俄烏沖突疊加東南亞市場發展，新興市場或成全新增長點。除了傳統的歐美市場，在跨境電商領域不可忽視新興的東南亞市場以及受到西方國家封鎖影響的俄羅斯市場。2022 年，越南和菲律賓的互聯網用戶同比增速分別為 4.9%和 28.0%。在電商消費方面，疫情期間東南亞國家吸引了大量新用戶涌入，其中 2020 年至 2021 年上半年，菲律賓和泰國的新用戶占比最高，分別達到 20%和 18%。因此，我國電商企業出口至東南亞市場的規模迅速擴大，截至 2022 年上半年，中國對東盟地區的跨境電商出口同比增長了 98.5%。此外，截至 2021 年，越南和菲律賓具有網購經驗的用戶比例分別為 71%和 68%，顯示了東南亞電商市場未來拓展空間的廣闊。隨著東南亞互聯網滲透率的提升，我國電商向東南亞出口的增速明顯加快，在我國跨境電商出口額占比排名中，越南、馬來西亞、泰國等東南亞國家名列前茅。除此之外，俄羅斯市場也值得關注，由于俄烏沖突的爆發，西方國家對俄羅斯實行全面經濟封鎖，西方商品無法進入俄羅斯市場，因此中國商品在俄羅斯的進口額占比中不斷攀升，2022 年俄羅斯占我國跨境電商出口總額的 2.9%，排名僅次于美、英、德三個歐美發達國家。新興的東南亞及俄羅斯市場或成為我國跨境電商行業新的增長點。