? 從渠道角度，國貨品牌在內容電商搶占先機。我國寵物食品行業線上渠道滲透率在高基數下仍保持增長，由 2019年的 51%上升至 2024年的 68%，其中內容電商隨著抖音平臺直播電商業務的興起強勢分流，由于內容電商通過直播、短視頻等動態形式，注重互動和場景化營銷，貨架電商以傳統的商品陳列為主，兩者在營銷方式和用戶體驗上存在顯著差異。而與國產品牌相比，海外品牌內容電商渠道表現水土不服，抖音平臺 2024年大促期間銷售額前十品牌均為國貨品牌。2024年雙十一期間，乖寶旗下麥富迪抖音GMV 達到 1.17 億元，弗列加特 GMV 達到 0.51 億元，遠高于瑪氏旗下皇家及雀巢旗下冠能 GMV（分別為 0.17億元、0.08億元）。