微播易：2022年B站平臺營銷投放趨勢報告（82頁）.pdf

1、五線及以下城市四線城市三線城市二線城市新一線城市一線城市B站平臺用戶在各城市分布占比46歲以上41-45歲36-40歲31-35歲25-30歲19-24歲18歲以下B站平臺用戶在各年齡分布占比B站平臺用戶性別占比分布男性女性3000元以上2000-2999元1000-1999元300-999元300元以下B站平臺用戶消費占比82分鐘用戶日均使用時長86%占比35歲以下用戶比例2.94億月活用戶聚集年輕黏著高濃度101億月均互動83%正式會員12個月留存37%月均付費用戶增長消費留存互動高活躍8.8%51%9.0%53%9.3%54%腰部UP主內容激勵尾部UP主內容激勵頭部UP主內容激勵 開設B

2、站創作學院 開展新星計劃活動 發起“全勤挑戰”活動 打造“高能聯盟”品牌 打通頭部UP主上升路徑 舉辦百大UP主頒獎典禮 通過付費簽約綁定防止核心UP主流走 依托B站自制綜藝、直播等內容進行全面商業變現 提升行業影響力 激勵UP主每周投稿視頻，促進UP主活躍 通過線上創作、運營培訓課程提升新人UP主創作力 增強平臺UP主群體情感維系 激勵信任UP產生更多高質量內容123123內容機制互動機制內容場景內容類型自發延展多主題內容UP主自發投稿6314條播放量3786W占話題總播放86%新年主題投稿超50%UP主投放效果縱覽生活美食分享春運打包妙招文不叮 243w粉異國新年裝扮那個加拿大女孩 192

3、7粉新年好物開箱宋京墨 16.2w粉生活美食分享年菜美食制作Hey-Jrake 43.6w粉生活美食分享年度愛用種草美少女甜馬 6w粉新年妝容教程是妖妖啊 18.3w粉生活美食分享新年在崗守護一棵蘇鐵 9.4w粉警校生日常 5715粉話題量級顯著高于同等規模其他召集令商品定制化機制定制化福利定制化商詳定制化商品定制化機制定制化福利定制化商詳定制化利潤銷售量0借勢高考節點，專業改編二創，打造魔性洗腦2.0版-高考禁曲蜜雪冰城。音樂人SKa2or獲贊數34.4W播放數564.2W高考禁曲蜜雪冰城BSNBT排名賬號昵稱粉絲數W賬號id內容分類賬號性別平均播放量作品互動率增粉率（三個月）SNBT值1德

4、國陶淵明69.57327911美食制作女5270427.7116.1792.5492.542vivi可愛多223.816206007日常生活 女裝 妝容_仿妝教程女55746210.201.7192.0292.023托馬斯家的101.412816241家庭生活男6895705.754.4289.6789.674付曦冉146.739922227時尚穿搭女27515512.464.7786.8886.885AHALOLO81.1353368172時尚穿搭男2197239.577.4286.5186.516文不叮266.4450595813妝容_仿妝教程 減肥女33810712.219.2086.1

5、686.167老八捌75.710680360護膚女30184416.7321.6385.4185.418陳吃飯_122.775912367時尚穿搭女2475347.902.0184.6584.659植物椿166.013199099動漫男22959710.887.4883.3683.3610王七四-69.437563879美妝女1798778.411.4083.2283.22排名賬號昵稱粉絲數W賬號id內容分類賬號性別平均播放量作品互動率增粉率（三個月）SNBT值1記錄生活的蛋黃派735.4337521240美食制作 日常生活男146697411.794.6498.8698.862翔翔大作戰39

6、7.6196356191中餐 日常生活男-0.00-1.5896.3496.343拜托了小翔哥446.0353539995美食制作 日常生活男8171407.25-0.3493.8793.874飛社長201.711100920日常生活男6144077.89-0.8393.0893.085哇塞幾張121.5485704862美食探店 日常生活男4993947.6810.9590.8490.846了不起的八萬二餅117.0395936853美食制作 日常生活女41420311.091.7490.2590.257進擊的金廠長326.3321422126日常生活男33780211.772.0589.6

7、689.668Amoy硬邦幫90.010664325美食男2893508.384.9588.5188.519小貝餓了271.431220044美食制作美食探店 日常生活女4667744.475.8387.9987.9910-小盧同學-57.3403366542日常生活 手工制作女3400538.919.5487.5087.50排名賬號昵稱粉絲數W賬號id內容分類賬號性別平均播放量作品互動率增粉率（三個月）SNBT值1沒啥用科技175.41749025573C數碼 科技男171302614.391.9798.9898.982開箱嚶嚶怪160.14541182303C數碼 科技男33165048.

8、2311.3494.5894.583STN工作室198.47349游戲男57957411.591.7293.3993.394卡慕SaMa154.89596327游戲男9317647.767.9493.1593.155馬里奧紅叔131.2680447游戲男90327412.298.2592.8392.836蘿卜吃米洛132.85007752游戲男12189958.757.6692.4592.457蘇星河牛通223.0598464467 科技 3C數碼男23668786.511.5792.3592.358蘆葦十三少148.75818410動漫 才藝男9937476.328.9992.2892.28

9、9FoFTG143.026032219游戲男188676710.9314.7092.2492.2410極客灣Geekerwan273.325876945手機電腦男11680757.235.6792.0992.09排名賬號昵稱粉絲數W賬號id內容分類賬號性別平均播放量近期作品互動率增粉率（三個月）SNBT值1陳睿240.1208259娛樂影音男-97.1297.122在下鐵頭阿彪146.19335575297貓寵物秀女58086644.534.6996.2796.273特效小哥studio288.473066511影音特效男7435819.634.3294.9794.974深海色帶魚135.37

10、5374954娛樂潮玩男13455647.475.7894.7994.795飛社長201.6811100920日常生活男6695697.89-0.8393.0893.086哦呼w214.2159905809娛樂潮玩男111728311.426.1792.7392.737佐悠-Leisurely71.44262503053游戲 娛樂影音男11222368.5514.8191.5491.548槍彈軌跡282.98515993音樂資訊男56929012.995.1290.8990.899咆哮丶土撥鼠58.328348490娛樂潮玩男30337511.90153.8989.6989.6910紅色激情1

11、13.0125422790娛樂潮玩男5484608.971.6989.6789.67依托資源、技術、數據與策略、平臺四大優勢我們幫助客戶實現精準、高效的一站式KOL投放依托資源、技術、數據與策略以及平臺化優勢，微播易幫助品牌從茫?！疤柡！敝?，精準匹配優質KOL，精準策略制定，并實現高效的一站式KOL投放。微播易四大核心優勢資源優勢+技術優勢+數據與策略優勢+平臺優勢幫助品牌搞定策劃難、精準難、效率難、效果難我們有100萬+KOL合作資源全域平臺覆蓋滿足品牌一站式采買需求微信10W+新浪微博13W+B站2W+淘寶達人1W+抖音10W+小紅書7W+快手7W+今日頭條3W+西瓜視頻2W+知乎0.5W

12、+朋友圈20W+微信視頻號1W+微播易=星圖+蒲公英+微任務+磁力聚星+花火+35+社交媒體平臺資源，滿足品牌一站式跨平臺KOL采買資源優勢技術優勢數據與策略優勢核心業務平臺次核心業務平臺周邊業務平臺平臺優勢微播易在各平臺的KOL合作資源數量分布駱王宇-肥豬豬的日常張予曦yci深夜徐老師西二旗柴哥啾咪阿菊-一枚dallor你的藥丸呀周荷花大黑a晨曦祁么么mo虎爛大王曉月春日硬核的半佛仙人沒睡醒的阿陽呆妹兒的俠游微播易資源層級分布我們的KOL合作資源頭、腰、尾全層級覆蓋頭部賬號40,000+腰部賬號200,000+尾部賬號760,000+以上為典型平臺的部分微播易合作KOL示意資源優勢技術優勢數

13、據與策略優勢平臺優勢220+細分類型篩選維度40+人設分類篩選維度15+風格分類篩選維度小哥哥小姐姐大學生丈母娘明星老人偵探護士農人反串模特閨蜜音樂人設計師董事長劇情種草拔草搞笑戲精特效抒情雞湯整蠱技術流Vlog笑話段子2.8W+新聞資訊1.5W+財經0.9W+星座命理0.6W+美容美妝7.6W+地域2.9W+旅游1.8W3C數碼1W+運動健身0.6W+娛樂影音7.3W+日常生活2.7W+游戲1.3W+健康養生0.8W+攝影0.5W+情感心理6.7W+文藝2.6W+才藝1.1W+教育培訓0.8W+職場管理0.5W+時尚穿搭5.7W+IT互聯網2.1W+汽車1.1W+綜合媒體0.8W+家居0.5

14、W+美食3.2W+母嬰育兒1.8W+寵物1W+動漫0.7W+體育0.5W+精細化分類，高效篩選資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢我們有1000+MCN供應商巨大采購+強勢話語權與談判力保障KOL價格穩定性幫助品牌節約投放成本微播易每年面向1000+MCN，釋放百億KOL采買體量掌握最具市場競爭力的價格政策能夠有效維護KOL價格穩定性幫助品牌節約采買成本頭部MCN60+腰部MCN800+尾部MCN300+微播易MCN供應商分布資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢我們擁有六大前沿技術，構筑起堅固行業壁壘海量數據抓取與存儲技術分布式計算平臺技術自然語言處理技術數據挖掘技術短視頻內容理解技術社交

15、網絡分析技術010203040506資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢10余項國家專利廣告精準投放方法和系統內容分享系統和內容分享方法視頻分類方法和裝置信息處理方法和裝置53項計算機軟件著作權微播易MCN管理軟件微播易SAAS平臺微播易價格標準化管理軟件微播易數據中心系統我們的技術榮膺眾多國家發明專利與軟件著作權堅持“用科技讓新媒體傳播更簡易”的發展使命，依靠科技自主創新，斬獲10余項國家專利及53項計算機軟件著作權。統計截止日期：2022年4月資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢歷史接單數服務品牌及行業投放效果數據表現訂單評價年齡分布性別分布消費潛力分布地域分布粉絲趣TGI投放數據商業

16、數據粉絲畫像智能推薦基礎賬號信息6維商業價值評估粉絲數據傳播數據趨勢互動數據趨勢代表作品行業同價優質賬號推薦行業同質低價賬號推薦組合賬號推薦數據維度更全面更新頻率更快資源覆蓋更廣35+平臺，每日百萬級賬號數據監測覆蓋330+項KOL評估指標，維度行業最全日更KOL數據，更新頻率行業最快全面、精準、真實刻畫KOL商業價值幫助品牌精選最對的TA社交媒體自然語言處理技術（NLP）與數據挖掘技術（Data Mining）資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢營銷價值評估社交網絡分析技術社媒營銷行業第一個廣告精準投放專利技術，微播易獨創SNBT指數：自媒體影響力指數，數值范圍：0100，數值越高表示賬號

17、質量越好。它由 賬號傳播力影響力（Rank_Score）和賬號判假系數（FD_Ratio）計算得出，其計算公式如下 SNBT=(Rank_Score*FD_Ratio)*100SNBT(KOL指數分析)傳播力指數粉絲量播放量閱讀數活躍度 發文習慣轉評贊等傳播以及互動效果匹配度指數粉絲興趣及畫像匹配度粉絲偏好內容關鍵詞粉絲喜愛品牌分布人設匹配度影響力指數認可度信任度輿論引導能力通過評論情感分析、訂單轉化數據等評估商業指數成交、收藏、拉黑次數平臺熱搜次數廣告主評價響應時間拒單率合格率性價比指數健康指數與成長指數粉絲及傳播的穩定性與增長性輿論正向性爆款率真實性報價成本互動成本轉化成本資源優勢技術優勢

18、數據與策略優勢平臺優勢整合行業數據、消費者數據、社交媒體數據、內容數據，微播易助力品牌全面洞悉行業風向，優化品牌營銷決策，驅動精準廣告營銷策略規劃。我們以AI+大數據為利刃，幫助品牌精準發掘營銷機遇，規劃傳播策略單一平臺策略多平臺策略平臺預算分配策略內容玩法策略內容種草策略直播帶貨策略爆款內容策略媒介選擇策略投放節奏策略大促集中爆發策略新品上市種草引爆策略日常聲量維護策略流量優化策略關鍵詞SEO優化策略流量工具使用策略（e.g.抖音Dou+）熱搜、熱榜打榜策略行業聲量趨勢社媒輿情正向情感度大數據詞云競品資源布局競對social指標TA洞察資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢新品牌新產品在小紅

19、書的營銷方法論品牌社媒話題營銷出圈方法論抖音KOL商業化爆款內容方法論元氣森林、王飽飽、完美日記的營銷方法論蜜雪冰城的出圈方法論抖音熱門商業化內容的不二法門依托經驗優勢與大數據背書我們迭代打磨出的教科書級社媒營銷方法論為項目效果保駕護航10余年社媒營銷經驗、600萬+項目執行經驗以及豐富而強大的數據資產與分析能力，微播易打磨出了眾多教科書級的營銷方法論，被品牌廣泛應用于營銷實戰。資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢我們有最高效的智能投放工具，全流程100%IT化，高效觸達 國內投放體驗最好的平臺 全國唯一 一家100%IT系統化交易AI技術+大數據賦能的技術服務商日均千萬意向訂單額海量吞吐分鐘級投放高效撮合靈活投放最快5分鐘完成投放高出行業3倍撮合率24*7 PC端、移動端、小程序自由投放資源優勢技術優勢數據與策略優勢平臺優勢30萬+品牌信賴我們備注：以上品牌僅為微播易客戶部分展示，品牌排名不分先后30W+微播易合作的品牌數量2000+微播易合作的國際知名品牌35+微播易合作的品牌行業微播易合作的新消費品牌1200+新消費品牌食品酒飲健康IT網服美容美妝日化個護服飾鞋帽母嬰家居家電