中國品牌紛紛入局，聚焦線下開店聯動線上。不同于內容市場高門檻且具備品牌效應，周邊衍生市場進入門檻相對較低，且具備高毛利率特征，行業集中度較低。中國品牌紛紛入局，通過 IP 與消費者快速建立聯系，同時帶動流量和消費力。中國各大品牌如名創優品、泡泡瑪特、酷樂潮玩均聚焦線下開店，各大 IP 巨頭也轉戰線下，主要由于線下可以承接線上流量和熱度，轉化為實際收益，并且線下互動場景的打造，將提供給粉絲較好的沉浸式體驗，有效提升品牌知名度并增強粉絲粘性，最終形成線上線下聯動效應。