教育程度、收入）消費者生活習慣調查 消費者對身邊環境看法調查 消費者營銷接觸方式調查 2023 Wezo.-All Rights Reserved2概述這份報告為讀者提供了美國 Instagram 用戶的全面概覽：用戶群體；用戶喜好；用戶反饋等。提供了有關用戶的人口特征統計、生活方式、政治觀點和營銷接觸點的見解。此外，該報告還允許讀者將美國 Instagram 用戶（“品牌用戶”）與美國一般社交媒體用戶（“類別用戶”）以及美國整體在線用戶（標記為“總用戶”）進行比較。該報告每季度更新一次，基于 Statista

2、 Consumer Insights Global 調查的數據，該調查涵蓋 56 個國家/地區的15,000 多個品牌。消費者調查報告細節設計：在線調查，分割問卷設計持續時間：約15分鐘語言：每個國家的官方語言，并提供美式英語作為替代語言地區：56個國家受訪者人數：進行擴展調查的國家/地區超過 12,000個基礎調查；樣本超過 2,000個樣本：互聯網用戶，年齡 18 64 歲，按性別和年齡設定配額實地考察：持續由1月-12月進行調查；進行擴展調查的國家一年內更新四次數據概覽 2023 Wezo.-All Rights Reserved3目錄1.市場數據概覽平臺使用數據使用時長2.人群受眾分析

3、年齡階段性別教育收入家庭分類社區類型LGBTQ+少數群體5.營銷方式接觸點媒體使用情況網絡廣告接觸點設備使用情況社交媒體使用情況線下廣告接觸點3.消費者生活習慣人生價值觀主要興趣愛好和休閑活動體育活動關注的體育賽事4.消費者態度消費者態度創新接受度國家社會難題政治傾向掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章概 述 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.市場數據概覽平臺使用數據美國十大最常用社交媒體平臺Facebook77%YouTube65%Instagram56%TikTok45%Snapchat34%Twitter32%

4、Pinterest26%LinkedIn20%Reddit16%Twitch11%數據顯示Instagram 的用戶份額為 56%，是美國三大社交網絡之一。排名第一第二的分別為Facebook（Meta）以及YouTuBe。調查：“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：n=42400，社交媒體用戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved61.市場數據概覽平臺使用數據2021Q12021Q22021Q32021Q42022Q12022Q22022Q32022Q42023Q12023Q22023Q3社交媒體用戶使用Instagr

5、am發展時間線53%53%53%52%52%53%54%54%55%56%56%調查：“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：n=2422-23746 Instagram 用戶，n=4557-42400 社交媒體用戶自 2021 年第四季度以來，社交媒體用戶比例維持穩定水平緩慢增長。使用 Instagram 的社交媒體用戶比例增長了 4 個百分點。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章人群受眾分析 2023 Wezo.-All Rights Reserved82.人群受眾分析年齡階段美國消費者年齡30

6、%23%22%43%39%37%22%27%28%6%11%12%品牌用戶類別用戶總用戶Z世代千禧一代X一代嬰兒潮一代調查：你今年多大？;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者數據顯示，在所有調查群體中Instagram 比其他社交網絡更受 Z 世代歡迎，同時千禧一代用戶的比例也略大于其他品牌社交媒體。2023 Wezo.-All Rights Reserved92.人群受眾分析性別49%49%50%51%51%50%品牌用戶類別用戶總用戶

7、男性女性美國消費者性別調查：性別;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者Instagram 男性和女性用戶的比例在三個調查群體之中都相當均勻。2023 Wezo.-All Rights Reserved102.人群受眾分析教育0%1%0%5%6%6%美國消費者受教育水平37%37%33%17%17%15%25%23%22%17%14%13%4%3%3%類別用戶總用戶未受教育/小學學歷中學學歷高中學歷技校/職校教育本科或同等學歷碩士或同等學歷

8、博士或同等學歷品牌用戶調查：學歷水平;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者Instagram 用戶擁有大學學歷的比例相對較高，其他平臺用戶群體擁有高中學歷的用戶比例更大。大學生使用Instagram的比例群體在總用戶中群體中更大。2023 Wezo.-All Rights Reserved112.人群受眾分析收入水平42%35%33%32%34%33%26%31%33%品牌用戶類別用戶總用戶高中低美國家庭月總收入中高、中、低三分之一的消費

9、者比例調查：根據“家庭月/年收入（當地貨幣）”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者數據顯示Instagram 比其他社交網絡擁有更多高收入用戶，高處的比例大約在7%-9%之間。2023 Wezo.-All Rights Reserved122.人群受眾分析家庭分類16%18%19%15%18%19%10%10%10%5%5%4%17%16%15%7%7%7%品牌用戶類別用戶總用戶美國消費者居住家庭類型31%27%25%單身家庭情侶家庭

10、單親家庭核/婚姻家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭類型調查：根據“家庭類型”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者與其他社交媒體用戶相比，Instagram 用戶相對更有可能生活在核心/婚姻家庭中。2023 Wezo.-All Rights Reserved132.人群受眾分析社區類型美國消費者居住的社區500萬人口以上超大城市12%15%16%17%29%27%27%22%23%23%18%19%11%9%8%10%8%7%品牌用戶

11、類別用戶總用戶農村社區小城鎮中型城鎮大城市100萬人口以上大城市調查：根據“家庭類型”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者總體而言，Instagram 用戶比社交媒體用戶更有可能居住在大城市或者中型城鎮，百萬人口以上大城市用戶較少。2023 Wezo.-All Rights Reserved142.人群受眾分析LGBTQ+少數群體美國消費者的 LGBTQ+占比84%85%85%3%4%品牌用戶類別用戶總用戶3%是否不愿透露調查：根據“

12、是否為LGBTQ+性少數群體”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者13%的 Instagram 用戶認為自己是 LGBTQ+社區的一部分，比例略高于其他消費者群體。13%12%11%掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章消費者生活習慣 2023 Wezo.-All Rights Reserved163.消費者生活習慣人生價值觀開心的關系獲得成功活的誠實受人尊重安全與健康活得開心自己做選擇學習

13、新事物職業生涯社會公正傳統美國消費者最重要的生活價值觀50%50%46%39%40%43%48%48%48%38%40%30%30%29%28%29%30%26%26%25%17%15%14%13%12%12%10%12%13%39%品牌用戶類別用戶總用戶調查：”生活價值觀。;多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括即時通訊工具，例如WhatsApp?！?；多選；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者對于 Instagram 用戶來說，獲得成功這項人生價值觀的比重比其他社交媒體用戶在內心中的比重要更高。2023 Wezo.-A

14、ll Rights Reserved173.消費者生活習慣主要興趣電影、電視&音樂美食&烹飪健康旅行時尚&美妝運動科學&技術歷史金融&經濟家居&園藝美國Instagram用戶十大興趣愛好58%53%51%49%44%42%42%35%34%39%33%32%36%30%26%35%31%30%34%31%29%31%31%30%27%32%29%27%26%26%品牌用戶類別用戶總用戶時尚和美容是Instagram用戶相對普遍的興趣，同時在電視電影音樂方面的興趣也比一般消費者群體要更加感興趣。在各個興趣方面，Instagram用戶興趣愛好都比其他群體要更深一些。調查：”興趣愛好。;多選；“您經

15、常使用哪些社交媒體平臺？這不包括即時通訊工具，例如WhatsApp?！?；多選；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved183.消費者生活習慣愛好和休閑活動電子游戲閱讀寵物旅游戶外活動社交手工DIY桌游/卡牌游戲攝影美國Instagram用戶十大愛好&休閑活動45%41%41%42%36%34%40%37%36%38%35%36%30%29%36%33%31%33%29%26%30%27%26%28%25%24%26%21%20%37%品牌用戶類別用戶總用戶烹飪/烘焙調查

16、：“興趣活動”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；Multi Pick；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者與其他社交媒體用戶相比，Instagram 用戶更有可能將旅行作為一種愛好。與其他消費者群體對比，Instagram用戶對旅行的愛好更為突出。2023 Wezo.-All Rights Reserved193.消費者生活習慣體育活動美國 Instagram 用戶十大體育活動有氧運動遠足舞蹈橄欖球游泳/潛水騎行慢跑棒球狩獵/釣魚16%3%11%16%3%12%14%3%13

17、%13%籃球10%13%2%9%12%2%9%12%2%9%12%2%8%10%2%8%10%2%10%2%平拍用戶類別用戶總用戶調查：“體育愛好”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；Multi Pick；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者Instagram 用戶比其他社交媒體用戶對籃球活動的興趣更為濃厚，對籃球賽事相關內容關注度更高。2023 Wezo.-All Rights Reserved203.消費者生活習慣關注的體育賽事籃球棒球足球拳擊高爾夫網球冰球綜合武術格斗排球

18、美國Instagram用戶最喜歡十大運動27%5%23%24%4%18%17%3%橄欖球8%15%13%11%2%8%9%1%6%9%1%6%8%1%6%7%1%5%6%1%4%2%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“體育賽事”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：n=8375，Instagram 用戶，n=2763，社交媒體用戶，n=17813，所有受訪者Instagram 用戶比其他社交媒體用戶更有可能關注美式足球（橄欖球），其次是籃球、足球等球類運動。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第04章消費

19、者態度 2023 Wezo.-All Rights Reserved224.消費者態度消費者態度能獲得免費內容作為回報的話并不介意營銷我購買產品是因為名人或網紅代言做廣告我在瀏覽互聯網時使用廣告攔截插件我不介意公司使用我的個人數據做廣告我經常難以區分廣告和內容美國消費者對社交媒體&營銷共同態度 37%35%33%32%24%22%28%28%27%18%16%14%15%13%13%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“對社交媒體營銷態度”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；Multi Pick；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42

20、400，社交媒體用戶，n=10021，所有受訪者值得注意的是，32%的 Instagram 用戶購買產品是因為名人或有網紅代言。這也意味著網紅營銷體系對INSTAGRAM用戶的影響要更大。2023 Wezo.-All Rights Reserved234.消費者態度消費者態度基于消費者對創新產品接受程度分類2%2%1%17%13%12%38%37%36%21%23%26%21%25%24%最早嘗試早期嘗試人群早期嘗試大眾晚期嘗試人群落后人群品牌用戶類別用戶總用戶調查：根據“創新技術接受程度”重新編碼；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：

21、n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者17%的 Instagram 用戶是新產品的早起嘗試人群，比其他社交媒體用戶以及一般消費者更加早接觸創新產品。2023 Wezo.-All Rights Reserved244.消費者態度國家社會難題犯罪健康與安全經濟狀況貧困教育住房氣候變化失業環境50%美國Instagram用戶認為美國面臨的 10 個最重要問題52%52%43%42%42%42%40%40%42%高通脹/生活成本高41%37%38%36%37%34%33%37%36%35%35%31%30%33%32%30%31%29%28%

22、41%品牌用戶分類用戶總用戶調查：社會難題;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者50%的 Instagram 用戶認為物價上漲、通貨膨脹和生活成本是需要解決的問題；同時Instagram用戶會比其他用戶群體更加關心教育以及氣候變化問題。2023 Wezo.-All Rights Reserved25美國消費者政治態度26%28%28%40%36%35%12%14%16%品牌用戶21%類別用戶21%總用戶LeftCenterRightPre

23、fer not toanswer4.消費者態度政治傾向21%22%22%40%的 Instagram 用戶有更右傾的政治觀點，比例略高于其他用戶群體。調查：“政治觀點”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第05章營銷方式接觸點 2023 Wezo.-All Rights Reserved275.營銷方式接觸點設備使用情況筆記本電腦智能電視平板電腦游戲機流媒體設備臺

24、式電腦智能手表智能音箱美國消費者經常使用的上網設備93%90%88%67%61%59%65%60%57%智能手機48%46%48%39%37%45%37%35%38%34%33%37%28%26%36%28%27%54%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“使用設備”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者Instagram 用戶通過游戲機訪問互聯網的頻率高于普通社交媒體用戶，Instagram用戶相比起其他用戶群體，對游戲可能更加感興趣。2023

25、 Wezo.-All Rights Reserved285.營銷方式接觸點社交媒體使用情況美國用戶主要社交媒體活動64%53%58%60%48%44%59%53%48%58%52%49%54%45%42%46%41%36%41%36%33%39%被點贊關注評論私信發布照片/視頻被轉發發布社交動態點贊公司推文關注公司賬號 分享公司推文不怎么使用社交媒體沒有用過社交媒體31%27%23%24%20%17%33%26%1%2%8%5%7%8%品牌用戶類別用戶總用戶在社交媒體上，Instagram 用戶比其他社交媒體用戶更頻繁地與公司互動。各類社交媒體動態都高于其他消費者群體。調查：“社交媒體活動”單

26、選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved295.營銷方式接觸點媒體使用情況67%美國消費者過去 4 周使用的媒體類型77%71%73%70%70%60%53%50%59%52%48%57%55%54%44%線上視頻電視線上音樂電影/電影院電臺播客網絡新聞雜志每日新聞報紙線上雜志梅州新聞報紙37%34%38%34%33%33%30%30%26%25%28%17%16%14%14%23

27、%18%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“過去 4 周您使用過哪些媒體？”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=22558，Instagram 用戶，n=6757，社交媒體用戶，n=45229，所有受訪者Instagram 用戶通常比社交媒體用戶更頻繁地收聽網絡音樂內容、線上視頻等內容。2023 Wezo.-All Rights Reserved305.營銷方式接觸點網絡廣告接觸點流媒體視頻設備視頻鏈接搜索引擎電子游戲網店品牌官網/app音樂鏈接其他app論壇網站美國 Instagram 用戶在過去 4 周內接觸數字廣告的前 10

28、 媒介54%49%44%46%40%37%46%41%37%社交媒體33%36%31%28%35%32%28%33%29%28%30%25%22%25%25%23%18%15%14%37%39%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“廣告媒介”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者Instagram 用戶記得比其他社交媒體用戶更頻繁地在視頻流媒體服務上看到廣告，Instagram用戶將比其他用戶群體更頻繁接觸視頻娛樂內容。2023 Wezo.-Al

29、l Rights Reserved315.營銷方式接觸點線下廣告接觸點電視公開場所廣告版直接到店電臺郵件推送電影院雜志期刊每日報紙過去 4 周美國消費者接觸過非數字廣告的地方50%48%46%39%36%33%38%36%36%35%33%30%30%28%26%20%18%23%20%19%20%17%17%32%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“線下廣告媒介”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者Instagram 用戶比其他社交媒體用戶

30、更容易記住他們在電影/電影院中看到的廣告，結合用戶對視聽體驗的興趣，Instagram用戶比其他用戶群體更能對視覺感受產生深刻印象。2023 Wezo.-All Rights Reserved32數據來源Consumer Insight 2023 Wezo.-All Rights Reserved版權聲明本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。