1、解鎖解鎖100100種養老方式種養老方式銀發群體生活方式圖鑒銀發群體生活方式圖鑒20252025Senior Senior CitizenCitizen 2前言前言隨著中國老齡化進程的持續深化，銀發群體正日益成為社會關注焦點。在數字化浪潮的推動下，新一代老年人展現出與刻板印象截然不同的精神風貌：他們熱衷美食、精通娛樂、注重自我提升，以積極開放的姿態追求健康、多元、富有活力的生活方式。這種代際特征的演變，正在悄然消弭傳統認知中老年與青年群體的鮮明界限，銀發群體的生活方式也給到年輕人們更多的生活啟示。PREFACEPREFACE養老Elderly養老Elderly3source：國家統計局2025

2、.04 藝恩 ENDATA I15.5%16.1%16.7%17.3%17.9%18.1%18.7%18.9%19.8%21.1%0%5%10%15%20%25%0 5,000 10,000 15,000 20,000 25,000 30,000 35,000 201420152016201720182019202020212022202360歲及以上老年人口規模（萬人）60歲及以上老年人口比重20142014年年-2023-2023年年6060歲及以上老年人口規模及其占全國總人口比重歲及以上老年人口規模及其占全國總人口比重我國銀發族規模不斷壯大，預計到我國銀發族規模不斷壯大，預計到20352

3、035年左右，年左右，6060歲及以上老歲及以上老年人口比重將超過年人口比重將超過30%30%，進入重度老齡化階段，進入重度老齡化階段4食食報告將從銀發群體的報告將從銀發群體的“衣、食、養、學、娛衣、食、養、學、娛”五個維度五個維度深入他們的生活，從晨昏焰火中見證深入他們的生活，從晨昏焰火中見證100100種養老方式種養老方式衣衣養養學學娛娛衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食：食：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了小紅書：看見小紅書：看見LululemonLululemon：態度：態度MiumiuMiumiu：無懼：無懼喜茶：積

4、極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴PARTPART 01-01-五大生活趨勢五大生活趨勢PARTPART 02-02-“銀發銀發”商業趨勢商業趨勢CONTENTCONTENTPARTPART 0101五大生活趨勢五大生活趨勢養老Elderly7source：桌面研究2025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了中老年服裝市場規模中老年服裝市場規模隨著銀發群體生活品質的提升與消費觀念的革新，他們已不再滿足于基礎物質需求，更逐漸摒棄了傳統社會對老年生活的刻板定義，轉

5、而更加注重外在形象與美學表達。在這一趨勢推動下，中老年服裝市場持續呈現強勁增長態勢。購置時尚服飾、參與老年時裝周等新興消費行為，正成為當代銀發族重塑生活方式的生動寫照，彰顯著他們追求品質生活的全新態度。9.03%5.47%6.44%10.02%13.41%12.38%20202021202220232024E2025E市場規模增長率2020-20252020-2025年中國中老年服裝市場規模及預年中國中老年服裝市場規模及預測測在追求美上，銀發族今年多了哪些消費在追求美上，銀發族今年多了哪些消費買了更多好看的衣服補牙美白，擁有一口好牙齒去理發店染或燙頭發用上了護膚品、化妝品戴上了飾品拍了時尚寫真

6、去美容機構體驗醫美項目參加老年時裝周走秀source：艾媒咨詢source：京東2024銀發族消費報告銀發族的人生后半場仍是秀場，銀發族的人生后半場仍是秀場，“老老”時髦的銀發族們仍保持著對美與時時髦的銀發族們仍保持著對美與時尚的熱忱追求尚的熱忱追求銀發族消費行為銀發族消費行為82025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了銀發族們在社媒上對于穿搭的關注度顯著提升，相關搜索描繪銀發族的時銀發族們在社媒上對于穿搭的關注度顯著提升，相關搜索描繪銀發族的時尚成長之路尚成

7、長之路16.816.8萬萬#中老年穿搭聲量中老年穿搭聲量1,000.51,000.5萬萬#中老年穿搭互動量中老年穿搭互動量+118%+118%#中老年穿搭聲量同比中老年穿搭聲量同比中老年媽媽穿搭中老年媽媽穿搭中老年穿搭中老年穿搭中老年媽媽春季穿搭中老年媽媽春季穿搭中老年海邊穿搭中老年海邊穿搭中老年時尚媽媽穿搭中老年時尚媽媽穿搭中老年男士穿搭中老年男士穿搭中老年穿搭博主中老年穿搭博主中老年小個子穿搭中老年小個子穿搭中老年時尚穿搭中老年時尚穿搭source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2023年1月-2024年12月；監控平臺：全網豐富的信息豐富的信息時尚博主與社交媒體已成為銀發群體提升審美素養、

8、獲取潮流資訊的重要渠道。他們正突破傳統保守風格的桎梏，以開放姿態探索多元化的穿搭可能。多元的場景多元的場景隨著生活水平及對精神需求的提高，當代銀發族不再被年紀禁錮在家里，他們積極探索世界、積極開放社交，多元的生活場景讓他們對美與時尚的需求增強。孝心驅動孝心驅動子女正成為推動銀發群體時尚升級的重要力量。他們打破年齡界限，為父母精心挑選“減齡化”服飾，其現代審美潛移默化地重塑著銀發一代的著裝選擇。#中老年穿搭社媒表現中老年穿搭社媒表現#中老年穿搭熱門搜索中老年穿搭熱門搜索92025.03 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：

9、學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了銀發時尚博主涌現，在分享穿搭的同時也在傳遞著銀發群體對美的追求與銀發時尚博主涌現，在分享穿搭的同時也在傳遞著銀發群體對美的追求與積極樂齡的生活哲學積極樂齡的生活哲學KOLKOL：馬姐：馬姐全網粉絲數：全網粉絲數：21.921.9萬萬颯爽的老年時尚模特分享積極、時髦的老年生活KOLKOL：康康和爺爺：康康和爺爺全網粉絲數：全網粉絲數：834.9834.9萬萬最潮30后輕松駕馭所有風格的時尚爺爺KOLKOL：小蘇阿姨：小蘇阿姨全網粉絲數：全網粉絲數：12.312.3萬萬分享實用的中老年穿搭傳遞退休生活的從容KOLKOL：小院阿姨：小院阿姨全網粉絲

10、數：全網粉絲數：12.912.9萬萬養成系穿搭進階挑戰年輕穿搭風格source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網熱門銀發時尚博主熱門銀發時尚博主102025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了“積極嘗鮮積極嘗鮮”是這屆老年人的生活態度，是這屆老年人的生活態度，“老老”懂吃的他們從喝奶茶開始懂吃的他們從喝奶茶開始擁抱新的生活方式擁抱新的生活方式社交媒體上正掀起一股銀發嘗鮮風潮越來越多的老年人開始探索新式美食，從奶茶到快餐

11、，他們用開放的心態打破年齡的界限。這股新風尚不僅贏得了年輕網友的由衷贊嘆爺爺奶奶太酷了，更催生了溫馨的代際美食互動，年輕人紛紛帶著家中長輩開啟味蕾的新冒險。銀發與奶茶的相關話題全網互動量突破1億次，當代老年人展現出的嘗鮮精神，刷新了大眾對老年生活的認知。16.416.4萬萬#老年人老年人 x x 奶茶聲量奶茶聲量#老年人老年人x x 奶茶互動量奶茶互動量1.031.03億億銀發族的吃喝日常銀發族的吃喝日常除了奶茶外，年輕人嘗試帶領銀發族們嘗遍新式美食，讓銀發族們共享社會生活，感受時代進步，與年輕人們快樂同頻。這背后不僅是銀發族們生活觀念的變革，更是代際隔閡的溫柔消解。為外婆安排快樂水為外婆安排

12、快樂水爺爺吃上了自己的爺爺吃上了自己的生日蛋糕生日蛋糕爺爺的爺爺的“第一次第一次”年輕人的年輕人的“國宴國宴”安排上安排上“給奶奶點了奶茶，奶奶喝奶茶的樣子像個小女孩，一口氣喝完一杯奶茶 厲害的奶奶 奶奶說：好喝 好涼快 喝飽了哈哈哈可愛的奶奶 一顆糖 一杯奶茶 就會很開心”source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網11source：桌面研究2025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了銀發族們懂吃，更懂健康地吃，他

13、們將銀發族們懂吃，更懂健康地吃，他們將“均衡營養均衡營養”的健康理念貫徹于日的健康理念貫徹于日常生活，積極管理自己的日常飲食常生活，積極管理自己的日常飲食銀發族健康管理行為銀發族健康管理行為在飲食上會注重營養均衡、食材健康定期體檢家庭常備血壓計、血糖儀等家用健康醫療產品經常性參加體育運動鍛煉追求枕頭、床的舒適度，以保證高質量睡眠吃保健類產品吃滋補類產品其他在追求健康上，你今年多了哪些行為和在追求健康上，你今年多了哪些行為和消費？消費？source：京東2024銀發族消費報告銀發族的健康飲食行動銀發族的健康飲食行動53%53%的銀發族會經常檢查食品中所包含的營養成分64%64%的銀發族認為平衡膳

14、食是重要的并且經常在做source：電通中國重構新老人的樂活篇章銀發族的健康飲食分享銀發族的健康飲食分享小紅書知名銀發博主健康真好憑借分享與老伴的四季三餐日常，已收獲百萬粉絲青睞。他們的飲食接地氣但又注重營養均衡，溫馨真摯的分享風格使其成為網友心中的“賽博爺奶”。年輕粉絲們不僅在評論區熱情互動，更自發分享自己的生活方式，形成跨代際的情感共鳴。122025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了不服老的銀發族們用昂揚的生命姿態充實自我，充盈生活，用高能量的生不服老的銀

15、發族們用昂揚的生命姿態充實自我，充盈生活，用高能量的生活態度迎接每一天活態度迎接每一天高能量老人高能量老人成為互聯網上的奇觀，這些充滿活力的銀發少年/少女以清晨早起開啟充實的一天，他們投入家務、堅持運動的生活狀態，與年齡形成鮮明反差，更與年輕網友疲于奔命的日常形成強烈對比。#90#90歲爺爺奶奶的日常歲爺爺奶奶的日常#話題在抖音、小紅書等平臺持續引發熱議，網友戲稱這是“二旬老人圍觀九旬少年”。#90#90歲爺奶奶的日常歲爺奶奶的日常#4,334.94,334.9萬瀏覽萬瀏覽#90#90歲爺奶奶的日常歲爺奶奶的日常#9.99.9億播放億播放高能量銀發族的日常高能量銀發族的日常source：藝恩營

16、銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網日常充實型日常充實型自律樂活型自律樂活型積極向上型積極向上型以博主梅英阿嬤梅英阿嬤為代表的日常充實型高能量老人，以早起開啟，并用日常事務填滿一天。以博主周大爺不服老周大爺不服老為代表的自律樂活型老人，堅持鍛煉，自律生活，以更健康的生活為目標。以博主郭叔郭叔為代表的積極向上型老人，他們仍活躍在工作崗位上，以不服老、高能量的精神積極應對生活。132025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了銀發群體

17、正以積極姿態投入運動生活，在豐富日常的同時持續維護身體銀發群體正以積極姿態投入運動生活，在豐富日常的同時持續維護身體狀態狀態source：桌面研究銀發族的運動狀況銀發族的運動狀況散步遛彎徒步等戶外運動中式養生運動球類運動騎行運動操類運動水上運動跑步運動健身運動釣魚銀發族喜歡的銀發族喜歡的TOP10TOP10運動方式運動方式source：京東2024銀發族消費報告41.4%41.4%的銀發族表示自己更加注重運動提升身體素質銀發族的運動生活銀發族的運動生活銀發族們因為各種各樣的原因開始自己的運動生活，除了對運動的熱愛，保持健康的體魄、維持身體的狀態、預防疾病是他們開始運動的重要原因。熱愛運動熱愛運

18、動維持狀態維持狀態身體強化身體強化疾病預防疾病預防“我過完年就62歲啦，瑜伽我陸陸續續練了有10年了吧。大家都問我怎么保持身材和體態的，答案就是運動呀。我也不是為了保持身材而運動，我是覺得運動是真的很開心，流汗的感覺很爽很解壓?！?42025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了“活到老，學到老活到老，學到老”被當代銀發族們積極踐行著，自我提升的訴求驅動被當代銀發族們積極踐行著，自我提升的訴求驅動著他們自主學習著他們自主學習銀發族的學習狀況銀發族的學習狀況參與或正

19、在進行興趣學習的人數占比參與或正在進行興趣學習的人數占比正在參加興趣學習未來計劃參與未來不參與80.58%80.58%77%74%58%39%2%興趣愛好自我提升健康需求社交需求其他參加學習的目的參加學習的目的source：2024中老年興趣學習行業發展報告銀發族的學習生活銀發族的學習生活報名老年大學是銀發族們主要的學習手段，豐富的老年大學課程幫助銀發族們練就18般武藝，同時，他們年輕的子女們也開始角色反轉，扮演起父母的“家長”。16.416.4萬萬老年大學相關內容聲量老年大學相關內容聲量老年大學相關內容互動量老年大學相關內容互動量5,9305,930萬萬銀發族在老年大學練就銀發族在老年大學練

20、就1818般武藝般武藝角色互換，子女成為父母的角色互換，子女成為父母的“家長家長”開家長會開家長會送父母上學送父母上學接父母放學接父母放學督促寫作業督促寫作業學習剪輯學習剪輯學習聲樂學習聲樂學習美術學習美術學習攝影學習攝影source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網；15source：桌面研究2025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了銀發群體正以與時俱進的姿態擁抱科技創新，他們不僅主動學習智能技銀發群體正以與時俱進

21、的姿態擁抱科技創新，他們不僅主動學習智能技術，更深度體驗數字生活術，更深度體驗數字生活銀發族的科技關注銀發族的科技關注AI產品智能手表或手環折疊屏手機智能掃拖機開放式耳機洗烘一體機運動相機炒菜機器人Vlog微單相機藝術電視銀發族關注的銀發族關注的TOP10TOP10科技新潮產品科技新潮產品source：京東2024銀發族消費報告銀發族的智慧生活銀發族的智慧生活銀發族們擁抱科技生活，體驗新潮科技，他們學習AI、玩轉攝影剪輯、體驗無紙化、感受VR等，這種全方位的智慧生活參與，重構著老年生活圖景?！坝龅揭黄鹋乃彽哪棠?，莫名地親切，我仿佛看到了我也白發蒼蒼的時候。但是我又很慚愧，現在有時候也會嫌相機

22、沉，鏡頭重，天氣惡劣，人擠人，我甚至懷疑自己對攝影不夠熱愛，而奶奶可以為了熱愛做很多，我甚至是跟在她身后才找到美麗的”學習學習AIAI挑戰剪輯挑戰剪輯無紙化體驗無紙化體驗玩轉攝影玩轉攝影感受感受VRVR16source：桌面研究2025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了隨著數字鴻溝的消弭，銀發群體以隨著數字鴻溝的消弭，銀發群體以互聯網居民互聯網居民的身份重構著生活方的身份重構著生活方式，為他們晚年生活注入全新的活力式，為他們晚年生活注入全新的活力2021-20

23、232021-2023年我國年我國6060歲以上網民規模及占比歲以上網民規模及占比1.191.531.7111.5%14.3%15.6%20212022202360歲以上網民規模（億）60歲以上網民占比銀發族平均每天上網時長銀發族平均每天上網時長極少使用，偶爾上網每天1小時以內每天1-3小時每天3-6小時每天6小時source：中國互聯網絡信息中心source：京東2024銀發族消費報告“網癮網癮”銀發族銀發族“網癮”老年們在網絡上玩出花，他們會上網打游戲、刷視頻、網購，更分享生活當起生活博主?；ヂ摼W正悄然消弭老年群體與外部世界的邊界，為他們的晚年生活注入全新活力。上網玩游戲上網玩游戲沉迷短視

24、頻沉迷短視頻學會網購學會網購分享生活與回憶分享生活與回憶17source：桌面研究2025.04 藝恩 ENDATA I衣衣 ：“老老”時髦了時髦了食食 ：“老老”懂吃了懂吃了養：養：“老老”充實了充實了學：學：“老老”有才了有才了玩：玩：“老老”會玩了會玩了銀發族們是資深旅行家，退休后擁有大把空閑時間的他們愛玩、會玩、銀發族們是資深旅行家，退休后擁有大把空閑時間的他們愛玩、會玩、懂玩，在丈量世界的過程中繼續書寫人生懂玩，在丈量世界的過程中繼續書寫人生14歲及以下15-24歲25-34歲35-44歲45-64歲65歲及以上國內旅游者年齡分布，國內旅游者年齡分布，20222022年年旅游頻率偏好

25、旅游頻率偏好每年旅游3次及以上每年旅游1到2次每年旅游1次以下一年內沒有旅游計劃45-5445-54歲歲55-6455-64歲歲65-7465-74歲歲7575歲及以上歲及以上中老年總體中老年總體銀發族出游銀發族出游銀發族們成為資深旅行家，年輕人們也忍不住“蹭老”報上旅行團跟著銀發族們出游，年輕人報老年旅行團成為新型旅行方式，老年旅行團簡單、純粹又高效的旅行方式硬控年輕人。享受團寵待遇享受團寵待遇情緒價值拉滿情緒價值拉滿行程節奏舒適行程節奏舒適人情味十足人情味十足source：2024年中國銀齡旅游行業專題報告PARTPART 0202“銀發銀發”商業趨勢商業趨勢養老Elderly192025

26、.04 藝恩 ENDATA I30003000萬老人活躍在小紅書，他們在這里書寫著自己的萬老人活躍在小紅書，他們在這里書寫著自己的“老紅書老紅書”，映照，映照時代的洪流，分享真實的日常時代的洪流，分享真實的日常source：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網小紅書成小紅書成“老紅書老紅書”截止2024年，小紅書60歲以上的月活用戶超過3,000萬，其中60%來自二線城市及以下；老年創作者累計發布超過一億篇筆記，生活分享、健康、美食使他們最愛的內容。小紅書的老年創作者數量2年增長3倍，越來越多老年人在這里被看見，他們的人生故事被聽見。#老紅書話題聲量老紅

27、書話題聲量#老紅書話題老紅書話題互動量互動量373.9373.9萬萬3,7023,702“老紅書老紅書”觀看指南觀看指南人生回憶錄人生回憶錄生活日記本生活日記本文學創作基地文學創作基地生活隨筆生活隨筆小紅書：看見小紅書：看見MiuMiu MiuMiu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴lululemonlululemon：態度：態度202025.04 藝恩 ENDATA Isource：桌面研究小紅書使用手冊小紅書使用手冊隨著3000萬+老年用戶活躍在小紅書，平臺推出小紅書使用手冊，優化銀發族使用體驗。官方賬號小紅書成長筆記聯合老年創作者，共同打造“老紅書”內容矩陣，用老紅

28、書的生命力打動年輕用戶，并帶動新的“老紅書”加入。悅之悅之王爺爺王爺爺雅子雅子“有關注這位奶奶耶！奶奶最近在寫她的自傳，她小時候和年輕的時候 日子過得很苦?？墒悄棠套粤⒆詮?，讓人特別敬佩！雖然是80多歲的老人了，但是能在她身上感受到對生活的熱愛和生命的活力！喜歡奶奶！”小紅書：看見小紅書：看見Miu MiuMiu Miu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴lululemonlululemon：態度：態度21lululemonlululemon：回到春天倪夏蓮：回到春天倪夏蓮lululemon邀請傳奇乒乓球運動員倪夏蓮參與“回到春天”主題廣告拍攝。倪夏蓮作為史上年齡最大的乒乓

29、球運動員，61歲仍活躍在競技運動的舞臺上。在知天命的年紀里，倪夏蓮仍然對未知保持著好奇，她始終堅信生命中的每一天，都可以是春天。她說：“青春不等人，但心態沒有時間限制?！?22222活動聲量活動聲量活動互動量活動互動量155.2155.2萬萬LululemonLululemon“回到春天回到春天”這個廣告主題與倪夏蓮的這個廣告主題與倪夏蓮的人生經歷及心態高度契合，廣告片呈現出的生機與活力人生經歷及心態高度契合，廣告片呈現出的生機與活力也真實地感染了許多觀眾：也真實地感染了許多觀眾：2025.04 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月；監

30、控平臺：全網“lululemon這張倪夏蓮我太喜歡了，人選得聰明，姿態和角度也漂亮。沒有誰比倪阿姨更適合一個運動品牌回到春天的主題了?！毙〖t書：看見小紅書：看見Miu MiuMiu Miu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴lululemonlululemon：態度：態度22lululemonlululemon：活出：活出JoanJoan的生動力量的生動力量lululemon邀請了78歲的Joan MacDonald，拍攝一支活出生動的短片。講述健身達人Joan在70歲開始運動，并用健身改變人生的故事。Joan的故事與lululemon傳達的理念不謀而和什么時候開始都不晚。

31、這一與年輕崇拜背道而馳的銀發力量正激勵著Joan社交媒體上數百萬的年輕群體。953953活動聲量活動聲量活動互動量活動互動量18.918.9萬萬JoanJoan的生動與活力真實地鼓舞、打動著許多人，的生動與活力真實地鼓舞、打動著許多人，網友們紛紛分享在線下遇到的廣告牌，分享著所受的鼓網友們紛紛分享在線下遇到的廣告牌，分享著所受的鼓舞與震撼：舞與震撼：2025.04 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月；監控平臺：全網小紅書：看見小紅書：看見Miu MiuMiu Miu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴lululem

32、onlululemon：態度：態度23Miu MiuMiu Miu：無懼歲月的美麗：無懼歲月的美麗2024年秋冬時裝周上，Miu Miu邀請來自廣西的退休醫生覃女士擔任秀場模特，成為時尚界熱議焦點。品牌積極合作大齡模特及明星成為重要趨勢，不僅是品牌對于熟齡消費者的納新，更是對年輕化的重新定義，將“擁抱積極的人生觀和生活方式”作為品牌價值的指導。235235活動聲量活動聲量活動互動量活動互動量8.28.2萬萬覃阿姨在時裝周為覃阿姨在時裝周為Miu MiuMiu Miu走秀后，更是接連拍走秀后，更是接連拍攝了時尚雜志為攝了時尚雜志為Miu MiuMiu Miu演繹全新系列，時尚表現力令演繹全新系列

33、，時尚表現力令人驚嘆人驚嘆2025.04 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網ELLEELLE專訪專訪GraziaGrazia拍攝拍攝VOGUEVOGUE拍攝拍攝小紅書：看見小紅書：看見Miu MiuMiu Miu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴lululemonlululemon：態度：態度24喜茶：喜茶：6060歲正式闖蕩的年紀歲正式闖蕩的年紀喜茶推出新品“南姜甘草芭樂瓶”，并選擇以潮汕著名英語歌女歌手如姨作為代言人。如姨因在“村晚”上魔性演唱英文歌曲而意外走紅，如姨60歲時開始學習英語，曾

34、經連26個英語字母都不能正確識別的她，卻能夠用獨特的方式演繹多首英文歌曲，老年積極追夢和不懼困難的勇氣讓許多網友動容。7575活動聲量活動聲量活動互動量活動互動量4.84.8萬萬視頻中，如姨不僅宣傳新品，還展現了潮汕地域文視頻中，如姨不僅宣傳新品，還展現了潮汕地域文化元素，如改編潮汕童謠和使用潮劇作為背景音樂，結合化元素，如改編潮汕童謠和使用潮劇作為背景音樂，結合地域文化和娛樂化形式塑造了品牌有趣的形象。如姨積極地域文化和娛樂化形式塑造了品牌有趣的形象。如姨積極的生活態度引發觀眾的情感共鳴，也因為接地氣的形象成的生活態度引發觀眾的情感共鳴，也因為接地氣的形象成為喜茶與消費者之間的情感橋梁。為喜

35、茶與消費者之間的情感橋梁。2025.04 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2025年3月；監控平臺：全網小紅書：看見小紅書：看見Miu MiuMiu Miu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴lululemonlululemon：態度：態度25小紅書：看見小紅書：看見Miu MiuMiu Miu：無懼：無懼喜茶：積極喜茶：積極餓了么：陪伴餓了么：陪伴餓了么：立夏重回年輕餓了么：立夏重回年輕餓了么時令官在立夏節氣這一天推出特別企劃，在社區為老人舉辦摜蛋比賽。餓了么從騎手視角切入，獨居老人在接過外賣時的這句“謝謝”可能是一天中唯一

36、的話語，放大了獨居老人的孤獨感。餓了么通過在社區舉辦老年摜蛋比賽送去陪伴，并開展持續社區助老活動，藍騎士化身社區俠，為老人提供幫助與關愛。9696活動聲量活動聲量活動互動量活動互動量4.84.8萬萬餓了么關于獨居老人的深刻洞察刷新了觀眾對于餓了么關于獨居老人的深刻洞察刷新了觀眾對于“品牌溫度品牌溫度”的認知，并巧妙地將的認知，并巧妙地將“立夏立夏”節氣的節氣的“成長成長”含義與背后的食俗文化結合起來，彰顯了品含義與背后的食俗文化結合起來，彰顯了品牌關懷與巧思。牌關懷與巧思。2025.04 藝恩 ENDATA Isource：藝恩營銷智庫，數據統計周期：2024年1月-2024年12月；監控平臺：全網lululemonlululemon：態度：態度