微吼：2021企業直播培訓策略白皮書（33頁）.pdf

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1、從2020年起，中國進入“視頻社會化時代”，在這個階段，傳播載體、傳播介質、傳播技術手段更加先進，視頻制造者、傳播者與受眾之間的傳統單鏈條關系被重構，人與人、人與自然、人與社會之間的連接方式、溝通形式、融合態勢也在進行不斷重構，視頻技術、視頻內容、視頻平臺都經歷著深遠而廣泛的社會化進程。視頻社會化對于企業培訓也有深遠的影響，直播培訓呈現出3種明顯趨勢：直播成為企業數字化學習的基礎設施：直播不再是線下活動的延伸，成為企業數字化學習的重要一環，作為基礎設施而存在。直 播 培 訓 的 核 心 演 變 趨 勢：直 播 逐 步 成 為 企 業 的 生 產 系 統核心演變趨勢：直播不再是線下培訓的延伸，成

2、為企業數字化學習的基礎設施企業直播培訓第一階段：企業直播作為線下培訓內容的額傳播工具，依附于線下培訓而存在。企業直播培訓第二階段：從依附下線培訓到作為主角獨立存在，企業搭建自己的線上直播培訓體系。微吼企業直播培訓第三階段：企業直播不再局限于傳播工具，成為企業發展的必備要素，開始結合到業務場景當中，已成為數字化進程中的基礎設施。企業直播培訓從第1階段變遷至第3階段，并不是說，到了第2階段前面的能力就退化掉了，而是，從第一階段到第3階段，每個階段的特征，在第3階段多層重疊存在。在企業直播培訓發展的3個階段中，直播培訓的優勢逐步凸顯：一方面打破時間與空間的限制，擴大培訓半徑，降低了費用成本;另一方面，在企業直播培訓中，企業收集員工學習與互動行為數據，并利用大數據技術分析，量化培訓效果，優化培訓流程。第三，均衡專家資源，實現專家資源對各個區域無死角覆蓋，也通過直播實時互動，營造積極的學習氛圍;第四，實現內容容復用和反復用戶觸達，提高培訓內容使用效率。核心演變趨勢