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Liftoff：休閑游戲移動應用報告（25頁）.pdf

上傳人：半聲編號：52929 2021-09-27 PDF PDF 25頁 4.76MB

該報告所屬合集： 2025年休閑行業報告合集

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生活方式類:敘事型游戲可以吸引長期玩家,但需要營銷業者更努力地通過創意吸引和保留用戶。生活方式游戲的安裝成本為$2.57，雖然最昂貴,但該類別的用戶粘性也最高。益智類:這種類型游戲的安裝成本為$1.94，CPI表現合人滿意，游戲玩法和機制也很簡單，用戶轉化更輕松。但在該類別中,消消樂子類別的競爭變得日益激烈，應用程序的營銷業者必須在敘事方面投人更多的創意，重新吸引受眾的關注。虛擬類:模擬游戲的安裝成本為$1.92，CPI在所有游戲類別中排名最低,游戲玩法也很吸引人，因此表現合人滿意。哪種游戲類型的回報最高?生活方式類游戲。在第7天，生活方式類游戲的ROAS達到22.5%，比益智游戲高13.1個百分點。試玩廣告的表現給營銷業者帶來了意想不到的驚喜,進一步捍衛了這一廣告類型在創意組合中的重要地位。試玩廣告:游戲營銷業者紛紛推出各種試玩廣告。2020年底，這種廣告方式的使用和受歡迎程度大幅增加113%。整體而言，試玩廣告的展示平均每月增加53%。獎勵廣告:一月份的獎勵廣告數量增加了2倍,表明可提供獎勵的游戲更吸引玩家。橫幅廣告:這種格式廣告的投放量在1月份再次攀高( 128%)，證明它的效果最好。但前提是:營銷業者必須采用可促進轉化的廣告創意。于2020年4月，COVID-19封城措施使成本降至全年中最低水平($1.21)。此后，CPI飆升了2倍多,在2021年2月上升至$3.19。

相關圖表

休閑游戲移動應用報告2021揭示了疫情背景下游戲行業的迅猛發展和休閑游戲類型的增長機遇。盡管全球娛樂行業停滯，游戲行業卻迎來了爆發，特別是移動端游戲，其安裝成本和玩家投入時間均創新高。休閑游戲的月度CPI從2020年4月的低點$1.21回升至2021年2月的$3.19。盡管用戶獲取成本上升，但廣告支出回報率（ROAS）面臨壓力，第7天的ROAS從2019-2020年的12.4%下降至2020-2021年的10.6%，第30天則從37.1%下降至29.6%。關鍵點包括：1) 休閑游戲類型中，生活方式游戲成本最高($2.57)，用戶粘性最強；益智類游戲成本為$1.94，競爭激烈；模擬游戲成本最低($1.92)，表現滿意。2) 各大休閑游戲類型的CPI相差不大，但生活方式類游戲的ROAS最高。3) 廣告類型中，試玩廣告的使用和受歡迎程度增加，獎勵廣告和橫幅廣告也有所上升。4) 平臺方面，Android的CPI增長率為120%，iOS為47%，但Android的增長率更高。5) 地區和國家趨勢顯示，北美用戶購買成本最高，亞太地區和歐洲、中東和非洲地區的休閑游戲玩家成本較低。6) 本地化策略對游戲成功至關重要，細小的改動如國家貨幣的選擇可帶來競爭優勢。

休閑游戲市場現狀如何？休閑游戲用戶獲取成本增減原因是什么？休閑游戲在不同地區和國家的發展趨勢如何？

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