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1、掃描領取報告2024美國受網紅效益影響消費者調查報告要點 受眾群體宏觀分析 消費者生活習慣 消費者態度 營銷方式接觸方式【出海廣告 就選維卓】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved2概述 1月-12月持續調查 進行拓展調查的國家一年更新四次數據概述這份報告對受網紅效益影響消費者進行了分析，消費者表示：“購買產品是因為網紅推薦。報告為讀者提供了美國受網紅營銷驅動的消費者的全面概述：他們是誰；他們喜歡什么；他們的想法；以及如何觸達并從宏觀人口、生活方式、觀點和營銷接觸點的見解。此外，該報告還允許讀者將美國網紅營銷驅動的消費者（目

2、標受訪者）與美國普通在線用戶（總受訪者）進行比較該報告每季度更新一次數據來自Statista全球消費者洞察民意調查。消費者調查報告細節設計:線上調研，分割問卷設計持續時間:約15分鐘語言:不同國家的官方語言（提供英語作為替代語言）地區:56個國家受訪者人數:拓展調查的國家/地區(包括美國)：12000+基礎調查：2000+樣本:互聯網用戶，年齡 18 64歲,按性別和年齡設定配額實地考察:掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved目錄1 11.消費者宏觀分析 年齡 性別 教育 收入 家庭分類 社區類型 LGBTQ+少數群體2.消費者生活習慣 人生價值觀 主要興趣

3、 愛好和休閑活動 體育活動 關注的體育賽事3.消費者態度 消費者態度 創新接受度 國家社會難題 政治傾向4.營銷方式觸碰點媒體使用情況網絡廣告接觸點設備使用情況社交媒體使用情況線下廣告接觸點掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第01章消費者宏觀分析掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved51.消費者宏觀分析年齡：千禧一代成為受網紅影響消費者的主流消費者年齡（美國）26%22%53%37%17%28%4%12%目標受訪者總受訪者Z世代千禧一代X一代嬰兒潮一代調查：年齡單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n

4、=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者調研顯示，受美國網紅影響消費者主要集中于青壯年，其中，作為“數位原住民”的Z世代人群和和伴隨互聯網飛速成長的千禧一代人群占據了超7成，受網紅影響消費者中53%為千禧一代掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved61.消費者宏觀分析性別：性別對受網紅影響消費者影響較小56%50%44%50%目標受訪者總受訪者男性女性消費者性別（美國）調研反映出，美國受網紅影響消費者中性別影響較小，其中，意料之外，男性受網紅影響消費者的比例略高于女性，受網紅影響消費者中，56%為男性消費者。調查：性別單項選擇；關于網絡廣告，你

5、同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved71.消費者宏觀分析教育程度：受網紅影響消費者普遍具有較高學歷未受教育/中學學歷高中學歷技校/本科或同等學歷碩士或同等學歷博士或同等學歷小學學歷職校教育0%1%4%6%27%消費者教育水平（美國）37%13%17%27%23%23%13%6%3%目標受訪者總受訪者下圖數據顯示，受網紅營銷影響的群體與一般消費者中大多擁有高中學歷或者本科、碩士學歷，其中高中學歷的一般消費者更受影響，而其他學歷的則是目標受訪者更受影響。調查：學歷水平單項選

6、擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved81.消費者宏觀分析收入：高收入人群為受網紅影響的消費者的主要人群50%34%28%34%22%32%目標受訪者總受訪者高等收入中等收入低等收入消費者家庭月總收入高、中、低消費者比例（美國）根據最新數據顯示，高達一半的網紅營銷受眾來自高收入家庭。這一現象表明，高收入家庭往往更易于接納新鮮事物和流行趨勢，對時尚、美食等熱門領域保持高度關注。調查：家庭收入單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=18

7、71 受網紅影響消費者；n=49306 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved91.消費者宏觀分析家庭分類：婚姻家庭為受網紅影響消費者的主要組成部分單身家庭情侶家庭單親家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭類型（婚姻家庭）12%19%13%19%10%10%25%5%4%14%15%5%8%目標受訪者總受訪者42%消費者家庭關系（美國）調研顯示，美國受網紅影響的家庭類型中，核心家庭（婚姻家庭）占據主導地位，占據受訪的受網紅影響消費者的42%，原因可能是許多婚姻家庭通過網紅分享的自己的生活、家庭、消費品體驗等對網紅的推薦產生興趣調查：家庭類型單

8、項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved101.消費者宏觀分析社區類型：大城市的受網紅影響消費者比例幾乎百與萬人口以上大城市的持平消費者居住的社區（美國）農村社區小城鎮中型城鎮大城市100萬人口以上的大城市9%16%14%19%19%30%27%23%14%8%500萬人口以上的大城市13%7%目標受訪者總受訪者數據顯示大部分消費者都居住在大城市或者中型城鎮之中。其中目標受眾在農村社區的比例與一般消費者差距明顯，居住在人口較少的農村社區的一般消費者要

9、更多，在百萬人口以上的大城市則相反。調查：社區類型單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved111.消費者宏觀分析LGBTQ+少數群體：12%的受網紅影響消費者認為自己是LGBTQ+群體85%85%4%目標受訪者12%總受訪者11%3%是否不愿透露11%12%消費者LGBTQ+占比（美國）受調查的兩個消費者群體中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分為非特殊群體，不到5%的人群不愿討論自己的身份。調查：是否為LGBTQ+群體單項選擇；關于網絡

10、廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第02章消費者生活習慣掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved132.消費者生活習慣人生價值觀：對于受網紅影響的消費者，對取得人生成功價值這項價值觀更為重視消費者的重要生活消費觀（美國）獲得成功開心的關系誠實且受人尊敬的生活安全開心自主決定權學習新知識職業生涯社會正義傳統48%40%50%45%40%48%38%40%33%29%26%30%25%25%19%14%16%12%11%13%目標

11、受訪者總受訪者調研結果顯示，近半數受網紅影響消費者的最重要生活價值觀是獲得成功，受網紅影響消費者中，價值觀為“獲得成功”、“開心”、“職業生涯”、“社會正義”的比例大于相同價值觀的全部消費者的比例調查：人生價值觀單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved142.消費者生活習慣主要興趣：對于受網紅影響的消費者，在電視電影音樂方面的興趣最高目標受訪者總受訪者電影美食&健康&時尚&旅游運動科學&金融&家居&歷史電視&音樂烹飪健身美妝技術經濟園藝55%51%

12、47%42%43%34%41%26%39%32%37%30%35%29%34%26%32%23%30%31%受網紅影響的消費者的十大興趣（美國）55%的受網紅影響消費者的主要興趣為電影電視音樂，47%的受網紅影響消費者的主要興趣為美食烹飪，在除了歷史方面，受網紅影響消費者的興趣愛好都比其他群體更深一些調查：興趣愛好單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved152.消費者生活習慣愛好和休閑活動：對于受網紅影響的消費者，在電子游戲方面的興趣最高受網紅影響

13、消費者的十大愛好&休閑活動（美國）電子游戲烹飪/烘焙寵物戶外活動閱讀旅游社交桌游/卡牌游戲手工DIY運動健身44%34%42%41%40%35%38%31%37%36%36%29%35%26%30%24%30%26%28%20%目標受訪者總受訪者受網紅影響消費的愛好&休閑活動主要包括電子游戲、烹飪/烘焙、寵物等，這些消費者對電子游戲興趣最高的可能原因是許多網紅會進行游戲直播和解說，同時可以通過網紅的社交影響力進行社交，交到志趣相合的朋友調查：愛好休閑活動單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 We

14、zo.-All Rights Reserved162.消費者生活習慣體育活動：受網紅影響消費者對打籃球興趣最為濃厚，其次是有氧運動和橄欖球。目標受訪者總受訪者受網紅影響消費者喜愛的十大體育活動（美國）20%11%17%12%17%9%15%10%14%13%14%8%13%9%13%8%13%9%11%7%籃球有氧運動橄欖球跳舞遠足慢跑騎行棒球游泳/潛水瑜伽/普拉提籃球、有氧運動、橄欖球為美國受網紅影響消費者比較喜愛的體育活動，其中20%的美國受網紅影響消費者喜愛的體育活動為籃球，主要原因包括籃球文化的影響、籃球（NBA）明星的影響力以及會促進社交媒體的傳播調查：體育愛好單項選擇；關于網絡廣告

15、，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved172.消費者生活習慣體育賽事：受網紅影響用戶比其他用戶對打籃球興趣更為濃厚，對橄欖球賽事相關內容關注度更高。橄欖球籃球棒球足球拳擊高爾夫乒乓球綜合格斗田徑游泳/潛水15%15%8%14%8%11%6%11%6%7%5%7%4%7%4%目標受訪者總受訪者27%23%25%18%18%受網紅影響消費者喜愛的十大體育賽事（美國）橄欖球、籃球為美國受網紅影響消費者喜愛的體育賽事，其中27%的美國受網紅影響消費者喜愛的體育賽事橄欖球，主要

16、原因是橄欖球比賽在美國具有廣泛的影響力和傳統，包括職業聯賽等，受到網紅和社交媒體的推廣和報道，進而增加了網紅的粉絲們對橄欖球賽事的關注調查：體育賽事單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第03章消費者態度掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved193.消費者態度對社交媒體營銷態度：受網紅影響的消費者中，27%的消費者不在意商家使用個人數據做營銷能獲得免費產品作為回報的話不介意營銷基于我過往搜索記錄進行線上廣告推薦

17、會惱火我在瀏覽互聯網的時候使用廣告攔截插件我不介意公司使用我的個人數據做營銷我經常難以區分廣告和內容33%29%35%28%27%27%14%21%13%目標受訪者總受訪者42%消費者對線上營銷的態度（美國）美國消費者對線上營銷的態度主要分為“能獲得免費產品作為回報的話不介意營銷”、“基于我過往搜索記錄進行線上廣告推薦會惱火”等；其中，42%受網紅影響消費者在可以獲得免費產品作為回報的前提下不介意營銷，對于消費者來說獲得了免費的產品作為報酬，對于商家來說獲得了推廣，一定程度上屬于雙贏的局面調查：對營銷態度單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244受網紅影響消費者；n=

18、60115所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved203.消費者態度對創新產品接受程度：受網紅影響的消費者中，27%的消費者為創新嘗試人群或者初期嘗試人群消費者對創新產品接受程度分類（美國）創新嘗試人群初期嘗試人群早期嘗試人群晚期嘗試人群落后人群4%1%23%12%37%36%18%26%17%24%目標受訪者總受訪者消費者對于創新產品的接受程度大不相同，其中，64%受到網紅影響消費者為早期嘗試人群/初期嘗試人群/創新嘗試人群，原因是網紅群體會更容易接觸到商家最新的產品并試用后推廣給用戶，在網紅效益下，受網紅影響的消費者會有更高的創新產品接受程度調查

19、：對創新產品態度單項選擇；何時愿意嘗試創新產品多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved213.消費者態度國家社會難題：受網紅影響的消費者中，價格上漲/通貨膨脹/生活成本高是目前面臨的主要問題價格上漲/通貨膨脹/生活成本高健康與安全經濟狀況犯罪貧困教育氣候變化住房失業環境44%受網紅影響消費者認為當前面臨的十大重要問題（美國）52%40%40%40%41%38%42%36%36%36%33%36%30%34%35%32%30%32%28%目標受訪者總受訪者當今社會，超半數消費者認為價格上漲

20、/通貨膨脹/生活成本高為主要面臨的問題，主要原因是疫情過后市場經濟下滑，供給遠小于需求、成本大幅提高，導致物價上漲、通貨膨脹，而受網紅影響消費者與總消費者相比，認為價格上漲/通貨膨脹/生活成本高是目前主要問題的人群比例相對較少調查：社會難題單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved223.消費者態度政治傾向：在消費者中，左派和中立的相差較少，大部分消費者持有右派政治思想消費者政治態度（美國）21%20%22%28%48%35%9%16%目標受訪者總受

21、訪者左派中立右派不愿透露美國消費者政治態度主要集中在右派，48%受網紅影響消費者持有右派觀點，即保守派思想，受網紅影響消費者與總消費者相比，右派觀點的人群比例相對較多調查：政治傾向單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第04章營銷方式接觸點掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved244.營銷方式接觸點媒體使用：受網紅影響的消費者近期頻繁使用多種媒體過去四周消費者使用媒體情況（美國）網絡視頻電視電影數字音樂收音機博

22、客新聞鏈接雜志報紙線上報紙周刊報紙80%67%76%70%66%48%50%61%54%51%34%44%33%43%28%41%25%31%22%17%14%64%目標受訪者總受訪者市場上有很多廣告營銷接觸點，隨著互聯網和智能手機的飛速發展，8成的受網紅影響消費者有使用智能手機的習慣，原因是手機可以隨時隨地的看到網紅發布的內容并進行實時互動，僅有22%的受網紅影響消費者會有看周刊報紙的習慣調查：過去四周使用情況單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=1747 受網紅影響消費者；n=45229 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserv

23、ed254.營銷方式接觸點網絡廣告接觸點：超半數消費者更多在社交媒體上看到廣告st 4weeks社交媒體視頻鏈接流媒體視頻設備網店電子游戲搜索引擎品牌官網/APP音樂鏈接其他app論壇網站受網紅影響消費者過往四周接觸數字廣告的前十大媒介（美國）54%44%48%37%48%37%41%28%41%28%40%33%38%28%35%22%29%23%24%14%目標受訪者總受訪者數字廣告主要通過社交媒體、視頻鏈接、流媒體視頻設備、搜索引擎等方式作為媒介傳播，受網紅影響消費者中，超半數消費者從社交媒體上接觸到數字廣告，主要原因是網紅會通過社交媒體將廣告融入到自己的內容中并對品牌進行引流，同時與消

24、費者進行在社交媒體上互動，進而吸引消費者調查：過去四周所接觸廣告媒介單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved264.營銷方式接觸點設備使用情況：受網紅影響消費者主要使用手機，其次是筆記本電腦手機筆記本電腦智能電視平板游戲機流媒體設備臺式電腦智能手表智能音箱消費者使用上網設備情況（美國）93%89%70%59%68%57%58%47%55%37%52%35%45%33%45%26%43%27%目標受訪者總受訪者隨著電子設備和互聯網的快速迭代更新，手機

25、、筆記本電腦、平板等為主流電子設備，超9成受網紅影響消費者使用手機去上網，方便快捷且可以及時關注到最新消息，7成受網紅影響消費者使用筆記本電腦，主要是因為筆記本具有強大的功能滿足創作需求、適用于社交媒體使用和直播互動等優勢調查：所使用的網絡設備類型單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved274.營銷方式接觸點社交媒體使用情況：受網紅影響消費者會更頻繁的互動，且各類社交媒體動態均高于其他消費者群體。主要媒體活動種類（美國）他人點贊關注評論私信發布圖片

26、/視頻被轉發點贊公司推文 發布社交動態 關注公司賬號分享公司推文不怎么使用社交媒體61%53%59%44%58%48%49%54%42%48%36%46%27%44%33%41%33%23%17%4%8%1%8%55%目標受訪者總受訪者沒有使過社交媒體調研結果顯示，被點贊、關注、評論、私信、發布圖片/視頻為主要的社交媒體活動種類，其中超半數的媒體活動種類為他人點贊；61%的受網紅影響消費者的主要媒體活動為他人點贊，點贊表明了贊成和喜愛度，近6成的受網紅影響消費者的主要媒體活動為關注和評論，關注代表了對后續作品的期待，評論表達了自己的看法調查：社交媒體活動單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法

27、多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved284.營銷方式接觸點線下廣告接觸點：受網紅影響的消費者會更容易記住電視、線下店內和公共場所廣告板內容電視店內公共場所廣告板電臺郵件推送電影院雜志期刊每日報紙過去四周消費者接觸過非數字廣告的地方（美國）52%46%44%33%44%33%40%33%34%28%32%18%29%19%27%17%目標受訪者總受訪者電視、線下門店、公共場所廣告版為線下廣告（非數字廣告）的主要接觸點，其中52%的受網紅影響消費者接觸非數字廣告通過電視，電視作為傳統渠道

28、，觸達受眾會比較廣泛，因此有很大的消費群體；另外，通過線下門店和公共場所廣告板接觸非數字廣告的受網紅影響消費者均為44%調查：線下所接觸廣告媒介單項選擇；關于網絡廣告，你同意哪一種說法多項；調查樣本：n=2244 受網紅影響消費者；n=60115 所有受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved24Consumer Insight數據來源掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved版權聲明本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式

29、或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。掃描領取報告WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院服務客戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved洞悉全球，發掘商機