廣大大：2022網文漫畫出海應用洞察報告（31頁）.pdf

1、廣大大數據研究院網文漫畫應用出海洞察關于“廣大大”使用廣大大洞察競爭對手的廣告數據，可通過全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數據獲取信息和靈感。從12億廣告創意中獲取靈感啟發我們覆蓋近70個國家和地區，70多個全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，Facebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創意已經達到12億級別，每天更新百萬以上。它將有力地幫助您解決廣告創意靈感缺乏的問題。90%的頭部公司選擇使用“廣大大”網文漫畫應用市場規模/ 052022年14月網文漫畫營銷觀察/ 11優質出海廣告主案例分析/ 17關于“廣大大”/ 27網文漫畫應用市場規模6中國網絡文

2、學市場規模Source：中科院，2021中國網絡文學發展研究報告據中科院發布的2021中國網絡文學發展研究報告數據顯示，中國出海作品已達到1萬余部。海外用戶數量超過1億2021年，中國網絡文學用戶規模已經達到5.02億，占網民總數的48.6%，同比增長9.01%， 達到史上最高水平。國內用戶數量達到最高3.333.784.324.554.65.0212.28%13.37%14.37%5.22%1.23%9.01%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%33.544.555.5201620172018201920202021中國網絡文學用

3、戶規模用戶數（單位：億）增長率7中國網絡文學出海模式Source：中科院，2021中國網絡文學發展研究報告；艾瑞咨詢，2021年中國網絡文學出海報告版權出海平臺出海生態出海早在2000年初，國內網絡文學剛剛興起之時，初創的起點中文網就已經開始布局網文出海了，向海外讀者出售內容版權，被業內人士稱為網文出海1.0時代。在當時，這些作品多是通過人工（海外網絡文學愛好者）譯制的，效率偏低、成本較高。到了2017年，國內巨頭開始在海外構建網文平臺，與海外翻譯平臺達成戰略合作，來到了平臺出海的2.0時代。由于AI翻譯技術的提升以及國家出海政策的扶持，越來越多的文學網站和小說作品輸出到海外，出海規模大大提升

4、。如今，國內出海網文企業已成功在海外搭建了從創作-運營-消費的全鏈條網絡文學生態。通過簽約作者和內容供應商以及本地化活動，吸引海外作者入駐平臺、創作作品。據悉，起點國際至今已吸引和培育超過20萬名海外創作者，原創作品近37萬部。8國漫出海正當時4月最新消息：Team Joy（卓然影業）宣布完成A輪融資，投資方為日本TCG大廠Bushiroad。Team Joy完成A輪融資優質的國漫作品會通過代理商或平臺在海外進行發行，騰訊前兩年也在海外發布了騰訊動漫的海外版WeComics，2021年，快看也發布了“哥倫布”計劃進軍海外。漫畫出海=網文出海2.0？Source：Fortune Business

5、 Insights，Webcomics Market Size ，2021-20289全球在線漫畫市場規模2020年美國地區在線漫畫市場約為12億美元，在全球地區占比超過18%。美國地區是出海重地2020年，全球網絡漫畫市場為67億美元，增長率達到52.45%。隨著疫情的減緩或結束，預計市場將從2021年的73.6億美元增長到2028年的111.3億美元。疫情推動在線漫畫增長Source：Fortune Business Insights，Webcomics Market Size ，2021-2028全球其他地區7.79%北美其他地區18.75%美國73.46%1020172022年：海外網

6、文漫畫廣告主概況Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2017/12022/42022年14月累計抓取網文漫畫廣告主近2K，同比上升3.03%，預估該賽道2022年全年廣告主將達到3.3K左右。買量熱情回升近年來，海外漫畫應用在圖書類應用的占比逐漸降低，預計在2022年達到5.4%并保持平穩。漫畫競爭者較少319432955.44%9.69%13.47%7.06%5.50%5.40%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%0500100015002000250030003500400045002017201

7、82019202020212022網文漫畫漫畫應用占比2022年14月網文漫畫營銷觀察1217 740 1014 543 02004006008001000120014002021年1月4月7月10月2022年1月4月網文漫畫12海外網文漫畫廣告主投放概況Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2021/12022/42021年4月圖書類應用的廣告主均素材量達到最高，之后逐漸降低。今年4月，網文應用廣告主均素材為740組，漫畫降到540組左右。素材創意精品化從廣告主月均素材投放量來看，網文應用的營銷競爭更加激烈，平均每月消耗素材超過800組。圖書類應用投放力度更大2

8、0212021年年4 4月廣告月廣告主均素材量最高主均素材量最高13.02%14.87%10.75%17.18%18.39%20.34%北美南美歐洲非洲中東中國港澳臺北美、歐洲、東南亞整體圖書類素材占比要低于其他地區，其中歐洲圖書類素材占比10.75%，為全球最低。歐美、東南亞地區素材占比最低歐美、東南亞地區素材占比最低中國港澳臺地區是亞洲地區圖書類產品素材占比最高的地區，總計占比20.34%，2022年14月累計抓取素材量超過1.21M。中國港澳臺地區投放表現突出中國港澳臺地區投放表現突出中東和非洲地區圖書類應用素材占比位居所有地區中游，知名網文應用【Dreame】、【Joyread】、【i

9、Reader】等均有在這些地區進行買量營銷。中東、非洲地區成為新的增長點中東、非洲地區成為新的增長點日韓大洋洲17.49%18.51%16.39%12.64%東南亞南亞各地區圖書類應用投放素材占比Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/413動漫動漫國家/區域CPM（$）CPC（$）CTR（%）韓國6.720.52.11 美國6.490.691.95 日本6.350.692.02 中國香港5.740.711.81 澳大利亞5.70.272.1 中國臺灣5.130.781.86 英國4.920.22.05 巴基斯坦4.640.392.02 加拿大

10、4.580.161.95 德國4.420.51.41 美國地區美國地區圖書應用平均CPM最高為$23.03，韓國地區韓國地區動漫應用平均CPM最高為$6.72。Source：廣大大-成本Intelligence，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/414Meta系渠道海外網文漫畫應用投放COST數據圖書圖書國家/區域CPM（$）CPC（$）CTR（%）美國23.032.132.3 澳大利亞22.981.992.51 日本20.591.72.03 中國香港19.981.572.3 韓國19.791.522.17 中國臺灣19.771.752.38 加拿大19.56

11、1.542.32 新加坡18.381.052.57 德國17.760.892.52 英國16.731.32.38排名排名APPAPP下載量下載量應用類型應用類型1Bible KJVBible KJV樂信圣文840K圣經2ChaptersChapters中文在線754K互動小說3DreameDreameSTARY528K網文4MangaToonMangaToon若谷信息515K漫畫5SpotlightSpotlight中文在線395K互動小說6GoodNovelGoodNovel愛點互動197K網文7WebComicsWebComics廈門賽德沃克137K漫畫8NovelToonNovelToo

12、n若谷信息126K網文9WebnovelWebnovel閱文集團123K網文10BILIBILI COMICSBILIBILI COMICSBILIBILI116K漫畫排名排名APPAPP下載量下載量應用類型應用類型1King James BibleKing James Bible樂信圣文9.5M圣經2BILIBILI COMICSBILIBILI COMICSBILIBILI3.9M漫畫3FizzoFizzo NovelNovel字節跳動3.7M網文4NovelToonNovelToon若谷信息3.6M網文5DreameDreameSTARY3.2M網文6AllnovelAllnovelST

13、ARY3M網文7MangaToonMangaToon若谷信息1.5M漫畫8SueovelaSueovelaSTARY875K網文9WebnovelWebnovel閱文集圖691K網文10InnovelInnovelSTARY548K網文AppApp StoreStoreGoogleGoogle PlayPlaySource：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/22022/4出海圖書應用下載TOP1015出海圖書應用合計收入TOP3161Dreame 12.6M（$ $）2GoodNovel 12.3M（$ $）3Web

14、Novel 8.0M（$ $）Source：廣大大-App Intelligence模塊，統計游戲在App Store和Google Play商店的收入情況，不包含第三方安卓渠道Date Range：2022/22022/4老牌閱讀應用營收表現強勢，漫畫應用商業化處于探索階段。優質出海廣告主案例分析20222022年年1 1- -4 4月下載估算月下載估算20222022年年1 1- -4 4月素材去重月素材去重STARY旗下原創英文言情小說平臺【Dreame】于2018年正式上線，從2020年疫情開始加大廣告投放力度，借助宅家經濟迅速崛起。有數據統計，該平臺上已經有超過6萬名作家創作了超過1

15、5萬部小說。除英語市場以外，除英語市場以外，STARYSTARY還在許多極具潛力的小語種國家和地區推出網文原還在許多極具潛力的小語種國家和地區推出網文原創平臺。創平臺。DreameSTARY538538萬萬30.830.8萬萬網文出海案例DreameSource：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/418STARY的出海矩陣多語種布局，聚焦細分品類和垂直人群Source：廣大大-廣告主分析模塊，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/419奇幻題材LGBTQ題材輕量版作家版Dre

16、ameDreameSTARYSTARY展現估值：17萬投放天數：37熱度值：102投放渠道：Instagram點擊播放素材賣點：14秒“生”了三胞胎Dreame近期熱門素材示例Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/420常見元素：親吻、懷孕、出軌、哭泣通過展示戀人之間的親密互動或狗血劇情沖突來吸引目標受眾。Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/4網文應用近期熱門素材示例21情感沖突火熱升級20222022年年1 1- -4 4月下載

17、估算月下載估算20222022年年1 1- -4 4月素材去重月素材去重【Bilibili Comics】 于2021年4月正式上線，平臺上現有的漫畫作品已經超過500部，月活用戶超過300W，在中日韓以外的英語市場中位列前茅?！綛ilibili Comics】的主要增長點來自于KOL合作宣推與廣告素材投放。2021年11月19日，B站以6億人民幣的價格成功收購了有妖氣原創漫畫平臺100%股權，此次收購或許是為了其出海平臺【Bilibili Comics】作內容儲備。BILIBILIBILIBILI COMICSCOMICSBilibili586586萬萬12.4K12.4KSource：廣大

18、大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/4漫畫出海案例BILIBILI COMICS22【BILIBILIBILIBILI COMICSCOMICS】投放占比前五地區投放占比前五地區東南亞地區下載占比超東南亞地區下載占比超65%65%東南亞地區成為漫畫出海重點地區Source：廣大大-廣告主分析模塊，下載數據為App Store & Google PlayDate Range：2022/12022/4菲律賓菲律賓 17.1%17.1%印尼印尼 16.6%16.6%27.9%印度34.8%其他（除東南亞）其他（除東南

19、亞）2.26%2.39%5.64%5.66%6.41%加拿大印度尼西亞馬來西亞印度菲律賓23BILIBILI COMICS素材投放占比Source：廣大大，根據收集到數據整理后展現Date Range：2022/12022/471.55%視頻26.41%圖片視頻素材類型占比超視頻素材類型占比超71%71%FacebookFacebook, , 21.36%21.36%MessengMessengInstagramInstagram, , 21.29%21.29%Audience Audience NetworkNetwork, , 21.25%21.25%Google AdsGoogle Ad

20、s, , 10.55%10.55%其他其他, , 4.26%4.26%MetaMeta系投放占比超系投放占比超85%85%24BILIBILI COMICS近期熱門素材示例BILIBILIBILIBILI COMICSCOMICSBilibiliBilibili展現估值：16萬投放天數：80熱度值：190投放渠道：Audience Network點擊播放素材賣點：漫畫劇情動畫化，多要素堆積Source：廣大大-廣告創意分析模塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/425漫畫劇情“動”起來26漫畫應用近期熱門素材示例Source：廣大大-廣告創意分析模

21、塊，根據時間段內新投放素材熱度篩選后展現Date Range：2022/12022/4常見元素：人生贏家、逆襲、美女通過將漫畫中的熱門劇情用動畫或剪輯的方式進行展現，突出劇情沖突提高用戶閱讀熱情。關于“廣大大”廣告創意廣告創意從廣告創意庫獲得從廣告創意庫獲得源源不斷的靈感啟發源源不斷的靈感啟發覆蓋近70個國家和海內外70個主流渠道12億廣告創意數據實時更新篩選條件篩選條件分類分類國家國家/ /地區地區下載下載/ /收入收入渠道渠道運用篩選快速定位競品成本控制成本控制深入了解深入了解FacebookFacebook廣告花費行業指數廣告花費行業指數通過CPC、CPM、KD等指標獲得關聯和推薦興趣詞頭部國家的CPC/CPM/CTR指標的排名查找不同CPA的數據表現，例如購買，活躍，安裝等競品監測競品監測窺探競爭對手的窺探競爭對手的營銷策略營銷策略TOP TOP 廣告主廣告主全球500多萬廣告主數據，通過素材，文案，投放等多維度分析，掌握市場動態。向競爭對手學習向競爭對手學習遵循流行的廣告策略來驅動業務增長和最大化收入。下載收入下載收入了解你關注應用在全球市場的下載收入情況，助您快速分析市場局勢。