Liftoff：2022年休閑游戲應用報告（34頁）.pdf

1、休休閑閑游游戲應戲應用用報報告告揭秘最受歡迎的游戲類型2022 年2022 年休閑游戲應用報告您游您游戲戲的下的下載載量量來自哪里？來自哪里？了解我們的新工具我們的最新工具通過提供不同休閑游戲的品類和類別的安裝來源聚合視圖，幫助您找到所需的答案。2022 年休閑游戲應用報告Contents目目錄錄簡簡介介|4UA,ROAS 和廣告完成基準和廣告完成基準|7每月每月 CPI 和和 ROAS 趨勢趨勢|133GameRefinery 總結總結的市的市場趨勢場趨勢|17Android vs iOS|23地區地區趨勢趨勢|272022 年休閑游戲應用報告簡介近年來，新冠疫情催生的需求導致移動游戲支出達

2、到創紀錄的水平。全球玩家通過玩自己最喜歡的休閑游戲來應對疫情封鎖。然而，隨著政策的轉變，用戶的移動游戲支出在 2022 年第一季度首次同比下降，低于 2021 第一季度在疫情推動下達到的 226 億美元峰值。盡管游戲行業出現了市場調整，但移動游戲的市場份額仍超過了游戲行業的 60%。移動游戲的份額現在是家用游戲機游戲的 3.3 倍。休閑游戲行業預計也將穩步增長，保持其作為滿足大眾要求的移動游戲類別的重要地位。隨著移動游戲行業的不斷擴大，營銷人員需要引入新的模型、指標和方法，保持其游戲產品的蓬勃發展。我們根據 5800 多萬次安裝的數據提煉出來的洞見，幫助營銷人員抓住新的機會。Liftoff20

3、22 年休閑游戲應用報告分析了各種游戲題材的 CPI、ROAS 和廣告完成率。該報告提供的洞見來自 Jam City、Socialpoint 和 Wooga 等游戲廠商的移動先鋒，他們都是各類型休閑游戲的領軍人物。42022 年休閑游戲應用報告Report highlights用用戶獲戶獲取取去年，休閑游戲的每次安裝平均成本(CPI)為 1.10 美元。模擬游戲玩家的獲取成本最低，每位玩家的獲取成本為 0.91 美元。報告亮點報告亮點5廣告支出回廣告支出回報報(ROAS)在 2021 至 2022 年間，D7 和 D30 ROAS 逐月保持穩定。12 個月內，D7 和 D30 ROA 的平均值

4、分別為 7.31%和 17.81%。平臺平臺趨勢趨勢根據 ATT 的數據，iOS 的 CPI（2.27 美元）是 Android 的 2 倍（0.75 美元）。Android 和 iOS 用戶具有類似的 D7 和 D30 ROAS。地區地區趨勢趨勢亞太地區(APAC)和拉丁美洲(LATAM)市場價值巨大，CPI 不到 1 美元。在拉丁美洲(LATAM)以外的所有地區，ROAS 大致相當。2022 年休閑游戲應用報告Report highlights如何定義休閑游戲類別6如何定義休閑游戲類別本報告劃分了三個最大的休 閑游戲類別：生活生活類類生活類游戲包括互動故事（如 Lovelink）、房屋裝飾

5、和裝扮類游戲（Design Home 和 Covet Fashion 便是其中的知名游戲），以及節奏和音樂類游戲。益智益智類類益智類游戲是一個范圍廣泛的題材。主流的三消游戲仍然是最受歡迎的游戲之一。還包括紙牌和隱藏物品解謎游戲（例如 Junes Journey）。其他著名的游戲類型，如文字游戲（例如 Words With Friends）、著色游戲和益智問答游戲，也屬于這一游戲類別。模模擬類擬類從海外冒險到創建新城市，模擬題材涵蓋任何讓玩家成就豐功偉業的內容。這個類別的熱門游戲包括 Rollercoaster Tycoon、Cooking Diary，還有面向動物愛好者的一系列虛擬寵物模擬游戲

6、。2022 年休閑游戲應用報告UA,ROAS 和廣告完成基準和廣告完成基準移動游戲營銷的挑戰和回報總結2022 年休閑游戲應用報告從 2021 到 2022 年，休閑游戲的平均 CPI 達到 1.10 美元。同時，第 7 天的 ROAS 率平均為 7.31%，第 30 天為 17.81%。UA 和 ROAS 基準2020 年至 2022 年 D7&D30 ROAS 82020 年至 2022 年 CPI2022 年休閑游戲應用報告模擬游戲玩家的 CPI 為 0.91 美元，獲取成本最低。益智游戲玩家的獲取成本次之，每次安裝為 1.12 美元。UA 和 ROAS 基準CPI（按類別）92022

7、年休閑游戲應用報告生活游戲 CPI 最高，但回報也最高，第 7 天的 ROAS 率為 10.57%，第 30 天為 22.56%。UA 和 ROAS 基準ROAS（按類別）102022 年休閑游戲應用報告超過 90%的用戶觀看隱藏物品解謎游戲的視頻廣告，與中位數相差近 60 個百分點。UA 和 ROAS 基準視頻廣告完成率（按類別）11Vungle ad network,Q1 20222022 年休閑游戲應用報告益智和益智相關休閑游戲的獎勵視頻廣告是廣告完成率最高的游戲題材(97%+)。UA 和 ROAS 基準獎勵視頻廣告完成率（按類別）12Vungle ad network,Q1 20222

8、022 年休閑游戲應用報告每月每月 CPI 和和 ROAS 趨勢趨勢營銷人員如何才能從廣告支出中獲得最大收益？2022 年休閑游戲應用報告CPI 在 2021 年 5 月達到峰值 1.45 美元以后，自后 ATT 時代開始下降。成本在 2022 年初達到 1 美元以下的水平，然后在 4 月份反彈。每月 CPI 和 ROAS 趨勢CPI（按月）142022 年休閑游戲應用報告D7 和 D30 ROAS 率保持相對穩定，上下浮動從未超過 3 個百分點。每月 CPI 和 ROAS 趨勢ROAS（按月）152022 年休閑游戲應用報告Danika WilkinsonSocialpoint 新游戲營銷主

9、管“我們可能很容易被 D1 留存率等華而不實的指標所困擾，而忽視了最終目標。甚至 LTV 和 CPI 也可能是無關痛癢的指標。在一天結束時，如果達到 100%的利潤率，那么是為每個用戶花費了 1 美元還是 10 美元則并不重要。人們實際關注的是這些絕對值，但是關鍵在于相對數字，即游戲的實際投資回報。16每月 CPI 和 ROAS 趨勢閱讀移動先鋒完整訪談2022 年休閑游戲應用報告GameRefinery 總結總結的市的市場趨勢場趨勢 用戶希望從游戲體驗中得到什么？2022 年休閑游戲應用報告所有的暢銷游戲有什么共同點？它們依賴于能夠讓玩家持續投資的元素。休閑游戲主要趨勢最暢銷的游戲和競品游戲

10、（美國，iOS）18引用自 GameRefinery休閑游戲趨勢報告發布天數0730總收入排名20012022 年休閑游戲應用報告分析師概述分析師的主要觀點題材與風格Zen Match 是一款麻將風格的益智游戲，玩家在類似麻將的圖板上消除圖塊，同時還允許用戶設計房間的內部風格。游戲具有令人放松的視聽效果和逼真的藝術造型。特點和玩法 玩家通過消除麻將樣式的圖塊進行游戲。特殊每日模式關卡 在關卡中收集貨幣以設計 Zen 房間 通過玩特殊每日模式關卡 升級植物貨幣化示例IAP 消耗性的增強道具，幫助玩家完成關卡 玩家購買重新闖關的機會 購買更多生命，而不用等待加命廣告 強制廣告 橫幅廣告分析最火熱的

11、休閑游戲：Zen Match-Relaxing Puzzle休閑游戲主要趨勢案例來自 GameRefinery休閑游戲趨勢報告 收集裝飾性背景 簡單的重復性活動 錦標賽Zen Match-Relaxing Puzzle 存錢罐 去除廣告 戰斗通關 限時優惠192022 年休閑游戲應用報告分析最火熱的休閑游戲：Beatstar休閑游戲主要趨勢案例來自 GameRefinery休閑游戲趨勢報告分析師概述分析師的主要觀點題材與風格Beatstar 是一款簡潔流暢的三車道節奏游戲，專為手機而設計。游戲玩法包括點擊長圖塊和滑動。所有的歌曲都逐漸變難：Beatstar 圖塊周期性地出現在歌曲中，標志著歌曲

12、的速度略有加快，難度有所增加。特點和玩法 玩家通過收集星級分數來晉級。分數可以累積，用來解鎖更多功能和獎勵新歌可通過歌曲箱獲得，這種箱子可在游戲過程中收集一定數量的開箱卡來打開。每打開一種音 樂類型的箱子，該類型音樂的開箱就會需要更多的卡在槽解鎖方面有一個隱藏的回合長度機制：一旦所有的槽都 滿了（玩家收集到 3x350 節拍幣），如果不看廣告或 購買無限游玩，玩家將不能 繼續游戲。有多種不同類型的歌曲供選擇，玩家還可以從心愿箱中選擇自己收藏的歌曲困難和極難歌曲為單獨提供本地玩家和朋友的高分排行榜：當超 過朋友的分數時，玩家可以用表情炫耀多人比賽活動，每次持續 4-5 天活動期間每天有兩首歌曲可

13、供 選擇20 分鐘的玩家對戰，比一比誰能達到所選歌曲的最佳分數，每次挑 戰有兩次免費嘗試機會根據排名發放代幣獎勵，用于轉動活動獎品轉盤Beatstar202022 年休閑游戲應用報告分析最火熱的休閑游戲：Beatstar II休閑游戲主要趨勢案例來自 GameRefinery休閑游戲趨勢報告貨幣化IAP 示例 當歌曲箱解鎖槽已滿時，商店提供兩種暢玩選項 訂閱一周，包含可用現實貨幣購買的 50 個寶石 可用 25 個寶石購買 30 分鐘暢玩時間 歌曲箱商店刷新、限 時歌曲優惠和套裝 寶石包 用寶石跳過解鎖時間 購買多人活動的重玩機會 不同主題的月度錦標賽通關活動：高層級戰斗通關：玩家從正常游 戲

14、和每日任務中獲得通關點數（每天從您的 庫中挑選兩首隨機歌曲可獲得雙倍通關點數）獎勵包括炫耀表情、個人 資料橫幅、隨機季節歌曲、開箱卡、心愿 單和彩虹卡 30 個層級，獎勵各不相同，如果購買了相應通關，每個級別都會給予獎勵廣告布置示例 廣告會在播放歌曲后播放，或在歌曲播放出 錯時播放 兌換每日免費寶石后，商店里還有獎勵廣告可以提供五個免 費寶石 在完成常規游戲和每日任務中歌曲時插播開箱卡廣告Beatstar212022 年休閑游戲應用報告Melanie ZimmermanWooga 營銷主管“在 Wooga，我們有幸擁有讓玩家樂于繼續體驗的優秀故事，讓他們沉浸其中獲得快樂。我們的游戲是通過不斷積

15、累對玩家的了解發展起來的。防止玩家流失最有效的策略在于：了解玩家并提供與之相關的內容。我們以不同的方式傾聽他們的心聲，借助玩家調查和受眾研究，找出他們真正想要什么，然后交給他們。22休閑游戲主要趨勢2022 年休閑游戲應用報告Android vs iOS哪個平臺表現更勝一籌？2022 年休閑游戲應用報告后后 ATT 時時代，代，Android 用戶的獲取成本不到 iOS 的一半。ANDROID vs iOSCPI（按平臺）242022 年休閑游戲應用報告Android 用戶表現出與 iOS 用戶類似的 D7 和 D30 ROAS，但平均獲取成本僅為 0.75 美元。ANDROID vs iOS

16、ROAS（按平臺）252022 年休閑游戲應用報告Vincius GerezWooga 首席 UA 經理“26ANDROID vs iOS十年前，很難獲得大量準確的數據，然后理解并利用這些數據。隨著隱私變得至關重要，我們能夠利用的數據再次減少。這使得創意和調研對營銷人員來說更加重要，因為你必須用創意來彌補數據的不足。2022 年休閑游戲應用報告地區地區趨勢趨勢我們身處同一個游戲世界，如何比較績效？2022 年休閑游戲應用報告拉丁美洲(LATAM)玩家的平均 CPI 為 0.66 美元，最具成本效益。北美的休閑游戲玩家比其他地區玩家的獲取成本更高（3.32 美元）。地區趨勢CPI（按地區）282

17、022 年休閑游戲應用報告亞太地區(APAC)、歐洲、中東和非洲(EMEA)以及北美地區具有相當的 D7 和 D30 ROAS 率。同時，拉丁美洲(LATAM)在兩個類別的比率都比較低。地區趨勢ROAS（按地區）292022 年休閑游戲應用報告Winnie WenJam City UA 高級總監“創意是巨大的推動因素。這個行業由來已久，我們可以利用的途徑和渠道有很多，但是也有很多干 擾。歸根結底，創意是第一個接觸點，這是我們與用戶聯系和交流的第一層面，通過創意來傳遞：我們的產品是什么，我們如何吸引他們，我們的價值主張是什么，以及如何讓他們繼續留在游戲當中。30地區趨勢2022 年休閑游戲應用報

18、告報報告告說說明明2022 年休閑游戲應用報告研究方法761 億億次展示34 億億次點擊5850 萬萬次安裝日期范圍：2021 年 5 月 1 日 2022 年 5 月 1 日32Liftoff 報告數據基于：報告說明關于關于 LIFTOFFLiftoff 是移動行業領先的增長加速平臺，通過廣告投放和流量變現，幫助移動應用廣告主、發行商和開發者實現業務增長。Liftoff 依托 Vungle,JetFuel,GameRefinery 和 TreSensa 在內的一系列綜合解決方案，服務于來自全球 74 個國家和地區超過 6,600 家移動企業，涵蓋游戲、社交、金融、電商、娛樂等垂直領域。Lif

19、toff 總部位于美國加州紅木城，在世界各地設有辦事處，自2012年以來，已成為眾多領先品牌廣告商和移動應用發行商的長期合作伙伴，業務遍及全球。liftoff.io/關于關于 GAMEREFINERYGameRefinery 作為 Liftoff 旗下公司，是全球領先的游戲特征級別的數據提供商，特征數據庫覆蓋數以十萬計的游戲。GameRefinery 的服務受到了大量世界頂級的移動游戲發行商的信賴，其用戶包括 Zynga,Wargaming,King,FunPlus等。GameRefinery 引以為豪的數據平臺將業界獨有的算法與專家分析師團隊結合，為游戲開發者與發行商提供解構游戲成功背后的原因，持 續分析更新行業特征的發展趨勢，并為從產品立項到運營活動等每個關鍵環節的研究提供支持。