【微播易】2024年AI營銷應用解析報告

1、AI時代,營銷煥新破局之道20244STEP01STEP02STEP03AIChatGPT;ChatDOC;MonicaCubox;BookAI;Clearly;KimiPartAIOpenAI0AI-NativeAIOpenAIAI+AIAIAI Gartner80%AIGC AIGCGC”CAIGC“GC”GS”30APP Stability.AIFoundation Models as a Service”FMaaSambientAIAIGS AIGXXAIGX2011-2015“”2016-2020“”2021-2025“”2015.5 20252015.7+2015.6”2017.7

2、 202520302017.7 202120232021.3 20352022.7 2022.8 2023.4 AI+2023AIGC2023AIGC2025260202570%2028AIGC200%2030AIGCAI+170209257342602127634721149120232024202520262027202820292030AIGC/AIGCAIAI+ADXDSP/DMP5GAIOTARVRAI+AI+智能投放場景智能經營場景應用層內容&創意場景文本圖像音頻視頻多模態/虛擬人策略&洞察場景AI/46%48%25%33%20%37%45%35%50%24%-35%-34%-44

3、%-33%-39%-40%-27%-48%-29%-35%/AIAI/2024AI+AI+AI10%76%AI Future Lab MCNAI=200911%從業者不關注70%覺得沒太大影響MCN您觀察和身邊從業者有多少人開始使用AI產品73%的內容生態從業者AI使用比例在10%以內AI+AIAIAIAIAI41.7%AIAI58.3%41.7%40.0%40.0%38.3%31.7%28.3%26.7%18.3%16.7%/GMV79908674.39143.910149.710403.511162.313465.90200040006000800010000120001400016000

4、2018201920202021202220232025E30%5015015000200400600800100012001400160020232025E2030E30AI+AIGCAIGCAIGCPartAIAI-PAST-NOW-AIiAIAIAIAIAIAIAIAI1000+0102APP0304IDIDIDIDAIxROI/AIROI需求Brief產品賣點產品類型主要功能品牌定位品牌信息品牌受眾品牌調性廣告投放數據品牌歷史素材行業相關素材創意數據加工Agent產品1產品3產品2圖視頻文圖視頻文圖視頻文模型訓練產品1模型產品2模型產品3模型Brief生成模型Brief理解模型+生成文

5、案圖片生成視頻混剪視頻生成圖片生成風格化處理圖文生成場景切分素材生成剪輯分鏡腳本分鏡圖像生成視頻生成智能投放模型投放策略廣告文案創意圖片圖文生成+創意擴展混剪視頻500%200%800%300%600%上傳對接上傳采集專家標注/反饋小紅書抖音微博視頻號AI AI/AIBrief5100-AIAI5-10智能查找語義相似的信息，簡化文本內容，提升文本內容流暢度及可讀性結合文本查找易混詞、錯別字、語法錯誤等，提升文本完整性和準確性對文本、圖像、視頻、音頻等內容進行多語言翻譯，提煉并呈現關鍵信息，實現營銷場景下跨語言溝通合作/AIMidjourney V6Midjourney V5.2AIAIAIA

6、IAIAIprompt+Text-to-speechmode以文本或音頻片段描述demo，選擇目標風格，輸入系統后自動生成與選定目標需求一致的音樂。為創作者提供靈感，輔助并加速創作，降低音樂創作者的門檻。對音頻的音色、音調、響度等要素編輯，完成風格的遷移，對音頻模糊或增強處理。識別視頻/音頻特征及內容，將音頻轉化為文本等目標格式，對音頻特征進行提取，有效標記音頻身份信息。AI/語音識別音頻編輯音頻生成輸入需要合成的文本、音頻等內容，選擇場景、年齡、音色、語速、語言、情感等目標條件，輸出個性化定制音頻，滿足用戶對于音色、音調、響度等需求。語音合成通過AIGC技術形成自然語言回復，實現高流暢、實時

7、、個性化的語言交互行為。該應用用于智能客服、AI外呼、數字機器人等場景。語音交互InputI love youOutputChatGPTKimiMidjourneyStable DiffusionRunwayPixVerseKaiberLeiapixSora+TopazAIAI30004s700+6651001020304050607AIAIAIAIAIAI5%“”320AI產品賣點AI2N123KOCKOCKOCKOCAI123n123n123nAIAIAI200XAIAIAIAI39W3.5W3900+2900+TOP300BGM300+Brief/90%AIROI/briefKPIAIB

8、riefMCNbriefMCN AIBrief AIRAGAgentOCRPromptAIAI/7*24AI010203040506TTSOpenGPTAIGC24&AIGCSKU+NLPAIAIAIQAAIAIAgencyMCNAI70157001AI27070703Copilot7015AIROIStep01Step02Part/KOL+GenAICollaborate AIAIAI文案不夠專業策略無法實施內容缺乏品牌調性數據缺乏指導性多個模型協同多個Agent協同多個專家反饋企業內數據訓練HowGoal專業的營銷玩法策略專家基于品牌高于品牌的創意專家源于數據且高于數據的運營專家WhyAP

9、IAIAIAPIPromptLangChainRLHF缺少設計師較多設計師最多設計師3企業最大化數據企業可托管數據行業通用數據通用化數據數據派專業數據設計師創意派專屬化、私有化內網通用化公網通用規模通用圖像視頻生成行業領域/專用特定場景應用私有化通用大模型專屬圖文視頻模型私有化多模態大模型創意工作室自由商單行業創意聯盟/代理垂類商單專屬創意服務團隊專屬創意設計團隊私有創意工作室、in-house私有創意設計團隊通義千問、文心一言、Kimi、智譜等通用大模型平臺SD,MJ,RunWay，Sora，生數等通用圖片/視頻生成平臺chatLaw、網易子曰、盤古等行業/領域大模型平臺Weshop、Fan

10、cyTech等特定領域圖片混剪工具筷子科技、極睿等特定領域視頻混剪工具360智腦、硅基智能特定領域數字人工具文心一言、智譜、通義千問等私有化通用大模型多模態模型托管無界、生數等360、科大訊飛、Databrick、卓世等本地化部署多模態大模型懂每個客戶的AGI越來越人力服務化越來越項目定制化越來越像企業內的創意公司營銷領域大模型趨勢越來越專業化、私有化營銷圖文視頻大模型趨勢越來越智能化、個性化品牌營銷AI生成內容趨勢越來越有創意高度、品牌調性AIGCprompt84.4%82.5%82.4%81.5%76.6%73.5%70.8%43.2%/UIAI/AI AI AI AI AI AI AI

11、AI 2009AIB2BAI10B2BAIMartech+AIAI30w+35+100w+KOL K F SA IAIAIAIAIAIAIAIAIAIAIKOLAI KOLAIAIAIAI附錄：法律聲明版權聲明本報告由微播易制作，未經本公司書面同意，任何單位及個人不得以任何方式及理由對該內容進行抄錄、或其他產品捆綁使用、銷售。凡有上述侵權行為之單位及個人必須立即停止侵權并對其侵權造成的一切不良后果承擔全部責任。否則本公司將依據著作權法等相關法律、法規追究其經濟責任和法律責任。如引用或轉載，請注明來源“微播易”違者將追究其違法責任。免責聲明本報告所涉之統計數據，主要由微播易平臺自有數據、公開資料數據整理，基于微播易AI分析及推及計算獲得。由于數據樣本及計算模型的影響與限制，統計數據僅反映當下樣本的情況反映，未必能夠完全還原市場客觀情況。鑒于上述情形，本報告僅作為市場參考資料，微播易不因本報告承擔任何法律責任。Copyright 2024 Weiboyi All rights reserved微播易 版權所有 侵權必究