2013 年以前，高端及次高端白酒的消費場景以政務和商務為主，二者合計占高端、次高端白酒消費需求的 82%，在國家大額投資計劃的刺激下，白酒作為政商、商商溝通的紐帶，連接了體制內和體制外的資源，此種需求對白酒價格極不敏感，過熱的需求提高了高端白酒價格，刺激了次高端白酒放量提價。此輪提價的原因是政務和商務的需求推動，而非品牌力提升的自然結果，一旦遭受政策限制，則此需求極易快速消退。而大眾消費需求，中國 GDP在2002-2012的10年期間CAGR為16.04%，而同期城鎮居民家庭的人均可支配收入CAGR為 12.3%，城鎮居民人均酒和飲料支出 CAGR僅 10.12%，具備更強消費意愿和能力的城鎮居民的生活水平提升有限，大眾消費基礎薄弱。