溫榆河公園：城市公園如何塑造新的生活方式(0226).pdf

1、城市公園如何塑造新的生活方式演講人：北京溫榆河公園建設管理有限公司 副經理 張春首都生態文明建設“金名片”北京城市“微度假”目的地北京城市最大“綠肺”文旅市場的階段性新特征THE PHASED NEW CHARACTERISTICS OF THE TOURISM MARKET旅游者的消費需求變得更加多元、更加細分，更愛追求有主題、場景、特色體驗的好產品。在此背景下，“主題+文旅”模式成為新趨勢。如“冰雪+文旅”“影視+文旅”“游戲+文旅”“非遺+文旅”因此，文旅產業需更加注重各個群體獨特的消費偏好和需求，深入了解每個細分市場，提供更加匹配的主題產品服務。習近平總書記指出“必須以滿足人民日益增長

2、的美好生活需要為出發點和落腳點，把發展成果不斷轉化為生活品質，不斷增強人民群眾的獲得感、幸福感、安全感”。面對市民游客越來越多元化、細分化的消費需求，溫榆河公園將持續做好客群需要的內容，著力豐富美好公園生活的內容供給，讓每位游客在公園可以找到屬于自己的幸福感。全域布局“新場景”聚焦五大主題產業，打造北京城市微度假目的地活動賦能“新平臺”搭建活動內容矩陣，提升“溫榆生活”發展能級招商共創“新地標”以主理人共創思維，爭做“首店經濟”示范先鋒“一座公園和TA所倡導的生活方式”的成長路徑THE PATH OF A PARK AND THE LIFESTYLE IT ADVOCATES生態培育“新玩法”拓展“生態+”產業，豐富花園城市美好生活社群深耕“強鏈接”建設公園私域社群，加固園客之間的情感連接“北京城市微度假目的地”的產業組成：產業品牌五大主題產業的完善和發展，為招商頭部品牌提供更為精準的目標客群導流、場景支撐、產業生態，提升品牌發展空間，吸引品牌入駐。以產業吸引品牌通過引入頭部品牌，吸引更多客流和關注度，為五大主題產業的打造帶來新鮮活力，推動五大主題產業向高品質發展，形成“品牌護城河”。以品牌賦能產業“產業”與“品牌”之間的互促成長關系：