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1、2024美國智能娛樂家居設備用戶調查美國智能娛樂家居設備用戶調查報告要點報告要點 消費者生活概況調查（教育程度、收入）消費者生活習慣調查 消費者對身邊環境看法調查 營銷手段消費者調查【出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告目錄 2023 Wezo.-All Rights Reserved11.人群受眾分析年齡階段性別教育收入家庭分類社區類型LGBTQ+性少數群體2.消費者生活習慣價值觀主要興趣運動類型關注的運動類型3.消費者態度消費者態度創新產品接受態度美國所面臨問題政治傾向4.營銷方式接觸點媒體使用數據網絡營銷接觸點設備平臺接觸點社交媒體接觸點線

2、下營銷接觸點掃描領取報告3概覽概述概述本報告分析了在“您是否擁有智能家居設備（即可以通過智能手機/互聯網連接控制的設備？）”的多項選擇問題回答“是的，用于娛樂”的消費者。該報告為讀者提供了美國智能娛樂家居設備用戶的全面概述：用戶群體；用戶喜好；用戶態度。提供有關用戶的人口特征數據、生活習慣，意見和營銷接觸點。此外，該報告還分析對比了美國娛樂智能家居設備用戶（“目標受眾”）與美國一般消費者（總受訪者）的對比，在圖表中標記為“總受訪者”。該報告每季度更新一次，基于 Statista 消費者洞察全球調查的數據。消費者調查報告細節消費者調查報告細節設計設計：在線調查，分割問卷設計持續時間持續時間：約1

3、5分鐘語言語言：每個國家的官方語言，并提供美式英語作為替代語言地區地區：56個國家受訪者人數受訪者人數：進行擴展調查的國家/地區超過 12,000個基礎調查；樣本超過 2,000個樣本樣本：互聯網用戶，年齡 18 64 歲，按性別和年齡設定配額實地考察實地考察：持續由1月-12月進行調查；進行擴展調查的國家一年內更新四次數據來源：Statista Consumer Insights Global 2023年8月 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0101章章人群受眾分析人群受眾分析掃描領取報

4、告1.人群受眾分析基本人群特征美國消費者年齡美國消費者年齡22%39%27%12%22%37%29%13%Z世代千禧一代X世代嬰兒潮一代總受訪者3調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved目標受眾39%的千禧一代擁有智能家居娛樂設備，兩個調查群體中總數50%以上的智能家居消費者都是年輕一代（80后）。掃描領取報告1.人群受眾分析基本人群特征51%50%50%50%消費者性別消費者性別男性女性目標受眾總受訪者數據顯示在調查群體的結果分布無限趨近于相同，購買智能娛樂家居設備的消費者男女比例基本持平，維持在50%左右。4調查：77

5、67 名目標受眾，60072 名總受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告高中學歷技校/職校教育目標受眾基本人群特征美國消費者受教育程度美國消費者受教育程度本科學歷總受訪者博士/博士同等學歷碩士學歷中學學歷24%23%14%12%5%6%37%38%17%17%0%0%未受教育/小學學歷3%3%1.人群受眾分析數據顯示，41%的智能家居娛樂設備用戶擁有大學學歷，其中還有37%左右的消費者擁有高中學歷。5調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告38%35%28%34%34%

6、32%高中低目標受眾總受訪者1.人群受眾分析調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者8 2023 Wezo.-All Rights Reserved基本人群特征收入水平分布收入水平分布38%的智能家居娛樂設備目標受眾年收入較高，在一般消費者中，收入較高的消費者占比也達到34%。掃描領取報告1.人群受眾分析基本人群特征美國消費者家庭類型美國消費者家庭類型16%27%24%單親家庭目標受眾其他家庭類型多成年人家庭多代同住家庭總受訪者情侶家庭14%15%單身家庭婚姻/核家庭20%20%7%8%5%4%10%11%19%絕大部分目標受眾和一般消費者都生活在核/婚姻家庭類型中，占比分別達到27

7、%和24%。調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者9 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告基本人群特征消費者居住社區類型消費者居住社區類型1.人群受眾分析5百萬人口超大城市百萬人口大城市小城鎮16%17%7%6%19%19%23%23%農村社區8%8%中型城鎮大城市目標受眾總受訪者27%27%調查顯示，娛樂智能家居設備擁有者遍布城鄉各類社區，分布較為均勻，其中占比最大的為大城市，其次是中型城鎮。調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者10 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告1.人群受眾分析基本人群特

8、征LGBTQ+消費者占比消費者占比目標受眾總受訪者11%85%4%11%85%4%是否不愿透露11%的美國娛樂智能家居設備所有者表示自己是 LGBTQ+群體，85%的消費者表示自己不是這個群體，另外4%則屬于不愿透露具體信心。調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者11 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章消費者生活習慣消費者生活習慣掃描領取報告活得誠實受人尊重生活習慣調查問卷人生價值觀調查問卷人生價值觀調查問卷總受訪者自己決定人生目標受眾愛情美好學習新事物實現成功健康安

9、全價值事業進步過的開心社會公正傳統25%25%28%29%30%30%11%12%51%51%47%49%42%39%39%40%13%13%14%14%2.消費者生活習慣對于娛樂智能家居設備的用戶來說，51%的消費者認為一段美好的感情是自己人生中足以重要的事情，其次是活得誠實受人尊重和實現成功價值。調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者13 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告2.消費者生活習慣生活習慣調查問卷美國智能娛樂家具用戶十大興趣愛好調查美國智能娛樂家具用戶十大興趣愛好調查35%32%28%25%56%51%46%41%總受訪者電影、音

10、樂電視劇調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者14 2023 Wezo.-All Rights Reserved科學技術金融&經濟時尚健康園藝歷史目標受眾旅行美食&烹飪28%26%體育32%36%33%33%31%29%27%32%29%29%56%的智能家居娛樂設備所有者對電影、電視節目和音樂感興趣，其次是美食&烹飪方面，占比達到46%。掃描領取報告2.消費者生活習慣生活習慣調查問卷美國消費者喜歡的十大運動占比美國消費者喜歡的十大運動占比14%14%12%11%11%10%10%8%8%8%有氧運動遠足籃球打獵&釣魚跳舞美式足球游泳/潛水騎行跑步/慢跑棒球目標受眾總受訪者11%調

11、查：3172 名目標受眾，22143 名總受訪者15 2023 Wezo.-All Rights Reserved11%10%10%13%12%11%9%9%9%智能娛樂家居設備的用戶與普通消費者一樣參與類似的體育和活動，排名第一的為有氧運動，其次是遠足、籃球。站筆記本分布均勻，平均都在10%-15%。掃描領取報告2.消費者生活習慣生活習慣調查問卷十大美國消費者最關注的體育賽事十大美國消費者最關注的體育賽事24%22%19%17%15%15%8%8%7%6%6%5%綜合武術機車運動拳擊目標受眾高爾夫總受訪者棒球足球橄欖球冰球籃球網球4%8%7%7%6%6%5%5%數據顯示美式足球（橄欖球）是最

12、受消費者歡迎的體育賽事，24%左右的目標受眾跟22%一般民眾對這項運動非常感興趣，其次是籃球，占比達到20%左右。16 2023 Wezo.-All Rights Reserved調查：2454 名目標受眾，17395 總受訪者掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章消費者態度消費者態度掃描領取報告3.消費者態度對智能家居反饋對智能家居反饋家庭安全為首要實時監控操控住宅能讓住宅更加環保擔心房子被入侵導致隱私泄露能制定日常省錢方案42%目標受眾總受訪者38%33%29%29%26%27%25%25%22%占據首位的是家庭安全問題，42%的目標受眾

13、對這點提出反饋。其次33%的娛樂智能家居設備用戶表示，在外出時能夠監控和控制自己住宅的功能相當重要。這兩點契合度相當之高。18 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告3.消費者態度積極接受創新產品的消費者類型占比積極接受創新產品的消費者類型占比37%37%24%23%2%1%不愿嘗試自愿尋找體驗26%25%14%12%樂于嘗試愿意嘗試不便嘗試基本上37%左右的消費者表示對于創新產品是愿意接受嘗試的，但是拒絕使用新產品的用戶跟消費者占比也不小，占比達到約25%。19 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告目標受眾總受訪者通貨膨脹

14、44%42%經濟問題44%42%治安問題42%40%健康問題37%36%36%34%36%33%貧困問題住房問題教育問題32%30%失業問題氣候31%30%題變化問31%29%食品安全54%53%3.消費者態度用戶眼中美國目前面臨十大嚴峻社會問題用戶眼中美國目前面臨十大嚴峻社會問題物價上漲、通貨膨脹和生活成本是目標受眾與大眾消費者目前最關心的問題，占比達到54%左右；其次是社會經濟發展問題，占比也達到44%左右。20 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告3.消費者態度消費者政治傾向消費者政治傾向目標受眾總受訪者21%28%36%15%21%28%34%17%

15、左派中立右派不愿透露娛樂智能家居設備的用戶反映了美國總體政治格局，三到四成左右的消費者是右派政治傾向，兩成左右為左派，三成左右為中立派。剩下不到兩成的人不愿透露政治傾向。21 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章營銷方式接觸點營銷方式接觸點掃描領取報告3.營銷方式接觸點過去四周內消費者使用的媒體端口類型過去四周內消費者使用的媒體端口類型75%73%70%67%57%54%56%50%55%48%39%38%33%34%31%28%27%25%20%17%16%14%電視網絡視頻電臺

16、網絡音樂電影/電影院網絡新聞播客雜志每日報紙網絡雜志每周報紙目標受眾總受訪者兩個調查群體所接觸的營銷點基本分布平均，多數都有接觸。其中接觸最多的是電視傳播，網絡視頻以及電臺廣播。三者占比均在50%以上。調查：3914 名目標受眾，30180 名總受訪者23 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告3.營銷方式接觸點42%40%37%33%31%29%25%22%17%14%過去過去 4 周美國消費者使用的十大媒體類型周美國消費者使用的十大媒體類型48%目標受眾44%其他app論壇app/博客品牌網站電子游戲/app總受訪者視頻流媒體視頻鏈接搜索引擎服務網店社交媒

17、體音樂鏈接37%36%34%32%28%26%28%27%數據顯示，在所有媒體類型上，目標受眾都比一般大眾要更加頻繁接觸。其中最高的是社交媒體，其次是流媒體服務，第三則是視頻鏈接。最低的是論壇app/博客。調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者24 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告3.營銷方式接觸點美國消費者經常使用的網絡設備平臺美國消費者經常使用的網絡設備平臺目標受眾總受訪者智能手機智能電視筆記本電腦流媒體設備智能音箱游戲機39%35%31%27%40%37%49%46%臺式電腦35%33%智能手表平板電腦30%26%91%89%60%63

18、%68%57%智能娛樂家居設備的受眾比一般消費者更加頻繁使用智能手機、電視和電腦等網絡接入設備。90%的消費者經常使用的設備為智能手機。調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者25 2023 Wezo.-All Rights Reserved掃描領取報告3.營銷方式接觸點被他人點贊私信評論關注發照片/視頻被他人轉發更新社交動態點贊公司推文關注公司賬號分享公司推文較少用社交媒體不用社交媒體目標受眾總受訪者19%16%6%8%53%8%8%27%36%22%40%49%49%43%42%48%49%34%31%39%26%58%54%54%消費者社交媒體活動類型消費者社交媒體活動類型調查

19、：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者26 2023 Wezo.-All Rights Reserved在社交媒體上，目標受眾比一般消費者更頻繁地進行社交媒體活動，平均比例高出4%左右。最多的活動類型為接受他人的點贊，不使用社交媒體的消費者最少，只有不到10%。掃描領取報告273.營銷方式接觸點36%33%29%21%18%51%47%過去四周美國消費者接觸到的線下營銷方式過去四周美國消費者接觸到的線下營銷方式戶外廣告牌郵件推送總受訪者電臺目標受眾雜志/期刊報紙電影院/電影宣傳直接到店35%33%電視32%37%34%21%17%16%19%智能家居娛樂設備的目標受眾比普通消費者更頻繁

20、地在電視上看到廣告，在消費者比例中都能占到50%左右。其次類似公共場所的廣告牌或者直接在店內的比例也相當高，比例能達到37%左右。2023 Wezo.-All Rights Reserved調查：7767 名目標受眾，60072 名總受訪者掃描領取報告24 2023 Wezo.-All Rights Reserved數據來源Consumer Insight掃描領取報告版權聲明 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、

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