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2021年東方財富與嘉信理財對比分析報告（24頁）.pdf

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2021年東方財富與嘉信理財對比分析報告（24頁）.pdf

1、作為直接面向 C 端消費者的品牌，通過必要的推廣使消費者了解自己的品牌，在提高品牌影響力的同時提高消費者的信任度是有意義的。從推廣支出在營業支出中占比，以及推廣支出在營業收入中占比來看，嘉信理財遠高于高盛與摩根士丹利等傳統券商。除去傳統的廣告投資，嘉信理財在第三方社交媒體網站(包括 Twitter， Facebook，LinkedIn，YouTube，Vimeo，Google+和 Instagram)上常駐，提供投資信息并進行品牌宣傳。但東方財富的廣告支出卻大大低于嘉信理財，主要是由于東方財富本身便為垂直財經領域的流量巨頭，額外推廣的需求相對降低，事實上在取得基金代銷、證券業務牌照之前，廣告收

2、入曾是東方財富最重要的收入之一。目前東方財富犧牲了大部分對外廣告收入，將廣告位讓與自己旗下的東財證券與天天基金。以廣告支出/營業總支出比值均值來看，15 年以來嘉信理財為 5.7%，而東方財富均值為 4.4%，低于嘉信理財 1.3pct;以廣告支出/營業總收入比值來看，15 年以來嘉信理財為 3.3%，而東方財富均值為 2.5%，低于嘉信理財 0.8pct。公司整理利潤率來看，東方財富更是大大高于嘉信理財，15 年以來均值來看，嘉信理財凈利潤率為 27.2%，東方財富為 38.5%，高于嘉信理財 11.3pct。當然我們并非認為廣告支出越低越好，相反我們認為東方財富推廣支出事實上可適當提高以更快地占領市場份額。

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