《維卓：2024美國Instagram社交用戶調查報告（35頁）.pdf》由會員分享，可在線閱讀，更多相關《維卓：2024美國Instagram社交用戶調查報告（35頁）.pdf（35頁珍藏版）》請在三個皮匠報告上搜索。

1、2024美國美國InstagraInstagramm社交用戶調查社交用戶調查報告要點報告要點 消費者生活概況調查（教育程度、收入）消費者生活習慣調查 消費者對身邊環境看法調查 消費者營銷接觸方式調查【出海廣出海廣告告 就選維就選維卓卓 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告掃描領取報告概述概述2 2023 Wezo.-All Rights Reserved這份報告為讀者提供了美國 Instagram 用戶的 全面概覽：用戶群體；用戶喜好；用戶反饋 等。提供了有關用戶的人口特征統計、生活方 式、政治觀點和營銷接觸點的見解。此外，該 報告還允許讀者將美國 Instagram 用戶（“品 牌用戶”）與

2、美國一般社交媒體用戶（“類別 用戶”）以及美國整體在線用戶（標記為“總 用戶”）進行比較。該報告每季度更新一次，基于 Statista Consumer Insights Global 調查 的數據，該調查涵蓋 56 個國家/地區的 15,000 多個品牌。消費者調查報告細節消費者調查報告細節設計設計：在線調查，分割問卷設計持續時間持續時間：約15分鐘語言語言：每個國家的官方語言，并提供美式 英語作為替代語言地區地區：56個國家受訪者人數受訪者人數：進行擴展調查的國家/地區超過 12,000個 基礎調查；樣本超過 2,000個樣本樣本：互聯網用戶，年齡 18 64 歲，按 性別和年齡設定配額實

3、地考察實地考察：持續由1月-12月進行調查；進 行擴展調查的國家一年內更新四次數據概覽掃描領取報告目錄3 2023 Wezo.-All Rights Reserved1.市場數據概覽平臺使用數據使用時長2.人群受眾分析年齡階段性別教育收入家庭分類社區類型LGBTQ+少數群體5.營銷方式接觸點媒體使用情況網絡廣告接觸點設備使用情況社交媒體使用情況線下廣告接觸點3.消費者生活習慣人生價值觀主要興趣愛好和休閑活動體育活動關注的體育賽事4.消費者態度消費者態度創新接受度國家社會難題政治傾向掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0101章章概概 述述掃描領取報告5

4、1.市場數據概覽平臺使用數據美國十大最常用社交媒美國十大最常用社交媒體體平臺平臺Facebook77%YouTube65%Instagram56%TikTok45%Snapchat34%Twitter32%Pinterest26%LinkedIn20%Reddit16%Twitch11%2023 Wezo.-All Rights Reserved數據顯示Instagram 的用戶份額為 56%，是美國三大社交網絡之一。排名第一第二的分別為Facebook（Meta）以及YouTuBe。調查：“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：n=42400，

5、社交媒體用戶掃描領取報告56%61.市場數據概覽平臺使用數據社社交交媒媒體體用戶用戶使使用用Instagram發發展展時時間間線線53%53%53%2021 Q12021 Q22021 Q32021 Q42022 Q12022 Q22022 Q32022 Q42023 Q12023 Q22023 Q352%52%53%54%54%55%56%調查：“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：n=2422-23746 Instagram 用戶，n=4557-42400 社交媒體用戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved自 20

6、21 年第四季度以來，社交媒體用戶比例維持穩定水平緩慢增長。使用 Instagram 的社交媒體用戶比例增長了 4 個百分點。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0202章章人群受眾分析人群受眾分析掃描領取報告2.人群受眾分析年齡階段美國消費者年齡美國消費者年齡30%23%22%43%39%37%22%27%28%6%11%12%品牌用戶類別用戶總用戶Z世代8Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved千禧一代X一代嬰兒潮一代數據顯示，在所有調查群體中In

7、stagram 比其他社交網絡更受 Z 世代歡迎，同時千禧一代用戶的比例也略大于其他品牌社交媒體。調查：你今年多大？;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，掃描領取報告2.人群受眾分析性別49%49%50%51%51%50%品牌用戶類別用戶總用戶男性女性美國消費美國消費者性者性別別調查：性別;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，9Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者 2023 Wezo.-All R

8、ights ReservedInstagram 男性和女性用戶的比例在三個調查群體之中都相當均勻。掃描領取報告2.人群受眾分析教育美國消費美國消費者受者受教教育水育水平平0%1%0%5%6%6%37%37%33%17%17%15%25%23%22%17%14%13%4%3%3%總用戶調查：學歷水平;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者10 2023 Wezo.-All Rights Reserved歷育類別用戶未受教育/小學學中學學歷高中

9、學歷技校/職校教本科或同等學歷碩士或同等學歷博士或同等學歷品牌用戶Instagram 用戶擁有大學學歷的比例相對較高，其他平臺用戶群體擁有高中學歷的用戶比例更大。大學生使用Instagram的比例群體在總用戶中群體中更大。掃描領取報告2.人群受眾分析收入水平42%35%33%32%34%33%26%31%33%品牌用戶類別用戶總用戶高11基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved中低美國家庭月總收入中高美國家庭月總收入中高、中中、低低三分三分之之一的一的消消費者費者比比例

10、例調查：根據“家庭月/年收入（當地貨幣）”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；數據顯示Instagram 比其他社交網絡擁有更多高收入用戶，高處的比例大約在7%-9%之間。掃描領取報告2.人群受眾分析家庭分類美國消費美國消費者居者居住住家庭類家庭類型型16%18%19%15%18%19%10%10%10%5%5%4%17%16%15%7%7%7%品牌用戶調查：根據“家庭類型”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒

11、體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved12類別用戶總用戶31%27%25%單身家庭情侶家庭單親家庭核/婚姻家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭類型與其他社交媒體用戶相比，Instagram 用戶相對更有可能生活在核心/婚姻家庭中。掃描領取報告2.人群受眾分析社區類型美國消費美國消費者居者居住住的社的社區區500萬人口以上超大 城市12%15%16%17%29%27%27%22%23%23%18%19%11%9%8%10%8%7%品牌用戶調查：根據“家庭類型”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具。

12、”；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved13農村社區小城鎮中型城鎮類別用戶大城市總用戶100萬人口以上大 城市總體而言，Instagram 用戶比社交媒體用戶更有可能居住在大城市或者中型城鎮，百萬人口以上大城市用戶較少。掃描領取報告2.人群受眾分析LGBTQ+少數群體美國消費者美國消費者的的 LGBTQ+占比占比84%85%85%3%4%品牌用戶類別用戶總用戶3%是否不愿透露調查：根據“是否為LGBTQ+性少數群體”；單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不

13、包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；13%的 Instagram 用戶認為自己是 LGBTQ+社區的一部分，比例略高于其他消費者群體。13%14基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved12%11%掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0303章章消費者生活消費者生活習習慣慣掃描領取報告3.消費者生活習慣人生價值觀美國消費者最重要的生美國消費者最重要的生活活價值觀價值觀48%50%50%46%39%40%43%48

14、%48%30%30%29%28%29%30%26%26%25%17%15%14%13%12%12%10%12%13%38%39%40%開心的關系獲得成功活的誠實受人尊 重安全與健康品牌用戶活得開心類別用戶自己做選擇總用學習新事物戶職業生涯社會公正傳統調查：”生活價值觀。;多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括即時通訊工具，例如WhatsApp?！?；多選；基數：n=23746，16Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved對于 Instagram 用戶來說，獲得成功這項人生價值觀的比重比其

15、他社交媒體用戶在內心中的比重要更高。掃描領取報告3.消費者生活習慣主要興趣美國美國Instagram用戶十用戶十大大興趣愛興趣愛好好58%53%51%49%44%42%42%35%34%39%33%32%36%30%26%35%31%30%34%31%29%31%31%30%27%32%29%27%26%26%電影、電 視&音樂美食&烹飪健康旅行品牌用時尚&美妝戶類別用戶運動總用科學&技術戶歷史金融&經濟家居&園藝時尚和美容是Instagram用戶相對普遍的興趣，同時在電視電影音樂方面的興趣也比一般消費者群體要更加感興趣。在各個興趣方面，Instagram用戶興趣愛好都比其他群體要更深一些。1

16、7Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved調查：”興趣愛好。;多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括即時通訊工具，例如WhatsApp?！?；多選；基數：n=23746，掃描領取報告3.消費者生活習慣愛好和休閑活動美國美國Instagram用用戶戶十大十大愛愛好好&休休閑閑活動活動電子游戲閱讀旅游戶外活動手工DIY桌游/卡牌游 戲攝影45%41%41%42%36%34%40%37%36%38%35%36%30%29%36%33%31%33%29%26%30%27%26%28%25%24%

17、26%21%20%37%寵物品牌用戶社交總用戶類別用戶調查：“興趣活動”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；Multi Pick；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者18 2023 Wezo.-All Rights Reserved烹飪/烘焙與其他社交媒體用戶相比，Instagram 用戶更有可能將旅行作為一種愛好。與其他消費者群體對比，Instagram用戶對旅行的愛好 更為突出。掃描領取報告3.消費者生活習慣體育活動美國美國 Instagram 用戶十大體育活動用戶十大體育

18、活動有氧運動遠足舞蹈游泳/潛水騎行慢跑棒球狩獵/釣魚16%3%11%16%3%12%14%3%13%13%籃球10%13%2%9%12%2%9%12%2%9%12%2%8%10%2%8%10%2%10%2%平拍用戶調查：“體育愛好”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；Multi Pick；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者19 2023 Wezo.-All Rights Reserved橄欖球類別用戶總用戶Instagram 用戶比其他社交媒體用戶對籃球活動的興趣更為濃厚，對

19、籃球賽事相關內容關注度更高。掃描領取報告3.消費者生活習慣關注的體育賽事美國美國Instagram用用戶戶最喜最喜歡歡十大十大運運動動籃球棒球足球拳擊高爾 夫網球冰球綜合武術格斗排球27%5%23%24%4%18%17%3%橄欖球8%15%13%11%2%8%9%1%6%9%1%6%8%1%6%7%1%5%6%1%4%2%品牌用戶20用戶，n=2763，社交媒體用戶，n=17813，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved類別用戶總用戶調查：“體育賽事”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基數：n=8375，

20、InstagramInstagram 用戶比其他社交媒體用戶更有可能關注美式足球（橄欖球），其次是籃球、足球等球類運動。掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0404章章消費者態度消費者態度掃描領取報告224.消費者態度消費者態度美國消費美國消費者對者對社社交媒體交媒體&營銷營銷共共同態同態度度能獲得免費內容作為回 報的話并不介意營銷我經常難以區分廣告 和內容37%35%33%32%24%22%28%28%27%18%16%14%15%13%13%我購買產品是因為名人 或網紅代言做廣告品牌用戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved

21、我在瀏覽互聯網時使用 廣告攔截插件類別用戶我不介意公司使用我 的個人數據做廣告總用戶調查：“對社交媒體營銷態度”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；Multi Pick；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=10021，所有受訪者值得注意的是，32%的 Instagram 用戶購買產品是因為名人或有網紅代言。這也意味著網紅營銷體系對INSTAGRAM用戶的影響要更大。掃描領取報告234.消費者態度消費者態度基于消費基于消費者對者對創創新產品新產品接接受程受程度度分分類類2%2%1%17%13%12%3

22、8%37%36%21%23%26%21%25%24%最早嘗試 2023 Wezo.-All Rights Reserved早期嘗試人群品牌用戶早期嘗試大眾類別用戶晚期嘗試人群總用戶落后人群調查：根據“創新技術接受程度”重新編碼；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多選；基 數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者17%的 Instagram 用戶是新產品的早起嘗試人群，比其他社交媒體用戶以及一般消費者更加早接觸創 新產品。掃描領取報告4.消費者態度國家社會難題美國美國Instagram用

23、戶認用戶認為為美國面美國面臨的臨的 10 個最重要個最重要問問題題犯罪健康與安全經濟狀況貧困教育住房氣候變化失業環境50%52%52%43%42%42%42%40%40%42%高通脹/生活 成本高41%37%38%36%37%34%33%37%36%35%35%31%30%33%32%30%31%29%28%41%品牌用戶24Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，總受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved分類用戶總用戶50%的 Instagram 用戶認為物價上漲、通貨膨脹和生活成本是需要解決的問題；同時Instagram用戶會比其

24、他用戶群體更加 關心教育以及氣候變化問題。調查：社會難題;單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=23746，掃描領取報告美國消費者政治態度美國消費者政治態度26%28%28%40%36%35%12%14%16%品牌用戶類別用戶總用戶LeftCenterRightPrefer not to answer4.消費者態度政治傾向21%22%22%25用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved40%的 Instagram 用戶有更右傾的政治觀點，比例略高于其

25、他用戶群體。調查：“政治觀點”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram掃描領取報告 2023 Wezo.-All Rights Reserved第第0505章章營銷方式接營銷方式接觸觸點點掃描領取報告275.營銷方式接觸點設備使用情況美美國國消消費費者經者經常常使使用的用的上上網網設設備備筆記本電腦智能電視臺式電腦智能手表智能音箱93%90%88%67%61%59%65%60%57%智能手機48%46%48%39%37%45%37%35%38%34%33%37%28%26%36%28%27%54%平板電

26、腦品牌用戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved游戲機類別用戶流媒體設備總用戶調查：“使用設備”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者Instagram 用戶通過游戲機訪問互聯網的頻率高于普通社交媒體用戶，Instagram用戶相比起其他用戶群體，對游戲可能更加感 興趣。掃描領取報告285.營銷方式接觸點社交媒體使用情況美國用戶主要社交媒體美國用戶主要社交媒體活活動動64%53%58%60%48%44%59%53%4

27、8%58%52%49%54%45%42%46%41%36%41%36%33%39%被點贊關注評論私信發布照片/視 頻被轉發發布社交動態點贊公司推 文關注公司賬號 分享公司推文不怎么使用 社交媒體沒有用過社交 媒體31%27%23%24%20%17%33%26%1%2%8%5%7%8%品牌用戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved類別用戶總用戶在社交媒體上，Instagram 用戶比其他社交媒體用戶更頻繁地與公司互動。各類社交媒體動態都高于其他消費者群體。調查：“社交媒體活動”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數

28、：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者掃描領取報告295.營銷方式接觸點媒體使用情況美國消費美國消費者過者過去去 4 周使用的媒周使用的媒體類體類型型67%77%71%73%70%70%60%53%50%59%52%48%57%55%54%44%線上視頻電視線上音樂電影/電影院電臺播客網絡新聞雜志每日新聞報紙線上雜志梅州新聞報紙37%34%38%34%33%33%30%30%26%25%28%17%16%14%14%23%18%品牌用戶 2023 Wezo.-All Rights Reserved類別用戶總用戶調查：“過去 4 周您

29、使用過哪些媒體？”；多選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？這不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多項選擇；基數：n=22558，Instagram 用戶，n=6757，社交媒體用戶，n=45229，所有受訪者Instagram 用戶通常比社交媒體用戶更頻繁地收聽網絡音樂內容、線上視頻等內容。掃描領取報告5.營銷方式接觸點網絡廣告接觸點美國美國 Instagram 用戶在過去用戶在過去 4 周內接觸數字廣告的前周內接觸數字廣告的前 10 媒介媒介流媒體視頻設備視頻鏈接搜索引擎電子游戲網店品牌官網/app音樂鏈接其他app論壇網站54%49%44%46%40%37%46%41%37%社交媒

30、體33%36%31%28%35%32%28%33%29%28%30%25%22%25%25%23%18%15%14%37%39%品牌用戶30用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Reserved類別用戶總用戶調查：“廣告媒介”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，InstagramInstagram 用戶記得比其他社交媒體用戶更頻繁地在視頻流媒體服務上看到廣告，Instagram用戶將比其他用戶群體更頻繁接觸視頻娛樂 內容。掃描領取報告315.營銷方

31、式接觸點線下廣告接觸點電視公開場所廣告版直接到店電臺郵件推送電影院雜志期刊每日報紙過去過去 4 周美國消費者接觸過非數周美國消費者接觸過非數字字廣告廣告的的地方地方50%48%46%39%36%33%38%36%36%35%33%30%30%28%26%20%18%23%20%19%20%17%17%32%品牌用戶類別用戶總用戶調查：“線下廣告媒介”單選；“您經常使用哪些社交媒體平臺？不包括 WhatsApp 等即時通訊工具?！?；多重選擇；基數：n=23746，Instagram 用戶，n=42400，社交媒體用戶，n=60115，所有受訪者 2023 Wezo.-All Rights Res

32、ervedInstagram 用戶比其他社交媒體用戶更容易記住他們在電影/電影院中看到的廣告，結合用戶對視聽體驗的興趣，Instagram用戶比其他用戶群體更能對視覺感受產生深刻印象。掃描領取報告32 2023 Wezo.-All Rights Reserved數據來源Consumer Insight掃描領取報告版權聲明 2023 Wezo.-All Rights Reserved本報告著作權由維卓出海研究院整理而成，部分數據、文字或圖片素材采集于公開信息，僅為說明問題之引用，所有權為原作者所有。未經允許，不得以任何形式或手段復制、抄襲、影印、翻譯本報告的任何部分。凡轉載、摘編或利用其它方式使

33、用本報告文字、數據、觀點的，應注明來源（WEZO維卓公眾號），同時不能刪減或改寫內容。報告內容僅供一般性參考，不能用于商業用途，不應視為針對特定事務的意見或依據。若有業務輸出需求，歡迎聯系維卓商務經理：18630366650（郭先生）。掃描領取報告WEZO維卓旗下行業研究分析品牌，致力于通過科學、有效的研 究體系，幫助中國出海企業洞察全球數字營銷行業發展脈絡，把 握出海增長機遇，為出海企業提供持續、長效的發展價值。目前，我們已成功發布20+份精心打造的行業報告，涵蓋了電商、游戲、移動應用、品牌客戶等多個領域。歡迎下載報告，與我 們一同探索全球市場的機遇與未來！關于維卓出海研究院關于維卓出海研究院服務客戶服務客戶洞悉全球洞悉全球，發掘商機發掘商機 2023 Wezo.-All Rights Reserved【智慧營智慧營銷銷 驅動未驅動未來來 】關注我們，獲取最新出海營銷干貨報告出海廣告出海廣告 就選維卓就選維卓