小游戲成為新風口，用戶規模持續擴張。2023 年抖音小游戲用戶規?？焖僭鲩L，DAU 增速由 2022 年的 43%進一步提升至 150%，在投放消耗的規模方面，抖音小游戲在2023年上半年突破了10倍增速，預計下半年有望突破20倍，商業化規模不斷擴大。據微信公開課，2023 年微信小游戲整體活躍用戶規模達到歷史新高，輕度小游戲用戶規模增長 30%，40 歲以上用戶占比超 3 成，正逐漸覆蓋全年齡段用戶，小游戲開發者數量增加至 30 萬。