1、 2006-2024 秒針系統 版權所有X2024中國體育營銷價值與策略研究報告2024年9月1 2006-2024 秒針系統 版權所有X目錄第一章中國體育產業保持增長，體育賽事市場迸發活力第二章人群、內容、科技構成體育賽事三大差異化特征第三章從賽事激情到消費熱情，體育賽事具備五大營銷價值2第四章合作大型賽事之外，品牌如何抓住更多體育營銷機會？2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有第一章中國體育產業保持增長，體育賽事市場迸發活力3 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育行業呈現持續增長勢頭，產業總規模和體育

2、賽事規模穩步增長國家統計局數據，2019年全國體育產業總規模達到2.95萬億。2021年國務院全民健身計劃（2021-2025年），提出2025年體育產業總規模超過5萬億元的目標。在此目標下，2019年-2025年體育產業總規模的復合增長率預計為9.2%，全國體育產業持續增長。體育賽事市場趨勢樂觀。2023年呈現出強勁的復蘇勢頭，賽事市場規模超400億元，且預計未來兩年穩健增長。4數據來源：國家統計局數據；國務院全民健身計劃（20212025年）；觀研天下中國體育賽事行業現狀深度分析與投資趨勢預測報告（2024-2031年）全國體育產業總規模全國體育賽事市場規模：億元系統1是一種快速、直覺和自

3、動化的思維模式20192025預計2.95萬億元突破5萬億元預計復合增長率達9.2%309 273 343 388 427 20192020202120222023 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有賽事細分類型多元，觀眾群體分化，具有差異化營銷價值523-24年足球聯賽人群畫像210%14%26%33%17%19-2425-2930-3435-4445-65年齡35%38%9%12%6%一線新一線二線三線四線及以下城市20%30%28%22%3500-69997000-999910000-1499915000以上個人月均收入（元）73%男性TGI

4、=13922-24年足球杯賽人群畫像267%男性TGI=12713%16%27%31%13%19-2425-2930-3435-4445-65年齡38%42%9%7%3%一線新一線二線三線四線及以下城市23%30%28%19%3500-69997000-999910000-1499915000以上個人月均收入（元）數據來源：1.網絡公開資料；2.秒針SEI數據庫，其中22-24年杯賽計算賽事包含2024年歐洲杯、2022年世界杯，23-24年聯賽計算賽事包含24年五大聯賽、24年中超聯賽、24年中甲聯賽、23年亞洲冠軍聯賽等數據說明：TGI（Target Group Index，目標群體指數）

5、，可反映目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢，TGI越高代表特征越顯著，重點圈選人群TGI大于105，即該類型賽事中人群相較于近兩年所有類型賽事中同類人群集中度更高 杯賽、聯賽、巡回賽等賽事類型在賽制、舉辦地點、受眾類型等方面均有不同特點，以足球賽事的受眾群體為例，杯賽和聯賽整體均以男性受眾為主，聯賽男性受眾比例更為顯著，杯賽的年輕、中年受眾集中度更高，更多分布在上線市場，高收入受眾突出，聯賽的中老年受眾集中度高，更多分布在下線市場，高收入受眾突出。賽事類型賽事特點觀眾特征杯賽淘汰制，場次較少；國際性杯賽影響力和關注力較大廣泛吸引全球對該運動感興趣的觀眾聯賽積分制，持續時間較長，場次較多廣泛吸引

6、體育愛好者及特定隊伍/選手的的忠實粉絲巡回賽積分制；多地巡回，在不同的城市或地區進行線上吸引體育愛好者及特定隊伍/選手的的忠實粉絲，線下吸引對不同地區文化風俗感興趣的旅行愛好者等群體公開賽商業性質比賽；面向所有水平的選手，包括職業選手和業余愛好者吸引對該運動感興趣的普通觀眾，可通過比賽了解不同水平和風格的比賽表現以足球賽事為例，杯賽和聯賽觀眾呈現不同特征不同類型體育賽事特點及觀眾特征 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有咪咕央視頻愛奇藝騰訊優酷抖音頭部大眾奧運會（包含直播、轉播、點播、短視頻權）（包含直播、轉播、點播、短視頻權）（包含點播、短視頻權）

7、（包含點播、短視頻權）成熟垂類歐洲杯中國足球超級聯賽五大聯賽（意甲除外）亞冠聯賽CBANBAWTT世乒賽BWF巡回賽新銳垂類UFC美國網球公開賽中國網球公開賽FI大獎賽2024年體育賽事云集，賽事版權市場競爭激烈巴黎奧運匯聚超級流量，奧運賽事周期內，咪咕作為同時擁有直播、轉播等權益的媒體，播放次數達150億，社媒傳播熱度達670億媒體平臺賽事類型2024年各類型代表賽事版權分布數據來源：網絡公開資料6 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育賽事的商業價值獲得認可，商業市場迸發活力 無論是頭部賽事還是垂類賽事，贊助商數量都在增加。這說明，越來越多的企

8、業認可體育賽事的市場價值和品牌曝光度，認為贊助體育賽事是一種有效的市場營銷手段；同時越來越多的企業不僅把合作重點放在頭部賽事上，也開始重視垂類賽事，以覆蓋不同的目標受眾群體。7西甲英超2024251820232217頭部賽事“吸金”能力不斷進化1近5屆奧運會商業價值表現垂類賽事合作品牌數量逐年增加2數據來源：1.網絡公開資料；2.秒針SEI數據庫，僅呈現秒針SEI監測覆蓋的植入品牌數量，與實際贊助品牌數量或有差異10 11 10 38 14 2008北京奧運會2012倫敦奧運會2016里約奧運會2020東京奧運會2024巴黎奧運會贊助總額（億美元）62 53 26 81 79 2008北京奧運

9、會2012倫敦奧運會2016里約奧運會2020東京奧運會2024巴黎奧運會贊助品牌數量（個）CBA中超2024121620231015近5屆第二近5屆第二 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育營銷方式多元化：品牌打破傳統玩法，釋放體育營銷新能量2024巴黎奧運會期間，品牌除借勢體育營銷熱度，在線上傳播中建立品牌與用戶之間的情感共鳴；通過抽獎活動或線下活動拉進品牌與用戶之間的鏈接外，也迸發出更新穎的玩法，如情緒營銷、玩梗營銷、借勢營銷及懷舊營銷等。通過多元化的策略建立品牌與體育賽事的強關聯。8品牌展示順序不分先后數據來源：網絡公開資料1蒙牛作為奧林

10、匹克全球TOP合作伙伴，以要強為核心展開奧運營銷的整合戰役。巴黎奧運會蒙牛正式提出“營養世界每個人的要強”，不論是開幕奧運會主題廣告片，還是攜手賈玲、谷愛凌等合作方發布的“要強”宣傳片，均在展現品牌宏大愿景的同時，又體現了品牌對每一個普通人的關懷，讓品牌理念的受眾面更廣、滲透力更強。情緒營銷：情感共鳴搶占品牌心智2既“懂?！庇帧奥爠瘛钡囊晾?，在奧運會期間巧妙借勢熱梗轉化為品牌流量，創造魔性又具備高記憶點的創意內容，不斷引爆全網熱議。不論是“你把臉贊助給巴黎賽事了嗎？”的魯豫營銷，還是“想你的沙，還是吹向了巴黎”的沙師弟營銷，都成功破圈。玩梗營銷：巧化熱梗為品牌流量3中國新茶飲作為奧運營銷的新面

11、孔，首次加入了全球營銷盛宴。新茶飲品牌在奧運期間，邀請頂流運動員擔任健康大使，傳遞茶飲健康新理念；同時品牌在巴黎開設快閃店，借奧運營銷之勢，拓展品牌在歐美市場的影響力。借勢營銷：快閃店助力品牌出海4簽約運動員代言品牌/合作一直以來都是更廣泛品類、更多品牌奧運營銷的重點手段。除了現役運動員外，越來越多的品牌都開始關注過往在奧運賽場取得卓越成就的功勛運動員。在與消費者的溝通中，更注重情感的鏈接，讓體育賽事的粉絲成為品牌和產品的用戶。懷舊營銷：建立情感聯結講好品牌故事2024“營養世界每個人的要強”2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育營銷方式多元化：媒

12、體花式玩法構建氛圍場，點燃全民體育熱情9數據來源：網絡公開資料打造泛體育IP構建內容場定制趣味活動形成線上互動娛樂場舉辦線下活動打造全民狂歡體驗場除了品牌方在抓住體育賽事的流量盛宴外，媒體方的流量爭奪也愈發激烈。持權轉播方憑借版權優勢通過內容創新、玩法創新、線上線下聯動，將體育營銷價值發揮的淋漓盡致；其他平臺方也試圖入局體育營銷，打造出圈營銷事件。奧運會期間，咪咕打造了巴黎morning call、中國榜樣、中國力量、AI乒中國、泳AI中國等多檔節目，用更豐富的內容輸出以及多元視角構建體育營銷強場域。奧運會期間，抖音推出了冠軍駕到、SU站速決、運動健兒說三擋欄目，圍繞奧運選手的故事展開互動交流

13、。奧運會期間，咪咕依托5G-A算網能力和數智人中臺能力，推出AI數智人“全民助戰寫真”活動。讓用戶“穿越”至奧運各大賽場化身數智運動員，為奧運健兒加油助威。奧運會前夕，小紅書發布奧運季的三大系列子IP：大家運動會、巴黎生活節和一起看奧運，通過線上線下的參與方式，打造潮酷、松弛的運動方式。歐洲杯期間，咪咕打造的“呼叫我的球搭子”線下特別直播活動在全國多地展開，以創新“體育+文旅”融合，開啟了線下“陪伴式”觀賽之旅。借賽興游，以體促旅，激發“體育+文旅”融合發展新活力。奧運會前夕，快手推出了“既Country又City”的特色群眾體育賽事“快手村奧會”，打造了一場鄉村文化與體育競技相融合的盛宴，提

14、前點燃全民迎奧運的熱情。2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有第二章人群、內容、科技構成體育賽事三大差異化特征10 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有人群：體育賽事具有不可替代的人群關注度科技：科技賦能的體育賽事革新用戶體驗，為營銷提供更多可能性內容：體育賽事具有激發集體情感共鳴的能量11X人群：體育賽事具有不可替代的人群關注度12 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有頭部大眾賽事的國民度、成熟垂類賽事的粉絲基礎和新銳垂類賽事的關注增速，構成了體育賽事影響力的基本

15、盤13數據來源：秒針SEI數據庫節目表現指數：包括節目關注指數與節目參與指數，節目關注指數代表節目觀看表現，節目參與指數代表節目在社媒的輿情聲量表現系統1是一種快速、直覺和自動化的思維模式頭部大眾賽事全民關注度高，觸達人群廣新銳垂類賽事獲得關注與熱度持續增長成熟垂類賽事具有忠實的粉絲基礎，引發熱議2024年巴黎奧運會廣受大眾矚目，秒針SEI監測數據顯示，巴黎奧運會節目表現指數遠高于同期頭部劇綜平均表現。歐洲杯為代表的垂類賽事具有相當規模的忠實粉絲基礎，無論是賽況還是運動隊/運動員，均能夠在社媒上形成熱點。小眾專項體育賽事的國內滲透力仍較有限，但運動本身、明星運動員等也在快速獲得關注，這些賽事勢

16、必為中國體育賽事市場帶來新的增長。257.1 138.1 2024巴黎奧運會同期頭部劇綜benchmark節目表現指數267.2 183.8 2024歐洲杯同期頭部劇綜benchmark節目參與指數+90%高爾夫：+56%橄欖球：+21%格斗：+65%網球：+51%棒球：+60%賽車：+38%新銳垂類賽事24年全網輿情聲量同比增長 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有頭部大眾賽事的受眾更均衡，垂類賽事則精準覆蓋體育重點人群，形成人群的差異化觸達14數據來源：秒針SEI數據庫數據說明：TGI（Target Group Index，目標群體指數），可反映

17、目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢，TGI越高代表特征越顯著，重點圈選人群TGI大于105，即本賽事中該類人群相較于近一年賽事中同類人群集中度更高2024巴黎奧運會觸達人群特征2024歐洲杯觸達人群特征奧運會為代表的綜合賽事受眾更加大眾，性別和年齡分布更均衡；相較于垂類賽事，女性、年輕和中老年受眾集中度更高，上線市場集中度較高，中等收入受眾更突出。歐洲杯為代表的成熟垂類賽事精準吸引男性、中年、高收入受眾。12.3%15.5%22.7%30.9%18.6%19-2425-2930-3435-4445-65年齡分布女,45.0%男,55.0%性別構成37.4%44.1%7.2%7.4%3.9%一線

18、新一線二線三線四線及以下城市分布3.7%22.4%32.4%25.7%15.7%0-3499元3500-6999元7000-9999元10000-14999元15000元以上個人月均收入9.8%13.9%26.5%34.8%15.0%19-2425-2930-3435-4445-65年齡分布女,28.4%男,71.6%性別構成39.0%43.7%8.4%6.2%2.8%一線新一線二線三線四線及以下城市分布2.6%19.1%30.1%29.7%18.5%0-3499元3500-6999元7000-9999元10000-14999元15000元以上個人月均收入 2006-2024 明略科技 版權所

19、有X 2006-2024 秒針系統 版權所有頭部大眾賽事帶動女性群體和年輕用戶的快速增長數據來源：咪咕資料2024巴黎奧運會期間咪咕女性占比提升2024巴黎奧運會更受咪咕90/00后用戶群體歡迎2.5%2.6%4.8%7.9%12.5%13.1%20.9%17.7%8.9%9.2%60歲以上56-60歲51-55歲46-50歲41-45歲36-40歲31-35歲26-30歲23-25歲22歲以下咪咕用戶年齡分布2024巴黎奧運會咪咕日常90/00后人群：56.7%咪咕日常40.9%2024年奧運會期間，咪咕用戶中年輕人群比例增長超過15pp。59.2%40.8%65.6%34.4%咪咕用戶性別

20、構成男女內環：2024巴黎奧運會外環：咪咕日常2024年奧運會期間，咪咕用戶中女性占比超過4成，較日常增長超過5pp。以咪咕平臺為例，在2024巴黎奧運會期間，平臺用戶中女性比例超過4成，年輕用戶比例占比超過5成，均較日常的用戶比例有所提升。頭部體育賽事帶動了全民的觀賽熱情。15 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有品牌借體育賽事營銷之勢，通過創意互動形式圈粉年輕群體16數據來源：秒針SEI數據品牌相關指數：衡量品牌與節目資源之間建立起的關聯在社媒上的共同提及程度營銷策略：借助“品牌彈幕”和“紅包雨”強勢吸睛，聯動達人街頭挑戰趣味對話年輕人116.0

21、104.7嘉實多大型足球賽事贊助品牌benchmark營銷結果：品牌與賽事建立強關聯品牌相關指數表現1198.5184.2士力架國際綜合賽事贊助品牌benchmark升級版的“品牌彈幕”趣味彰顯品牌主張策略1紅包雨點燃參與熱情縮短消費決策周期策略2聯動達人發起街頭挑戰塑造潮酷的品牌形象策略3比賽關鍵時刻露出，以創新的“彈幕”形式與鮮明的產品logo吸引觀眾視線，強化“運動抗餓伙伴”的品牌定位。在賽事高光時刻植入，迎合觀眾興奮情緒，滿屏撒“紅包雨”與觀眾共情共燃，激勵觀眾點擊瀏覽，在激情氛圍下推動消費轉化。聯動多位街頭采訪類達人在抖音平臺發帖，記錄在巴黎乒乓球賽館外發起街頭挑戰，趣味內容吸引超2

22、3W點贊。以士力架在2024巴黎奧運會期間與咪咕平臺合作為例，借助極具創新的互動形式（走馬燈、紅包雨）有效吸引觀眾視線，配合線下達人在巴黎進行街頭挑戰，精準觸達年輕群體，以趣味內容集中深化“士力架運動抗餓伙伴”的品牌形象，將品牌與奧運會在用戶心智層面建立強關聯。2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有品牌趣味融入體育觀賽場景，實現年輕群體的吸引與種草17以酷炫植入形式與匯聚優質新品的購物平臺，強勢俘獲年輕人的心酷炫、有態度的花字植入，輕松打動年輕人的心1策略1依托AR黑科技，以年輕人鐘愛的炫酷風格植入，通過“熱愛滿場 盡情鼓掌”的花字，將品牌態度與觀賽氛

23、圍建立趣味關聯，打動年輕人的心。以杜蕾斯在2024巴黎奧運會期間與咪咕平臺合作為例，品牌借助AR黑科技，以潮酷的形式展現品牌花字，傳遞“盡情鼓掌”的品牌態度，有效吸引年輕群體視線，配合高頻曝光的品牌短片，引流至天貓小黑盒，助力熱衷新品的年輕群體實現轉化。以品牌新品，引流年輕人愛逛的線上購物平臺2策略2品牌短片在多場熱門賽事中曝光，片尾集中引流至天貓小黑盒，以“超級新品搶先一步”的購物體驗，吸引熱衷新品的年輕群體關注。資料來源：1.咪咕資料；2.網絡公開資料X內容：體育賽事具有激發集體情感共鳴的能量18 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有奧運會作為規

24、模最大的國際賽事匯聚全民矚目，中國隊的優異表現掀起討論熱潮19數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月；2.咪咕資料；3.網絡公開資料2024巴黎奧運會社媒聲量趨勢12,505,051 1,546,231 1,264,683 7/237/288/28/78/12開幕式創意內容引發熱議，中國奪得首金（氣步槍團體賽）引爆討論全紅嬋不負眾望奪冠、中國隊花樣游泳高分奪冠肖戰、張藝興等轉發央視新聞帖子，話題#中國隊帶回來91枚獎牌#引發關注主要媒體平臺社交輿情數據表現咪咕奧運會全網熱度670億+，單日平均熱度30億+，累計熱搜691個2央視頻奧運會相關短視頻播放量30.3億次

25、，登上熱搜283次，其中榜首50次3 奧運會作為全球最大的綜合性體育賽事，持續吸引全民關注。以咪咕為例，咪咕奧運會全網熱度高達664億，單日評價熱度高達30億。奧運會期間，開幕式作為集中展現主辦國及參賽國風俗面貌的重要場合備受矚目，同時中國運動員在氣步槍、跳水等賽事中展現的頂尖水平與奪金賽果，激發全網喜悅與自豪之情，眾多網友積極參與討論，推動相關話題頻頻登上熱搜。2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有86,618 93,405 83,051 6/116/186/257/27/97/16歐洲杯作為足球頂級賽事吸引垂類人群，喜愛球隊的比賽表現牽動球迷群體共

26、振202024歐洲杯社媒聲量趨勢1揭幕戰當天，東道主德國取得開門紅，大比分5比1戰勝蘇格蘭，引發全網熱議1/4決賽葡萄牙惜敗，一代傳奇球員C羅、佩佩就此告別歐洲杯，吸引眾多網友討論西班牙的奪冠信息、年輕球員亞馬爾引發全網關注，亞馬爾獲“歐洲杯最佳年輕球員”稱號、“莽撞”領獎等片段廣泛吸引網友點贊、轉發2024歐洲杯社媒互動量Top10話題微博平臺主話題#看歐洲杯上咪咕#閱讀量6.3億，互動量35.3萬2數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月；2.網絡公開資料排序話題1#c羅#2#亞馬爾#3#姆巴佩#4#西班牙#5#英格蘭#6#貝林厄姆#7#誰是歐洲杯預言家#8#葡

27、萄牙隊#9#西班牙vs英格蘭#10#歐洲杯決賽#歐洲杯作為歷史悠久、極具影響力的足球領域頂級賽事，牢牢吸引著足球愛好者的視線，以咪咕為例，微博主話題#看歐洲杯上咪咕#閱讀量高達6.3億，互動量超35.3萬。歐洲杯期間，C羅、亞馬爾等明星球員的賽場表現、西班牙、葡萄牙等實力球隊的比賽結果引發全網熱烈討論。微博平臺熱門話題#央視解說一開口就是滿分作文#閱讀量3791.1萬，互動量1.6萬2 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育賽事能夠激發社會范圍的情感共鳴 體育賽事不時涌現出無法預測的驚喜和感動、刺激和心跳，帶來受眾的情感共振。歐洲杯期間，西班牙奪冠

28、、東道主德國大比分戰勝蘇格蘭、進球瞬間等精彩內容激發網友的激動與喜悅之情；巴黎奧運會期間，中國隊的表現牢牢牽動網友視線，眾多網友積極發帖為中國隊加油助威，同時為孫穎莎、王楚欽等運動員奪金感到自豪與驕傲。21數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月；2.秒針SEI數據庫2024巴黎奧運會情感分布1及喜愛度22024歐洲杯情感分布1及喜愛度2正向及中性情感98.1%正向/中性情感討論內容詞云情感分布94.7%90.2%2024巴黎奧運會同期頭部劇綜benchmark節目喜愛度正向及中性情感96.4%正向/中性情感討論內容詞云情感分布93.5%90.2%2024歐洲杯同期

29、頭部劇綜benchmark節目喜愛度X科技：以高品質內容為依托、科技賦能的體育賽事營銷充滿更多可能性22 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有科技賦能體育賽事，為大眾提供更優質的觀看體驗（1）資料來源：網絡公開資料更強視效：技術賦能奧運視聽盛宴豐富體驗：技術帶來趣味觀賽體驗咪咕將國產化AVS3編碼技術與AI技術相結合，通過AI場景化自適應3D-LUT人工調色技術，提升AVS3編碼輸出的圖像清晰度、色彩對比度與色彩還原度；首創基于人眼感知特性的HDR Vivid動態元數據智能生成算法，提升賽事場景運動畫面的清晰度和通透程度。AI視頻增強總臺“中國紅”8

30、K轉播車首次登陸歐洲并承擔夏季奧運會8K國際公用信號制作，該轉播車由總臺超高清國家重點實驗室自主研發和設計，配備了全套國產超高清拍攝制作裝備，擁有世界功能最強、系統最靈活的外場轉播車系統。超高清轉播技術基于AI能力對明星聲紋進行提取、模擬，咪咕創新打造的AI明星分聲能“克隆”明星人物聲紋，為主播提供多樣化的明星語音包，用戶進入直播間就能享受全新明星嘴替解說體驗。AI明星分聲+AI互動智播依托咪咕比特演播室，利用4K全IP系統、結合定制化舞美燈光效果和數實融合場景，實現AR乒乓場景復建。同時持續升級數智人“尤子?！眲硬都夹g，呈現尤子希細膩的神態表現和實時交互的強互動性，實現高質量數實融合賽事解析

31、體驗。AR數實融合 AI技術在體育賽事中的應用多種多樣，從直播技術升級帶來的更強實效到比賽觀看中數實結合提升了觀看體驗，再到對比賽的可視化分析和個性化的互動增強用戶參與感，AI技術無疑為體育賽事帶來了顯著的助力。以下是幾個具體的例子：23 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有科技賦能體育賽事，為大眾提供更優質的觀看體驗（2）資料來源：網絡公開資料專業觀賽：技術降低專業觀賽門檻個性互動：技術強化賽事參與感推出國內首檔AI乒乓球賽事復盤節目AI乒中國，實現多種形式的數據可視化呈現，讓觀眾能夠更科學、深入地了解乒乓球運動。AI精細化復盤通過智能頻閃分析、數

32、據圖形生成等先進技術的應用，AI系統能夠實時捕捉運動員的每一個動作細節，并進行深度解析與可視化呈現。AI技戰術分析咪咕依托AI圖像識別及畫面智能追蹤技術，AI球星點亮可以對足球、籃球賽事直播場景下的所有運動員進行實時檢測、跟蹤和身份識別。觀眾在直播畫面上點選喜愛的球員，在瞬息萬變的賽場上實現球員點亮和持續追蹤，盡享游戲化觀賽互動體驗。AI球星點亮咪咕新空依托IP數智人，通過AI+能力的整合，串聯起多元內容、智慧功能以及新穎玩法，打造AI明星來電、AI播報、AI演播室主持人等新場景應用。AI+數智人 AI技術在體育賽事中的應用多種多樣，從直播技術升級帶來的更強實效到比賽觀看中數實結合提升了觀看體

33、驗，再到對比賽的可視化分析和個性化的互動增強用戶參與感，AI技術無疑為體育賽事帶來了顯著的助力。以下是幾個具體的例子：24 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有AI打造深度參與場景，強勢釋放觀賽激情25資料來源：網絡公開資料即時參與基于AI圖像處理技術，咪咕AI中國時刻不僅可以通過OCR識別定格中國射擊隊斬獲首金的瞬間，還能精準定位中國運動員出場、奪牌事件，一鍵直達賽場高光時刻，點擊屏幕“擊鼓”打call，為運動健兒加油助威?？鐖鼍皡⑴c中國移動咪咕在奧運期間推出多重AIGC視頻彩鈴玩法，將AIGC技術與奧運賽事內容結合，充分激發全民創作熱情。打造“奪

34、冠時刻系列”“家鄉驕傲系列”“夢之隊系列”“AIGC系列”“致敬奧運力量系列”等系列精品視頻彩鈴，高頻覆蓋奧運精彩看點，將奧運會的精彩瞬間變成可無限播放的來電時刻。拉近與巴黎的距離提升賽事參與感 通過AI技術的賦能，觀眾在體育賽事內外均可以參與賽事互動，拉進與體育賽事和運動員的距離，為他們助威吶喊。2024巴黎奧運會期間，以咪咕為代表的視頻媒體，基于AI技術能力以及多樣的用戶交互場景，打造“AI中國時刻”賽場內“擊鼓”打call的即使互動場景外，也通過多重AIGC視頻彩鈴，將奧運會的精彩瞬間變成可無限播放的來電時刻，吸引用戶將奧運視頻設置為主叫視頻彩鈴，創新表達熱愛，引爆助威聲量。AI中國時刻

35、：點擊屏幕“擊鼓”打call，為運動健兒加油助威AIGC視頻彩鈴：將奧運視頻設置為用戶主叫視頻彩鈴，引爆助威聲量 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有AI科技賦能奧運營銷，塑造品牌差異化形象26數據來源：秒針SEI數據SEI贊助評估指數：用于評估節目的商業價值，是綜合了節目表現、品牌關聯與品牌收益的贊助評估終極指標英特爾酷睿：AI科技與體育營銷融合，強化品牌形象，打造AI營銷實踐典型案例直播演播室曝光，AI 中國風素材：植入回想度：32.8%benchmark：27.3%品牌素材融合AI技術展示，塑造差異化品牌形象定制AI詩詞和AI短視頻，樹立AI營

36、銷標桿品牌露出內容結合AI技術展示，主播介紹賦予中國文化內涵，將AI中式浪漫與品牌建立強關聯。AI賦能打造定制環節，讓科技與競技體育完美交融，打造AI營銷標桿案例。環節定制-AI短視頻點亮夢想，以國風表達升華品牌表現環節定制-AI古詩詞詩意發聲，以文化抒情激發用戶共鳴 AI技術在體育賽事的應用除覆蓋了觀賽視效、觀賽體驗、技術分析個性互動外，也成為體育賽事中品牌露出的新玩法。以Intel在2024巴黎奧運會期間咪咕平臺露出的形式為例，品牌露出融合AI技術的展示，同時定制了AI詩詞和AI短視頻環節，打造了AI營銷新標桿。141.3129.1Intel國際綜合賽事贊助品牌benchmarkSEI贊助

37、評估指數表現AI賦能體育賽事合作，品牌收益大幅提升 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有第三章從賽事激情到消費熱情，體育賽事具備五大營銷價值27X體育運動員與解說員的個人IP更能夠激發粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度2體育精神幫助品牌豐富內涵，實現品牌價值觀深入人心3體育內容驅動更高的認知和情緒投入，有助于受眾留下深刻記憶.14通過體育版權內容強背書，品牌能夠樹立安全、積極的正面形象賽事營銷多觸點覆蓋人群觀看與互動路徑，加速品牌轉化5體育營銷五大價值28X體育運動員與解說員的個人IP更能夠激發粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度2體育精神幫助品牌豐富內涵，實現品

38、牌價值觀深入人心3體育內容驅動更高的認知和情緒投入，有助于受眾留下深刻記憶.14通過體育版權內容強背書，品牌能夠樹立安全、積極的正面形象賽事營銷多觸點覆蓋人群觀看與互動路徑，加速品牌轉化5體育營銷五大價值29 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育為代表的長視頻內容驅動更高的認知投入、更積極的情緒，體驗、內容品質也獲得更多認可 經過評估，我們發現在長視頻環境下，受眾的認知投入和整體的情緒體驗更好。當下，受眾可以通過多種方式觀看體育賽事及相關內容。調研結果顯示，與短視頻相比，受眾認為長視頻的體育內容在“觀看體驗好”、“內容專業”和“賽事類型多元”三個

39、特點更加突出。30數據來源：1.秒針情感云測量，2023年5月，N=240；手機端長視頻環境為橫屏模式，短視頻環境為豎屏模式；2.網民在線娛樂行為調研（N=1500），2024年4月；Q：在看體育賽事和體育專題節目上，您對這些APP的評價如何？請選擇符合您認知的描述?！径噙x】認知投入：通過腦電儀測量樣本在觀看不同內容/廣告時的投入水平，認知投入反映了受眾對信息的加工程度，投入越高，對傳播要素加工越深，獲得信息越多情緒水平：通過腦電儀測量樣本在觀看不同內容/廣告時的情緒水平，情緒水平是用來評估某一刻情感的效價，比如正面情感和負面情感TGI（Target Group Index，目標群體指數），可

40、反映目標群體在特定研究范圍的強勢或弱勢，TGI越高代表特征越顯著，即用戶在該內容方面的差異化認同度更高。長視頻場景下，受眾認知投入水平更高，情緒更積極1與短視頻相比，受眾對長視頻體育內容的差異化認同度Top32認知投入水平-長視頻認知投入水平-短視頻情緒水平-長視頻情緒水平-短視頻*以上認知投入水平和情緒水平均為指數化處理結果。賽事類型、節目題材多元內容專業操作流暢，用戶體驗好長視頻短視頻TGI*109106106 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育賽事以激烈的競爭氛圍帶動觀眾高卷入，助力品牌給觀眾留下深刻印象 體育賽事具有高度的競技性和觀賞性

41、，能夠持續吸引觀眾的注意力，并實時調動他們的情緒投入。以奧運會為例，中國運動員的優異表現與奪金時刻等精彩內容，能夠有效喚起觀眾的高度關注與情緒起伏，助力植入品牌給觀眾留下深刻的印象，奧運會合作品牌回想指數均值表現明顯優于同期劇綜基準值水平。31數據來源：秒針SEI數據品牌回想指數：衡量用戶能夠回想起品牌的贊助身份的程度品牌回想指數表現系統1是一種快速、直覺和自動化的思維模式106.495.8 2024巴黎奧運會贊助品牌均值同期劇綜benchmarkX體育運動員與解說員的個人IP更能夠激發粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度2體育精神幫助品牌豐富內涵，實現品牌價值觀深入人心3體育內容驅動更高的認知和情緒

42、投入，有助于受眾留下深刻記憶.14通過體育版權內容強背書，品牌能夠樹立安全、積極的正面形象賽事營銷多觸點覆蓋人群觀看與互動路徑，加速品牌轉化5體育營銷五大價值32 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月；2.網絡公開資料336/116/186/257/27/97/162024歐洲杯社媒互動量趨勢1歐洲杯整體西班牙球隊球隊/球員相關互動量,57.7%2024歐洲杯互動量分布12024歐洲杯熱門話題1運動員相關互動量,51.6%2024巴黎奧運會互動量分布1話題互動量#西班牙奪得歐洲杯冠軍

43、#258,268#C羅說這是我最后一屆歐洲杯#39,563#貝林厄姆絕平#28,8342024巴黎奧運會熱門話題1話題互動量#全紅嬋水花消失術#7,944,709#潘展樂100米自由泳奪金#7,698,974#天選混雙莎頭組合#3,679,8827.11半決賽，西班牙艱難戰勝法國7.15決賽，西班牙奪冠7/237/288/28/78/122024巴黎奧運會社媒互動量趨勢1孫穎莎潘展樂鄭欽文賽中優異表現、賽后趣味采訪、歷史表現等內容持續引發討論高潮中國榜樣中國力量第一時間深入巴黎奧運賽場，就賽況熱點訪談鄭欽文、全紅嬋、潘展樂等明星運動員2邀請剛剛歸國的黃雨婷、陳夢等金牌得主，解碼征戰巴黎的背后故

44、事2明星球隊/運動員作為賽事“靈魂人物”，其賽事表現調動大眾情緒起伏明星球隊/運動員是觀眾關注的焦點，他們優異的比賽成績及極具個性的賽后發言，成為網友熱議的話題咪咕緊握“流量密碼”，圍繞運動員資源自制多檔節目，為觀眾延展更多看點數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月；2.網絡公開資料 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有解說員為觀眾提供觀賽陪伴與信息解讀，能夠實時引發觀眾共鳴及情感反饋解說員是連接賽事與觀眾的“重要橋梁”，他們的專業解讀與激情表達提供了極佳觀賽體驗2024歐洲杯解說員相關內容情感分布1網友熱門討論角度20

45、24巴黎奧運會解說員相關內容情感分布1網友熱門討論角度奧運冠軍都跑咪咕解說去了 嘉賓天團陣容真的好豪華！#體操男子個人全能決賽#鐘宇峰和楊威楊云夫妻搭的這場解說，是我這屆奧運會目前為止聽得最舒服的一場，很專業，有技術有細節恭喜陳夢孫穎莎包攬金銀牌，太愛咪咕解說了，而且還是初代大魔王鄧亞萍和殺神陳玘正向及中性情感,95.5%喜歡詹俊和張路的解說，陪伴一整個歐洲杯歐洲杯必須配著黃健翔老師的解說一起看！一定超級精彩，黃健翔支持的隊伍一定沒錯！非常同意棋圣聶衛平的觀點，德國隊太穩了，英格蘭總給人飄忽不定的感覺正向及中性情感,94.7%2024巴黎奧運會期間，咪咕匯集200+嘉賓天團陣容，以專業視角和硬

46、核實力為觀眾提供賽事解說2咪咕廣泛合作各路“解說大神”坐鎮直播，有效穩固觀眾群體34數據來源：1.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月；2.咪咕資料 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有解說天團助力品牌強勢曝光，話題打造提升品牌熱度 2024年歐洲杯期間，寧德時代作為咪咕歐洲頂級足球賽事轉播首席合作伙伴，充分使用咪咕提供的解說天團資源，定制了品牌TVC加強了品牌與足球精神的鏈接，同時在直播中解說員的趣味互動讓觀眾對寧德時代品牌留下深刻印象的同時，也激發了用戶在社交媒體上對寧德時代的熱烈討論。35數據來源：秒針SEI數據品牌相關指數：

47、衡量品牌與節目資源之間建立起的關聯在社媒上的共同提及營銷策略：解說天團定制TVC+趣味互動+品牌話題形成強勢曝光116.0104.7嘉實多大型足球賽事贊助品牌benchmark營銷結果：品牌與賽事建立強關聯品牌相關指數表現解說天團定制品牌TVC，趣味互動，加深品牌印象策略1全場景、全場次陪伴品牌強勢曝光策略2打造品牌話題，實現全網裂變傳播策略3242.4143.3寧德時代大型足球賽事贊助品牌benchmark詹俊與張路互動提問，懸疑式夸贊最看好的“TA”，最后揭秘“TA就是寧德時代”植入回想度：39.5%benchmark：27.3%咪咕體育抖音官方賬號發布賽事高光片段，打造話題#看歐洲杯上咪

48、咕選電車認準寧德時代#多帖點贊10W+品牌除與解說天團定制品牌TVC加強與足球精神的聯結外，在節目直播中解說員與品牌的趣味性互動，也讓受眾留下深刻印象。品牌露出場景覆蓋演播室、自制內容、站內節目海報、賽事集錦等多，覆蓋用戶觀賽全場景。咪咕通過微博、抖音等社交媒體借歐洲杯賽事之勢，打造品牌話題，實現深度種草與二次裂變的傳播效果。X體育運動員與解說員的個人IP更能夠激發粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度2體育精神幫助品牌豐富內涵，實現品牌價值觀深入人心3體育內容驅動更高的認知和情緒投入，有助于受眾留下深刻記憶.14通過體育版權內容強背書，品牌能夠樹立安全、積極的正面形象賽事營銷多觸點覆蓋人群觀看與互動路

49、徑，加速品牌轉化5體育營銷五大價值36 2006-2024 明略科技 版權所有X37奧運健兒體現出的體育精神引發討論熱潮，品牌可借勢闡釋價值觀，轉賽事熱度為品牌流量團結協作熱門話題#天選混雙莎頭組合#梁王組合晉級決賽#黃雅瓊鄭思維金牌#網友發聲莎莎的認真堅定講解，大頭的理解信任執行，成就天選混雙！莎頭配合不要太默契了一個負責挖坑一個負責埋，打的對方措手不及#梁王組合#第一個讓他們配雙打的人真是個天才挑戰自我熱門話題#潘展樂最后一棒45秒92#潘展樂驚天逆轉#鄭欽文說體育精神是挑戰最好的自己#網友發聲鄭欽文最迷人的是骨子里不服輸的生命力，每一次都能感受到她拼搏和進步潘展樂最后一棒45秒92的成績

50、，比自己在自由泳100米決賽游出的46秒40的世界記錄還快了0.48秒！醒來一看，驚呆了，潘展樂最后一棒又破記錄了，只能說兩個字了，牛掰社媒互動量：1.71億社媒互動量：2.01億尊重對手熱帖社媒互動量：4.70千萬游泳接力頒獎，美國隊員為中國隊讓出位置，并擁抱示好，125.9W+點贊混剪張本智和發文表示希望樊振東奪冠及多次訪談片段，47.2W+互動數據來源：秒針魔方社媒輿情大數據，2024年6月-2024年8月37 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育精神賦能品牌營銷，創新型體育經紀模式引領體育營銷新模式38數據來源：公開資料整理需求對接01簽

51、約合作02創意策劃03內容生產04精準營銷05社交媒體傳播06咪咕體育經紀體系 咪咕從版權積累到內容深耕，再到科技賦能的全面升級與創新轉型，通過對版權資源的深度挖掘與精細化運營，發展為多元化體育傳媒生態的領航者。打造了體育經紀以一站式、全流程服務模式為基石，覆蓋需求對接、簽約合作、創意策劃、內容生產、精準營銷及社交媒體傳播等全方位環節，持續引領行業創新潮流。案例：咪咕為寧德時代制作品牌廣告片大咖商務-內容制作-行業宣發，打通全域產業鏈路 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育精神豐富品牌內涵，品牌與媒體內容共創彰顯品牌力39數據來源：秒針SEI數據

52、品牌相關指數：衡量品牌與節目資源之間建立起的關聯在社媒上的共同提及程度營銷策略：通過定制品牌廣告片+衍生節目，與平臺進行深度合作，彰顯品牌調性116.0104.7嘉實多大型足球賽事贊助品牌benchmark營銷結果：品牌與賽事建立強關聯品牌相關指數表現1“選電車 認準寧德時代”在2024巴黎奧運會期間形成了刷屏式傳播。作為咪咕頂級賽事轉播首席合作伙伴，奧運會期間通過品牌廣告大片的高質量傳播、關鍵時刻的品牌價值強化，以及衍生內容的共創，彰顯了寧德時代品牌作為民族企業的實力，也讓用戶在寧德時代與奧運賽事建立強關聯。121.8108.7寧德時代國際綜合賽事贊助品牌benchmark冠軍大咖強背書定制

53、品牌廣告大片策略1關鍵時刻口播，強化品牌價值傳遞策略2奧運衍生內容共創，展現品牌力及品牌調性策略3咪咕為品牌提供從大咖商務、內容制作、到行業宣發的全鏈路服務，助力品牌產出高質量奧運營銷傳播素材。在奪金關鍵時刻植入，借助郎平口播，強化“選電車認準寧德時代電池”的消費場景，讓用戶留下深刻印象。與平臺共創中國力量、奪金時刻等奧運衍生節目，將品牌形象與中國榮耀綁定，提升品牌力，同時彰顯民族企業實力。奪金時刻，畫面播放寧德時代廣告：郎平口播看奧運上咪咕，選電車認準寧德時代電池植入回想度：35.4%benchmark：27.3%SEI贊助評估指數寧德時代 X中國力量156.3同類衍生節目贊助品牌bench

54、mark95.2奧運期間，品牌&節目共同提及社媒互動量：99.5W+X體育運動員與解說員的個人IP更能夠激發粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度2體育精神幫助品牌豐富內涵，實現品牌價值觀深入人心3體育內容驅動更高的認知和情緒投入，有助于受眾留下深刻記憶.14通過體育版權內容強背書，品牌能夠樹立安全、積極的正面形象賽事營銷多觸點覆蓋人群觀看與互動路徑，加速品牌轉化5體育營銷五大價值40 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有體育內容營銷是品牌傳遞價值觀念與文化觀念的必要策略41數據來源：秒針SEI數據SEI贊助評估指數：用于評估節目的商業價值，是綜合了節目表現、

55、品牌關聯與品牌收益的贊助評估終極指標長期、可持續價值人群覆蓋高情感卷入，投入沉浸體育精神，豐富品牌內涵積極正面，安全投資粉絲互動，建立情感鏈接體育營銷是持續、安全的品牌投資，是品牌傳遞價值觀念與文化觀念的必要策略，能夠帶來可觀的品牌營銷效果。110.0152.095.82024歐洲杯2024巴黎奧運會同期頭部劇綜benchmarkSEI贊助評估指數表現 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有73.373.160.860.32024歐洲杯奧運會咪咕合作品牌其他媒體合作品牌通過歐洲杯、奧運會版權賽事合作，咪咕合作品牌獲得優異的喜愛度提升表現，整體優于均值4

56、2數據來源：秒針SEI數據監測品牌范圍：2024歐洲杯咪咕合作品牌包括寧德時代、蘋果、康師傅、中國體彩、廣汽豐田、嘉實多、TCL、廣汽本田、樂虎、滴滴出行、英特爾等；2024歐洲杯其他媒體合作品牌包括沃爾沃、東鵬特飲、美團外賣、脈動、快客、萬和、喜力啤酒、仰望汽車、獵聘、椰樹牌、騰勢、方程豹等；2024奧運會咪咕合作品牌包括寧德時代、蒙牛、可口可樂、中國移動、耐克、阿迪達斯、小紅書、脈動、一汽大眾、東鵬特飲、榮耀手機、TCL、英特爾、蘋果、廣汽豐田、康師傅、士力架、杜蕾斯、施華蔻、廣汽本田、百威、太平洋保險、攬勝等；2024奧運會其他媒體合作品牌包括美團、6個核桃、金典、Boss直聘、中國工商

57、銀行、中國紅紅西鳳、東風日產、貴州茅臺、東方樹葉等品牌喜愛度指數：綜合衡量品牌的認知、喜愛收益品牌喜愛度提升指數表現憑借賽事中豐富多元的植入資源，咪咕合作品牌的喜愛度得到大幅提升，品牌喜愛度提升指數優于其他媒體合作品牌X體育運動員與解說員的個人IP更能夠激發粉絲深層次共鳴，提升品牌熱度2體育精神幫助品牌豐富內涵，實現品牌價值觀深入人心3體育內容驅動更高的認知和情緒投入，有助于受眾留下深刻記憶.14通過體育版權內容強背書，品牌能夠樹立安全、積極的正面形象賽事營銷多觸點覆蓋人群觀看與互動路徑，加速品牌轉化5體育營銷五大價值43 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統

58、 版權所有多元體育場景為觀眾帶來極致的觀賽體驗 隨著技術的不斷進步和觀眾需求的多樣化，體育賽事的觀看場景愈發豐富，觀賽體驗設置也可以進行個性化選擇。以咪咕為例，體育賽事觀看場景不僅可以覆蓋傳統的大小屏，還可以覆蓋智能座艙、Apple Vision Pro等潮流場景。場景的多樣化及個性化選擇不僅豐富了觀眾的選擇，也提升了整體的觀賽體驗。44多路解說多屏同看手機PADPC電視智能座艙觀賽Apple Vision Pro咪咕觀賽場景覆蓋大小屏及多類型場景數據來源：咪咕資料 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有獨家資源鎖定+賽事外多形式曝光，促進品牌收益提升

59、45數據來源：秒針SEI數據品牌收益指數：品牌收益指數由品牌喜愛度提升情況與品牌購買傾向提升情況兩個指標綜合計算得出，綜合衡量品牌的認知、喜愛、購買收益獨享獎牌榜資源搶占焦點，配合福利活動引流品牌私域多形式的品牌露出，覆蓋賽事內外多場景在中國奪牌的高關注時刻植入，牢牢吸引觀眾視線，配合“中國每奪一牌就送一千箱”的超值福利活動，引流品牌私域。營銷策略：賽事內資源獨享，賽事外多形式品牌露出116.0104.7嘉實多大型足球賽事贊助品牌benchmark營銷效果：促進品牌收益大幅提升SEI贊助評估指數表現1 以蒙牛2024巴黎奧運會期間在咪咕平臺的營銷實踐為例，通過直播播報獎牌榜資源的獨家鎖定，以及

60、移動端獎牌榜專區冠名、定制短視頻等賽事外場景的覆蓋，實現了品牌在奧運會期間多觸點的人群覆蓋，促進品牌收益的大幅提升。144.7136.1153.388.287.289.2品牌收益指數喜愛度提升指數購買傾向提升指數蒙牛國際綜合賽事贊助品牌benchmark進入獎牌榜，畫面出現蒙牛廣告：本節目由蒙牛獨家冠名播出，慶祝中國奪牌，蒙牛請你一杯植入回想度1：39.1%benchmark：27.3%蒙牛除在直播播報獎牌榜動態露出外，移動端獎牌榜專區冠名、定制短視頻等賽事外場景覆蓋，加強了品牌的曝光力度。策略1策略2 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有高頻曝光加

61、深品牌印象，提升用戶品牌喜好度和購買意愿46數據來源：1.秒針SEI數據；2.咪咕資料品牌收益指數：品牌收益指數由品牌喜愛度提升情況與品牌購買傾向提升情況兩個指標綜合計算得出，綜合衡量品牌的認知、喜愛、購買收益黃金時刻品牌創意中插露出，品牌收益提升顯著多場景覆蓋、大小屏聯動，實現品牌高頻曝光在開幕式結束、加時賽前、點球前等關鍵時刻，插入品牌創意廣告，建立品牌與夜間觀賽場景的聯動，不僅給受眾留下深刻印象，也有效地提升了受眾對品牌喜愛度和購買意愿。營銷策略：抓住黃金時刻傳遞產品記憶點，高頻曝光加深品牌印象116.0104.7嘉實多大型足球賽事贊助品牌benchmark營銷效果：用戶對品牌的喜好度和

62、購買意愿大幅提升SEI贊助評估指數表現1 以康師傅2024歐洲杯期間在咪咕平臺的營銷實踐為例，在抓住賽事黃金時刻的品牌露出關鍵點外，康師傅還通過移動端開屏廣告、OTT大屏和移動端小屏助攻榜的資源冠名，實現了品牌的高頻次曝光，在加深用戶品牌記憶的同事，促進品牌喜好度、品牌購買傾向等多維度表現提升。不僅在賽事直播中插入創意廣告，同時通過移動端的開屏廣告、冠名大小屏助攻榜等資源，多形式、多場景的實現了品牌高頻曝光。策略1策略2101.193.5108.674.874.175.6品牌收益指數喜愛度提升指數購買傾向提升指數康師傅大型足球賽事贊助品牌benchmark開幕式結束，黃金中插廣告：一聲哨響，開

63、球啦，來碗康師傅，關鍵時刻進球啦，來碗康師傅，今晚看球夜，來碗康師傅植入回想度1：34.0%benchmark：27.3%歐洲杯組攻榜冠名曝光完成率2155%+2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有核心資源曝光+定制互動環節，促進品牌建立認知、助力品牌加速轉化47數據來源：1.秒針SEI數據；2.咪咕資料品牌購買意向提升指數：被訪者觀看節目前后對于品牌購買傾向的變化，并且考慮認知度變化的影響，再與基準值比較而得歐洲杯作為成熟垂類賽事精準吸引男性、中年受眾1。演播室內核心資源的巨幕顯示與解說嘉賓的口播組合，強化用戶對品牌記憶，建立了品牌與足球賽事的強關聯

64、。賽事直播過程中定制紅包雨互動環節，點擊跳轉品牌落地頁，縮短品牌轉化路徑，受眾購買意愿提升。男性受眾比例 30-44歲受眾比例演播室解說員詹俊口播“嘉實多為足壇巔峰對決的高昂表現加油助威”+LED大屏展示植入回想度1：35.4%benchmark：27.3%賽事期間紅包雨CTR較均值增長2325%營銷策略：演播室內品牌強曝光，演播室外定制互動環節116.0104.7嘉實多大型足球賽事贊助品牌benchmark嘉實多 x 咪咕其他媒體歐洲杯贊助品牌均值營銷結果：助力后端轉化品牌購買意向提升指數1 以嘉實多2024歐洲杯期間在咪咕平臺的營銷實踐為例，通過與歐洲杯賽事的合作精準觸達品牌目標人群。同時

65、借助演播室內核心資源的強勢曝光，讓觀眾對品牌留下深刻印象。賽事過程中的紅包雨互動環節激發了觀眾的交互意愿，縮短轉化路徑的同時大幅助力了后端轉化的提升。+41.3%體育賽事合作實現品牌目標人群的精準觸達策略1核心資源曝光，加強品牌認知策略2紅包雨互動，促進品牌轉化策略3 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有第四章合作大型賽事之外，品牌如何抓住更多體育營銷機會？48 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有頭部賽事與常規賽事展現出差異化營銷價值，品牌可利用各自優勢相互配合，在市場中脫穎而出4901頭部賽事超強覆蓋力

66、，大范圍提升品牌認知度02常規賽事精準篩選客群，持續積累高忠誠用戶品牌在頭部賽事積累的用戶資產，可通過常規賽事持續營銷，維護和提升用戶粘性持續營銷，鞏固粘性品牌可通過體育營銷的長期推廣，在用戶心中形成獨特定位將“營銷”轉化為“投資”2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有歐洲杯、奧運會等大型賽事之后，繼續官宣體育領域合作的品牌01寧德時代成為2024-2025賽季歐洲頂級足球五大聯賽咪咕首席合作伙伴02雪佛龍延續中超聯賽官方贊助商身份03中國農業銀行成為2024年WTT中國區戰略合作伙伴04李寧作為CBA聯賽官方戰略合作伙伴，持續深耕籃球運動領域05特步

67、成為第12屆世界運動會全球合作伙伴06伊利成為曼城足球俱樂部官方合作伙伴07比亞迪成為2024斯巴達勇士官方合作伙伴08支付寶與上海海港足球俱樂部達成官方合作品牌展示順序不分先后數據來源：網絡公開資料50X合作常規賽事，品牌可以把握哪些商業化策略和機會？51 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有策略1：持續合作版權賽事，借助不同體育IP的粉絲基礎與粘性，與用戶建立鏈接水井坊成為WTT全球頂級合作伙伴，攜手咪咕見證“國球”榮耀加冕2024年1-9月水井坊&WTT共同提及2互動量：1800w+李寧、伊利等品牌與咪咕CBA版權賽事展開戰略合作2024年1-

68、9月李寧、伊利等合作品牌&CBA共同提及2互動量：456w+數據來源：1.秒針SEI數據，2018年至今；2.秒針魔方社媒輿情大數據，2024年1月-9月時間賽事名稱2018俄羅斯世界杯2021中國足球協會超級聯賽2022中國足球協會超級聯賽2022卡塔爾世界杯2023NBA全明星系列賽2023女足世界杯2024巴黎奧運會蒙牛贊助國內體育賽事情況*109.5蒙牛體育賽事贊助品牌benchmarkSEI贊助評估指數表現1*表格僅展示秒針SEI系統監測的部分重要賽事52 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有策略2：品牌可攜手媒體打造賽事衍生節目IP，讓體

69、育內容深入大眾日常532024巴黎奧運會自制節目節目展示順序不分先后數據來源：網絡公開資料主要平臺自制節目媒體自制內容媒體自制內容咪咕視頻中國榜樣騰訊視頻贏戰法蘭西AI乒中國巴黎連連麥中國力量榮耀之路泳AI中國奪金時刻媒體自制內容一起AI在奧運抖音上抖音看奧運能量時刻閃耀巴黎奧運“潮”這看我們就是冠軍榮耀時刻巴黎Morning Call媒體自制內容奧運最前線快手冠軍來了冠軍觀賽團媒體自制內容跟著冠軍游巴黎央視頻冠軍“家”時賽央young之夏巴黎第一線 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有品牌與媒體共創衍生節目IP，有利于將品牌價值貫穿于節目權益，占領

70、TA心智54數據來源：秒針SEI數據SEI贊助評估指數：用于評估節目的商業價值，是綜合了節目表現、品牌關聯與品牌收益的贊助評估終極指標品牌收益指數：品牌收益指數由品牌喜愛度提升情況與品牌購買傾向提升情況兩個指標綜合計算得出，綜合衡量品牌的認知、喜愛、購買收益節目觸達人群品牌借助節目滲透高潛力人群：年輕群體、中高收入、中高學歷是節目的核心受眾品牌合作效果寧德時代、中國移動、一汽紅旗等品牌全程綁定奧運冠軍，以國家榮耀賦能品牌形象，品牌SEI贊助評估綜合表現、品牌收益表現高于基準值10.2%16.3%27.5%32.0%14.1%19-2425-2930-3435-4445-65年齡2.8%21.8

71、%39.5%36.0%0-34993500-69997000-999910000以上收入17.7%76.3%6.0%?？萍耙韵卤究拼T士及以上學歷標深色代表TGI105，細分人群相對于近一年同類節目整體受眾有顯著特征SEI贊助評估指數benchmark+27%品牌收益指數benchmark+19%中國力量冠軍口播類權益植入回想度：38.3%benchmark：28.8%Xbenchmark：奧運賽事衍生節目均值冠軍大咖強背書案例一 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有相比于眾多合作品牌的大型賽事，獨占性的品牌資源有利于打透TA人群55鎖定高光：品牌獨家

72、冠名頒獎禮環節，鎖定賽場高光瞬間；高光集錦：定制能量時刻短視頻節目，匯聚所有高光瞬間，站內外宣發引起體育TA人群大量關注。東鵬特飲 X 咪咕能量時刻01大咖聯動：節目邀請三位奧運大咖，融入品牌基因，打造原生內容看點；特色資源：中國移動獨家資源視頻彩鈴，為太保開啟員工代言模式，精準觸達目標客群。太平洋保險 X 咪咕中國榜樣02數據來源：網絡公開資料案例二頒獎典禮直播環節獨家鎖定榮耀加冕時刻，聚焦國民關注賽事同框廣告分屏廣告、L屏廣告等流內權益緊密跟隨高光瞬間能量時刻短視頻節目高光時刻內容集錦，站內節目專區+站外MCN宣發奧運大咖合作/中國榜樣節目植入邀請“太保藍之隊”張雨霏、覃海洋、張博恒三位隊

73、員錄制節目，訴說賽場內外故事員工代言視頻彩鈴太保員工定向開啟功能，精準觸達客群 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所有策略3：品牌可通過梳理高匹配度的圈層，甄選垂類賽事，精準觸達高效種草56了解圈層現狀1.圈層圖譜2.圈層規模3.圈層變化圈層盤點01鎖定目標運動圈層1.品類X運動興趣高滲透圈層2.品類TGI 高潛力圈層3.人群TGI 高匹配圈層4.規模X增長高覆蓋、高增長圈層圈層定位02指導內容/投放策略1.圈層talking angle 溝通內容2.圈層熱詞分析人群投放詞包3.人群場景和痛點溝通內容策略4.圈層KOL分析 指導達人選擇策略圈層洞察03

74、人群滲透、高效種草1.內容輸出2.IP聯名3.圈層活動4.場景衍生圈層溝通04李寧甄選籃球運動圈層，與咪咕CBA版權內容展開戰略合作，通過咪咕打造的一站式投放鏈路，在多觸點、多場景拓圈籃球愛好者，給用戶帶來全新體驗，實現人群深度共鳴共振。李寧 X 咪咕CBA版權內容通過一體化營銷閉環策略，實現品牌與籃球圈層深度溝通案例核心演播室全景曝光賽事流內創新植入衍生節目共創全域觸點移動場景家庭場景觸點新人群內容新曝光情感新認知行為新轉化錦鯉抽獎觀賽互動大咖演繹邊看邊買場景電商后端轉化創新INNOVATION打造李寧一體化營銷閉環 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版

75、權所有策略4：筑造品牌資產長期“護城河”，聯合媒體線上線下擴散傳播57數據來源：秒針魔方社媒輿情大數據，2022年1月-2024年4月合作運動員霸王茶姬、斯維詩、佳得樂等多品牌在社交媒體官宣與奧運網球冠軍鄭欽文的長期合作?？缃缏撁拿q玩具品牌Jellycat開發“趣味運動系列”玩偶，并圍繞該系列持續打造新品。自主打造賽事IPKeep持續深耕馬拉松領域，近年來多次聯合各大品牌自主打造賽事IP，在場地、裝備等賽事空間內多樣化展示品牌廣告。開展公益活動寶潔秉持長期主義，成為國際奧委會氣候行動獎的支持者，表彰積極推動減碳綠色行動的運動員。數據來源：網絡公開資料 2006-2024 明略科技 版權

76、所有X2024年世界體壇值得品牌關注的重要賽事英超世界歷史最悠久、最具聲望的足球聯賽之一西甲以技術精湛和進攻性的足球風格而聞名，擁有多個傳統豪門球隊意甲吸引全球頂級的防守型球員和戰術大師德甲注重青訓，培養了很多優秀的年輕球員和未來明星UFC全球最頂級的綜合格斗賽事之一NBA世界上最具影響力的籃球聯賽之一CBA亞洲地區最具影響力的籃球賽事之一WTT世界乒乓球職業化改革的里程碑賽事，吸引了全球范圍內的頂級選手中網亞洲級別最高、獎金最多、參賽人數最大、影響力最廣的綜合性網球賽事中超中國大陸地區最高級別的職業足球聯賽X58 2006-2024 明略科技 版權所有X 2006-2024 秒針系統 版權所

77、有數據說明59*項目數據是指針對此報告項目，專項定采的數據項目數據*秒針SEI數據庫；秒針魔方社媒輿情大數據公開資料國家統計局數據；國務院全民健身計劃（20212025年）；國家體育總局冬季運動管理中心大眾冰雪消費市場研究報告（20232024冰雪季）；觀研天下中國體育賽事行業現狀深度分析與投資趨勢預測報告（2024-2031年）；驚蟄研究所 X Keep2024年度運動流行趨勢指南；京東2024上半年體育消費報告；國際奧組委數據；Global Data數據；天眼新聞傳媒觀察奧運流量巔峰對決，央視頻破圈策略揭秘；咪咕資料秒針歷史研究成果網民在線娛樂行為調研（N=1500），2024年4月；秒針情感云測量，2023年5月，N=240掃描二維碼關注秒針系統官方公眾號 2006-2024 秒針系統 版權所有THANKSX60