【梁麗麗】2024中國短劇行業發展生態總結.pdf

1、2024中國短劇行業生態發展總結梁麗麗（Lily Leung）行業社區短劇自習室及 廣告從業者自習室創始人程序化廣告作者，中國第一批程序化廣告從業者暨南大學客座教授，廣東省在線開放課程“計算廣告學”主講人連接短劇世界，創造無限可能！我的微信從0到1親歷小程序短劇發展2012年屌絲男士走紅2018年愛奇藝推出首部豎屏短劇生活對我下手了.2019年芒果TV請和男護士戀愛吧出圈騰訊通靈妃出圈優愛騰芒相繼發布分賬/扶持政策2020年多部小程序短劇火出圈（無雙哎呀！皇后娘娘來打工）短劇IP、CP開始出現（孫樾、徐藝真等短劇演員出圈）短劇的多種可能被印證文旅向：逃回大英博物館爆紅商業向：完蛋！我被美女包圍

2、了大熱營銷向：韓束聯合姜十七打造多部品牌短?。┪⒉崴蚜考ぴ鰢覐V電總局開展為期1個月的專項整治工作2021年微信小程序短劇開始投放2022年小程序短劇快速增長（抖音支持跳轉微信小程序）廣告投放大盤實現單日峰值近1億短劇企業開始涉足海外市場（ReelShort上線）抖音、快手加大短劇扶持力度國家廣電總局開展為期3個月的整治2023年快手、抖音正式宣布入局短劇歪嘴龍王廣告（小程序短劇的雛形）廣電定義“微短劇”并正式納入規范化管理范疇2024年短劇被政府/市場認可1、短劇議題出現在兩會上，并頻上熱搜2、成都視聽大會上，短劇有獨立的重點專題論壇文旅短劇提上日程廣電總局關于開展“跟著微短劇去旅行”創作

3、計劃的通知“短劇+”生態持續被關注“+短劇”生態出現大爆發1、淘寶、京東、拼多多等入局短劇2、閑魚、去哪兒、美團下場拍攝品牌短劇海南省廣電總局發布短劇備案審核新政策，6月1日落地橫屏短劇內容形態初現豎屏短劇內容形態初現橫屏短劇開啟豎屏短劇開啟小程序短劇開啟短劇出海開啟IAA短劇開啟短劇多元生態開啟短劇元年短劇vs微短劇，何為正名短劇，互聯網人的增長寄托101.70373.90505.602022年2023年2024年市場規模（億 元）短劇相關企業新增數量（萬 家）1.872.522022年2023年短劇內容數量（拍 攝 備 案）329335742022年2023年資料來源：艾媒咨詢資料來源：企

4、查查資料來源：廣電總局短劇潛力用戶規模預測制作成本2-3億短劇感興趣用戶3-4億類短?。ê耙暰C）感興趣用戶超千萬付費短劇潛力轉化用戶近億人免費短劇潛力轉化用戶總的制作成本從2022年初的 5-10萬元/部上漲到如今40-60萬元/部資料來源：巨量引擎信息來源：短劇自習室綜合整理游戲APP電商長視頻短視頻短劇+短劇CPS品牌定制廣告植入電商IAA出海文旅AIGC小程序時代是一個輪回：短劇正在上演各種行業歷史所有優秀影視劇都值得用短劇再拍一遍各種電商模式正在或將在短劇應用那些長視頻的經典玩法正在短劇發生長久必短，短久必長數據圈套：外喜內悲橫店同時有200個短劇劇組在拍攝北京夫婦做短劇每月進賬4億

5、多十天拍攝，單日充值超2000萬一周拍完，8天收入過億，10天暴富短劇爆款編劇月入可超10萬爆款短劇演員一天最高薪酬3萬元咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億中國霸總短劇收割歐美微短劇爆火后橫店變豎店春節檔短劇爆款率不足3%咪蒙一個寒假靠2部短劇收入過億短劇收入腰斬，有人血本無歸短劇90%虧損成“炮灰”頭部小程序劇平臺開始不賺錢了短劇業務凈利率不到1%！行業80%項目虧損微短劇再創新紀錄，春節檔狂攬8個億 短劇爭奪戰已在多區打響短視頻平臺陣營長視頻平臺陣營電商平臺陣營小程序短劇運營商陣營內容陣營國家陣營精品短劇歐美東南亞中東中國2024短劇生態的主旋律是多元化短劇 未 來 可 期 行則將至；行而不輟道 阻 且 長