微吼：2021證券行業直播營銷策略白皮書（39頁）.pdf

1、企業發現直播中的交互對于模仿消費者線下的購物過程更接近一點。這兩項才是直播能夠紅火的根本性的因素。與其他媒介傳播方式不同，直播用戶不再是信息的被動接受者，而是能體驗到前所未有的互動體驗，體驗感更為真實。直播以評論和打賞等互動為載體，讓用戶可以隨時與主播互動，甚至會同步策劃，讓觀眾的投票或打賞，來決定直播的走向。企業發現直播中的交互對于模仿消費者線下的購物過程更接近一點。這兩項才是直播能夠紅火的根本性的因素。與其他媒介傳播方式不同，直播用戶不再是信息的被動接受者，而是能體驗到前所未有的互動體驗，體驗感更為真實。直播以評論和打賞等互動為載體，讓用戶可以隨時與主播互動，甚至會同步策劃，讓觀眾的投票或

2、打賞,來決定直播的走向。微吼提供多種直播間互動工具，瞬間提升直播間人氣，讓用戶更有參與感:第一，互動工具-簽到。簽到功能常常使用在邀約及券商內部培訓場景，使用簽到功能能快速確認到場的實際情況。微吼提供簽到功能，可設置簽到時長，且簽到信息可實時查看，以便于確定在線人員情況，通過后臺數據分析掌控人員流動的確切行為信息。第二，互動工具-私聊。券商在直播過程中，由于券商行業的政策監管，當觀眾有詳細敏感需求需與主持人溝通時，如采用聊天室進行溝通則無法保證敏感信息的安全，故需一對一私聊功能實現。微吼提供私信功能，支持觀眾給主播發送私聊信息，并可支持主播主動尋找觀眾發起私聊，反向營銷行為，促進成單轉化。第三

3、，互動工具-投票。投票功能作為券商直播過程中意見信息收集的方式之一，其強大的實時性反饋能力在直播中采用極多。第四，互動工具-抽獎。抽獎作為直播中主要的活躍氣氛工具之，也是主要營銷手段之，針對券商特性，在確保合規可控的基礎上，微吼提供可控性更高的抽獎工具，主播可在后臺選擇抽獎規則、自定義中獎/未中獎文案、中獎人數、抽獎時長，同時可指定中獎人。第五，互動工具-連麥。微吼支持互動連麥功能，可在直播過程中開啟連麥功能，在嘉賓上麥后主持人可在互動管理內管理嘉賓的上下麥、音視頻的開啟、設為主講人及踢出直播間、解除踢出等操作。第六，互動工具-公告。公告作為直播間中官方信息通知的主要手段之十，以文字內容通知為主，并可長時間停留通知，讓更多觀眾能準確的接受到對應信息。微吼提供的公告功能，結合不同頁面效果特性，在橫屏及豎屏下展示出不同的樣式，同時公告支持設定單條公告的展示時長，并在后臺顯示公告展示時長，提供公告有效利用率。