【微播易】2024文旅行業社交媒體AI營銷解決方案.pdf

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1、202441234CONTENTS“元數青年”“親子家庭”“中產一族”“樂活一族”成為文旅行業新增長人群，他們在文旅需求、旅游體驗、決策路徑和觸媒習慣等方面都發生巨大變革。01元數青年（Z世代+小鎮青年）親子家庭樂活一族中產一族TA年齡：18-30 歲占比：28%年齡：31-40 歲占比：27%TA年齡：40-50 歲占比：26%年齡：50歲+占比：19%Citywalk/節假日和寒暑假成為用戶主要出游所選時間段44.2%31.4%13.7%10.7%1-34-67-99N=322298.0%86.0%16.1%N=32221-6國內游和周邊游是旅游用戶傾向性較高的選擇2023.6.15-6.

2、24N=30002023.4N=322253%+63%+53%+KOL/KOC82%+53%+/APP/3.82.92.42.7APP7.4%10.7%10.7%12.5%14.6%15.9%21.4%28.4%29.3%36.8%37.4%42.7%46.9%54.8%59.4%/5APP/OPPO&202368.461.858.9595247.966.760.961.15320.734.132.832.446.367.949.24542.835.355.448.645.541.335.318-2930-3940-4950-5960獲取旅游信息和建議的渠道（%）N=3000Mob/OPPO&

3、202355.8%58.8%64.6%65.1%65.8%66.1%67.9%74.3%/vlog內容信息對用戶旅游意愿的影響內容信息對用戶旅游預算的影響本章重點圍繞抖音和小紅書平臺，分析平臺文旅營銷優勢，文旅行業的營銷策略，拆解營銷打法，同時從平臺文旅內容創作者分布和內容本身進行分析，找到主流平臺上的文旅營銷重點。027970.7%6971.3%/4294.5%2023Q1Q3IP/SEO/SEM&+POIVRVR0203不倒翁小姐姐抖音VR帶逛大唐不夜城city walk東方甄選“漫步北京”文旅游玩走播04我老板是高圓圓抖音直播間01本地化達人當地特色文旅探店直播/+LBS1.5100%2

4、4GMVGMV+120%+120%77%53%GMV+46%POI/POI0.0%4.0%8.0%12.0%16.0%20.0%/2.4%18.1%8.1%6.6%6.1%3.0%2.9%2.4%145%18.1%8%6.6%6.1%2024220239VS120239131%202392.510.0%5.3%43.6%51.1%KOCTOP1017.3%26.2%34.8%43.7%53.6%63.1%73.0%82.6%92.5%102.3%TOP10男性女性39.6%60.4%60%40%KOCTOP320242/+#Vlogvlog+01TA02#039500UGCSEMBKFSBKF

5、S+IPIPSOV/SOC/XXXXSOV70%7*24HB/KKOL-KOS-B-B-KOL/KOSSFSEARCHSOV/SOCFEEDS/DMPCTR/KOS =+KOSKey Opinion Sales&KOSKOSKOS11.7%11.4%10.0%8.4%0.0%2.0%4.0%6.0%8.0%10.0%12.0%7%7%530%11.7%10%3.3%2.4%2%0.9%11.7%10.0%3.3%2.4%2.0%0.9%202420.1%1.7%7.9%90.3%KOCTOP1068.1%31.9%KOC90%TOP320242男性女性68.1%31.9%100W20-100W

6、5-20W5W1KOS+Tips2KOS3/4+Citywalk+citywalk+本章從政策推動、文旅融合、營銷升級和AI賦能四個方面進行文旅營銷新風向的探索。其中AI賦能文旅行業并已在用戶出行前、出行中和出行后進行大規模的應用，幫助文旅品牌更科學更智能的進行全域營銷。03201920242024202320222021202020192023.092023.055G+2023.045G5G2023.022023.013100IPAI2023City Walk51.09%58%58.80%58.98%62.43%66.80%N=1738/KOC70&80KOL240010熱話題+氛圍感+內容

7、力多向觸達，強心智BKF+SKOSUGC/AI1.8UGC/VRIP/IPAIAIAIAI1000+0102APP0304ID1ID2ID3IDnIDIDIDID+AIAIOTAAIAI/AIAIAI200XAI基于文旅新人群、主流內容平臺新環境、文旅營銷新風向，微播易給出文旅行業引爆“六點法則”，即定位“難點”、找準“突破點”、策劃“爆點”、制造“爽點”、拓展“新觸點”、追求“新高點”。04AIAIGMV成長期成熟期煥新期引入期AI+IPAIVRIPVRARAI24000IP+IPApp從2023年夏天“淄淄有味”的淄博，到今年年初“濱濱有禮”的哈爾濱，越來越多的城市憑借自身的文旅特色，將城

8、市文化符號化、形象化，打造出能為自己代言的城市IP，提升城市知名度和美譽度。本章將盤點2023年的文旅爆火事件，回顧總結各地文旅抓住的營銷機會，對文旅行業發展提供新啟示。附+731/0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%抖音小紅書微博B站快手美食日常生活旅游出行影視綜資訊新聞資訊時尚穿搭其他教育培訓劇情搞笑攝影母嬰親子美容美妝綜合媒體運動健身汽車科技數碼情感心理顏值達人游戲財經投資測評藝術文化才藝技能家居家裝動漫/二次元音樂舞蹈萌寵護膚興趣愛好三農寵物知識職場個人護理文學藝術健康養生文藝科普房產婚嫁動畫軍事營銷居家家裝素材圖文控05001,0001,5002,000

9、2,5002023/12/12023/12/22023/12/32023/12/42023/12/52023/12/62023/12/72023/12/82023/12/92023/12/102023/12/112023/12/122023/12/132023/12/142023/12/152023/12/162023/12/172023/12/182023/12/192023/12/202023/12/212023/12/222023/12/232023/12/242023/12/252023/12/262023/12/272023/12/282023/12/292023/12/302023

10、/12/312024/1/12024/1/22024/1/32024/1/42024/1/52024/1/62024/1/72024/1/82024/1/92024/1/102024/1/112024/1/122024/1/132024/1/142024/1/152024/1/16頭部3%中腰部15%腰尾部25%尾部57%+5200526 2024AA580萬+46.4億元BriefbriefAI90%100+V20+200+KOC100+KOC2015/460+UGC55+UGC近千位傳播矩陣小紅書100位KOC分享#就在徽州過大年 話題微博沖榜微指數增長728.4%微博熱搜同時上榜1616

11、個熱榜微博閱讀量6270萬+次熱榜（黃山）TOP1種草榜（全國）TOP15UGC大學生以及青年職場人新式窮游：極限打卡淄博燒烤美食博主、探店博主迅速擴大事件熱度打假博主、旅行博主、科普博主等頭部泛娛樂博主破圈權威黨媒話題擴散，制作爆火氛圍地方媒體針對政府關鍵動作以及輿論風向進行引導不同KOL的角色擔當數據來源：微播易數據研究院，數據涵蓋抖音、小紅書、B站、快手、微博、微信平臺關于本次品牌營銷相關話題內容以足球為亮點的衍生經濟爆火思路010302+=河南文旅題海戰術走紅，主打一個“聽勸”！“”“”“”,“”22.133.11爆火后123.11163370 321.4 100+AIAIGCIPAI

12、GCIP20400+AIGCAIGC72Step 01AIGCStep 02IPNFTIPNFTIPNFTStep 03LBS+ARStep 04LBSAR;ARAI2009AIB2BAI10B2BAIMartech+AIAI30w+35+100w+KOL K F SA IAIAIAIAIAIAIAIAIAIAIKOLAI KOLAIAIAIAI+附錄：法律聲明版權聲明本報告由微播易制作，未經本公司書面同意，任何單位及個人不得以任何方式及理由對該內容進行抄錄、或其他產品捆綁使用、銷售。凡有上述侵權行為之單位及個人必須立即停止侵權并對其侵權造成的一切不良后果承擔全部責任。否則本公司將依據著作權法等相關法律、法規追究其經濟責任和法律責任。如引用或轉載，請注明來源“微播易”違者將追究其違法責任。免責聲明本報告所涉之統計數據，主要由微播易平臺自有數據、公開資料數據整理，基于微播易AI分析及推及計算獲得。由于數據樣本及計算模型的影響與限制，統計數據僅反映當下樣本的情況反映，未必能夠完全還原市場客觀情況。鑒于上述情形，本報告僅作為市場參考資料，微播易不因本報告承擔任何法律責任。Copyright 2024 Weiboyi All rights reserved微播易 版權所有 侵權必究