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1、家居生活方式消費趨勢報告2025家居生活方式消費趨勢報告2025Home Lifestyle前言宏觀經濟環境和行業市場洞察2024我國GDP突破134萬億，總體穩中有進目錄新消費趨勢下的總結與思考家居生活方式消費洞察0.1 02城鎮化率繼續提高，舊改和改善型需求進一步激活0.2 03家居行業市場規模將破5萬億，生活方式影響消費決策0.3 06國民對內在消費再升溫，重塑新時代的居住體驗0.4 07消費者決策更精明謹慎，追求“質價雙優”平衡時代0.1 10向內探尋，“限時躺平”帶來療愈體驗和松弛感0.2 12“為情緒價值”買單成為年輕人消費態度TOP10.3 15“賽博很粘人”，智能休閑家居高適配

2、當代懶人0.4 18能量快充和健康養生受追捧，家居環境改造需求大0.5 20線下消費逐漸回潮，家居場景體驗感“無可替代”0.6 22內觀且理性的消費促使家居回歸本真生活0.1 26健康、智能化需求與家居空間的深度融合0.2 27深度體驗將重構家居零售的場景打造0.3 28CATALOGUE當前，中國家居消費市場正經歷著一場靜水流深的價值重構，在宏觀經濟增速換擋與消費代際更迭的雙重作用下，家居主力消費群體展現出前所未有的理性自覺與價值覺醒。這個擁有14億人口基數的巨大市場，正在從規模擴張的“量變”轉向價值深化的“質變”，人們不僅渴望生活品質的進階，更致力于個人的精神升華，因此不斷通過家居空間的再

3、造與重構，探索著物質與精神平衡哲學。為抓住這場消費變革中的機遇，中國家居企業則更回歸消費本真、回歸經營本質和商業常識，從消費者真實需求出發，踏實地做好產品服務，做一個堅定長期主義者，助推中國家居產業邁向新時代。在此背景下，優居視界啟動“2025家居生活方式消費調研”，依托于優居數字營銷大數據及線下渠道的實地調研，展開全方位的數據采集，結合行業洞察，利用定量和定向分析相結合的方法，形成真實、系統、權威、專業的消費調查研究報告，旨在為家居家裝深入鏈接用戶消費市場提供更全面更真實的資訊，以期為家居家裝品牌營銷發展方向提供思考與借鑒。前言01FOREWORD02宏觀經濟環境和行業市場洞察CHAPTER

4、據國家統計局，初步核算，2024年全年國內生產總值134.91萬億，按不變價格計算，比上年增長5.0%，國民經濟運行總體平穩、穩中有進，高質量發展扎實推進，中國式現代化邁出新的堅實步伐。2025年作為“十四五”的收官之年，承載著眾多的期待與關鍵使命，國家各項重大改革措施正在加速落地推進。消費市場也處于一個關鍵的蓄力期，眾多潛在需求、新需求有待釋放，他們將成為推動經濟持續向前發展的強大動力，中國經濟預計將保持平穩增長的態勢。2024我國GDP突破134萬億，總體穩中有進國內生產總值(億元)%683,114 34數據來源：國家統計局817.601.34952.088.341.086,575.341

5、.221,062 341.355,549 348.517.215.914.613.312.012015201620172018201920202021202220232024國內生產總值(億元)國內生產總值增長率(%)03宏觀經濟環境和行業市場洞察2024年末，中國城鎮化率已達到67%，仍處于城鎮化進程的快速增長階段，與以美日韓為代表的發達國家相比還有10%以上的上升空間，未來隨著城鎮化進程的持續深入，有望進一步對住房需求增量形成帶動作用。城鎮化率繼續提高，舊改和改善型需求進一步激活數據來源：公開資料整理2022年中國及海外代表國家城鎮化率對比92.0%日本63.6%中國83.1%美國81.4

6、%韓國04宏觀經濟環境和行業市場洞察另外，據2025中國消費趨勢報告顯示，北上廣深一線城市和縣級市/縣城的消費者，在2025年增加消費的預期會更強烈。有不少受訪者表示，愿意為改善家庭居住環境做更高的消費支出，對未來更充滿期待和對美好生活的向往。數據來源：2025中國消費趨勢報告縣級市及縣城北上廣深一線城市發達省會城市非發達省會城市地級市增加消費保持不變減少消費13.3%56.3%42.8%51.7%56.5%24.6%19.0%33.4%14.9%35.5%21.6%30.9%12.7%31.8%54.9%05宏觀經濟環境和行業市場洞察據2024中國家居行業觀察報告顯示，預測中國家居行業未來五

7、年的年復合增長率約2.8%，至2028年市場規模將達5.17萬億。剛需行業韌性十足，市場增長將呈周期性波動并趨于穩定，中國家居行業正處于重要的發展機遇期。家居行業市場規模將破5萬億，生活方式影響消費決策2019-2028中國家居行業零售規模及年增長率2.8%5.17萬億預測中國家居行業未來五年的年復合增長率約2028年市場規模將達2019202020212022202320242025202620272028零售額（萬億元）年增長率4.294.054.284.364.504.564.764.845.205.173.8%-5.4%5.6%1.9%3.2%1.4%4.2%1.7%3.8%3.9%0

8、6宏觀經濟環境和行業市場洞察盡管增量開發時代正在遠去，但存量時代深耕居民需求的美好生活時代正在來臨。當前消費者對提升生活質量和個人價值的重視，他們通過行動來實現更深層次的自我實現和精神滿足。因此，能否與消費者生活方式產生共鳴成為他們選擇產品的關鍵。在調研關于未來消費時發現，人們希望將更多的資金花費在個人成長、探索不同的風土人情以及健康運動體驗上；并且認為家庭、健康和個人成長是人生重心的TOP3?？梢钥闯?，當下人們更關注自我的內在消費，與之相關的產品會更能引起他們的消費。國民對內在消費再升溫，重塑新時代的居住體驗2024年消費關鍵詞玄學消費人工智能情緒價值華流即頂流首發經濟新質生產力以舊換新銀發

9、經濟谷子經濟平替消費07宏觀經濟環境和行業市場洞察同時，受訪者近3年生活消費都在逐年上漲，并表示希望能重塑人居環境的體驗，渴望有感情有溫度的生活環境，讓心靈回歸舒適區。80%78%70%55%17%35%20%3%0%20%40%60%80%100%家庭健康個人成長事業愛情財富興趣愛好其他家庭、健康和個人成長是人生三大重心近三年的生活消費變化58.00%2022年08宏觀經濟環境和行業市場洞察03家居生活方式消費洞察CHAPTER購買家居產品時關注的要素過去，人們在追求高質量家居產品時，不得不接受昂貴的價格，或者為了便宜而在質量上做妥協。但如今的消費者對品質和價格均都不會做出讓步了，力求花出去

10、的每一分錢都是物有所值的，追求“質價雙優”的消費體驗。同時，有32.19%的用戶選擇“平替產品的品質并不比大牌差，是不為溢價付費，更理性消費”，可以看出，消費者在家居決策時是表現得更理性、更謹慎和更有智慧的。他們認為，一件家居產品的低價、高質和能不能給自己帶來獨特的精神愉悅，都是衡量的關鍵因素。所以在購買家居產品時，有77.84%的受訪者會為了更好的使用體驗和情緒價值而買貴一點。也是就說，消費者已經進入到“性價比”、“質價比”和“心價比”并存的多元時代。44.06%55.94%更關注質價比更關注性價比消費者決策更精明謹慎，追求“質價雙優”平衡時代10家居生活方式消費洞察消費者選擇平替產品的情況

11、在購買家居產品時能給你帶來更好的使用體驗或情緒價值貴一點也愿意買非常贊同贊同一般不贊同 非常不贊同20.31%32.19%23.45%12.86%11.19%平替產品的品質能滿足基本需求可以讓我剩下更多錢平替產品的品質并不比大牌差是不為溢價付費，更理性費選擇平替產品自己的標準，品質相對合適但不會降低生活品質選擇平替是為了節約開支，如果收入增加、消費信心更足我不會選擇平替我習慣優先選擇價格更低、品質合適的替代品22.13%55.71%17.48%11家居生活方式消費洞察私人休息時間喜歡的狀態隨著個體覺醒，人們越來越傾向于深入自我，追尋內心的指引。調研顯示，2024年有45.1%的消費者開始更多的

12、進行思考和內省，他們渴望做真實的自己，追尋內心的呼喚。尤其在快節奏的當下，他們希望能通過調節生活節奏、松弛自我，周末在家里“限時躺平”一下，來獲得更淡然的生活態度。因此，40.20%的受訪者表示休息私人時間更喜歡宅家做是自己的事情，還有31.55%的人們更喜歡隨遇而安的狀態，不愿意做太多的強制規劃。向內探尋，“限時躺平”帶來療愈體驗和松弛感經常在家和家人一起活動介于宅家和外出之前，隨遇而安活動豐富，很少宅家喜歡宅在家做自己的事6.82%31.55%21.48%40.20%12家居生活方式消費洞察舒適的家居環境能讓你更輕松家居環境中最讓你感受到放松療愈的空間“一個舒適的家居環境能讓人更放松，非常

13、好地緩解焦慮情緒”，贊同這一說法的占比達到85.65%，可見，家是人們首選的“躺平放松地”，并且舒適沙發、智能助眠的床等軟體家居產品，可以幫助他們打造更舒適放松的家居氛圍。非常同意同意一般不同意非常不同意20.51%26.50%8.56%16.80%15.70%38.90%45.60%32.50%21.70%38.30%5.79%38.64%娛樂室廚房陽臺起居室/客廳書房衛生間臥室13家居生活方式消費洞察在臥室空間，顧家最新發布的1號墊十周年紀念版，以獨立分體對墊結構為核心，從護脊支撐到云端包裹滿足用戶的個性化睡眠需求。這種既延續品牌經典人體工學基因，又通過智能升級打造的差異化發展路徑，讓用戶

14、同步感知技術創新與品質傳承，并在獨特的情感閉環中獲得更放松的家居體驗。為滿足消費者對家居舒適放松的場景打造，家居品牌也在不斷升級迭代產品，才能貼近用戶，在生活方式上產生共鳴。以顧家家居為代表的場景化解決方案深度契合現代生活需求，通過技術創新重構家居舒適體驗，滿足用戶在不同空間不同場景下的輕松“躺平”：在客廳場景，顧家奧德賽KG.187沙發通過“零靠墻”和“雙電動”等設計實現舒適升級，讓觀影閱讀、音樂欣賞或純粹放空都能獲得沉浸式放松體驗。顧家奧德賽KG.187沙發顧家1號墊十周年紀念版14家居生活方式消費洞察一邊是高呼“窮鬼快樂”蹲守超值優惠券的直播間，一邊又是買爆價格不菲的“谷子”周邊店，這種

15、看似很兩極的消費模式，實際表現的是當下年輕人的消費邏輯已經發生了明顯變化，為情緒價值買單成為一種主流。在關于消費心態的選擇中，“快樂消費，為情緒價值/興趣而消費”（40.1%）是年輕人最多的投票選項。這也不難理解為什么陪伴型玩偶jellycat、各地花樣百出的文創IP會風靡年輕群體?！盀榍榫w價值”買單成為年輕人消費態度TOP1數據來源：2024 Z世代雙十一消費行為報告快樂消費為情緒價值興趣而消費極簡消費如無必要不消費40.1%36.9%消費理念升級更關注消費品質消費降級更看重性價比37.1%30.2%IP消費為喜歡買單為圈層買單為認同買單15家居生活方式消費洞察同樣，在選購家居產品時，84.

16、07%的受訪者認為能與人產生情感互動、共鳴和品質美好生活感知的產品更讓他們滿意，并且希望通過消費能夠有獨特體驗（63.69%）、精致感（57.90%）和科技潮流（51.91%）來提升精神上的新感知，這種消費心理的轉變正重塑品牌建設范式。有受訪者舉例分享到，2024年國貨品牌恒潔就做了一個很酷的事情，推出首個移動式全衛體驗空間，在川藏線自然風光下仍保持著保持著衛浴的品質體驗，精神和身體的需求都得到滿足并且還很精致；另外恒潔的衛浴空間融入了很多智能、科技的元素，也符合年輕人的對衛浴空間的設想；最重要的是，這種把詩和遠方、個性和生活很好地融合在一起，全新的獨特品質體驗感，把情緒價值一下子就拉滿了。恒

17、潔如此深層次地洞察和理解年輕群體的需求，再融合到品牌理念、產品設計中，成功塑造了品質衛浴生活方式品牌的認知烙印，讓消費者的品質生活方式有了更具象化的解決方案。84.07%與人產生情感互動、共鳴和品質美好生活感知的產品更讓他們滿意受訪者認為恒潔全衛空間解決方案雅繁花16家居生活方式消費洞察通過家居消費更想達到新的精神和情感訴求品質感獨特體驗科技潮流值得分享精致感38.27%63.96%57.9%51.91%26.99%有情感互動的家居產品讓人更滿意24.57%非常同意22.96%一般10.27%不同意36.54%同意非常不同意17家居生活方式消費洞察是否期待未來智能AI能提供更個性化的家具服務從

18、引發全球熱議的 ChatGPT 到備受矚目的中國企業 DeepSeek，科技浪潮正深刻影響著各個領域，AI應用場景也不斷擴充滲透到家居生活?，F在，科技化產品已經成為生活中不可或缺的一部分，智能設備全天待命，AI助手隨時響應，“賽博粘人”讓人們的家居生活越來越智能化。精致懶用戶消費理念的轉變也衍生智能化的家居需求。超過74%的受訪者認為智能家居能讓家居生活更輕松便捷，并且期待未來智能AI可以給人們提供更個性化的家居服務與推薦的占比高達80%?！百惒┖苷橙恕?，智能休閑家居高適配當代懶人80%20%是否18家居生活方式消費洞察調研顯示，人們對智能家居的需求主要是實用性家務型、娛樂型和智能安全監控系統

19、。這些智能家居產品能讓消費者得到減負、放松和安心體驗，更容易在家享受到高質量的居住體驗；同時能讓用戶解放雙手、節約時間和提升效率，高度便利的功能非常契合當代懶人需求。同時，關于消費者對智能家居的投入調查顯示，在 10 萬以內的占到85.3%，其中 1-5 萬元的預算有最多人能夠接受（49.3%）。4.22%6.18%14.23%32.38%37.49%46.22%54.76%56.04%其他學習陪伴型的智能家居情感陪伴型的人工智能家居智能家庭健康設備能源控制型智能家居智能安全監控系統娛樂型的智能家居實用性的家務型智能家居對智能家居的需求你能接受為智能家居投入多少錢1w以下1-5w5-10w10

20、-15w15-20w 20w以上15%49.3%21%8%5%1.7%19家居生活方式消費洞察多功能房的主要用途在現代社會的語境下人們已將健康構建為一個整體化、多維度的總和目標，具體覆蓋身體、心理和社會層面的健康狀態。當下，運動需求從強身健體轉向對體育精神、人生賽道的內省化關注，他們通過把運動健康融入到家居場景中，在家就能輕松運動釋放壓力，快速補充能量，續命充電。57.31%的受訪者表示家里多功能房的主要用途就是健身，可以滿足他們“隨時大小動”、“散裝養生”的需求。能量快充和健康養生受追捧家居環境改造需求大辦公35.53%建身57.31%衣帽收納54.56%萌寵活動45.93%親子交流29.8

21、3%電競手辦16.49%閱讀學習8.46%20家居生活方式消費洞察家居空氣質量評價另外，人們認為家居清新的空氣也是健康生活的關鍵。但從調研顯示，僅有27.77%的受訪者表示目前家居環境的空氣質量是非常不錯，可以自由呼吸的。因此，他們希望能重新打造家居空間，例如通過陽臺或功能室的改造，滿足運動健身需求，并選擇更環保、綠色的品牌，像全友推出的ENF級歐松U+板就很符合當代消費者需求，他們甄選優質實木芯材，從源頭上確保板材環保，此外，全友從成品到定制全面升級抗菌功能，可有效抑制家具表面大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等細菌生長，增強家居空間“免疫力”，給消費者打造更綠色、更健康的家居環境。42%30.23%

22、22.77%糟糕透了，不敢大力呼吸時好時差，將就還能呼吸非常不錯，清新自由呼吸全友ENF級歐松U+板21家居生活方式消費洞察近年，線下消費煙火升騰，越來越多消費者回歸到線下，線下消費進一步活力凸顯。調查顯示，家居的線下和線上消費占比也基本持平，其中線下消費呈現出回潮現象，有52.1%的消費者比去年增加的線下活動和消費的頻次。線下消費逐漸回潮，家居場景體驗感“無可替代”購買家居產品的方式43.96%線下56.40%線上52.1%消費者比去年增加的線下活動和消費的頻次22家居生活方式消費洞察對消費者而言，線上消費雖然很方便快捷，但線下消費仍有不可替代的優勢。受訪者表示，對于家居產品他們更喜歡能到線

23、下門店，體驗不同的場景和產品的融合，更直接真實地觸摸產品材質、體驗產品功能和專業的講解等對消費決策起到極大的推動作用。重新增加線下消費的原因陪同家人購物，增加社交互動36.7%57.02%55.15%41.81%31.5%15.7%7.26%3.43%享受線下購物的氛國和樂趣即時購物的需求，能馬上拿到商品體驗高品，能看到真實的產品進行試用受到線下促銷活動或優惠吸引線下的空間能帶來新體驗，讓人愉說喜歡人與人之間的交互線上世界讓我感到壓迫，希望回到真實世界23家居生活方式消費洞察同時，展會也是一種結合了多品牌、多模式和多元化的線下場景，這不僅是消費者需求場景的放大器，也是品牌與用戶重構關系的“共情

24、場域”。例如2025年中國家博會（廣州）兩期就投入使用90個展館，展覽規模達85萬平方米，參展品牌超4700家，其中民用家具展以設計與空間為載體，集合了軟體大家居、客餐廳家具、軟裝美學設計和戶外家具等多個品類產品，并在展會上真實的還原家居生活不同的場景，參展觀眾可以在現場深度體驗、置身其中，找到最契合自己且能產生共鳴的家居生活方式解決方案。中國家博會(廣州)多品牌多模式多元化共情場域24家居生活方式消費洞察04新消費趨勢下的總結與思考CHAPTER在開始提倡慢生活、回歸本真需求的環境下，現代人對寧靜感、松弛感的追求已經延伸到生活方式和家居設計之中。因此，人們對居住空間、家居產品的追求不再是停留

25、于表面的奢華，而是趨于內在的自然、舒適和安逸，回歸生活本源。那么現代家居設計在經歷多種風格之后，人們的注意力又轉到了“以人為本”的人性化設計觀念上，關注消費者的情緒共鳴、療愈放松和興趣愛好上，注重產品與使用者之間的關系，不僅能讓人享受生理上的舒適體驗，也能感受心理上的陪伴和寧靜。另外，消費者對家居消費也表現出更理性和謹慎的態度，關注那些能夠最大化提升自身幸福感、舒適感與滿足感的產品和服務，尋找價格與品質恰到好處的“質價雙優”產品。所以家居品牌不僅要專注高品質產品，每個細節嚴格把關，還要優化供應鏈、降低成本，讓消費者感受到物超所值的高品質產品。以人為本，歸回產品是家居品牌未來的必然趨勢和最終歸屬

26、，未來的家居生活，不僅是質價雙優的產品，更是理想生活方式的方案。內觀且理性的消費促使家居回歸本真生活26新消費趨勢下的總結與思考隨著智能科技的快速發展和生活方式的變化，人們更進一步地把生活方式需求融合到家居空間中。目前消費者愈加關注身體的全面健康與愉悅體驗，積極索求身心靈的和諧平衡，把運動健身、環保健康融入到家居場景中，尋求多樣化的健康生活，讓健康家居生活更充滿樂趣和滿足感，從而實現健康生活的便捷、高效和愉悅。家居品牌可以挖掘陽臺、臥室等多空間改造產品，推出生活方式專屬的空間解決方案，滿足不同人群的具體愛好需求。此外，在智能AI的推動下，消費者也希望能把智能家居融入到生活中，并且希望通過智能家

27、居產品提供的主動服務，給家居生活帶來輕松便捷的同時，也能帶來一些生活樂趣。只有實現家居空間的個性化、場景化，以生活方式的具體需求融合到家居空間的打造，促進人與產品、人與環境、人與人之間的互動聯系，才能真實地打動消費者。健康、智能化需求與家居空間的深度融合27新消費趨勢下的總結與思考長時間沉浸于虛擬世界后，消費者對現實體驗的渴望激增，推動線下消費的回歸，其背后也反映出，人們對于產品的現實感、深度體驗感的需求更強烈了。實體商業的真實感，文旅出游的詩與遠方以及零售體驗的沉浸感知，交織出線下新生的多維景象。而對于線下家居消費場景的獨特性體現在體驗空間上，讓消費者更好地融入到場景中去體驗真實的生活場景和感受品牌所傳遞的生活方式理念，因此新興線下體驗空間強調的是提供一種全新的購物體驗，這種體驗不僅關乎產品的購買，更關乎品牌故事的傳達、社群的建立和消費者對家居場景打造的沉浸式體驗感官的全方位滿足。實際上，無論是線下的綜合商超，還是個體小店，消費者期待的都不止是購物和消費，而是希望在線下空間能獲得更多體驗，因此，家居品牌門店未來要以獨特的外觀設計，主題性場景，特殊的布局，才能進一步刺激消費者探索欲望，走進到零售門店有更深度的體驗和更長時間的停留。深度體驗將重構家居零售的場景打造28新消費趨勢下的總結與思考家居生活方式消費趨勢報告2025