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2021年奈雪的茶公司經營效率與高端現制茶飲市場前景分析報告（21頁）.pdf

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2021年奈雪的茶公司經營效率與高端現制茶飲市場前景分析報告（21頁）.pdf

奈雪的茶公司主要運營兩大茶飲店品牌定位中高消費人群的高端新茶飲"奈雪的茶”，以及定位價格敏感的上班族和學生黨的中端茶飲品牌"臺蓋"。其中，奈雪的茶是公司主要運營的品牌，也是中國領先的高端現制茶飲連鎖品牌。截至2020 年末，奈雪的茶品牌共有門店491家，覆蓋中國大陸66個城市以及香港和日本，按覆蓋的城市數計，為我國覆蓋城市最多的高端現制茶飲品牌。按2020年零售消費總值計，奈雪的茶品牌在中國高端現制茶飲市場位居第二,市占率為18.9%;在中國整體現制茶飲市場位列第七,市占率為3.9%。臺蓋差異化定位，全面覆蓋國內市場。與主要吸引年齡段跨度更大且日益增多的富裕城市人群的奈雪的茶不同，臺蓋主要專注于年輕一代的顧客，包括對價格更為敏感的學生及年輕上班族。因此，臺蓋產品有目的地以比奈雪的茶更低的價格范圍進行定價，通常從人民幣7.0元到人民幣26.0元不等，平均標價約人民幣16元。根據公司發展戰略，奈雪的茶茶飲店為未來發展重點，預計仍將占據絕大部分業務。本文后續分析重點將聚焦“奈雪的茶”品牌。奈雪的茶成立于2014年，并于2015年11月在深圳開出首家奈雪的茶門店，于2019年9月在開曼群島注冊成立為獲豁免有限公司，以便進行境外融資。

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