【可分享版】洛斐梁景林-創造美好, 激發向往.pdf

1、創造美好 激發向往設計師原創生活品牌這是洛斐的基石設計師有什么用?設計師的存在,難道只是為了讓產品變得好看一點么?為什么只想著改變產品的樣貌,不多想想 有多少老舊的觀念亟待改變?有多少孤獨的靈魂需要撫慰?洞察社會情緒,打破陳舊觀念在洛斐,Why not 不止是一種方法更是一種精神Why not?女性在現代職場中早已擔當重任,為何辦公用品的設計依然默認以男性為主要對象?就沒有人發現這有多不合時宜么?為什么鍵盤都是沉悶的非黑即白?為什么不開發讓女生看了就喜歡的鍵盤?為什么鍵盤不能成為桌面設備的主角?為什么鍵盤鼠標不能在電腦數碼賣場以外的地方去銷售,甚至進入生活館潮品館?還有,為什么鍵帽都是方的不能

2、是圓的?美麗是看得見的競爭力女性鍵盤第一出道即巔峰海外私域天貓排行榜TOP3全球最大設計媒體報道微博熱搜收集性復購IQOO手機出廠搭載多重跨界208萬Why not?既然難逃充滿不確定性的環境,為什么不思考一下該如何積極面對,活出我們自己的小確幸?生產隊的驢都不會給自己的磨盤貼瓷磚我要裝修工位，不就是讓自己看起來別像生產隊的驢么?!100款經濟形勢越是不確定,大部分品牌就會越保守判斷保守,決策保守,投入保守,形象保守 可這個世界會記住那些老想著做對題的乖孩子么?市場洞察為什么不抓住別人認慫的時機,擺明我們的態度誰贊成?誰反對?對策網上有這樣的聲音,認為洛斐消費者花錢就是交顏值稅甚至調侃TA們所

3、鐘愛的,不過是美麗的廢物這無疑是對洛斐品牌消費者在價值觀上的否定難道,追求美麗有何不妥?莫非,美麗有罪?化成見為機會品牌年度發布會與粉底液鍵盤新品上市時間重疊洛斐預算有限,無法同一時間打好兩場仗挑戰如果只有一發子彈,那就別開兩槍 為什么不兩個目標一塊打,干脆來個一石二鳥?對策對策將粉底液鍵盤這個點,提升到洛斐這個面上,將“美麗廢物”這個核武器用起來,點面結合,將新品發布與品牌發布會合一傳播升維并題洛斐洛斐 美美麗廢麗廢物物圓圓點點 洛斐洛斐經經典典美美妝鍵盤妝鍵盤粉底液粉底液鍵盤鍵盤傳播主題1.能不能打?洛斐品牌傳播范圍有限,規模小,危機可控,能打2.能不能打得贏?洛斐粉絲對品牌認同度高于一般品牌,加上新品在功能與品質上有不錯的競爭力,打得贏計算1.通過對顏值及情緒價值的強調,強化個性氛圍感專家的品牌定位2.對內加強團隊對品牌定位的認知,堅定戰略方向3.與所有擁有相同價值觀的人(尤其真愛粉)站到一起,捍衛美麗的價值4.倒逼洛斐必須加強產品品控與售后服務目的Manifesto每一個時代都有屬于它的 why not 精神地球再粗糙,愿大家都能擁有自己的城堡感謝聆聽,再會