1、QuestMobile2020QuestMobile2020年萌寵年萌寵經濟洞察報告經濟洞察報告20202020- -1212- -1515本報告研究說明本報告研究說明1 1）數據選取時間）數據選取時間：2020年10月2 2）數據來源：）數據來源：QuestMobile TRUTH 中國移動互聯網數據庫QuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫QuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫3 3）名稱釋義：）名稱釋義：萌寵人群定義：萌寵人群定義：寵物萌寵KOL行業的活躍用戶。KOLKOL：指關鍵意見領袖（Key Opinion Leader），本報告專指在微信公眾號、

2、微博、小紅書、抖音、快手上持續發布內容、產生影響力的個人或者機構。01超超5 5億萌寵人群線上“云吸寵”億萌寵人群線上“云吸寵”Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年12月P政策政策規范規范E經濟經濟發展發展S社會社會觀念觀念T技術技術進步進步2019年4月，農業農村部頒布了寵物飼料管理辦法等6個針對寵物食品規范性文件2020年5月，農業農村部發布了國家畜禽遺傳資源目錄，其中貓狗被認為已經特化為伴侶動物而不在列入其中隨著中國人均GDP及人均可支配收入的提高，人們相較于過去更愿意在寵物身上花費更多的金錢人們養寵物的目的正在從滿足功能性需求向精神性需求轉變

3、，越來越多的年輕養寵人群將寵物視為“家庭新成員”移動互聯網的發展讓圍繞寵物飼養、護理及樂趣分享等內容獲取及傳播更加高效，線上購買寵物用品、食品、服務等更加便捷萌寵經濟發展的宏觀環境分析萌寵經濟發展的宏觀環境分析宏觀環境各類因素助推萌寵經濟朝著更加健康、更高質量方向快宏觀環境各類因素助推萌寵經濟朝著更加健康、更高質量方向快速發展速發展隨著寵物市場的擴大，萌寵經濟各細分行業得到快速發展，圍繞隨著寵物市場的擴大，萌寵經濟各細分行業得到快速發展，圍繞寵物消費升級，呈現更加全面、精細化發展的趨勢寵物消費升級，呈現更加全面、精細化發展的趨勢Source： QuestMobileQuestMobile 研究

4、院 2020年12月細分化、品質化細分化、品質化除了干糧、濕糧外，寵物零食、營養品等品類日漸豐富，隨著養寵人群對寵物的愈加重視，對寵物食品品質將提出更高要求專業化、多元化專業化、多元化專業連鎖品牌在寵物醫療、美容、培訓、保險等服務領域崛起，寵物寄養、攝影等新興服務逐漸被大眾所熟知智能化、個性化智能化、個性化使用智能分食器、智能清掃等省時省力智能化寵物用品，以及給寵物裝扮個性的服裝成為時下年輕養寵人群的潮流線上化、娛樂化線上化、娛樂化線上寵物類APP及小程序提供更加高效的養寵知識學習及交流渠道，短視頻及社交內容平臺為養寵與喜愛寵物人群樂趣分享、獲取提供更加豐富的途徑寵物食品寵物食品寵物用品寵物用

5、品寵物服務寵物服務寵物飼養寵物飼養與社交與社交萌寵行業發展新趨勢萌寵行業發展新趨勢伴隨內容傳播形式的豐富及觸達人群的擴大，萌寵伴隨內容傳播形式的豐富及觸達人群的擴大，萌寵KOLKOL營銷成為營銷成為寵物品牌和商家的重要營銷渠道選擇，圍繞萌寵內容所形成的萌寵物品牌和商家的重要營銷渠道選擇，圍繞萌寵內容所形成的萌寵經濟產業逐級成熟寵經濟產業逐級成熟Source： QuestMobileQuestMobile 研究院 2020年12月品品牌牌方方/ /廣廣告告主主紀實類：記錄與寵物日?；訆蕵奉悾阂詫櫸餅橹鹘堑膭∏榭破疹悾嚎茖W養寵知識內容形式內容形式萌萌寵寵人人群群.內容觸達流量導入萌寵萌寵KOLK

6、OL典型內容平臺典型內容平臺萌寵萌寵KOLKOL經濟產業鏈經濟產業鏈MCNMCN機構機構資源支持營銷需求營銷服務優質內容流量支持直播打賞直播打賞廣告合作廣告合作電商賣貨電商賣貨IPIP衍生衍生商業變現商業變現寵物內容形式豐富的同時，也覆蓋越來越多的“云吸寵”用戶，萌寵物內容形式豐富的同時，也覆蓋越來越多的“云吸寵”用戶，萌寵人群規模超寵人群規模超5 5億，俘獲更多男性用戶億，俘獲更多男性用戶注：1、KOL統計平臺包括快手、抖音、微博、微信公眾號、小紅書，KOL選取標準為跨平臺去重活躍用戶數超過10萬；2、活躍占比TGI：在統計周期內，目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍占比除以全網具有該標簽屬性

7、的活躍占比*100。54.8%45.2%20202020年年1010月月 萌寵人群性別分布萌寵人群性別分布男性女性2020年10月萌寵類KOL去重活躍用戶總體規模達5.3億億TGI：104TGI：9620202020年年1010月月 萌寵人群用戶規模萌寵人群用戶規模Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月9.8%19.5%24.9%16.2%9.1%7.1%13.4%109 126 110 92 77 79 94 0%10%20%30%18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上20202

8、020年年1010月月 萌寵人群年齡分布萌寵人群年齡分布活躍占比活躍占比TGI萌寵人群年輕化趨勢突顯，萌寵人群年輕化趨勢突顯，3030歲以下年輕用戶占比超五成，寵物歲以下年輕用戶占比超五成，寵物越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣越來越成為年輕人群的情感寄托及日常減壓消遣Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月54.2%注：1.活躍占比：在統計周期內，目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍用戶數占該KOL活躍用戶數的比例；2.活躍占比TGI：在統計周期內，目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍占比除以全網具有該標簽屬性的活躍占

9、比*100。7.4%15.1%17.6%24.8%20.5%14.7%88 94 100 100 102 113 0%10%20%30%一線城市新一線城市二線城市三線城市四線城市五線及以下20202020年年1010月月 萌寵人群城市等級分布萌寵人群城市等級分布活躍占比活躍占比TGI下沉市場為萌寵人群的主要聚集地，相比起整體下沉用戶，喜歡下沉市場為萌寵人群的主要聚集地，相比起整體下沉用戶，喜歡“云吸寵”“云吸寵” 的萌寵用戶愿意在線上投入更多時間的萌寵用戶愿意在線上投入更多時間Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月注：1.

10、活躍占比：在統計周期內，目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍用戶數占該KOL活躍用戶數的比例；2.活躍占比TGI：在統計周期內，目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍占比除以全網具有該標簽屬性的活躍占比*100 ；3、下沉市場指三線及以下城市60.0%140.1 162.4 0100200下沉市場用戶下沉市場萌寵用戶下沉市場用戶與下沉市場萌寵人群下沉市場用戶與下沉市場萌寵人群月人均使用時長對比月人均使用時長對比單位：小時02萌寵人群釋放線上經濟效應萌寵人群釋放線上經濟效應相較于全網，萌寵人群展現出較高的線上消費意愿及消費能力相較于全網，萌寵人群展現出較高的線上消費意愿及消費能力38.6%42.7%1

11、8.8%37.4%37.9%24.7%200元以下200-1000元1000元以上0%20%40%60%線上消費能力線上消費能力全網人群萌寵人群31.2%50.6%18.2%31.3%43.7%25.0%低中高0%20%40%60%線上消費意愿線上消費意愿全網人群萌寵人群Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月20202020年年1010月月 萌寵人群線上消費意愿及能力對比分布萌寵人群線上消費意愿及能力對比分布81.5%77.7%65.4%57.0%54.6%50.1%47.9%34.1%31.0%30.8%112 110

12、113 117 119 113 133 134 112 152 0%30%60%90%社交視頻網購團購音樂資訊游戲學習辦公汽車活躍占比活躍占比TGI萌寵人群線上興趣偏好集中在購物、娛樂及工作學習等主要場景，萌寵人群線上興趣偏好集中在購物、娛樂及工作學習等主要場景，線上吸寵的同時，也帶動多場景下相關經濟的發展線上吸寵的同時，也帶動多場景下相關經濟的發展Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月注：1.活躍占比：在統計周期內，目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍用戶數占該KOL活躍用戶數的比例；2.活躍占比TGI：在統計周期內，目標

13、KOL受眾中某個標簽屬性的活躍占比除以全網具有該標簽屬性的活躍占比*100 。所屬場景社交場景娛樂場景購物場景購物場景娛樂場景獲取新聞場景娛樂場景工作學習場景工作學習場景出行場景20202020年年1010月月 萌寵人群興趣偏好占比萌寵人群興趣偏好占比 TOP10TOP1071.0%49.4%32.7%9.2%9.0%7.3%7.1%5.7%4.1%3.1%106 104 113 109 106 105 150 113 104 133 0%30%60%90%手機淘寶拼多多京東唯品會閑魚淘寶特價版 華為商城蘇寧易購手機天貓得物(毒)20202020年年1010月月 萌寵人群在移動購物行業萌寵人群

14、在移動購物行業APPAPP滲透率滲透率 TOP10TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI綜合電商類綜合電商類APPAPP為萌寵人群在線購物時的主要選擇，除此之外，為萌寵人群在線購物時的主要選擇，除此之外，萌寵人群對數碼電商及導購分享類應用表現出更高偏好萌寵人群對數碼電商及導購分享類應用表現出更高偏好注：1.活躍滲透率=萌寵人群啟動某個App媒介的月活躍用戶數除以萌寵人群的月活躍用戶數；2.活躍滲透率TGI=萌寵人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網中該App媒介的月活躍滲透率*100Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月

15、所屬行業綜合電商綜合電商綜合電商綜合電商閑置交易優惠比價數碼電商綜合電商綜合電商導購分享購物場景娛樂場景工作學習場景74.3%29.1%11.1%0.1%0%20%40%60%80%貓糧狗糧寵物工具寵物保健20202020年年1010月月 萌寵人群關注寵物商品品類活躍占比分布萌寵人群關注寵物商品品類活躍占比分布活躍占比隨著寵物食品品類日漸豐富，貓糧、狗糧等高頻食品類商品得到隨著寵物食品品類日漸豐富，貓糧、狗糧等高頻食品類商品得到更高占比的關注更高占比的關注Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月注：活躍占比=萌寵人群關注某個

16、寵物商品品類的月活躍用戶數除以萌寵人群關注總體寵物商品品類的月活躍用戶數購物場景娛樂場景工作學習場景50.4%45.8%25.5%20.1%18.6%17.9%15.1%14.5%12.3%11.8%110 112 119 105 112 127 135 113 144 75 0%30%60%愛奇藝騰訊視頻酷狗音樂優酷視頻QQ音樂王者榮耀和平精英 網易云音樂 華為視頻芒果TV20202020年年1010月月 萌寵人群在娛樂類行業萌寵人群在娛樂類行業APPAPP滲透率滲透率 TOP10TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI娛樂場景下萌寵人群更多使用在線視頻追劇、追綜藝；年輕化特娛樂場景下萌寵人群更

17、多使用在線視頻追劇、追綜藝；年輕化特征讓該類人群對游戲類應用表現出更高偏好征讓該類人群對游戲類應用表現出更高偏好注：1.活躍滲透率=萌寵人群啟動某個App媒介的月活躍用戶數除以萌寵人群的月活躍用戶數；2.活躍滲透率TGI=萌寵人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網中該App媒介的月活躍滲透率*100；3.娛樂類行業包括移動視頻、移動音樂及游戲行業（已剔除萌寵人群統計包含的泛娛樂平臺抖音和快手）Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月所屬行業在線視頻在線視頻在線音樂在線視頻在線音樂MOBA飛行射擊在線音樂聚合視頻在線視頻購

18、物場景娛樂場景工作學習場景22.6%14.7%10.3%8.5%8.5%5.8%5.7%2.7%2.3%1.8%106 105 119 93 102 100 99 113 122 114 0%10%20%30%WPS Office釘釘作業幫網易有道詞典QQ同步助手百度網盤企業微信學習通安全教育平臺小猿搜題20202020年年1010月月 萌寵人群在工作學習類行業萌寵人群在工作學習類行業APPAPP滲透率滲透率 TOP10TOP10活躍滲透率活躍滲透率TGI萌寵人群在學習辦公場景下，對萌寵人群在學習辦公場景下，對K12K12教育學習類應用偏好明顯，教育學習類應用偏好明顯，吸寵之余不忘加強教育輔導

19、吸寵之余不忘加強教育輔導注：1.活躍滲透率=萌寵人群啟動某個App媒介的月活躍用戶數除以萌寵人群的月活躍用戶數；2.活躍滲透率TGI=萌寵人群中某個App媒介的月活躍滲透率除以全網中該App媒介的月活躍滲透率*100；3.工作學習類行業包括教育學習、辦公商務行業Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月所屬行業電子文檔效率辦公K12詞典翻譯云盤存儲云盤存儲效率辦公教育工具K12K12購物場景娛樂場景工作學習場景03萌寵萌寵KOLKOL迎來發展黃金期，迎來發展黃金期，貓狗成為吸寵大贏家貓狗成為吸寵大贏家89.2%47.5%39.

20、1%1.3%0.5%0%50%100%快手抖音小紅書微博微信公眾號20202020年年1010月月 典型內容平臺典型內容平臺 萌寵萌寵KOLKOL活躍用戶滲透率及數量占比分布活躍用戶滲透率及數量占比分布活躍用戶滲透率萌寵已成為重要創作垂直領域，短視頻作為萌寵萌寵已成為重要創作垂直領域，短視頻作為萌寵KOLKOL創作的主要創作的主要內容平臺，吸引更多創作者加入，其中快手平臺萌寵內容平臺，吸引更多創作者加入，其中快手平臺萌寵KOLKOL數量占數量占比超六成比超六成注： 1、活躍用戶滲透率：在統計周期內，指定KOL平臺中目標KOL行業活躍用戶數除以該KOL平臺活躍用戶數；2、KOL數量占比：在統計周

21、期內，指定KOL平臺目標行業中活躍用戶數10萬的KOL數量除以該平臺中活躍用戶數10萬的KOL數量62.9%23.2%11.0%1.8%1.1%0%50%100%KOL數量占比Source： QuestMobileQuestMobile NEW MEDIA 新媒體數據庫 2020年10月80.0%37.5%3.9%3.6%3.1%1.6%0%50%100%狗貓嚙齒類鳥類水族其他20202020年年1010月月 各類萌寵各類萌寵KOLKOL去重活躍用戶數占比分布（去重活躍用戶數占比分布（MAU1000MAU1000萬）萬）狗與貓是當前內容平臺萌寵狗與貓是當前內容平臺萌寵KOLKOL的主要寵物明星

22、，其中以狗為主的主要寵物明星，其中以狗為主角的角的KOLKOL對萌寵人群滲透超八成對萌寵人群滲透超八成注：1、萌寵KOL選取MAU1000萬；2、寵物類別占比=KOL內容為某類寵物去重活躍用戶規模/萌寵KOL總體去重活躍用戶規模Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月21,867 11,372 10,725 8,811 8,101 10.5%9.2%10.6%15.5%13.4%010,00020,00030,000網紅多多 梁彬家的汪星人金毛路虎 家有冰豆 輪胎粑粑MAU平均帶貨轉化率由于寵物狗更容易被訓練等特點，狗類萌寵

23、由于寵物狗更容易被訓練等特點，狗類萌寵KOLKOL多以娛樂類劇情多以娛樂類劇情作為內容創作主題，收獲更多萌寵人群的喜愛；貓類萌寵作為內容創作主題，收獲更多萌寵人群的喜愛；貓類萌寵KOLKOL則則更多以記錄與貓咪的甜蜜日常作為吸粉利器更多以記錄與貓咪的甜蜜日常作為吸粉利器KOL平臺 抖音,快手 抖音,快手抖音,快手抖音,快手微博,抖音,快手,小紅書內容類型劇情劇情劇情劇情劇情注：1.去重活躍用戶數：在統計周期內，在指定KOL平臺中瀏覽觀看過目標KOL發布內容的去重用戶數；2.平均帶貨轉化率：在統計周期內，指定KOL平臺的目標KOL受眾在瀏覽觀看KOL內容期間跳轉電商購物平臺的比例的平均值2020

24、2020年年1010月月 狗類與貓類萌寵狗類與貓類萌寵KOLKOL去重月活躍用戶規模去重月活躍用戶規模 TOP5TOP5Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月單位：萬5,441 5,340 3,330 3,011 2,851 19.3%11.4%16.1%8.2%10.0%010,00020,00030,000饅頭它爹小不乖就叫我貓哥愛與二歪我是王泡芙MAU平均帶貨轉化率單位：萬KOL平臺微博,抖音,快手抖音,快手抖音,快手抖音,快手快手內容類型記錄日常記錄日常記錄日常劇情記錄日常55.7%43.3%26.2%22.7%2

25、0.7%金毛貴賓犬拉布拉多阿拉斯加哈士奇狗狗狗狗金毛和英短分獲狗狗與貓咪受歡迎品種第一名金毛和英短分獲狗狗與貓咪受歡迎品種第一名20202020年年1010月月 萌寵萌寵KOLKOL中狗狗與貓咪品種類型去重活躍用戶占比中狗狗與貓咪品種類型去重活躍用戶占比 TOP5TOP5（MAU1000MAU1000萬）萬）58.9%25.8%20.2%14.8%13.1%英短蘇格蘭折耳貓美短布偶貓孟加拉貓貓咪貓咪Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月注：1、萌寵KOL選取MAU1000萬；2、寵物品種占比=KOL內容為某品種寵物的去重活

26、躍用戶規模/KOL內容為貓或狗總體去重活躍用戶規模106 93 104 93 101 94 99 99 96 105 110 男性女性已婚未婚18歲以下19-24歲25-30歲31-35歲36-40歲41-45歲46歲以上狗狗狗狗占比TGI萌寵狗狗受到更多中老年、已婚及男性用戶的偏愛，萌寵貓咪則萌寵狗狗受到更多中老年、已婚及男性用戶的偏愛，萌寵貓咪則被更多年輕、未婚及女性用戶青睞被更多年輕、未婚及女性用戶青睞20202020年年1010月月 萌寵萌寵KOLKOL中狗狗與貓咪活躍用戶中狗狗與貓咪活躍用戶 畫像對比（畫像對比（MAU1000MAU1000萬）萬）95 106 99 101 125

27、134 95 85 91 73 81 貓咪貓咪占比TGISource：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用戶畫像標簽數據庫 2020年10月注：1、萌寵KOL選取MAU1000萬；2、占比TGI=目標KOL受眾中某個標簽屬性的活躍占比/萌寵KOL平臺受眾具有該標簽屬性的活躍占比*100法律免責聲明法律免責聲明1. 本研究報告（以下簡稱“本報告”）由QuestMobile（以下簡稱“本公司”）制作及發布。2. 本報告所涉及的數據來源于QuestMobile自有數據庫、行業公開、市場公開、公司授權，以及QuestMobile Echo快調研平臺等，均采用合法的技術手段、深

28、度訪問、抽樣調查等方式獲??；本公司力求但不保證該信息的完全準確性和完整性，客戶也不應該認為該信息是完全準確和完整的。同時，本公司不保證文中觀點或陳述不會發生任何變更，在不同時期，本公司可發出與本報告所載資料、意見及推測不一致的研究報告。本公司會適時更新我們的研究，但可能會因某些規定而無法做到。除了一些定期出版的研究報告之外，絕大多數研究報告是在本公司認為適當的時候不定期地發布。3. 本報告所涉及的獨立研究數據、研究方法、研究模型、研究結論及衍生服務產品擁有全部知識產權，任何人不得侵害和擅自使用，違者必究。4. 本報告主要以微信公眾號形式分發或電子版形式交付，間或也會輔以印刷品形式交付或分發，所

29、有報告版權均歸本公司所有。未經本公司事先書面協議授權，任何機構或個人不得以任何形式復制、轉發或公開傳播本報告的全部或部分內容。不得將報告內容作為訴訟、仲裁、傳媒所引用之證明或依據，不得用于營利或用于未經允許的其它用途。5. 經本公司事先書面協議授權刊載或轉發的，被授權機構承擔相關刊載或者轉發責任。不得對本報告進行任何有悖原意的引用、刪節和修改。6. 本報告的分享或發布現場，未經本公司事先書面協議授權，參會人員不得以任何形式進行錄音、錄像或拍照，更不允許參會人員以任何形式在其他場合或社交媒體（包括客戶內部以及外部）進行轉發、交流或評論本次分享內容。7. 如因以上行為（不限于3、4、5、6）產生的誤解、責任或訴訟由傳播人和所在企業自行承擔，本公司不承擔任何責任。8. 本次分享內容最終解釋權歸本公司所有。